互联网电视运营平台

柠檬视讯 柠檬视讯互联网电视广告及社区 O2O 项目介绍 一、项目背景介绍 时下，以电视为代表的客厅文化已被互联网冲击的几近粉碎， 在互联网思维世界里，电视似乎成为老年化的标签。但是，在互联 网思维与电视产生了碰撞之后，智能电视以更为年轻活力的形象开 始改写客厅文化。 中国的智能电视共分为两大派系，即智能电视一体机和智能电 视机顶盒；其中，智能电视的萌芽与茁壮成长不过两三年的时间， 但发展势头极为迅猛；2013 年国内电视机整体销量为 4781 万台， 智能电视占比已经从 2013 年年初的 37%提升到 2013 年末的 50%， 全年出货量约 2100 万台。而智能电视机顶盒截止 2014 年上半年全 国已累计出货超过 6000 万台；非智能电视向智能电视的升级转换正 在酝酿着无限的商机； 随着智能电视的不断发展，智能电视广告及相关平台的商业价 值也逐步浮出水面，做个简单的比方，如果说分众传媒是把屏幕装 到了商业楼宇和小区电梯里，而智能电视则是把这个广告入口直接 投到家里的客厅；如果说大众点评是个体用户通过手机小屏了解商 家信息，而智能电视商业平台则可以让用户舒服的躺在沙发上，通 过特大屏幕，全家共同浏览商家并获取各类优惠等 柠檬视讯 1 1 与传统的电视广告不同，智能电视广告最大的特点就是大数据和平 台方面，通过大数据管理系统和商业平台的搭建，可灵活的通过地 域定向、时间定向、内容定向及行为定向，最终实现从海量的用户 数据中挑选出最复核广告主需求的用户，将他们与广告主的广告投 放目标进行自动匹配；正如移动互联网如今的井喷，我们相信智能 电视广告及商业平台应用将在未来 2-3 年内出现爆发性增长，并将 给勇于尝试新鲜事物，迎合潮流的广告主及各类商户带来超越预期 的惊喜； O2O 是指 Online To Offline（在线至离线） ，即将线下的商务活 动与线上互联网相结合，让互联网成为线下商务活动的入口；目前 众多以社区服务为目标的手机端应用异常火爆，以叮咚社区、e 家 洁、云家政等为代表，均在短短上线数月内便获得千万乃至上亿级 的资本注入；足不出户便可轻松的了解社区周边的商家信息，如家 政、洗衣、送餐、日常用品、旅游等，并获得各类折扣优惠，是每 个社区用户的刚性需求，社区 O2O 的发展极大程度的满足了社区住 户该类需求； 但社区住户中，以 60、70 后甚至 40，50 后为主要的日常消费主体， 该类人群相对触网能力有限，对互联网、智能手机、电脑的各类应 用比较陌生，而通过智能电视 O2O 这个操作非常简单的入口，在不 改变原有中老年用户操作习惯的基础上，便捷的获取周边各类服务 机构的服务及优惠信息，无疑使得社区 O2O 的应用得到更大的价值 2 转换； 同时，由于智能电视基本以 Android 作为主流的操作系统，与 苹果 iOS 的封闭系统不同，Android 系统的开放性支持各种 APP 应 用可以任意植入，导致了各类盗链直播、色情、盗版、黄赌毒等不 良甚至非法内容的肆意泛滥；在政府部门来看，电视这块屏与移动 或 IPAD 端仍有很大的区别，由于历史原因，电视对国内消费者有 很强传统意义上的公认性和导向性，政府部门有责任保证智能电视 保持健康、有序、可持续性发展，因此，智能电视领域也势必将受 到国家相关政策的严格约束与监管；国家广播电视管理局于 2014 年 6 月起最新出台一系列的针对互联网电视行业的清理整顿措施， 对于一些违规的、无牌照授权的互联网电视经营企业给予了严厉的 打击，并进一步对行业提出系列具体的规范要求； 二、关于柠檬视讯 柠檬视讯是国内首家智能电视广告及社区 O2O 运营服务商；旗 下北京柠檬视讯网络科技有限公司、深圳柠檬 95 网络科技有限公司、 深圳柠檬新视媒网络科技有限公司分别负责技术开发与商业运营； 柠檬视讯成立起始即致力于互联网电视广告及社区 O2O 服务平 台的开发与运营，经过 2 年多的市场调查、研发、内测、调优等一 系列市场及技术开发工作，在国内智能电视领域率先推出拥有自主 知识产权的柠檬 LOSS（Lemon Operate Surport System）智能电视广 告运营支撑系统及“柠檬聚惠”智能电视社区 O2O 运营系统； 智能电视大屏广告未来发展面临的最大障碍就是终端用户量及 柠檬视讯 3 3 广告主的接受度，谁率先解决了这个问题，谁就将占领未来市场的 先机；柠檬视讯已逐渐成为最大的智能电视资源整合平台，通过厂 家广告分成联盟整合了大量的设备终端，同时通过与物业、酒店、 教育、金融等众多行业的协作，以行业定制的模式积累了大量的终 端用户资源；并利用后台大数据管理系统，透过精准定投，以 CPS（Cost Per Sells）等科学的分成模式，为广告主及社区周边商户 带来低投入，高转化的广告效果； 2014 年 5 月，柠檬视讯经过严格地审核认证，获得了国家广 播电视管理总局下属中国国际广播电视网络台（CIBN）的中国互联 网电视经营许可牌照授权，签订了互联网电视业务合作协议 ，双 方就共同开拓国内外互联网电视业务事宜达成战略合作协议； 柠檬愿景 成为国内一流的流媒体综合技术应用平台，互联智能科技领域的一 流服务品牌！ 柠檬使命 为客户带来开放式的视讯资源整合平台，提供极具盈利的增值整体 解决方案，改变生活，改变未来！ 柠檬宗旨 以科技提升品质，以服务赢得客户赞赏，实现“共赢”发展！ 柠檬价值观 诚信、专业的经营理念，成就客户价值的最大化，共赢发展； 员工为企业第一核心竞争力的人才理念，帮助员工不断成长； 4 追求卓越的企业绩效，回报股东与社会； 三、项目描述 柠檬视讯互联网电视广告及社区 O2O 运营项目是基于柠檬视讯自主 研发的 LOSS 技术环境，在国内首家推出的互联网电视综合运营方 案；项目采取稳定的 CDN 云分发技术为终端用户免费提供数万部影 视节目、游戏、音乐等优质丰富的娱乐内容，并不断对节目更新升 级，充分保证终端用户的体验效果，快速实现终端用户的积累；项 目以社区为单位， ，围绕着用户集中的社区，通过 O2O 社区服务平 台建立“一公里社区服务商圈” ，为社区住户及周边商户搭建在线信 息互动平台，根据社区住户消费区域、消费类型相对集中，消费主 力中老年人较多，触网能力较差等特点，通过电视这块传统的应用 入口，帮助社区住户便捷的获取周边各类服务及优惠信息，同时为 周边商户完成用户引流，最大化的实现平台的多赢价值； 柠檬视讯 5 5 四、 技术支撑 柠檬视讯智能电视广告支撑系统及”柠檬聚惠”O2O 社区服务系统， 分别为智能电视广告运营及社区 O2O 服务价值转化平台； 1、 柠檬视讯智能电视广告运营系统 柠檬视讯智能电视广告运营系统共分三大管理模块，广告及应用内 容管理模块、权限分级运营模块及用户数据采集及分析模块； 柠檬视讯广告投播系统可适配于一体机及机顶盒等各类型的智能电 视终端，是一个全开放式的综合广告运营平台，可通过各形式的资 源整合，为终端生产厂家、渠道销售商、个性化定制机构等行业内 从业者带来可持续运营的长期收益；通过系统可为广告主提供如开 机广告、主界面模块广告、专区广告、贴片广告等诸多类型的广告 投放形式； 6 广告运营平台 广告及内容应用模块 权限分级运营模块 用户数据采集模块 2、 “柠檬聚惠”O2O 社区运营系统 “柠檬聚惠”是柠檬视讯自主开发的基于智能电视终端的社区 O2O 运营平台，于 2014 年 10 月正式上线第一个版本，是国内首家 除 PC 端、移动端、PAD 端之后的第四屏社区 O2O 服务平台；共分 为电视端、商户端与管理端；其中电视端可支持用户利用遥控器通 过模糊搜索或类别选择，灵活便捷的查看社区周边的商户信息，并 通过手机短信形式接收特约商户提供的电子现金消费卷；平台独特 的 LBS 定位功能，可帮助用户快速便捷的找到最近的服务商家； 商户端可支持签约商户 WEB 登陆，商户信息的编辑、管理与 上传，电子现金卷的核实与消单，消费数据的动态分析与统计查询 等 管理端由可支持签约商户的管理、电视端 UI（User Inter