试论电视综艺娱乐栏目主持人视觉形象造型

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 试论电视综艺娱乐栏目主持人视觉 形象造型 摘要：如今综艺娱乐栏目成为许 多电视台收视率的主要贡献者，对于其 主持人的各种能力素质也有了更高的标 准和要求。而其中对视觉形象造型这一 电视综艺娱乐栏目主持人素质的重要组 成部分的要求更为严苛。但是，目前电 视综艺娱乐栏目主持人的视觉形象造型 出现不容忽视的问题，影响其长远发展。 因为电视综艺娱乐栏目主持人视觉形象 造型不仅关乎主持人和栏目的生存，而 且代表媒体的形象，更具有审美传播功 能。因此，本文提出电视综艺娱乐栏目 主持人视觉形象造型的原则和方法，促 进其改进加强。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 中国论文网 /7/view-13038862.htm 关键词：综艺娱乐 主持人形象 视觉形象 形象造型 电视综艺娱乐栏目是各大电视台 争夺收视率的“ 一大法宝”，而栏目主持 人是其重要组成要素。他们具有极大的 观众号召力，可以培养观众忠诚度，因 此也是栏目品牌的象征。与其他类型的 电视栏目不同，电视综艺娱乐栏目往往 对主持人的视觉形象要求更为苛刻严格。 在综艺娱乐栏目更新换代、层出不穷的 今天，要想脱颖而出，必须对电视综艺 栏目主持人的视觉形象造型问题进行认 真的研究。 主持人视觉形象造型基本现状 我国电视综艺娱乐栏目迅猛发展， 各台栏目之间的竞争趋于白热化。据统 计，2015 年各大电视台新开播的综艺娱 乐栏目就有 200 档，2016 年有近 400 档。 众多的综艺娱乐栏目，对于主持人的业 务能力和综合文化水平的要求越来越高， 视觉形象造型是其中一个重要元素。一 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 些电视综艺娱乐栏目主持人对视觉形象 造型上还存在着一些问题，诸如思想认 识不专业、审美取向偏误、盲目跟风迎 合受众、缺少创新思维等。综合来看， 主要有以下几方面问题： 走模式化，照搬某种范式。这一 现象主要在中央电视台和部分省级电视 台，尤以晚会主持人居多。这些主持人 在进行视觉形象造型时，错误地把一种 审美标准等同于某种不变的范式，或是 必须要和以前的某位名主持的样子相同 或相似才叫美。比如女主持人的形象要 求一般为端庄大方，温婉亲切。可现在 却被固定成一律盘头，一律采用鲜艳色 系晚礼服形式，而男主持则一律“怒发 冲冠”加笔挺西装，于是全国上下就有 了“无数个”董卿、周涛、朱军。这种模 式化和照搬某种范式的造型，产生了许 多一看亮眼但久看雷同无趣的主持人。 特别是在中央电视台一档栏目，由三名 年轻靓丽的女主持人共同担纲主持。但 她们的视觉形象塑造，从发型、妆容到 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 服装几乎完全一致，让观众难以分辨， 戏称是“同一个人被 克隆 了三份” 。 突出个人，不顾栏目需要。这种 现象在省级电视台非常多，尤以主持人 服装问题最为明显。从服装心理学来说， 人们在选择服装时，往往有一种“异众” 心理，即要标新立异，突出自己，引起 更多的关注。一名主持人首先是构成电 视综艺娱乐栏目各要素中的一部分，必 须与栏目需要相适应，与栏目风格相协 调。但是现在一些电视综艺娱乐栏目主 持人，追求另类别样，表现出“够潮” “够酷”，将所谓的个性化凌驾于栏目的 整体性，最后的结果只能是哗众取宠， 甚至造成事故。如某省级电视台的一档 游戏互动栏目中，男主持人为了追赶个 性潮流，身着铆钉服和破洞牛仔裤，这 本就与栏目风格和节目主题不相应。然 而在其中的游戏环节，男主持人衣服上 的铆钉还刮伤了参与游戏的嘉宾，一度 导致节目暂停录制。尽管后来立即采取 措施保证了节目录制，但选择符合栏目 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 需要的服装应该成为主持人的共识。 造型浮夸，忽略文化内涵。这一 现象在地市级电视台中比较明 。由 于受从业人员和文化环境的局限，许多 电视综艺娱乐栏目主持人为显得新潮前 卫，打扮浮夸、花哨，缺乏文化内涵。 一些女主持人为了凸显自己的外形优势， 不顾及栏目的整体氛围，以着装大胆暴 露为美，使栏目媚俗化。比如某市电视 台的一个慈善赠书综艺晚会，女主持人 身穿紧身低胸短裙主持，极大影响了赠 书会的文化格调。 主持人视觉形象造型亟须引起重 视 电视综艺娱乐栏目主持人视觉形 象造型代表着一种媒体形象。电视作为 一种大众传播媒介，要努力做到“在精 神上塑造人、行为上引导人、服务上贴 近人、效果上感染人” ，构建一种良好 的媒体形象。一个优秀的节目主持人是 媒体形象的集中代表，可以使一档电视 综艺娱乐栏目发挥出最大价值，创造巨 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 大品牌效益。其中主持人视觉形象造型 尤为重要。因此，作为一名电视综艺娱 乐栏目主持人，他需要将个人形象、公 众形象和媒介形象有机结合，整体展现， 让观众乐于接受，日久弥新。 电视综艺娱乐栏目主持人视觉形 象造型传递着一种文化审美。一个人的 视觉形象通常也能反映出他的文化素质、 性格特征、艺术修养、文化品味和审美 取向。电视综艺娱乐栏目主持人的形象 造型不仅反映出其文化审美，影响观众 的收视，还能在一个时期内，引起某一 领域的时尚潮流。电视综艺娱乐栏目的 受众多为青少年，给他们建立正确的审 美观，这是主持人义不容辞的职责。 主持人的视觉形象造型原则和方 法 整体中现个体。近年来，不仅综 艺娱乐栏目主持人数量增加，还出现了 “主持群”的形式。对于“主持群”首先要 考虑其整体性，但在整体中还需凸现个 体的独特性。比如在天天向上中， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 由汪涵、欧弟、何源、钱枫、小五组成 的“天天兄弟 ”主持群，在整体性和独特 性方面就做得较好。每次他们非常重视 整体性，在服装色系、款型、风格上保 持一致。但同时又会凸显出每个人的特 色：汪涵是大哥，突显其博学、稳重之 感，造型多以衬衫或休闲西装为主，再 带上黑框眼镜；欧弟灵活机智，有超强 的表演和模仿才能，他的造型多以短衣 马甲等为主；何源则是幽默诙谐有一点 点坏，所以多以潮流跨裤、长衣马甲等 为主；钱枫帅气，多以挺拔有边型的衣 服为主；小五体现的是青春时尚，他的 造型大多前卫潮流。 善用个人特色。从各大电视台的 综艺娱乐栏目当中，我们不难发现，每 名主持人在容貌、肤色、身高、体形、 气质等多方面都各不相同。主持人有必 要根据自身的情况来修饰，或者发掘自 身特点，加以放大，形成个人特色。 容貌体型的修饰和塑造。虽然成 年人的形体已经基本定型，体态上留有 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 多年生活烙印，体态语也正形成习惯， 但通过有目的身体训练，人的形体仍然 具有相当的可塑性。体形是最明显的， 可以通过健身运动的方式来塑造；体态 和体态语更可通过提高认识、加强调节、 控制和训练有意识地改变。比如通过眼 神的训练可以让眼睛更加明亮、聚光、 灵活，还能有效的改善眼形，突出眼睛。 个人特色的挖掘和塑造。除了 改善和美化之外，还可以针对自身情况， 扬长避短、发掘亮点、转劣势为优势， 形成独特风格特色。比如，主持人张越 的体型，穿修身的洋装裙显然不大合适， 所以她选择职业套装或复古长袍。这不 但修饰了体型，还凸显其文化内涵。再 如台湾主持人小 S 由于矫正牙齿，在早 期主持时绑了钢牙套，但她反而以此作 为特色，自称为“ 钢牙妹”，让人感受到 其直率可爱，而“ 钢牙” 也成为了她那一 时期的标志。 与栏目风格和谐。不同的栏目有 不同的定位和特色，电视综艺娱乐栏目 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 的主持人视觉形象造型不能一成不变， 应该与栏目的定位、内容、风格、气氛 相统一。比如在湖南台综艺栏目百变 大咖秀中，主持人何炅、谢娜的造型 往往比较夸张且具有故事性，这是由于 栏目本身就是以故事模仿为主的栏目形 式所决定的。这就不同于他们在主持 快乐大本营时的清新活泼风格，而 当他们主持金鹰电视艺术节时形象则符 合大型晚会的定位，显得庄重典雅。 求新求变求新鲜感。从认知心理 看，观众对主持人的形象认知会逐渐形 成了心理定势，时间一长，就可能有审 美疲劳。为此，电视综艺娱乐栏目主持 人应不时有点变化，满足观众的审美期 待。不过这种求新求变必须有度，最好 让观众产生“ 熟悉的陌生人 ”的感觉。 这要求主持人在进行视觉外部形象塑造 时候应仔细调研，认真总结，勤于思考， 大胆尝试，不断调整，设想受众的需求 与愿望，找出最好的效果。 不过需要注意的是，综艺娱乐栏 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 目主持人应该要满足和引领观众对美的 期待和追求，提高其审美修B，而不 能为了短期效益刻意迎合受众审丑心理。 我国电视综艺娱乐栏目发展史上， 出现了不少让人耳熟能详的主持人，他 们塑造的视觉形象都引领了一个时期的 时尚潮流，更有甚者成为不可复制的经 典。对于未来，我们有理由相信将会越 来越好，更有信心期