移动互联网时代的新闻传播浅析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 移动互联网时代的新闻传播浅析 摘 要 互联网信息技术和社会环 境与民生的联系愈发紧密的今天，人们 通过手机及身边的网络媒体工具通过互 联网接触与搜集了解信息作为日常新途 径。传统媒体也在不断适应融入新的时 代浪潮，从传统单一的新闻传播方式逐 渐走向多元化。承载互联网的移动工具 作为新闻资讯的重要传播通道，信息传 播的速度已然印证了“ 足不出户知晓天 下事”这句俗语。通过对当前新闻传播 方式的研究与针对性的发展趋势预测， 移动互联网时代的新闻传播将具有更大 的发展空间。 中国论文网 /8/view-12936964.htm 关键词 互联网；多元化；信息 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 传播 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017 ）185-0062- 02 1 移动互联网时代新闻传播的变 革 新闻媒体在移动互联网中，面对 用户群体对移动端了解新闻时事资讯的 行为方式，主踊虮欢的做出了巨大 的改变和影响。 在新的社会变化中，传统媒体相 继进行有别于传统的依靠电视传播、报 纸传播、会议传播等方式获取信息，依 靠移动互联网的客户群体的喜好进行适 应性的改变，贴近用户群体的个性化喜 好进行新闻素材的推广和传播，来吸引 用户群体的关注，在这通过用户日常使 用率搞的微信、微博等相应 App 应用建 立的社交群体交流软件进行新闻的了解 资讯和信息的分享传播。 传统媒体到移动互联网媒体的转 变可以以产品与用户时代进行划分，产 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 品时代的传统媒体新闻传播以各种信息 展现渠道进行全方位的投入传播，但对 用户群体对该类新闻资讯的反馈和认知 问题及建议没有过多关注；用户时代的 移动互联网的媒体新闻传播更多是以用 户群体的身份层次、年龄层次等进行划 分，通过关系及新闻的情绪感官的内容 继续划分传播。这样的多元化针对性的 新闻传播最大程度上保证了用户群体对 新闻资讯的有高兴趣偏好去了解，对于 用户群体的认知、兴趣点及理解能力都 进行了相应划分，避免对新闻的反感和 茫然。 移动互联网时代的新闻传播注重 的是客户群体的感受。用户大多不是因 为需求而购买，更多在于受情绪的引导 做出的行动。通过移动工具的便捷性提 高用户对新闻资讯的阅读积极性性，通 过移动工具中的 App 传播新闻资讯，利 用信息的碎片化和去中性化给用户更多 自主了解的选择机会。 比如近几年对人们来生活中不知 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 不觉的改变来自身边的方方面面，日常 在车上或飞机上一些信息不好的场景， 用户群体普遍很少沉下心来阅读杂志和 报纸，但他们的阅读总量却没有减少反 而有了明显的提高。这是在于新闻媒体 通过“互联网 +移动时代” 的结合，大众 生活中以往断断续续的“ 碎片时间 ”首次 能真正意义上可以得到有效的使用。在 等车等飞机的一些等待时间，或是一些 短暂的空闲时间，大众可以通过移动工 具了解阅读一些有新闻传播的 App 上的 新闻资讯。 短短几分钟虽然不长，但却对用 户的碎片时间不在被荒废。而诸如此类 种种潜移默化的用户自身的行为改变就 是对新闻领域的重大变革，因为人们阅 读习惯的改变，传统的传播形式受到了 严重的影响和改变，必然是对于人们的 行为方式偏好等一系列行为心理进行研 究，新闻写作方式等等内容的变革，源 自人们生活中阅读习惯的变动，若是以 传统方式在小屏幕上传播一片几千字图 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 文并茂的报道新闻，即使是非常有特色 有吸引力的新闻内容或许大多数人也是 暂时性进行忽略式阅读，这反而与新闻 媒体传播内容的初衷背道而驰。在信息 高速膨胀传播的社会中，吸引不到人们 的目光，就会丧失大批的读者。 除了新闻内容方式上的转变外， 新闻传播的方式也逐渐多样化发展。除 了互联网时期博客和微博或一些新闻网 站等自媒体对新闻的传播方式不再单一 发展外，通过“ 移动+互联网” 时代以移 动设备作为新闻传播的主题，使得人们 随时随地阅读新闻成为现实外还使得新 闻吸引的人群方向选择更加具有针对性。 例如，人们在去旅游或出差的时 候到达一个陌生的地方会习惯性的查询 当地的天气、文化、近期时事等一系列 相关事件和新闻消息。再例如群体事件 的发生，新闻的另一方不再是由媒体再 针对例如报纸电视等传播渠道进行新闻 推送，而是直接面对用户群体，第一时 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 间把资讯推送到客户的移动工具上，这 两者对于新闻传播中的差距是非常巨大 的。 2 移动互联网环境中新闻传播的 优势 传统互联网新闻传播是依据 PC 电脑端的新闻传播方式与移动互联网的 新闻本质上没有太大变化，但具体区别 在于移动互联网对于人们的使用便捷性、 新闻资讯传播推送的即时性、人性化的 精准性资讯推送等多方面综合展现的优 势却恰恰不是传统互联网所能达到的。 对于新闻行业来说移动互联网的兴起正 是对传统新闻媒体话语权的转移，也是 新闻资讯从垄断到信息透明即时的改变。 传统新闻行业基本上是被垄断的， 就像过去纸媒的垄断，其本质正是信息 的垄断也是对真相的垄断，而互联网时 期的新闻媒体大多是以网页形式进行新 闻传播，大量新闻资讯充斥其中难以辨 别，依旧变化不大。对于新闻行业来说， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 新闻的传播内容本质上是不对等的，媒 体想让民众看什么，民众大多只能被动 接受。而随着移动互联网的出现，自媒 体的兴起，一切信息公开透明、快速流 通、新闻行业再次感受到了震动，传统 形式的新闻传播方式被移动互联网的新 型传播方式所影响。从市场发展的角度 来看，新闻也受到冲击，感受到震动， 是时代发展的必然。 有意思的是， “移动 +互联网” 在新 闻传播中的重要性和优势，恰恰是在移 动端的各类大型社交群体 App 程序中逐 渐展现出来。移动端手机工具在现行社 会几乎人手一部，加上各类通讯工具和 传播平台，自媒体通过微博、微信公众 号、知乎及直播软件等信息平台工具， 人们可以随时发布各种信息，人人都可 以通过注册成为自媒体进行新闻事件资 讯的传播。 自媒体依靠移动端工具的信息平 台媒介，具有传播范围广、社交生态圈 用户数量广泛、及时迅速和及时交互沟 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 通的优势，在移动互联网中发展迅速， 不仅打破了传统新闻媒体对信息的垄断 和地位不平等，也对新闻媒体的新闻传 播环境起到警醒作用，促进新闻传播的 规范发展。 新闻媒体行业在新闻资讯推送的 终端、渠道和形态等方面都在逐步投入 精力研究进行改变来适应市场需求。移 动端和移动互联网的相互结合发展，覆 盖了众多人文社会生态圈的方方面面， 加速推送了移动互联网的发展进程，也 对新时代的新闻传播方式的优势更加显 著。 3 结论 移动互联网加速了互联网时代新 闻传播的变革和发展，也使得信息传播 变得高效透明。一