融媒体视域下国有企业宣传思想工作创新刍议

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 融媒体视域下国有企业宣传思想工 作创新刍议 中图分类号：D641 文献标识： A 文章编号： 1674-1145（2017）11- 000-03 中国论文网 /3/view-12940180.htm 摘 要 随着网络技术的飞速发展， 推动传统媒体与新兴媒体融合已成为必 然趋势并上升至国家战略的高度，各大 国有企业也正在如火如荼地研究与尝试 之中。如何推动媒体融合尽快从相“加” 迈向相“融”，使媒体深度融合成为常态， 是目前摆在国有企业面前亟待解决的现 实课题。文章立足于新形势下媒体融合 的必要性和重要性，着重探讨了融媒体 时代国有企业思想宣传工作创新的原则 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 和路径，以期为理论和实践提供一定的 参考与借鉴。 关键词 融媒体 国有企业 宣传 思想工作 创新 2016 年 2 月，习近平在党的新闻 舆论工作座谈会上强调， “要推动融合发 展，主动借助新媒体传播优势”。可以 说，随着网络和数字技术的不断发展， QQ、微博、微信、移动客户端等各类 新媒体层出不穷，并以其多元自由的传 播主体、核裂变式的信息传播模式、多 样融合的传播方式、 “去中心化 ”的扁平 型传播关系，带来了信息传播的大变革， 构建全面整合的融媒体宣传格局已是必 然趋势。在此新背景下，国有企业思想 宣传工作必须深刻把握时代环境的变化， 创新宣传方式方法，推动思想宣传工作 更接地气、更顺应时代、更富有成效。 一、融媒体视域下创新国有企业 宣传思想工作的逻辑起点 （一）是适应新时期媒体融合趋 势的客观要求 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 美国马萨诸塞州理工大学的 I 浦尔（I.Pool）教授最早提出“媒体融合” （media convergence）这一概念。广义 上的“媒体融合 ”是指将一切媒介及其有 关要素进行结合、汇聚甚至融合。毋庸 置疑，传统媒体在内容深度和阅读惯性 上有着无可比拟的自身优势，但随着媒 体格局发生的革命性变化，传统媒体受 到了新兴媒体的剧烈冲击，其传播效果 和影响力日渐式微。据第 40 次中国 互联网络发展状况统计报告显示，截 至 2017 年 6 月，中国网民规模已经达 7.51 亿，互联网普及率为 54.3%，手机 网民规模达到 7.24 亿。不可否认， “终端 随人走、信息围人转” 已经成为信息传 播的新态势，传统单一的宣传模式已经 无法满足新形势下受众的信息需求及心 理需求。因此，要守好国有企业思想宣 传这块阵地，创新融媒体时代的思想宣 传工作，搭建起集报纸、网站、微信、 手机报、楼宇信息屏等在内的融媒体体 系势在必行。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 （二）是提升企业思想政治工作 水平的内在之义 新媒体的发展犹如“带着荆棘的 玫瑰”，在给国有企业思想政治工作带 来巨大挑战的同时也带来了重大机遇与 动力。传统的思想政治工作多依靠文件 传达、会议部署、约见谈话等形式，层 层传达后时效性和真实性均有所降低。 尤其是“单向说教、普遍灌输” 的模式， 对 80、90 后青年员工越来越难有吸引 力，工作开展难度大、活动效果差强人 意，成为国企党务工作者面临的棘手难 题。融媒体时代则可充分借助新媒体技 术优势，为国企思想政治工作打造新武 器，开辟新阵地。新媒体裂变式的传播 模式和广谱性受众，为信息传递提供了 最佳载体；开放、交互和多元的沟通特 性，则可实现沟通内容的最精准传导、 最迅速反馈以及对问题的有针对性解决， 打通与职工思想交流的壁垒，构建起平 等交流、密切联系的平台和桥梁。 （三）是对外展示企业良好形象 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 的有效路径 宣传思想工作对内是培育企业文 化的有效手段，对外是展示企业良好形 象的重要途径，对服务和保证企业生产 经营发展及各项工作任务完成起到至关 重要的作用。新形势下必须充分利用新 媒体加强企业品牌和文化建设，借助技 术优势和良好契机打造企业新形象。欣 慰的是，目前诸多国有企业都在积极地 进行尝试与探索。打开各大国有企业网 站，从首页到各个板块均可看到能够体 现公司企业文化特色的内容， “公司使命、 发展愿景、企业精神、企业价值观”等 信息均以多种方式和载体予以展示，但 在深度和创新性上还值得进一步挖掘和 开发。可充分发挥新媒体元素的优势和 作用，进一步加强和改进主题宣传、时 政宣传、典型宣传、成就宣传，打造一 个传播企业好声音、讲述企业好故事、 展示企业好形象的最强阵地，为企业赢 得一个良好的社会声誉，从而推动企业 全面健康稳步发展。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 二、融媒体视域下创新国有企业 宣传思想工作的重要原则 （一）形式创新、内容取胜 移动客户端的自由性、便捷性和 即时性，以及无界传播特性及虚拟化关 系，使得人人掌握话语权，人人成为信 息的生产者和传播者。要将职工眼球吸 引到企业媒体上来，就必须出新招硬招 与当前最新的宣传媒介接轨。目前，不 少三级单位开展宣传思想工作载体主要 以外网宣传报道为主，宣传形式多以文 字、图片为主，套路都比较固化。此时， 传统媒体与新兴媒体融合的互补就显得 尤为重要。要积极借助各种技术手段， 推动新旧媒体取长补短、深度融合。同 时，在融媒体时代，优质内容依然是媒 体的立身之本。宣传思想工作要继续恪 守新闻的真实性原则，继续发扬内容生 产的专业性和权威性，把准方向、把好 导向，守住准确、权威、专业的“金字 招牌”，提供真实客观、观点鲜明的信 息内容，构筑宣传思想工作的核心竞争 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 力。 （二）上下协同、密切配合 做好宣传思想工作、营造公司上 下良好的新闻舆论氛围，是公司所有职 工的义务和责任，单靠党委宣传部门是 远远不够的，必须充分发动所有部门配 合、所有人员参与。公司党委要从人员 配备、制度保障、经费支持、技术管控 等方面进一步加强资源聚合、力量整合 和协同配合；宣传部门要强化全局观念 和整体思维，做好选题策划和发动，推 动公司宣传思想工作形成一股绳、一盘 棋的良好局面；各业务部门也要围绕企 业中心工作、服务企业发展大局、找准 部门自身定位，彻底摒弃与己无关的思 想，配合宣传部门形成企I 宣传思想 工作的合力；各企业一线工班、项目等 基层组织更要发挥积极作用，统一思想、 统一行动，形成同频共振的效应。 （三）贴近基层、联系实际 习近平强调，要“ 把创新的重心 放在基层一线，扎实做好抓基层、打基 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 础的工作。 ”这些重要论断为国有企业创 新思想宣传工作提供了基本遵循。国有 企业宣传思想的工作对象是基层职工， 开展工作也是要依靠基层职工群众，任 务部署更是需要落实到基层中去。因此， 创新国有企业基层宣传思想工作，必须 主动深入基层、深入一线职工群众，及 时发现、挖掘和宣传基层先进典型。同 时，要想打破宣传思想工作自娱自乐的 状态，还必须主动适应、积极引导职工 的接受习惯和思维方式，借鉴社会媒体 的有效做法，运用员工喜闻乐见的话语 体系和传播模式，不断增强宣传思想工 作的亲和力和趣味性。最后，要从贴近 员工的真实需求入手，力避形式主义走 过场、摒弃单纯完任务观点、杜绝搞政 绩工程的思想，使宣传思想工作更具体 实在、更扎实深入。 （四）有 力引导、正面宣传 宣传思想工作必须要围绕企业中 心工作来谋划、来展开，而企业的稳定 发展就是工作的大局。因此必须突出稳 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 中求进的工作总基调，做大做强正能量 宣传，确保正面宣传长流水、负面信息 不出现、关键时刻有亮点。要引导员工 多看主流、多看本质、多看光明面，将 个人的发展诉求转化为加快企业改革发 展的强大动力，为做强做优做大国有企 业做出积极的贡献。同时，作为国企党 务宣传工作者，必须要注重提升发现舆 情的预见能力，能积极主动地发现问题、 研判走势，未雨绸缪，搞好应对。在关 键重大时刻，在各种观点交流交锋交织 的时候，敢于积极主动发声，正确引导 舆论，疏导负面情绪，弘扬正能量。 三、融媒体视域下创新国有企业 宣传思想工作的路径分析 （一）树立正确的媒体融合理念 迎战融媒体，首要任务就是解放 思想、开拓创新，最大限度地发挥媒体 融合发展的实际效能。一是要树立一体 化宣传思想理念，通过整合现有媒体资 源，打造全新的融媒体平台，包括报纸、 网站、微博、微信、移动客户端等，实 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 现多渠道、多样化的全方位传播模式。 二是要把握好信息传播的“源头” ，坚持 创造出专业权威、广受好评的宣传文化 产品，传播好企业声音。媒介融合不是 新兴媒体彻底替代传统媒体，也不是简 单的内容搬家式的“ 物理聚合 ”，而是要 形成 1+12 的“ 化学效应”。只有在规避 传统媒体传播速度慢的弊端的同时，解 决新兴媒体报道深度不够的短板，达到 快捷方便、深度互动、新旧互补的宣传 效果，才能确保企业公众号不掉粉、甚 至沦为僵尸公众号。 （二）培植专兼职宣传人员队伍 基层组织是做好思想宣传工作的 基石和战斗堡垒，宣传队伍是做好思想 宣传工作最末端的神经细胞。目前多数 单位党群部门专职从事宣传工作的人员 较少，对应到基层则多数是以文员口和 兼职宣传员的形式与公司对接。专业性 不强、流动性大、人才匮乏等难题是国 有企业媒体融合发展亟待解决的突出问 题。要坚持把教育、培养、引进结合起 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 来，建设一支适应新传播业态、政治素 养高、业务能力强的媒体人才队伍。一 是要建好基层宣传堡垒。成立综合性宣 传通讯组织，根据兼职宣传员的爱好、 兴趣以及特长进行划分，作为宣传人才 储备库进行培养。二是加强有关新媒体 知识和技能的培训，不断提升宣传人员 新媒介素养，使他们真正成为运用现代 传媒新手段新方法的行家里手，解决 “本领恐慌”。三是建立健全科学的宣传 考核和激励机制，激发宣传思想工作人 员的工作热情和潜力，争取实现全员参 与宣传工作效益的最大化，彻底摒弃党 务宣传人员在国有企业处于边缘化的思 想偏见。 （三）创新宣传工作手段和方法 充分发挥融媒体这个“最大正能 量”，在传播速度、内容厚度、影响广 度和服务效度上综合创新。一是要注重 快捷精简。要利用新媒体裂变式的传播 模式以及移动媒体的高普及率，及时发 布各类需要传达的信息和内容。同时要 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 适应新媒体特性及受众碎片化阅读习惯， 多提供短小精悍、鲜活快捷的信息，方 便职工随时利用工作生活的闲暇时间移 动阅读。二是要加强互动参与。多维互 动是新兴媒体的独特优势和显著特征， 要将互动思维渗透到思想宣传工作的各 个环节。通过新颖互动环节，提高基层 职工的关注度和参与度，促进职工在互 动中参与，在参与中传播。三是要综合 运用各类文体活动、节庆活动、联谊活 动等载体来吸收、引导职工，做到线上 线下结合，网上网下联动，打造全方位 的思想宣传阵地，将各年龄层职工吸引 到企业堡垒。 （四）厚植基层职工群众优势 宣传思想工作的落脚点在基层， 薄弱环节也在基层。必须强化“基层为 先、效果为大” 的思想，杜绝不接地气， 彻底摒弃走过场、作秀思想和行为。一 是要“眼睛向下看、重心向下移” ，向基 层倾注更多的时间、精力与资源：在资 金上加大投入，解决经费紧张、没钱办 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 事的瓶颈难题；在人力上充实基层力量， 解决人员不足、无人干事的问题；在加 强基层平台建设上下功夫，解决无阵地 或阵地失守的尴尬局面。二是要尽量拉 近与一线职工的距离，多宣传一线涌现 出的先进典型和感人事迹，如开展评选 “向上向善好青年 ”“优秀共产党员”“讲好 党员故事 做合格共产党员”等身边榜样， 吸引基层职工主动提供新闻线索、报道 素材和意见建议，丰富基层宣