从新型广告媒体看广告的明天

从新型广告媒体看广告的明天 随着社会的进步,科技的发展,各种媒体相继出现,而广告也合适地应用了这些媒体载体,使得广告的发展更加丰富多彩,现在, 就让我们来了解一些当今这些新型广告吧! 广告的发展离不开这些媒体载体,相信随着各种新型的出现,广告的明天将会更加丰富多彩. DM 广告 DM 是英文 direct mail advertising 的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者 手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为 direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直 接投递（邮寄）。因此，DM 是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载 媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而 DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。DM 形式有广义和狭义之分， 广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定 成册的集纳型广告宣传画册，页数在 20 多页至 200 多页不等，如金华的映时尚生活志页数仅为 28 页，而济南的精品广 告则有 100 多页。 DM 广告作为一种新兴的广告媒体,其明显特征是针对性强、时效性长、个性化突出,而且其接触率、传阅率和有效到达.通过 DM 广告,广告商能让广告最精准和最有效地击中目标受众来达成媒体预算浪费度最低的原则。 DM 广告图： 飞艇广告 早在几十年前，国外就把一种独特的户外广告媒体展示在人们眼前，那巨大的体形，优美的线条，优雅的飞行姿态，顷 刻间已深深印入人们的脑海，它就是超大型户外广告媒体载人飞艇。 载人飞艇它那五六十米身长，十几米的身高以及艇身两侧两幅巨大的广告，缓慢而稳重的飞行，像一个广告巨人漫步在空中，与 众多的户外广告相比，傲立群雄，独领风骚。这一新颖独特的巨型户外广告载体一经出现，立即得到了众多商家的一致看好，成 为了户外广告的巨无霸，摩托罗拉、诺基亚、固特异、富士、柯达、阿迪达斯、可口可乐等国外知名品牌都无一例外的在飞艇上 做过广告，足见广告飞艇在户外广告媒体界的霸主地位。 巨型广告飞艇能够成为户外广告的巨无霸，它有着其它户外媒体所不具备的优势: 一、广告面积大，每个飞艇两侧都有着两百多平米的广告面积。 二、时效性强，能随时随地的出现在比赛、晚会、礼仪庆典、盛大游行等重要场合。 三、移动性能好，广告飞艇既能在赛场，广场，赛车场上空定点飞行，也可根据客户要求在海滨，乡村，公路及城市上空移动飞 行，这些优势是其他户外媒体所不能同时具备的。 在世界各地，每一场橄榄球赛，每一次大型的赛车比赛，都会在赛场上空看到广告飞艇的身影，一边做着广告，一边还会实况转 播赛况，艇身上巨大的广告标语，离很远都能清晰的看到。 早在九十年代初，国内的一些有识之士，就已经开始收集国外资料，探索着开发了早期的遥控飞艇，技术虽不是很成熟 但终究是我们自己的产品，经过不断的改进和创新，逐渐的掌握了这门技术并于 1993 年正式进入商业广告飞行，取得了非常好 的广告效果。多年来，它曾翱翔于祖国的大江南北，也参加过许多的重要活动，1995 年天津世乒赛的开幕式，全国每年的春秋 季糖业烟酒定货会，啤酒节、服装节、旅游节、昆明世博会及国内外的一些知名企业和品牌，如衫衫西服、庐州老窖、孔府家酒 、燕京啤酒、青岛啤酒、雪花啤酒、摩托罗拉、爱普生、阿迪达斯等数不胜数，遥控广告飞艇在全国各地大有遍地开花之势，尤 其在沿海省份经济繁荣地区，海南、广东、福建、浙江、山东、大连广告飞行更是频繁。 其中，最引人注意的遥控广告飞艇.为什么遥控广告飞艇能够如此迅速的进入户外广告市场？是因为它完美的保留和发 展了大型载人广告飞艇的优势，为此他们进行了方方面面且深入细致的设计和论证，首先缩小了飞艇的尺寸，9 至 11 米长，大 大的增加了飞艇的适用范围，其次是飞艇缩小后，整艇的操作、使用、运输、维护也都大大的简化了，操作简便是它的第一大优 点：由于是遥控飞艇，就不需要专业的驾驶员来操作，普通人经过短期的技术培训就可胜任.使用简便是它的第二大优点：遥控 飞艇每次飞行前的准备工作为 1.5 至 2 小时（包括充气、加油、挂广告条幅、试遥控设备），飞行间隔期间可用绳索固定于凳子 上，多日飞行晚间可存放在仓库、车库或有大开门的大厅内，非常的方便快捷。运输简便是它的第三大优点。遥控飞艇经过多年 的不断改进和完善，其技术指标和安全性都有着很大的提高。不仅如此，在大型户外遥控飞艇技术的基础上，还开发出小型室内 电动遥控飞艇，体长 2 至 3 米，可在影剧院，体育馆、电视台演播厅内飞行。 综合以上的优点不难看出，遥控飞艇非常的适用于各广告公司，各种企业购买使用，成本低，见效快，它将商业广告从 地面发展到空中，由静态变为动态，由无声变有声，遥控飞艇采用流线外型气动性能好，抗风能力强，飞行平稳，机动灵活，可 垂直起落，俯冲爬升，前进后退，空中悬停，抛撒资料，施放彩色烟雾，空中摄影摄像等，向广告界展示了一个新颖的广告载体 。在大众早已厌倦了常规媒体每日狂轰烂炸后，遥控广告飞艇使您的广告真正成为万众瞩目的焦点。 飞艇广告图 电梯广告 宜家和尚扬媒介对北京工薪家庭进行调研后发现，目标顾客的家庭一般都居住在上个世纪 80 年代末、90 年代初修建的比较 老式的居民楼公寓中，他们目前使用的都是 10 多年前的笨拙的老式家居，有家具更新换代的需求，但是之前从来没有购买过宜 家的产品。这些工薪家庭普遍认为，要改变自己的居住环境比较困难。此外，宜家家居是年轻、时尚、昂贵的西方晶牌，离他们 的生活太远了。要找到一个合适的渠道来和这些消费者沟通，既要改变他们对宜家家居昂贵的老看法，又不损害品牌的时尚形象 ，在这种背景下，“改变很简单”的主题营销活动被正式提出来了，目的是为了建立宜家与这些主流王薪家庭的沟通和联系，教 育和鼓励他们尝试宜家产品。除了运用报纸夹带广告、海报和定点发放目录册等比较常规的手段来引起目标顾客的注意外，宜家 和尚扬媒介在中国创造性地选择了北京老式居民楼中的 20 栋进行旧电梯翻新改造。这 20 栋居民楼部位于工薪家庭居住非常密集 的地区，宜家和尚扬媒介将这些居民楼的旧电梯箱改头换面，布置得让受众如同置身于宜家的展示厅之中。 根据第三方的跟踪调查，这次广告活动的回想度达到了 100，受众对于广告的喜好度达到了 60，对于宜家品牌的亲密感 提升了 14，购买意向提升了 20。怪不得戛纳广告节将 2004 年度“用较少的预算达到最佳的营销目的”的称号给了这次广告 活动。 电梯广告图片： 商务楼宇联播网广告 由日本软银注资 4000 万美元风险投资的分众传媒(中国)控股公司，于 2003 年底建成覆盖上海 150 幢商业楼宇、50 个知名 商厦、40 个四、五星级酒店及高级公寓会所的电梯液晶电视联播网，在北京也将正式达成发布百幢商业楼宇网络的规模。在北 京发行量达到 100 万份以上的报纸上做一个彩色通栏大约是 5 万元每天，大概相当于商务楼宇广告网一条 5 秒广告的价格。而一 般一天在同一报纸上会有 70-80 条通栏，每天通栏的收视机会与一条 5 秒广告在联播网滚动播出的 6 分 15 秒广告总内容中的收 视机会是基本相同的。一份 100 万发行量的大报，其购买者月收入真正超过 5000 元的不足 15，而商务楼宇的受众平均月收入 超过了 7000 元，有效人群要多得多。更重要的是，在商务楼字联播网中同样的价格可以持续 15 天，平均每天播放 102 次，其成 本优势显而易见。 商务楼宇联播网广告图片： 地下车库灯箱广告 阿凡提集成媒体集团所推出的“都市宝藏GAN 地下车库广告媒体网络”可谓是世界首创。该集团竟将广告灯箱做到了从来 没有人想到过的地下车库，并以迅雷不及掩耳之势攻城略地，在短短几个月的时间里网络覆盖了从国贸大厦到摩托罗拉大厦、恒 基中心等北京地区 100 多栋标志性大楼的地下车库。据介绍，该集团下属广告公司将继续扩大这一地下车库媒体服务网络。这一 新兴媒体在广告界引起了强烈反应，众多品牌对该媒体都产生了极大的兴趣，据内部消息透露，摩托罗拉、壳牌等世界顶级品牌 将成为其首批广告客户。 图片： 投影广告 投影广告是最近几年才出现的一种很具革命性的户外广告形式，它根据光学成像原理，利用一种强力的投影系统，将客户的 广告内容投放到户外大型建筑物、天空、云幕、烟幕、水幕等表面上，投影广告具有极强的品牌推广能力，其高到达率的特点， 以及新颖特别的媒体形式、动态的视觉效果，动态是最吸引人的视觉元素，投影广告通过一些特殊技术的应用，可产生许多新奇 的效果，例如，环转、钟表，风动、四分等等，能更有效地吸引人群的视线。北京王府井步行街、重庆三峡广场、重庆解放碑商 业步行街等都有成功的案例。 电影植入式广告 植入式广告(Product Placement)又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融 入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。在中国往往将 P roduct Placement 翻译为隐性广告或称其为软广告。产品植入作为一种广告形式在全球范围内被广泛采用，它可以将广告产品 及品牌带入真正的生活场景，对于消费者来说也是最直接最自然的交流形式。 图：天下无贼中动感地带的植入式广告（中间位置） 机票票袋广告 机票票