连锁实体店是商战中的定海神针

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 连锁实体店是商战中的定海神针 近年来，随着电商的迅猛发展， 不少实体店纷纷烟消云散。就算金枪不 倒的，也受到了或大或小的影响。即使 抗风险能力较强的连锁实体店，也不乏 犹如遭遇寒潮袭击似者。于是乎，业界 不时地惊呼：电商，真是“一匹来自北 方的狼”！ 中国论文网 /2/view-12909496.htm 电商这“ 一匹来自北方的狼 ”，难 道真的会把实体店一一吃掉，或者把实 体店个个都咬得遍体鳞伤吗？ “事实胜于雄辩 ”。 所以，我们 不妨一起聚焦商战的阴阳一体之另一层 面让事实给出正确答案。 据 2016 年 10 月 27 日英国每 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 日邮报报道，近日，有消息披露电商 巨头亚马逊计划到 2018 年在美国开 20 家生鲜实体店，并在 10 年内实现在全 美开店 2000 家的目标，其中头 20 家店 的选址都会在譬如西雅图、拉斯维加斯、 纽约、迈阿密等美国大型城市内。 日前，有一篇文章也表明，在近 10 年的在线食品零售业务实验宣告失败 之后，亚马逊这家电商巨头开始拥抱它 曾经拒绝的实体店。 显而易见，作为全球电商领头羊 的亚马逊，以其自身的经历或实际行动， 客观上给电商这“ 一匹来自北方的狼 ”敲 响了警钟；同时，给实体店，尤其是连 锁实体店带来了不小的希望或动力。 实际上，在杭州举行的 2016 年 云 大会上，阿里巴巴掌门人、 “电商 独角兽”马云亦声称道： “未来的十年、 二十年，没有电子商务这一说，只有新 零售。 ” 不可否认，电商与实体店，包括 连锁实体店之间的商战，至今还很激烈， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 有的层面甚至趋于白热化。然而，实体 店或连锁实体店突飞猛进者，一抓，两 抓，又去抓，还是一大把。 众所周知，在中国化妆品领域内， 长期以来基本上都是意大利、法国、韩 国和日本等国的品牌一统江湖，而中国 的民族化妆品大都是举步维艰或发展缓 慢。但是，基于过硬的品质和良好的口 碑，中国的民族化妆品牌现已步入战略 反攻阶段；而且，在某些层面上已经完 胜意大利、法国、韩国和日本等国的化 妆品牌。 譬如，中国科学院昆明植物研究 所参与研发，中国民族植物创始人裴盛 基担任首席科学家，而由“国民男神” 赵 又廷代言的民族化妆品牌植物医生，就 是其中的佼佼者、领军者。 2017 年 1 月 4 日， 21 世纪经济 报道刊发的一篇新闻表明，2007 年植 物医生开始开拓第一家专卖店。在植物 医生 2017 年战略规划发布会上，创始 人解勇称 2016 年植物医生销售增长为 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 35%，线下门店拓展约至 2500 家。 显然，植物医生之所以能逆势扩 张，之所以能征服那么多的消费者，跟 其实体店数量的快速增长有很大的关系； 并且，有信源表明，2017 年植物医生的 连锁实体店将在中国超过 3000 家。 尤其值得一提的是，实体店众多， 已经遍布中国 300 多个城市的植物医生， 经过官方层面的精挑细选，早已作为国 礼送给了意大利总统马塔雷拉、澳大利 亚总理陆克文和泰国亲王朱拉珍玉宫 等外国政要。不日，植物医生作为中国 民族化妆品牌的代表、中乌文化交流使 者和国礼，还将牵着“ 一带一路 ”的手， 拉着“中乌建交 25 周年” 的胳膊，坐着 “中国文化走进乌克兰 ”代表团的花轿， 结“秦晋之好 ”于乌克兰前总理、被誉为 “全球最美丽的女政治家 ”之一 、 “乌克 兰的天然气公主” 、 “石油女皇 ”的季莫申 科，以及其他乌克兰政要或社会名流。 事实上，地域性的一些连锁实体 店发展得也不错。例如，根据地在西安 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 的千家粗粮王，近年来在中国餐饮业普 遍不景气的大背景下，同样逆势而动， 目前有 13 家直营店。2016 年 10 月，又 开始迈出了加盟合作的步伐。2017 年， 计划在已有 2 家加盟店的基础上新开 10 家。 凡此种种，足以证明，实体店， 包括连锁实体店所遭遇的困难或挫折， 就商圈整体或行业远景来讲都是暂时的。 即使在电商突飞猛进的最近几年，实体 店，尤其是连锁实体店的销售总额还是 比较可观的。譬如，最新财报数据显示， 沃尔玛全球 2017 财年（2016 年 2 月- 2017 年 1 月）营收达到 4859 亿美元， 剔除汇率的影响，则为 4969 亿美元， 比上一财年增长 3.1%。2017 财年第 4 季度（2016 年 11 月-2017 年 1 月）沃 尔玛在中国的总销售额增长 5.4%，可 比销售额增长 2.3%，可比客单价增长 5.2%。像超市发等中国连锁店也是业绩 不凡的。 何况，在“L 型经济” 之定位下， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 在国家坚定不移发展实体经济、对做强 实体经济提出新要求、新思路、新目标 的经济新常态下，在广大消费者普遍日 益重视实体店购物体验，且更加看重商 品质量等因素的影响下，实体店，