移动互联网的发展趋势及运营模式

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 移动互联网的发展趋势及运营模式 摘 要 随着移动互联网迅速增长， 用户快速增长，日趋丰富了全球信息化， 拓展了一大片领域，也加速了我国的经 济和和谐社会的发展。 中国论文网 /8/view-12876011.htm 关键词 移动互联网；信息化； 经济；发展 中图分类号 TP39 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2012 ）69-0190- 02 1 移动互联网的本质 移动互联网已成为了全球关注的 焦点。相对固定的互联网有比如说我们 常用的语音也就是固定电话，虽然目前 还没有对移动联网有一个确切的定义， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 然而大家对互联网的关注也证实了对移 动互联网的肯定。从网络的角度来看， 移动互联网是以宽带 IP 为技术核心的， 同时做到提供数据、多媒体、语音等多 项业务服务。 移动网络承载的载体是移动互联 网，所以移动互联网业务一定会受到网 络能力的限制。一般的移动网络不能够 和固定终端相比较，因为它的突变形态 太强。移动互联网的内容和形式都需要 配合特殊的终端类型及技术，这个是受 到网络及终端能力的限制最主要的原因， 不然会涉及到业务使用的私密性。例如 使用手机支付金钱交易的时候。它的终 端能力会受到屏幕显示、电池容量、处 理速度、终端大小等的限制，这些都会 给移动互联网带来困扰。 应用服务差异表现在移动互联网 与终端接入网络的时候，要使得接入服 务具有连续性，必须要让移动互联网在 一定的地域范围内移动，在用户在体验 时会反映出来，在电信业务运营的时候 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 会转变移动互联网的模式和管理。 2 移动互联网对未来通信产业的 结构和营收模式的影响分析 商业规划是一个产业取得成功的 重要途径，尤其是在竞争如此激烈的通 信市场。根据移动互联网的特征，必须 在新业务上具备自身的独特魅力和巨大 发展潜力，才能够满足新的商业模式， 为整个产业的发展提供更大的空间，同 时也加大了企业不断创新的步伐，为更 好的推动移动互联网的发展创造了条件。 为了将网络更好的联接到供应商 的管理模式中去，供应商应当加深对网 络的主体把握、开拓运营业务、提供崭 新的内容。不断完善和规范运营模式是 为了参与一定互联网之间产生的相对应 链接，对独占网络接入的环节提前与众 多的供应商进行合作。因此，在实施商 业模式的收费上显示出多向收费等多元 化形态。移动互联网的发展本身就是融 合整个信息产业，也见证了产业发展趋 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 势，从表面上来看移动互联网就是与移 动通信相符合的。深入来看，它是接入 多种网络无线技术的运用，例如现代城 把整个移动互联网的智能手机来说，手 机除了能正常电话通话以为，还能照相、 音乐播放、摄像机、传感器等功能。手 机发展至今已不再仅仅是通讯终端，给 许多用户在生活、工作上都带来很多便 利，还包含了所以在移动互联网和互联 网的应用上创新出了新的业务和产品， 同时也大大的推动了移动互联网的发展。 3 移动互联网业务的发展现状 投资者在移动通信具有成熟的收 费商业模式时，能够实现通过时长流量 事件的流程终结计算费用，快速的获得 很好的收益。收费对象主要分为个人和 商家，根据客户使用的具体内容进行缴 费。互联网的商业模式相对与移动通信 来讲显得比较的单薄简一。目前互联网 商务的营收 90%是通过广告获利，通过 个人收费比较的困难，同时面对新建立 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 的渠道也是非常具有挑战性的。终端产 商以及内容提供商能够依据运营商进行 规范化定制生产，是由于移动运营商向 终端厂商和内容提供商提出定制化的要 求。移动运营商主导过程主要包括品牌、 销售、渠道、产品内容、客户服务、营 销推广以及定价等，通过跟客户的直接 接触交流来增加通信业务，获取更多的 利益。给移动运营商提供支撑的是终端 厂商以及内容提供商，他们不会直接跟 客户联系接触，扮演着后台策划者的角 色，因此定制终端销售内容会获得比较 少的收益。 运营商延续互联网的开放共享特 点，是因为互联网有着很好的发展方向， 移动互联网通过采用统一的协议接口、 多元化开放的操作系统以及开放式运作 获得了快速的发展。互联网运营商延续 收益盈利模式，通过商业广告得到相应 的收获来促进自身的业务发展。 4 移动互联网发展面临的问题 我们要清楚的地了解到在我国移 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 动互联网还处在一个发展初期的阶段， 虽然它有着令人憧憬的美好未来，但是 在其发展道路上我们还有很多的难题需 要去解决。比如还不够成熟的按部就班 的商业模式。在这个移动互联网时代， 虽然一切都还适用，但是不一定是最好 的。移动互联网的成败与商业模式相辅 相成，虽然移动互联网目前有多种类型 的商业模式，但是都是以传统的互联网 商业模式进行经营的，至今没有那种类 型的商业模式有重大突破。如何有效的 针对移动互联网用户特点以及推出具有 自身特色的有效盈利模式问题， ，仍然 是移动互联网业界同僚共同要努力去探 索解决的。 由于历史和现实的原因，移动网 络出现了多方面的因素，容量性能问题 以及成本导致了移动互联网应用对终端 的适配工作相对比较的困难，这些都是 阻碍用户使用移动互联网和提升移动互 联网业务体验的重要因素。通过移动网 络实现降低应用成本的降低以及产品标 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 准化的提升，提升移动终端性价更好的 促进移动互联网的发展。 互联网的业务创新能力还需要进 一步的加强，要给互联网的业务注入新 鲜的血液。3G 网络给移动互联网的特 色应用提供了网络保障。业务创新能力 不足的一个重要因素就是目前全球使用 3G 传输网络比较的稀少，3G 网络要想 在移动互联网这个新兴产业中占有着主 导地位就需要不断的创新业务，然而业 务的创新也是移动终端厂商以及运营内 容提供商共同需要面对的难题。 目前网络问题中无线上网的费用 比较高是用户提出次数最多的问题，然 而无线上网资费是影响移动互联网用户 使用业务的重要因素。最直接影响移动 互联网用户的活跃度和业务使用的重要 因素就是无限上网的资费问题，因为在 中国，用户对于低价值和免费的词语比 较敏感，以前经常出现一些骗子利用无 限上网资费欺骗消费者，给使用移动互 联网的用户造成了很大的坏影响，给用 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 户引发了无线上网资费比较高的印象。 5 移动互联网未来发展趋势 对于未来移动互联网的发展趋势， 许多媒体包括用户，现在不止局限于接 受信息的互动方式，还有更多的模式。 例如，互联网呼叫中心可以利用与用户 推送图片、沟通、视频、等，这样便于 用户可以更直观地感受到运营商和企业 真诚的服务，也双向的提高了满意指数。 适用于 IP 的应用有点播影视剧、远程 协助、视频博客、移动广告等。相对于 传统网络的视频服务如多媒体彩铃和统 一通信以及视频会议等，这些将会有更 大的发挥空间。而计算机也将互联网与 通信网更大幅度的连接。由此来分析移 动互联网的发展趋势： 1）移动互联网运营商所占比例， 中国移动虽然在移动用户数量上占到 80%以 上的绝对优势，但从今年 4、5 月开始， 移动用户所占比例停止增长并开始呈现 下降趋势，而中国联通移动和中国电信 移动用户所占比例开始逐渐彰显较快增 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 长，这意味着网络成熟度成为用户选择 运营商的一个重要因素； 2）移动互联网的月末效应逐渐 明显，从百度 8 月的访问量数据可以看 出，月初为访问量高峰，之后访问量一 路下滑，但在 15 日达到了一个高峰。 这说明移动互联网对普通网络具有一定 的替代作用； 3）截止到 2010 年上半年，中国 手机互联网用户达到 2.77 亿，占互联网 用户总数 82%，占总人口 20.1%，用户 已经远远突破创新扩散理论的 10%