黑龙江省三江地区乡村旅游发展策略研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 黑龙江省三江地区乡村旅游发展策 略研究 一、三江地区乡村旅游资源 中国论文网 /7/view-12954466.htm （一）农业旅游资源 三江地区位于三江平原，地势平 坦，土壤肥沃，水源充足，由于开发时 间较晚，保持着良好的生态环境，土地 集中利于大规模机械耕种，机械化程度 高达 95%，是我国重要的商品粮生产基 地。三江地区乡村土地广阔，可以利用 高科技优势开展立体农业观光，如乘坐 小型飞机、热气球欣赏辽阔的农业景观; 三江地区乡村气候环境宜人，四季分明， 可根据不同的季节发展观光农业。打造 “壮美三江亮丽风景线 ”，为四季乡村旅 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 游增添全新的风采。 （二）民俗旅游资源 在三江地区聚居着我国人口最少 的少数民族赫哲族。赫哲族是以捕 鱼狩猎为生的渔猎民族，在漫长的历史 发展过程中，形成了与渔猎经济有关的 独具特色的民族风俗。其中，鱼皮服饰、 生鱼菜肴、特色乌日贡大会等具有独特 的文化价值和观赏性。想要领略到传统 的民俗文化必定离不开乡村聚落，这些 聚落体现了浓厚的乡村民族特色。如同 江街津口赫哲族村、敖旗赫哲族村，这 些村落依山傍水风景秀丽，赫哲族在此 捕鱼狩猎，独特的渔猎文化在这些乡村 得到了传承与保护。 （三）生态旅游资源 三江湿地位于黑龙江省与乌苏里 江交汇的三角地带，这里人迹罕至，区 内沼泽遍布，河流纵横，自然植保持着 原始自然状态。森林资源丰富，主要有 大亮子河国家森林公园，街津口国家森 林公园，五顶山国家森林公园等，植被 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 覆盖率高，被誉为天然氧吧，这里夏可 避暑，冬可狩猎滑雪。对于那些追求高 品质生活的城镇人群来说，这里是休闲 养生的最佳去处。 二、三江地区乡村 旅游发展现状 （一）经营与管理能力欠缺 乡村旅游开发与发展的基础是特 色乡村和当地村民，村民作为开发者或 服务者，因其本身缺乏经营服务意识、 文化水平较低，影响顾客满意度可能造 成回头率低的现象。同时，当地村干部 或者乡镇干部为了自身政绩发展成为当 地乡村旅游的实际领导者，这些人由于 缺乏相应的专业知识，缺少管理的理念 和战略眼光，会对乡村旅游造成损失。 当领导者和服务参与者都能力不足时就 会出现管理不当，服务质量差，一味追 求利益的现象，制约了乡村旅游的发展， 影响了乡村旅游效益的提高。 （二）规划不合理 一个好的规划是乡村旅游发展的 灵魂，但很多乡村在开发旅游之初缺少 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 科学合理的规划，没有根据自身特色因 地制宜地开发，盲目跟风模仿，甚至破 坏自己的优势资源，导致周边雷同产品 众多。虽然外表可以复制但缺少灵魂， 不可能长久。乡村旅游开发要立足自身， 要做到人无我有、人有我新、人新我优， 但目前乡村旅游开发缺乏这样的观念， 乡村旅游开发者缺少合理的规划，盲目 地模仿经济效益高、知名度高的乡村。 一个科学合理的发展规划不仅仅要找对 市场，还要立足自身现有资源并充分运 用，同时还要具备可持续发展的眼光， 合理开发、保护自身资源。 （三）开发程度低 许多乡村旅游开发仍然处在吃农 家饭、农产品采摘这样一个基本活动， 缺少对自身文化的开发以及产品更新换 代，自身农村的乡土文化没有受到重视， 有的乡村即使开发自身乡村文化，但也 没有充分认识到特有文化的优势，存在 开发层处于浅层次的情况，并没有拥有 自己的品牌，缺少商品化。这样一来， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 使供给方处于不利的地位，自身会被竞 争者复制缺少竞争力，由此陷入恶性循 环，第三产业没有充分带动第一产业， 旅游对促进乡村发展的作用不明显。 三、三江地区乡村旅游发展机遇 （一）政策优势 2016 年 12 月 26 日，国务院发布 国务院关于印发“ 十三五 ”旅游业发展 规划的通知 （国发201670 号）表 示， “十三五”旅游业发展的主要目标是： 旅游经济稳步增长。其中，对于乡村旅 游特别指出：坚持个性化、特色化、市 场化发展方向，加大乡村旅游规划指导、 市场推广和人才培训力度，促进乡村旅 游健康发展。 2017 年，为了让部分有条件的贫 困村发展乡村旅游，带动贫困户脱贫， 经过自主申报、资料核实、现场考评、 综合评价各环节，三江地区有 25 个单 位被命名为“ 美丽乡村特色旅游村 ”。 （二）资源优势 三江地区资源丰富、土地广袤， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 位于世界仅存的三大黑土平原之上，最 适宜农耕，开发时间短污染少。区域内 江河纵横，拥有大界江大森林，这些资 源都为发展旅游奠定了良好基础。除汉 族外，还有 42 个少数民族，其中赫哲 族是三江地区特有民族，具备开发乡村 旅游的民俗资源。1949 年后，大量转业 军人、知青来到北大荒建立许多国营农 场，将北大荒建设成为祖国的大粮仓， 三江地区人文旅游资源丰富。 （三）产品优势 乡村旅游与城市旅游相比更加注 重观光的旅游形式，乡村旅游有很强的 参与性。游客到达目的地后，不H 能 够欣赏乡村美丽的田园风光，还可以亲 身体验各种各样的活动。在农家乐中， 游客能上山下地进行农耕、采摘蔬菜瓜 果等;在渔家乐中，游客也可进行垂钓、 划船等活动。通过这些活动，使游客们 对乡村生活方式、民俗风情，生活习惯 有更深刻的理解。因此，乡村旅游体现 了强烈的参与性，体验性和实践性。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 四、三江地区乡村旅游发展对策 （一）因地制宜开发 乡村旅游产品的开发，要保持原 汁原味，保留独特的乡村文化，不要将 小桥流水人家改成钢筋水泥大厦。乡村 旅游的投资商在开发中要注重对原汁原 味的乡村本色进行保护。因此，三江地 区的乡村旅游规划要从全域的眼光出发， 布局要合理，决策要科学、专业。旅游 产品的开发要注重差别，避免百村一律， 做到一村一品，要着重突出农村的天然、 纯朴、绿色、清新的环境氛围。乡村旅 游产品较其他旅游产品来说种类较少， 缺少竞争力。因此，乡村旅游的开发要 结合当地的环境特点、文化特色、民风 民俗，开发自己的旅游产品。 （二）合理规划开发 开发乡村旅游首先要有科学定位， 制定出适合自身发展的规划。根据三江 地区的资源情况，确定发展乡村旅游的 重点方向。 首先，依托景区开 发乡村游。成熟的景区拥有巨大的旅游 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 吸引力，对周边的发展带来了新的契机。 例如，汤原县的北靠山村邻近大亮子河 森林公园，是前往大亮子河森林公园的 必经之地，可借助这一有利地理位置开 展乡村旅游，与其形成资源互补。发展 乡村游要以这些著名风景区为核心，充 分发挥和延伸并带动周边农村开发旅游 的作用。 其次，以特色民族村为中心发展 乡村游。把民俗文化作为发展乡村旅游 的核心内涵，会加强独特性，避免被模 仿复制。全市共有 42 个民族村，其中 朝鲜族村 35 个、赫哲族村 5 个、蒙古 族村 1 个、满族村 1 个。通过以民俗文 化为核心深入挖掘当地特色习俗、传统 艺人、英雄故事发展乡村旅游，在开展 乡村旅游产品中融入赫哲族鱼皮服饰制 作，杀生鱼饮食，捕鱼狩猎活动，伊玛 堪说唱等，注重与游客互动，提高参与 度。 再次，依托国有农场开展有机农 业旅游。三江地区是我国最大的商品粮 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 基地，机械化程度高、生态环境优良， 可发展无公害有机农业，是在原有农家 乐的基础上升级，充分利用科技优势走 产业化道路，可以开展体验高科技的机 械设备驾驶，利用农业通用航空，开展 低空飞行观光和体验。 最后，依托战争遗迹遗址、知青 文化开展红色旅游。三江地区因其特殊 的地理位置，曾是东北抗日战争的战场， 境内有虎头要塞、平顶山要塞遗址，还 有诸多抗联秘营，这些资源多数临近村 落，具有丰富的红色文化内涵和珍贵的 史料做依托，为开展红色乡村旅游奠定 了基础。 （三）注重乡村旅游从业人员培 养 由于三江地区乡村旅游发展时间 短，旅游院校缺少针对乡村旅游的人才 培养，缺失系统化理论，由此导致相关 专业的人才更是缺乏。所以，要加强旅 游建设，必须把加强三江地区旅游从业 人员的素质摆在第一位。随着近年来旅 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 游业发展迅速，我国大多高等院校增加 旅游专业，但由于乡村经济发展水平低， 生活条件和薪资待遇的限制，许多学生 宁愿选择其他专业就业也不想从事乡村 旅游，导致旅游整体从业队伍素质较低。 政府要制定可行的人才政策，吸引和鼓 励专业人才返回农村就业创业，并为其 提供优惠政策，从而提高三江地区乡村 旅游规划管理水平。 （四）政府引导联合经营 在开发乡村旅游的进程中，农村 因为信息闭塞，难免出现对市场把握不 准的现象，所以，政府要发挥宏观调控 作用，对三江地区各个乡村进行科学规 划和专业指导。眼下乡村旅游火热发展， 各地城市郊区、景区周边都在开发乡村 旅游，互相模仿为争夺市场各显神通。 三江地区乡村旅游要想发展长远、有竞 争力，少不了政府的引导。在政府的统 一规划下实现资源共享、创建信息平台 实现信息共享、根据各村特点发展实现 产品差异，打破各村独立经营发展的局 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 面，整合所有资源形成规模效应，打造 独立品牌，形成政府指导+分公司管理+ 农户加盟的模式，进而增加市场竞争力， 将整个三江地区的乡村旅游形成规模化 和产业化，实现三江地区乡村旅游可持 续发展。 （五）加强营销力度 利用多媒体营销、乡村旅游节事 营销和体验式营销等方式，拓展三江地 区乡村旅游客源市场。宣传要考虑到客 源地市场文化、目标人群、接受教育程 度、实际宣传效果等因素。通过提升三 江地区乡村旅游目的地的知名度和吸引 力，更好地将三江地区乡村旅游产品、 旅游形象宣传出去。同时，还要建立和 完善旅游宣传机制，将长短期宣传、线 上线下宣传有机结合，有重点、有顺序、 多渠道、全方位地利用好旅游宣传媒体， 进一步拓展三江地区乡村旅游市场。 （六）高度重视自然环境和人文 环境的保护和建设 1.生态环境的保护 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 乡村旅游就是欣赏自然的生态环 境，保护原汁原味的生态环境，有利于 乡村旅游的可持续发展。首先，对于政 府来说，一方面，要加强宏观调控，针 对三江地区乡村资源情况制定科学发展 规划，在乡村旅游开发前，对三江地区 环境的影响作出评估，最大程度减少对 环境的破坏;另一方面，要制定相应的法 律法规，建立监督管理机制，对三江地 区乡村旅游地的空气、土壤、水质等进 行长期监测，出现问题要找出源头及时 处理。其次，提升环保意识，保护环境 是每个公民应尽的义务。要通过宣传提 升 地村民的环保意识，培养主人翁 意识，深刻认识到只有美好的环境才能 带来经济效益的提升。 2.保护三江地区乡村文化 城市与乡村的文化差异性成为了 旅游吸引力。三江地区乡村旅游的开发， 既要注重保护自然环境也要保护人文环 境，走开发与文化相结合的道路，避免 出现建设大众化，或者失去乡村本地特 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 色。三江地区的乡村旅游设施或娱乐设 计，