新媒体环境下国企新闻宣传策略初探

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体环境下国企新闻宣传策略初 探 摘要：随着科技的不断创新和快 速普及，以互联网为代表的新媒体正在 广泛而深刻地影响着社会生活的各个方 面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。 国有企业是我国社会主义市场经济的第 一主体，在我国经济社会生活中占有重 要地位、发挥主导作用。作为国民经济 重要支柱的国有企业，如何在当前环境 下尽快适应新媒体特点，掌握新媒体传 播规律，使其成为企业扩大宣传范围、 强化宣传效果的最新武器，如何主动运 用新媒体进行舆论引导、危机应对，使 其成为提升企业品牌价值、维护企业声 誉的有力推手，这些都成为国有企业宣 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 称工作亟待研究和探索的课题。本文主 要分析了新媒体环境下国企新闻宣传中 所面临的一些问题，针对其现状提出了 企业要正确的认识新媒体的作用、加强 舆论检测以及引导两项有效策略。 中国论文网 /7/view-12955942.htm 关键词：新媒体； 国有企业 ； 新闻宣传； 舆论引导 随着科学技术的飞速发展，互联 网时代早已经到来，而企业的运用模式、 思想文化信息以及社会论都会在互联 网的作用下无限放大，因此各大企业一 定要从思想上高度认识到以互联网为代 表的一系列新兴媒体结构的社会巨大影 响力，同时在企业运营中，也要注重互 联网的管理、运用以及维护和建设，最 大化发挥新媒体的优势，使其为国企运 行提供良好的服务。 一、新媒体含义 新媒体一词最早由长戈尔德马克 提出，当时新媒体是出现在其上交的一 份商业计划书中，从此以后，该词被广 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 泛传播，新媒体具有显著的三大特点： 一是交互性，主要表现在，新媒体以强 大的科技力量作为支持，不受空间以及 时间的限制，完全重新构建了发送者与 接收者两者之间的关系，能够让两者的 关系变的模糊甚至相互转变角色；二是 实时性，微博、微信、博客作为新兴的 媒体形式，可以第一时间对于不同地点 发生的各种大型新闻事件的发展状况进 行发布，最为常见的就是，就想某年， 某地发生严重塌陷后，事情发展前后不 到几分钟时间，各种微友便非常清楚对 于该地区的灾情，人才对于已经发生的 事件纷纷展开议论，对于该地区的人民 表示关心与鼓励。微博上会有各种各样 的话题讨论，围绕的话题基本都是一些 热点话题，媒体实现了每个人都能发声 的可能，这也充分说明了新媒体第三个 特点广泛性。 二、新媒体环境下国企新闻宣传 所面临的问题 （一）诸多正面宣传成为一种空 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 中飞沫 企业对内部员工以及外部环境展 示其品牌价值以及企业形象的主要途径 就是新闻宣传，但是实际上，国有企业 在通过传统新闻宣传方式所取得成效与 预期制定的宣传目标之间的差异相差甚 远，特别是以党刊、党报等主流承载的 正面宣传内容却往往对社会没有任何影 响作用，通过分析总结得出导致这一局 面的主要有两方面原因： 1.国企自身宣传观念以及法方式 存在问题 伴随着科技的快速发展，新媒体 时代的到来，人们接收、获取各种信息 的主动性更高、具有较强的互动欲望、 批评以及质疑的思想意识更为鲜明，而 国企的新闻宣传观念以及宣传方式却未 随之匹配，依然沿用传统陈旧、单一、 死板的宣传方式，总是侧重于大型运动 式的宣传模式，对于细小入微但却可以 带给人们思想以及情感巨大冲击的事情 忽略不计，未能了解人民大众的内心真 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 实所需，完全忽视与和广大人民群众之 间的平等对话，这样不仅会严重阻碍新 闻宣传的影响力度以及效果，而且还有 可能会引起人们内心的排斥。 2.公众对于国企原有的形象根深 蒂固 根深蒂固很大程度上类似于“定 型化效应”，是公众对于某个事件或者 某一类型的人所持的一种比较固定、笼 统的看法。近来年，由于市场竞争越来 越激烈，再加上新媒体领域中的低效、 片面、缺乏公众性的认知， 各种健身 卡更是让国企被贴上了许多固化的不好 的标签。这就使得国企新闻宣传活动还 未正式开始就已经遭受了非议和抵抗。 （二）负面影响日趋常态化 伴随着科技的发展，时刻刷新、 关注微博、微客成为人们绝大多数的 “精神食粮”，公众可以随便下载、上传 分享各种信息，公众从一开始被动的接 受已经逐步转变为质疑问题、提出问题 的主动者，这说明了人类在不断进步。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 如果将舆论比喻成火花，那国企就是一 个随时可能被舆论这个“ 火花 ”点燃的 “火药桶”，而这个“火药桶”，一旦被点 燃，就会大范围的进行扩散，进而以最 快的速度引发大量网友的围观以及议论。 三、新媒体环境下国企新闻宣传 有效应对策略 新媒体环境对于国企新闻宣传既 带来了挑战，同时也创造了机遇，所以 国企应该顺应新媒体环境，进而根据自 身的实际情况来抓住机遇，转变新闻宣 传理念以及方式。 （一）全面、正确的认识新媒体 的作用 企业应该认真思考新媒体环境的 特点以及作用，同时也对于自身的新闻 宣传方式以及理念进行反思，转变传统 的宣传观念以及方式，深入挖掘新媒体 环境的巨大能量，积极借助多媒体有效 建立起企业与公众之间平等的对话平台。 传统的国企新闻宣传，基本上都是通过 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 固定的内部媒体以及语言宣传来塑造自 身的形象，然后将此形象投映到广大人 民群众的心里，公众的回馈途径以及渠 道单一、陈旧。而新媒体环境下，公众 发表言论渠道得以扩展，企业也能够在 最早的时间内获取公众的反馈信息，国 企要争取实现自身与公众之间的最大尺 度的融合，在公众内心深处重建良好的 企业形象。 （二）加强舆论检测以及引导 曾有著名的危机管理专家说：现 代的组织是处在活动透明度日益增大的 时代中的。如果一个组织不能针对于关 系到自身的舆论危机与公众进行及时、 有效沟通，并标明其态度，这将无限度 的对组织信誉度以及影响力造成损害， 更有甚者会直接导该组织破产、消亡。 所以企业而言更应该提高警惕，尽可能 借助新媒体的优势来有效做好舆论引导 工作。国企可以采取加大舆论检测的经 费以及人力、提高与媒体的沟通能力、 建立新闻发言人等措施来为企业顺利发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 展提供有利的环境。需要注意的一点是， 有些企业总会在舆论激烈期间进行肆意 改帖或者删帖，不让更多的人参与到舆 论实践中，到最后，事情往往会适得其 反，长此以往，只会加大企业在公众心 里的负面影响。 综上所述，新媒体环境为国企带 来挑战