工厂店受热捧 销售价格远低于专卖店

工厂店受热捧 销售价格远低于专卖店 工厂店作为新兴的零售模式，它的经营将使艾上乐品女装品牌更加大众化， 由于减少了中间环节，价格优势自然明显，大约以低于 1/2 的价格就能购买品 牌。 血拼 “二、三折“商品随处可见 在市区涂门街的某运动品牌工厂店里，“二折“、“三折“的牌子随处可见。 一件原价 499 元的大衣现价只要 256 元，一双 399 元的运动鞋打折完只要 149 元，一顶太阳帽打折完则只要 39 元。 一位正在买单的市民说：“100 多元就能买到一双有品牌的运动鞋，而且款 式也算新颖，真的很划算。“据店里的销售人员介绍，这些低价产品并非“处理 品“或“样品“，只不过是旧款而已，为当年上季的货品。 爱购物的许女士是工厂店的忠实“粉丝“，周末常会开车去一些工厂店淘宝。 “一开始是朋友带我去一家童装工厂店，买儿子的衣服，起初也没想到能买到什 么好东西，但逛了一下发现其实不错，做工挺细致的。“许女士说，她常去的几 家工厂店大多是车间在隔壁或者楼上，店铺的装修相对比较简陋，但商品都是 整齐地放在一起。 一直以来，“加钱换购“、“买 200 赠 50“、“满 200 减 40“等方式是商家常用 的促销手段，但是仔细计算下来，赠购的方式其实就像数学游戏，单纯的打折 力度最多 6 折而已，实惠并不多。 而由于是工厂直销，工厂店的商品几乎是专卖店的 5 折甚至是 5 折以下， 工厂店的销售模式因此也获得了“价格杀手”的称号。据工厂店管理人员介绍， “工厂店的概念源于西方，最早是欧洲的一些品牌生产工厂直接开设的门店，他 们将下架、断码、库存、过季等名牌服装置于远郊工厂的闲置仓库，以极低的 价格(多数低于成本价)处理。“ 这种新型的销售业态，凭借着“低价购买品牌”的优势，迅速被市民接受 并追捧。 原因 价低缘于零中间环节进货 工厂店在布局上，普遍借鉴了“仓储式超市”与“品牌专卖店”的模式， 敞开货架，让消费者自助选购商品。 工厂店凭着“低价”捕获人心，大约以低于 1/2 的价格就能购买品牌，这 是如何做到的呢?工厂店的商品与品牌专卖店有什么不同呢?质量、用料、做工 等方面是否会稍逊一筹?会不会买到次品?这些都是消费者最关心的问题。 有过出国经历的人对 “工厂店”这样的称呼似乎并不陌生，尤其是去英国， 知名奢侈品品牌巴宝莉工厂店几乎是每个中国游客必逛的店。在各大高级百货， 除了进场费、人工费和宣传费用等成本之外，一件商品从出厂到最终摆上柜台， 还要经受多级经销商的层层加码，价格自然也就是出厂价的好几倍了。 某知名品牌在专柜销售额急转直下的情况下，立即调转枪头开始大规模开 设折扣店、工厂店，该品牌在泉州不少地方都租下了大面积铺位开办折扣工厂 店。 相关负责人告诉记者，“看到百货专柜的销售额出现了下滑的趋势，我们在 去年中期就在这边盘下了的铺位来做品牌折扣店，销售行情还是非常不错的， 除了款式是去年的，其他方面其实并不比当期新款差多少。“ 提醒 货源有多种 选择需仔细 近两年，国内外市场需求日渐疲软，大量库存对企业来说，是日渐沉重的 包袱。据业内相关人士介绍，目前工厂店的货品主要由取消的外单订货、订单 尾货、往季产品以及特供产品组成，由于减少了中间环节，价格优势自然明显。 工厂店作为新兴的零售模式，它的经营将使品牌更加大众化。这种经营模 式恰恰满足了这些消费群体的需求。而对于厂商来说，工厂店具备了展示、拍 卖、销售、物流等一系列交易功能。“业内人士说，由品牌自营的才是名副其实 的“工厂店” ，具备从国内外统一调货、配货的能力，这恰恰是经销商和代理商 无法做到的。 但同时，该业内人士也提醒，因为工厂店里销售的产品大部分是库存产品， 因此在质量上肯定与当季产品有区别，市民在购买工厂店的产品时，要仔细观 察有没有脱胶、色泽不够清晰等质量问题。 工厂店 “工厂店”概念源于西方国家， “工厂店”即是工厂直接开设的店，工厂店 的商品比商业街上同类商品价格便宜很多，主要经营产品是剩余或积压产品、 过季产品等。 “工厂店”作为新兴的零售模式，它的经营将使品牌更加大众化。这种经 营模式恰恰满足了大众消费群体的需求，因为质量有保证，价钱低而受到消费 者的欢迎。在国外，工厂店云集的购物中心又叫 OUTLETS，即品牌直销购物中 心，到了我国一般直译为“奥特莱斯“。 具有三个特性：一是以销售著名或知名品牌为主，销售产品来自厂家库存， 能够保