导览的魅力

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 导览的魅力 随着经济的不断发展，物质的不 断丰富，物品的销售和展销方式呈现出 多元化的样态，大型的专场展览、展销、 订货会已经成为当今重要的销售模式和 品牌传播的重要领域，且占有相当比重 的市场份额。在大型的展览展销活动过 程中，展台的风格造型以及展品的独特 陈列是不同参展商为吸引买家和观众眼 球的重要手段，而对于观众和买家来说， 在众多的参展商、参展机构中能够顺利 地找到适合自己目标的商品和良好的参 观路线在很大程度上决定于导向系统设 计的合理与否。视觉导向系统在展厅空 间中将不再是单纯的视觉传达和信息指 示功能，同时还发挥着美化环境、形象 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 塑造、趣味娱乐、教育宣传、文化传承 等等作用。其样态与目的也会根据展览 活动内容的不同而有所不同，在规划设 计过程中所需考虑的因素也随之丰富多 样。笔者根据自己亲身参与过的一个国 际性大型展览香港玩具展为例，来 解读视觉导向系统在现代大型商业展览 中的重要作用。 中国论文网 /5/view-4055482.htm 香港玩具展是由香港贸易发展局 主办，每年一度的展览活动都是在香港 的标志性建筑之一香港会议展览中 心举行，其参展规模傲视亚洲，全球排 名第二。以 2012 年为例，香港玩具展 汇聚 43 个国家及地区的 1893 家参展商， 吸引 126 个国家及地区，约 35800 名买 家到场参观，买家数目每年都在逐步增 长。买家主要来自澳洲、中国内地、日 本、韩国、俄罗斯、台湾、泰国、菲律 宾、英国及美国，国际色彩浓厚，玩具 展为全球的玩具参展商缔造了一个理想 的展销平台。正是因为参展商和买家来 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 自于各个不同的国家和地区，展会的视 觉导向系统设计与规划在整个展览活动 过程中显得尤为重要。 视觉导向系统是指将展览活动的 主题和精神内容利用明确具体的图标、 图像进行造型和提炼，为人们提供参展 过程中必须的识别、引导、说明以及警 告等功能的设计，而且还是提供指示信 号帮助观众和行人识别空间环境位置和 方向的重要工具。因此其内容设计、位 置及数量设置都必须根据具体环境来具 体分析。就香港会议展览中心的空间环 境而言，其展厅单层面积很大，展厅和 会议厅共有 5 层，每年一度的玩具展览 所需场地空间和范围是根据参展商和买 家的多少来确定的。由于玩具展所吸引 的参展商和买家观众来自世界各地且数 量很大，加上语言不通、环境陌生，造 成迷路的可能因素也各不相同。就整体 情况而言，可能导致人们参展迷路现象 主要有两个方面的原因：一是展馆内展 厅空间布局的复杂程度；二是展厅空间 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 中视觉导向设计符号和图形的复杂性以 及展厅内重要位置视觉导向点的数目多 少都可能导致迷路。因此导览指示系统 在大型的国际展览中的视觉识别性与设 计的合理性直接影响到参观的流畅性。 一、识别性导向设计 识别性指示设计在展览会过程中 参展商和买家以及观众进行目的地确认 时最能发挥导向和识别作用。就香港玩 具展的环境景观而言，识别性指示设计 为使用者提供了辨识目的的作用外，其 象征性的形象设计，还能给观众提供对 玩具展这一独特展示活动快速识别和认 知的趣味性。在整体的造型设计上采用 当下最为流行的点阵和像素图像语言， 抽象出玩具的主要受众群体小朋友们喜 爱的电子狗、机器人等形象，设计出具 有马赛克风格特征的识别性形象与文字 标识（见图 1） ，不管从博览道还是港湾 道来到会议展览中心的人流对展厅内的 活动起到很好的告知以及识别的效果。 这类识别性的指示图标设计将玩具展览 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 这一展览特性与玩具展示这一主旨概念 有机结合起来，将展览活动的特征通过 这些指示设计向观众提供很好地概念诠 释与资讯传达。 二、引导性导向设计 在展厅空间中能将观众引导至特 定的目标或方向的标示符号或图形的这 一类指示设计属于引导性指示设计，大 多以线条、线标、箭头指示方式，结合 文字以及相应的图形性视觉元素呈现， 对环境中的序列性连续性作引导，也可 称为路标或指标。引导性标示所指示的 内容，包括名称、符号、文字、图像和 箭头指标以及从所在地点至目的地的距 离等，但是由于引导性标示除了起点外， 大多数的情况皆是使用者随其参观位置 的移动而不断地进行判读。纵观展厅中 出现的此类导示设计，均充分考虑到参 观人流的移动状况，再根据其动向加以 具体调配设置。由于香港玩具展是一个 国际性的大型展览，我们可以看到其引 导性的指示设计还充分考虑到指示图标 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 与文字的国际通识性，在所有的指示系 统中都有中英文的对照以方便国际参展 商和买家的阅读识别指引。以中国内地 馆为例，虽然这一展厅的所有参展商均 来自中国内地，有着相同的语言和文化 背景，但是它们所要面对的对象是来自 世界各国的买家，所以展厅中出现的标 识形象在导向版式设计中保持与其他展 厅风格统一的基础上，指示图标与文字 的设计与运用必须充分考虑其受众所需， 即具有国际通识性（见图 2） 。当然在其 他国际展厅也同样如此。 （见图 3、4） 。 三、方位性导向设计 方位性指示图标是以展厅位置、 平面布局以及展厅建筑物中相对关系、 整体状况及相关设施等为参照来进行相 对位置或方位确定而做的导向设计。方 位性标示主要是采用地图或模型图来表 现。由于香港玩具展的参展商数量很大， 展位很多，且来自的国家和地区不同， 展览厅内的方位性指示图标设计致力于 实现与实际展厅现状尽可能没有印象上 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 的差距设计表达。其描绘的地图必须以 观众在实地所见的方向为准，地图中的 区域界线应清晰完整、层次分明，并且 适度的提示重要的地标，以利于更快的 识别正确的方位。这类指示设计多以平 面图或地图的方向呈现，设置地点则以 交通要到、岔路口、重要转角处等为首 要考虑，以提供快速正确的空间认知， 大大提高阅读导向的效率，增进导览流 畅性。 （见图 5、6） 四、说明性导向设计 在整个展览厅中出现了很多传达 香港玩展展和同期的另一个展览文 具展的相关展览活动意图以及解说该展 示发展的历程、展示的内容、操作方法 等信息内容的说明性导向设计。这类设 计是将所有列举的大量信息进行单纯化 处理的一种有效工具。涉及内容包括对 活动的解释、告示以及说明信息，如开 放的时间、展品特质、活动预告、使用 方式等，表现形式也可随展览信息的性 质不同而有所变化，就以玩具展的同期 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 展览文具展览为例，该展览在玩具展最 后一个展厅的拐角处就树立了一个位置 针对文具展而做的告示说明的视觉导向 版，以便告知观众还有另一个相关的展 览还在继续，对此活动进行宣传说明。 说明性指示设计内容很广，包括布告栏、 告示板、说明牌、登记留言板（见图 7） 、 电子布告板、目录、时刻表与手册形式 的指南等内容都是属于说明性的导向设 计（见图 8） 。 五、装饰性导向设计 装饰性的指示设计是指修饰、强 调及美化展厅环境而出现的符合展览特 性的独特装饰元素和道具以及布幔、旗 帜、围栏，墙面装饰等等。装饰性的这 类视觉指示设计在全展览会中所有指示 系统中间最有特色和最具活力的一类。 以展览厅中出现的提供参展人员查询的 电脑的为例，设计师将展览中出现的所 有提供查询信息的电脑以极具电子玩具 特色的像素风格机器狗来进行整体包装， 改变了电脑本身冷漠的机器属性，赋予 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 它机器查询过程中高科技与高情感融合 （见图 9） 。不仅如此，此类指示设计在 展厅中随处可见，不但增加了展厅活跃 气氛，增强了观众的参观愉悦心理，同 时也减少了在复杂而漫长的参观过程中 的视觉疲劳和肢体疲劳（见图 10） 。 除了上述提到的标示设计外，用 以提醒、禁止或管理使用行为的规范及 准则的管制性标识在展厅中也常有出现， 这类指示图标具有安全与秩序的约束功 能，如禁止吸烟禁止大声喧哗之类的提 示图形图标，以强化瞬间信息内容传达， 确保展览活动的安全与有序进行。 综上所述，展览中出现的视觉指 示系统不但实现了展厅视觉美观、形象 风格整体的效果，更重要的是好的合理 的视觉导向设计大大减少了观众参观迷 路的现象。审美与功能的合理性同在是 香港玩具展视觉导向系统设计与运用成 功的重要法宝，在我们将来的会展活动 策展与视觉导向规划设计过程中得到启 示：首先在会展空间中充分利用视觉导 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 向系统，以方便使用者来判定空间的所 在位置，指向标识应放置于重要的显眼 的位置如：入口、大厅、大厅、电梯、 走廊交叉点或拐角处，而且适当的距离 放置显眼、易读的图示是值得设计师认 真考量，避免因过多的指示图标而造成 视觉混乱。其次，视觉指示设计必须与 设计主题的宗旨以及活动概念结合，充 分利用建筑空间特性与内部装饰来进行 设计，其整体空间的图式设计与放置位 置应具有统一性。第三，为不同的受众 即不同年龄层次的使用者设计指