定价策略-需求曲线、供给曲线、均衡价格(ppt 89页)

西方经济学 第二章 需求曲线、供给曲线、均衡 价格 主要内容 o 第一节 需求曲线 o 第二节 供给曲线 o 第三节 供求曲线的共同作用 o 第四节 经济模型、静态分析、比较静态 分析和动态分析 o 第五节 需求弹性和供给弹性 o 第六节 运用供求曲线的事例 第一节 需求 一、需求函数 u 1.需求 u 一种商品的需求是指消费者在一定时期内在各种可能的价格水 平下 愿意 而且 能够 购买的该商品的数量。 u 需求必须是既有购买欲望又有购买能力（需求必须具备的两个 条件）的有效需求。 2.影响需求的因素 影响因素 商品自 身价格 消费者 收入 消费者 偏好 相关商 品价格 对价格和 收入预期 其他如人口数 量与结构（年 龄、性别、职 业）、政府政 策等 （ 1） 商品本身的价格 在其他条件不变情况下，商品本身价格上升，则需求量减少 ；价格下降，则需求量增加。需求量的多少与该商品的价格成反 方向变动的关系。 影响需求的因素分析 o （ 2） 家庭收入 o 一般来说，居民家庭收入增加，就会增 加对商品的需求量，反之，就会减少对商品 的需求量。对于低档商品而言，收入增加， 会引起需求量减少。 o （ 3） 消费者偏好 o 当消费者对某种商品的偏好程度增强时，需求量就会增加， 反之，偏好程度减弱时，需求量就会减少。消费的过程，也是满 足心理与社会需要的过程，因此，社会消费风尚的变化对消费者 的偏好影响很大。广告可以在一定程度上影响社会消费风尚从而 达到影响消费者偏好，促进商品购买量的目的。这也就是许多厂 商大做广告的原因。 o （ 4） 相关商品的价格 o 当一种商品本身的价格保持不变，与其相关的其他商品的价格发生变 化时，该商品本身的需求量也会发生变化。 o 在经济学中，相关商品分为两种： o 一种是替代品，是指可以相互替代满足消费者同样需要的商品，比 如大米和白面，羊肉和牛肉，棉布和丝绸，咖啡和可可，等等。消费者在 购买两种具有替代关系的相关商品时，如果其中一种商品的价格上涨，另 一种商品的需求量就会增加；反之，一种商品价格下降，另一种商品需求 量就会减少。比如羊肉和牛肉，当羊肉的价格不变而牛肉的价格上升时， 人们就会增加对羊肉的购买而减少对牛肉的购买，从而使得对羊肉的需求 量增加。 o o 另一种是互补品，是指互相配合使用才能满足消费者需 要的商品， 比如影碟机和碟片，乒乓球和球拍，钢笔 和墨水，汽车和汽油，等等。消费者在购买两种具有互 补关系的相关商品时，如果其中一种商品价格上涨，另 一种商品需求量就会减少；反之，一种商品价格下降， 另一种商品需求量就会增加。比如影碟机和碟片。如果 影碟机的价格不变， 碟片的价格上涨，在其他条件不 变的情况下，对影碟机的需求量就会减少。 互补关系 互补关系 o （ 5） 消费者对未来价格变动的预期 o 如果消费者预期将来商品价格上升，则会增加现在的需求，反之 ，如果预期未来商品价格下降，则会减少现在的需求。例如，消 费者预期电脑价格还会持续下跌，则会推迟购买，从而减少了当 前电脑的市场需求；反之，消费者预期电脑价格还会持续上升， 则会抓紧购买，从而增加了当前电脑的市场需求。对未来价格变 动的预期有时会带来价格越高，需求量越大的反常现象，这是因 为人们普遍有 “买涨不买落 ”的心理。 预期价格要上涨，居民们在抢购：食用油，食盐 o （ 6） 人口数量与结构的变动 o 一般来说，人口数量的增加会使需求量增 加，人口数量减少会使需求量减少。人口结构 的变动主要影响需求的构成，从而影响某些商 品的需求。 o （ 7） 政府的消费政策 o 政府的许多政策都会鼓励或抑制消费， 从而增加或减少人们对商品或劳务的需求。 例如，政府提高所得税税率、加征消费税等 都会抑制消费，反之，则会刺激消费，增加 需求。 o o 除上述七个因素外，还有历史传统、民族风 俗、社会风尚、地理气候、文化习惯、经济 开放程度等等，都会不同程度地影响需求。 u 3.需求函数：表示一种商品的需求数量和影 响该需求数量的各种因素之间的相互关系。 公式表示： Qd =f(P)；线性需求函 数： Qd =a-bP 其中， P为商品价格； Qd为商品的需 求量 ; a为需求曲线与横轴的截距； - b为需求曲线斜率的倒数。 相关商品的价格对需求的影响 o 互补关系： o 两种商品只有 互相补充 才能满足人们的某一 种欲望。当一种商品价格上升时，对另一种 商品的需求就会减少（如录音机和磁带； camera and film）。 o 替代关系： o 两种商品可以 互相替代 来满足消费者的同一 种欲望。当一种商品价格上升时，对另一种 商品的需求会增加（如羊肉和牛肉；米和面 ；苹果和梨；雪碧和可乐）。 二、需求表和需求曲线 1.需求表 价格 数量 组 合 A B C D E F G 价格（元） 1 2 3 4 5 6 7 需求量（ 单 位 数） 700 600 500 400 300 200 100 某商品的需求表 第一节 需求曲线 2.需求曲线 某商品的需求曲线 在图中，需求曲线具有一个明显的特征，它是 向右 下方倾斜的，即它的斜率为负值。它们都表示商品 的需求量和价格之间呈反方向变动的关系。 o 三 .需求定理 o 1.内容 o 在 其他条件不变 的情况下，某商品的需求量与 价格之间成反向变化。 o 2.例外 o 1)炫耀性商品 o 只有在高价时才显示人的社会身份，价格下降时需 求反而减少。 o 2）吉芬商品 o 在某特定条件下，某些商品价格上升，需求反而增加 。 英国人 吉芬 于 19世纪发现， 1845年 爱尔兰 发生 灾荒 ，土豆价格上升 ，但是土豆的需求量却反而增加了。这一现象在当时被称为 “吉 芬难题 ”。 o 3）有价证券市场（买涨不买落） :取决于投资者的心理预期。 如果一只股票一直在涨，趋势很明显，大家对它的预期很好，觉 得他会继续涨，会赚钱，所以投资。如果一只股票一直在跌，前 景不明朗，大家对他没什么希望，觉得他会继续跌，会亏本，所 以不买。 第二节 供给 一、供给函数 1.供给 u 一种商品的供给是指生产者在一定时期内在 各种可能的价格下 愿意而且能够 提供出售的 该种商品的数量。 u 必须具备的条件：愿意供给；能够供给 2.影响供给的因素 u 3.供给函数：假定其他因素均不发生变化， 仅考虑一种商品的价格变化对其供给量的影 响。 用公式表示： Qs=f(P)；线性供给函数 ： Qs= -c+dP 式中， p为商品的价格； Qs为商品的供给量 相关商品价格对供给的影响 o 如一块土地，既可以种植玉米也可以种植大 豆，当大豆的价格上升时，人们会选择种植 大豆，于是大豆的供给增加而玉米的供给减 少。 第二节 供给曲线 二、供给表和供给曲线 价格 数量 组 合 A B C D E 价格（元） 2 3 4 5 6 供 给 量（ 单 位数） 0 200 400 600 800 1.供给表 某商品的供给表 第二节 供给曲线 2.供给曲线 某商品的供给曲线 在图中，供给曲线具有一个明显的特征，它是向 右上方倾斜的，即它的斜率为正值。它们都表示 商品的供给量和价格之间呈同方向变动的关系。 o 三 .供给定理 o 1.内容 o 2.例外 o 1）有些商品的供给量是固定不变的（土地 、文物等） o 2）劳动力的供给是特殊的供给曲线（见下 一页） o 3）有价证券市场（价格下跌，供给增加） o 劳动力的供给曲线 W LO S B A 第三节 均衡价格（供求曲线的共同作 用） 一、均衡的含义 u 均衡的最一般的意义是指事物中有关的变量 在一定条件的相互作用下所达到的一种相对 静止的状态。 u 经济学：供给 =需求 第三节 供求曲线的共同作用 二、均衡价格、均衡数量的决定 u 一种商品的 均衡价格 是指该种商品的市场 需求量和市 场供给量相等 时的价格。 u 在均衡价格水平下的相等的供求数量被称为 均衡数量 。 价格（元） 6 5 4 均衡 3 2 需求量（ 单 位数） 200 300 400 500 600 供 给 量（ 单 位数） 800 600 400 200 0 某商品均衡价格的决定 第三节 供求曲线的共同作用 二、均衡价格、均衡数量的决定 均衡价格的决定 均衡价格和均衡数量的计算 已知：需求函数 Q d=50 5 P，供给函数 Qs= 1 O+5 P，计算均衡价格和均衡数量。 解： 均衡条件 Qd=Qs，即 50 5 P= 1 0+5 P 得均衡价格 P=6，代人需求函数 Q d=50 5 P，得： Q=20 第三节 供求曲线的共同作用 三、均衡价格、均衡数量的变动 1、需求曲线的移动 区分 需求量 的变动和 需求 的变动。 、供给曲线的移动 区分供给量的变动和供给的变动 、需求的变动和供给的变动对均衡价格和均衡数量 的影响 第三节 供求曲线的共同作用 1、需求量的变动和需求的变动 需求的变动和需求曲线的移动 B C D A Q4 P1 o 需求量的变动： o 在其他条件不变时， 由某商品价格变动 所引 起的该商品需求数量的变动；表现为商品的 价格 需求数量组合点在同一条需求曲线上 的来回移动（如价格上升，需求量下降）。 o 需求的变动： o 在商品价格不变的条件下， 由于其他因素变 动 所引起的该商品需求数量的变动；表现为 需求曲线的平行移动 (如价格不变，收入增 加）。 第三节 供求曲线的共同作用 、供给量的变动和供给的变动（理解同 1） 供给的变动和供给曲线的移动 第三节 供求曲线的共同作用 、需求的变动和供给的变动对均衡价格和均 衡数量的影响 （）需求变动的影响 需求的变动对均衡的影响 第三节 供求曲线的共同作用 o （）供给变动的影响 供给的变动对均衡的影响 第三节 供求曲线的共同作用 （）需求和供给同时变动对均衡的影响（结论不是 唯一） 需求和供给的同时变动对均衡的影响 第四节 弹性：需求弹性和供给弹性 一、弹性的一般含义 u 弹性：表示因变量对自变量变化的反应的敏感程度 。 u 弹性的一般公式： 弹性系数 = 因变量的变动比例 % 自变量的变动比例 % 第四节 需求弹性和供给弹性 二、需求的价格弹性的含义 表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品 的价格变动的反应程度。 其公式为： 需求的价格弹性系数 = 需求量变动率 价格变动率 需求价格弹性的计算 o 1、某企业经营新产品，试销中单价 100元 时月销量 4万件，单价 95元时月销量 4.6万 件。 试计算该产品的需求价格弹性。 o Ed=-（ 4.6-4） 4 （ 95-100） 100=3 三、需求的价格弹性：弧弹性 第四节 需求弹性和供给弹性 三、需求的价格弹性：弧弹性 2.需求的价格弧弹性的五种类型 需求的价格弧弹性的五种类型 某些商品的需求价格弹性 第四节 需求弹性和供给弹性 四、需求的价格弹性：点弹性 1.需求的价格点弹性的计算（要求会计算点弹性） 即利用价格点弹性的定义公式计算。 =bP/Q (b是 Qd =a-bP中的 -b,即需求曲线斜率 的倒数） 弧弹性计算： Ed= b P/Q 第四节 需求弹性和供给弹性 四、需求的价格弹性：点弹性 2.需求的价格点弹性的几何意义 线性需求曲线的点弹性 =bP/Q=GB/CGCG/OG=GB/OG=CB /AC C点为需求曲线上的任意一点，如果 C点恰好为 中点，则 ed=1;如果位于中点右下方， ed 1； 如果位于中点左上方，则 ed 1（见下一页上图 ）。 第四节 需求弹性和供给弹性 o 需求的价格点弹性的五种类型 线性需求曲线点弹性的五种类型 第四节 需求弹性和供给弹性 五、需求的价格弹性和厂商的销售收入的关系 需求弹性与销售收入 o 第一种情况：对于 ed 1的富有弹性的商品 ，降低价格会增加厂商的销售收入，相反， 提高价格会减少厂商的销售收入，即商品的 价格与厂商的销售收入成反方向的变动。这 是因为需求富于弹性的商品，厂商降价所引 起的需求量的增加率大于价格的下降率。这 意味着价格下降所造成的销售收入的减少量 必定小于需求量增加所带来的销售收入的增 加量。所以，降价最终能使销售收入增加。 “薄利多销 ” o 第二种情况：对于 ed 1的缺乏弹性的商品 来说，降价会使厂商的销售收入减少，相反 ，提价会使厂商的销售收入增加，即商品的 价格与销售收入成同方向变化。这是因为， 对于缺乏弹性的商品来说，厂商降价所增加 的需求量是比较少的，即需求量的增率会小 于价格的下降率，从而使需求量增加所带来 的销售收入的增加量不能完全抵消由于价格 下降所造成的销售收入的减少量。所以，降 低价格最终会减少销售收入。 “谷贱伤农 ” 第四节 需求弹性和供给弹性 ed1 ed=1 ed1 ed=0 ed= 降价 增加 不 变 减少 同比例与价 格的下降而 减少 既定价格下，收益 可以无限增加，因 此，厂商不会降价 涨 价 减少 不 变 增加 同比例与价 格的上升而 增加 收益会减少 为 零 弹 性收入 价格 第四节 需求弹性和供给弹性 o 六、影响需求价格弹性的因素 第一，商品的可替代性。 一般来说，一种商品的可替代品越多，相近程度越高，则该商品的需 求的价格弹性则越大。相反，替代品越少，相近程度越低，则需求的 价格弹性越小。对一种商品所下的定义越明确越窄，则这种商品的相 近替代品会越多，故其需求的价格弹性会越大。 如某种特定商标的糖 果的需求要比一般的糖果的需求更有弹性 。 第二，商品用途的广泛性。 一般来说，一种商品的用途越广，它的需求弹性就可能越大； 相反，用途越窄，它的需求价格弹性就可能越小。这是因为， 当用途很广的商品降价时，消费者会大量增加这种商品的购买 以分配在各种用途中使用，而价格高时，只会将该商品在重要 用途上使用。如电的用途很广，如果降价，则会使使用者增加 购买以在各种用途中使用。 如眼镜的用途单一，则即使降价， 也不会使人们购买许多眼镜。 第三，商品对消费者生活的重要程度。 一般而言，必需品的需求价格弹性较小，而非必需品或奢侈品 的需求价格弹性越大。 因为作为必需品，是人们生活中必不可 少的商品，尽管价格上升或下降，人们必须购买一定量，如粮 食。 第四，商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比重。 一般而言，所占比重越大，需求的价格弹性越大，反之，则越小。 如食盐、铅笔、肥皂与住宅、汽车等商品相比，需求的价格弹性 更小。 第五，所考察的消费者调节需求量的时间。 一般来说，时期越长，则消费者找到替代品 的可能性越大，故需求的价格弹性越大，反 之，越小。 第四节 需求弹性和供给弹性 七、弹性概念的扩大 1供给的价格弹性 弧弹性公式： 弧弹性的中点公式： 点弹性公式： =dP/Q（ d为 Qs=-c+dP中 的 d,即供给曲线斜率的倒数 ） 第四节 需求弹性和供给弹性 线性供给曲线的点弹性（一） =dP/Q =CB/AB AB/OB =CB/OB 第四节 需求弹性和供给弹性 线性供给曲线的点弹性（二） 第四节 需求弹性和供给弹性 2、需求的交叉价格弹性 即该商品的需求量的变动率和他的相关商品的价格的 变动率的比值： o 1）互为替代品 o 一种商品需求量与另一种商品价格成同向变 化，交叉弹性系数大于零（如牛羊肉）；系 数越大，替代性越大。 o 2）互为互补品 o 一种商品需求量与另一种商品价格成反向变 化，交叉弹性系数小于零（如照相机与胶卷 ）；系数绝对值越大，互补性越大。 第四节 需求弹性和供给弹性 3.其他弹性 :需求的收入弹性 需求的收入弹性：即商品的需求量的变动率 和消费者的收入量的变动率的比值。 em= Q/Q/ M/M 正常品和劣等品： （ 1）正常品：需求量与收入成同向变化的商品 em 0。 0 em 1,缺乏弹性（生活必需品）； em 1，富有弹性（非生活必需品） （ 2）劣等品：需求量与收入成反向变化的商品 em 0 （如 玉米面，黑白电视等 ）。 富 有 弹 性 旅 游 珠宝 缺 乏 弹 性 粮 食 晒粮 负 弹 性 黑 白 电 视 小 闹 钟 恩格尔定律（收入弹性的应用） o 随着一个家庭（国家）收入的增加，食物开 支在整个支出中所占的比重会越来越低。 o 恩格尔系数 =食物支出 /全部支出 o =食物支出 /（食物支出 +非食物支出） o 原因 :食品的收入弹性较小 ,随着收入的增加 ，食品支出的增加幅度不大。 o 作用 :它可以反映一国或一个家庭生活水平 与富裕程度。该系数越小，说明富裕程度越 高。 恩格尔 恩格尔定律 联合国判定生活水平的标准 2013年我国农村居民恩格尔系数为 37.7%，城镇居民恩格尔系数 为 35.0%。 第五节 运用供求曲线的事例：价格政 策 一 . 最高限价（限制价格） 最高限价 供不应求：短缺 配给制：凭票供应 限制价格概念及利弊分析 o 限制价格是政府为防止某些生活必需品的价 格上涨而对这些产品规定的最高价格。 o 利弊： o 1.利。一定范围内有利于实现社会平等，有 利于社会稳