责任品牌的价值

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 责任品牌的价值 责任品牌是品牌管理和经营新的 发展方向和趋势，但它究竟能为企业带 来哪些价值和意义？我们认为，将社会 责任和品牌建设相融合，以可持续发展 的责任品牌发展思想为指导，将超越单 纯的社会责任履行和单纯的品牌建设， 引领企业上下游共同履行社会责任，将 为企业开创出 1+1 远远大于 2 的可持续 发展的新的高效路径。 中国论文网 /7/view-12783020.htm 在传统企业品牌的理念中，单纯 追求的是产品价值、市场价值或者股东 价值，以责任品牌为目标，即是对传统 品牌理念的超越，这本身就是一个新的 价值诉求。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 对所有企业来说，建设责任品牌， 可以让企业适应新的形势，应对新的挑 战。在经济全球化的今天，注重企业与 环境、社会的可持续发展，已经成为重 要的时代潮流和商业规范，企业需要面 对的是利益相关方对企业提出的更多、 更高、更新的要求，企业除了需要提供 优质的产品和服务之外，还要承担更多 的社会责任，共同解决人类面临的可持 续发展问题。 比如消费者，如今他们的关注已 经远远超过了实用的产品性能和合理的 产品利益等实际问题，甚至超越了品牌 个性和形象的情感和心理特征。据调查， 有 76%的消费者会在购买商品时把公司 的信誉作为重要的考虑因素； 比如员工，尤其是年轻一代的员 工，高科技的发展已经逐渐模糊了传统 的工作和生活之间的平衡标准，他们认 为自己有权加入符合自身价值期望的企 业。要招聘这一代人中的佼佼者，企业 发现，自己必须积极回应这些人群的要 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 求：他们希望为企业工作不仅是为了生 产更好的产品，还可以为世界带来正能 量。 对于企业来说，只有超越单纯满 足客户、股东需求的传统品牌阶段，从 满足利益相关方需求出发，在利益相关 方中实现负责任形象的累积，获得他们 的支持，才可能为企业赢得良好的发展 环境。 如本专栏所提出的，以满足利益 相关方和后代期望和诉求为导向的责任 品牌时代是全球企业品牌正在迈步走进 的新时代。责任品牌战略正成为继资本、 技术和人才之后企业竞争新的要素。这 也为中国企业，尤其是中央企业参与全 球竞争带来了新的路径和机遇。 一瓶可口可乐的成本虽然远低于 一桶原油，但其品牌价值却无可估量， 这就是中央企业面临的现实尴尬。2009 年， 财富世界 500 强榜单上，24 家 央企入围。2013 年，这一数字变为 45 家。然而正如国资委日前发布的加强 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 中央企业品牌建设的指导意见所指出 的，央企“大而不强 ”的问题一直存在， 尤其是缺少在全球叫得响的知名品牌。 “这是中央企业最突出、最严重的短板。 ”在此前召开的中央企业品牌建设工作 座谈会上，国资委副主任黄淑和如是说。 这也是国资委成立以来首次召开的中央 企业品牌建设工作专题会议。 没有一流品牌，就不可能真正成 为世界一流企业。 “瑞典的国有企业垄断 力很强，但在消费者中口碑却很好”曾 让中国铝业公司研究室副主任赵秀富十 分感慨。这种“ 口碑” 的树立或许可以从 法国电力集团（EDF）的品牌建设之道 中找到答案。作为欧洲最大的电力集团， EDF 是法国最重要的国有控股垄断型企 业，为了打破垄断的旧形象，2005 年启 动品牌建设新历程，将成为更具社会责 任感的企业作为品牌的内涵。经过多年 的建设，EDF 打造独树一帜的企业品牌， 不但为公司增加收入，创造出更多的就 业机会，更重要的是在竞争激烈的市场 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 中不断延伸业务链，成为法国电力市场 改革的优胜者。 中国企业要想赢得全球市场的尊 重和认可，也必须告别传统品牌单一的 价值追求，而要遵循以可持续发展来