新媒体浪潮电视节目主持人面临的挑战及对策

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体浪潮电视节目主持人面临的 挑战及对策 摘要：随着科技的发展，新媒体 时代来临使得以电视为代表的传统媒体 深受冲击，作为电视媒体中核心角色的 主持人在新媒体浪潮中面临着全新的挑 战。本文从主持人的“ 转身 ”、主持人走 下“神坛”以及非专业主持人的 “侵占”等 方面分析了当下电视节目主持人面临的 挑战与发展瓶颈，在主持人对于内容的 把控力、提升个人综合实力、形成个性 化风格，打造个人品牌等方面分析了电 视节目主持人应该如何增强个人的竞争 力，在优胜劣汰的新媒体环境中占据一 席之地。 中国论文网 /7/view-13021042.htm -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 关键词：新媒体 电视节目主持 人 挑战 对策 随着科学技术、电子计算机以及 互联网的飞速发展，新媒体传播平台应 运而生。新媒体时代来临使得以电视为 代表的传统媒体深受冲击，作为电视媒 体中核心角色的主持人在新媒体浪潮中 不得不面对全新的挑战。面临新形势， 电视节目主持人必须对职业发展道路有 着全新的思考。 新媒体环境下电视主持人面临的 挑战 主持人的“ 转身” 。在新媒体时代， 受众受大数据信息的影响，对于信息的 传播速度与信息需求量都有了更高的要 求，由此改写了传统主持人在节目中与 观众单一的交流方式。与此同时，传统 媒体节目的制作方式也面临着严峻挑战， 导致主持人的职能发生着巨大的转变， 甚至在有些节目中，主持人已经处于可 有可无的尴尬地位。例如在近几年火爆 荧屏的几档如中国好声音 中国好 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 歌曲 我是歌手等音乐类真人秀节 目中，主持人几乎沦为播广告的“工具” ， 除了开头语、结尾词以及节目串场外， 几乎没有多大的价值体现，使主持原本 应有的职能被大大的削弱。所以，主持 人面对职能的转变，节目必须要“转身” 。 在专业技能上既要“ 广” 又要 “专”，不仅 要在播音主持领域拥有较深的研究，还 要储备广博的知识量形成自己独立的思 想和语言特点。集“ 采、编、播 ”为一体 是当下主持人所必备的专业素质，而 “一专多能”则是新媒体时代下主持人能 否胜任这份工作的关键所在。 主持人走下“ 神坛”。当下，主持 人的一举一动一言一行都可能被无限放 大，他们与受众的距离被拉近，神秘感 逐渐褪去，在万众瞩目下接受着全民监 督。曾有一段名为央视主持人失误爆 笑集锦的视频在网络上疯传，视频中 央视主持人在节目播出期间的一次口误， 甚至一个眼神都引发网民的狂轰乱炸和 疯狂转发。由此可见，传统媒体中主持 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 人在新媒体时代与受众的距离逐渐缩短， 两者间的界限也渐渐模糊。单一模式的 主持方式早已不被在新媒体时代中成长 起来的受众所接受。随着受众参与度的 增加，主持人要强化受众意识。建立好 与受众之间的良性互动已成为当下节目 主持人必须思考的问题。 非专业主持群的“ 侵占 ”。近些年 来，在互联网平台涌现出众多非专业主 持人所呈现的高品质节目，这些节目主 持人的含金量相当足，甚至在节目中占 据主导地位，可以毫不夸张地说“主持 人即节目”。如 晓松奇谈 和逻辑 思维两档爆红网络的栏目节目，一位 是音乐人高晓松，另一位则是媒体人罗 振宇。二人都不是所谓的科班出身，但 是他们的人格魅力却给节目增光添彩。 在他们的节目中，主持人的概念被重新 扩展，主持人的内涵也被极大地扩充。 在晓松奇谈中，高晓松打破了以往 传统节目主持人层层构建的主持构架， 节目的涉及面相当广泛，节目内容包罗 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 万象，其总结的独特见解也令受众感觉 十分新颖。 逻辑思维的主持人罗振 宇是资深的媒体人和传播学家，拥有着 专业而浑厚的知识积累，他以极具幽默 感的语言给受众留下了深刻的印象。 新媒体的发展为受众提供了展示 自我的广阔空间，使得普通人不需要经 过播音与主持方面的专业训练以及包装 平台，全凭个人的独特魅力并借助新媒 体平台，再加上特定的事件和话题的推 波助澜就可以收获大众的认可与喜爱， 从而使大众对于传统媒体中主持人的关 注度有所减弱。显然，传统媒体中毫无 特点、没有角色定位、没有主攻方向的 “老油子”主持人，必然会在新媒体时代 的大潮中渐渐被淘汰。 电视主持人面对新媒体浪潮的对 策 面对机遇和挑战，在新媒体浪潮 全新的语言环境下，电视节目主持人该 如何增强自我自我竞争力，如何在新环 境中掌握话语权是当下主持人值得深思 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 的问题。 主持人要有良好的内容把控能力。 近几年来，关于传统媒体传播虚假信息 的新闻报道屡见不鲜，这种现象严重打 击了传统媒体在公众心中的权威公信力。 主持人是否具备避免不实消息、虚假新 闻通过媒体平台传播出去的能力，已成 为一个优秀主持人的必备素养。另外， 主持人还要拥有国际高度视野，互联网 的发展使信息全球化，国外的文化和思 想纷纷涌入我们的生活。近几年也涌现 了许多借鉴国外节目主持人风格的中国 主持人，其中不乏有优秀的主持人出现， 但是也有不少全盘照搬致使主持人风格 不伦不类，难以被中国受众所接受的。 在中西方文化的融合中，碰撞和摩擦在 所难免，中国主持人在面对西方文化时 应秉承“取其精华，去其糟粕” 的态度， 在总结学习西方主持人的专业品质与个 人魅力的同时，还要与中国本土文化进 行巧妙的结合，时刻保持个人的信息辨 别力、政治敏感度与独立思考的能力。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 提升个人综合实力。在传统媒体 中主持人承担的角色主要是信息的传播 者，随着新媒体的飞速发展，人人都成 为了信息的传播者，这就对当下的节目 主持人提出了更高的要求。主持人面对 信息要有追寻其根源、透过现象看本质 的能力。主持人不能是单纯向受众传播 信息的“传声筒 ”，而是要通过自身内在 的积淀，将信息进行深度加工，传播出 全面立体的内容。传统媒体中的主持人 只有意识到 一点，才能发挥其特有 的优势，使受众获得准确客观的信息。 主持人是一个栏目的灵魂，他们 的内涵与素养在很大程度上决定了节目 的质量。在当下新媒体环境中主持人的 行为举止、发表的言论甚至表情等细节 都会被无限放大，受到受众的瞩目。这 就要求主持人每时每刻都要以更高的标 准要求自己，从专业技能到知识内涵， 亦或是个人品行都要有严格的要求。说 到这里不得不提一位主持人，他就是汪 涵。从场务到湖南卫视台柱子、节目制 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 片人，汪涵之所以拥有今天的成就是和 他深厚的文化底蕴、幽默睿智的语言风 格以及谦虚谨慎的个人品性密不可分的。 面对方言飞速消亡的现状，汪涵发起了 “响应”计划。他个人出资，组织调研团 队，对湖南各地的方言进行搜集保存， 使即将消失的方言以及乡土文化得以传 承。不仅如此，汪涵还发起了多个公益 项目，例如帮助大学生戏剧进入大剧场 的“果实计划 ”、自费建立抗战老兵数据 库等，成为当下电视节目主持人中良好 的典范。 另外，在当下新媒体环境中，越 来越多的年轻人加入到了主持人的行列 中来，给这个队伍注入了青春的活力。 然而，优秀的主持人需要时间的积淀， 不仅需要青春的面孔，更需要阅历丰富、 学富五车的博学主持人。而且在新媒体 浪潮中，主持人对于信息要有高度的解 析能力并能通过栏目表现其深刻的内涵。 因此在逐渐年轻化的主持人梯队中，像 汪涵、崔永元、白岩松、鲁豫、董卿等 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 拥有深厚内涵的主持人，可谓弥足珍贵。 形成个性化风格，打造个人品牌。 在传统媒体环境中，由于传播方式单一， 传播途径稀少，主持人稍有表现就会被 称为是某种风格。随着新媒体的发展， 受众的选择权利扩大，传播渠道的增加 以及年轻人对于新生事物较高的接受能 力，所以促生了多种多样的主持风格。 这使得以往传统媒体中毫无特色、表现 平庸的“万金油 ”型主持人将逐渐被淘汰。 当然，传统媒体主持人中也有根 据大形势的转变而改变个人风格的，比 如央视的著名主持人董卿就是一个很好 的典范。董卿是通过CCTV 青年歌手 大奖赛以及央视春晚被受众所熟 知，她大气典雅的形象与智慧得体的语 言使初出茅庐的她在当时成为了央视的 一匹黑马。但是当董卿跨界到其他栏目 时，就表现出截然不同的主持风格。比 如她在欢乐中国行 我要上春晚 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 以及最近播出的挑战不可能等综艺 类节目中，一改以往所谓的高大上的形 象，用幽默的语言和时尚的风格使节目 深受受众的喜爱。董卿风格的转变在很 大程