企业视觉识别系统

企业视觉识别系统 编辑 目 录 1 定义 2 企业标志 1. 2.1 (产品)商标 2. 2.2 企业标准字 3. 2.3 企业标准色 4. 2.4 企业造型(吉祥物) 5. 2.5 普遍性原则 3 系统组成 4 基础系统 5 应用系统 6 经典案例 1定义 企业视觉识别系统（Vision identity system，简称 VI 或 VIS）是企业识别系统 CIS 的视觉符号，是企业形象的视觉传递形式，它是 CIS 最有效、最直接的的表达。 企业视觉识别系统是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别(MI)和行为识别 (BI)的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵， 传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。 企业视觉识别系统将企业的品牌理念与核心价值通过视觉传播形式，有组织有计划地 传递给客户、公众及企业员工，从而树立起统一的企业形象。 企业视觉识别系统是企业形象最直观的表现。企业的 VI 系统需要保持内在的一致性 和外在的差异性，即企业所有视觉设计都要严格地遵循统一的标准，同时要与其他企业保 持鲜明的差异，以便促进客户产生强烈的共鸣。一个优秀的视觉识别系统可以使人们快速 理解企业希望传递的信息。 2企业标志 定义：以特定、明确的造型和图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。 企业标志特征 1.识别性：这是企业标志的基本功能。企业标志是代表企业的视觉符号，所以必须体 现该企业独特的风貌，具备强烈的视觉冲击力、传达力，能迅速地被识别并与其他企业(特 别是同类企业)相区分。 2.领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别计划的各个要素的展开 设计中，企业标志作为必要的构成要素始终居于领导地位。 3.同一性：企业标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质，是企 业的象征。因此，公众对于企业标志的认同就是对企业的认同。企业标志一经确定，在一 个时期内，决不允许任意更改，否则会引起企业形象识别上的混乱，削弱消费者的信心， 给企业带来负面的影响。 4.造型性：造型性也就是体现了企业标志的审美要求。标志造型的优劣，字体和图案 是否美观直接体现企业及其商品( 服务) 的档次，更影响到消费者对企业商品品质的信心和 对企业形象的认同。 5.延展性：企业标志是使用最广泛、出现频率最高的视觉传达要素。在不违背企业标 志同一性原则的前提下，各种由标志标准形延伸开来的变体设计适用于各种不同的传播媒 体、大小场合、制作材料、加工技术，以产生切合的表现效果。如企业标志的反白形、线 框形、线条形、放大缩小的视觉矫正。 6.系统性：企业标志作为企业视觉传达的核心要素，需要同其他基本要素组合使用， 如与企业名称标准字、企业象征图案等。这种组合规范体现了企业标志应用的系统化、规 格化、标准化，强化了企业视觉形象传达的系统性。 7.时代性：处在现实社会中的企业面对迅猛发展的科学技术、急速改变的生活形态、 快速前进的工商活动、日益更新的社会思想观念、不断变化的流行时尚，必须定期地对企 业标志进行检讨、改进，以符合时代的要求，体现时代精神，避免企业视觉形象的老大僵 化、陈旧过时。 企业标志设计的主题题材 1.以企业品牌名称( 企业名称) 为题材 2.以企业名称首字为题材 3.以企业名称(品牌)含义为题材 4.以企业文化、经营理念为题材 5.以企业经营内容、产品造型为题材 6.以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材 (产品)商标 定义：简言之，商标就是商品的标志，企业从事商业行为的标志。 商标形式种类 1.文字商标 2.图形商标 3.组合商标 4.非形象商标 商标构成要素 1.形象(图案、文字等) 2.名称(读法) 3.色彩 商标功能(特征) 1.注目性、易懂性、易被记忆 2.识别性、代表性 3.凭证性 4.保护性 5.注册性 6.宣传、美化功能 7.建立与提高企业品牌知名度 商标设计要点 1.功能第一、形式为功能服务，注重传达作用 2.形式简洁、鲜明 3.通用化、易懂性 4.生动与感染力、时代性 企业标准字 将企业的形象或有关称谓整理、组合成一个群体的字体，通过文字可读性、说明性等 明确性特征，塑造企业独特风格，以达到企业识别的目的。 企业标准色 企业指定某一特征的固定色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉传达设计的媒体上， 通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突出企业经营理念、产品特征，塑造和传达企业 形象。 企业造型(吉祥物) 为了强化企业性格、诉求产品特质，选择适宜的人物、动物或植物做成具象化的插图 形式，透过平易近人的亲切可爱造型，以达成攫捕视觉焦点，产生记忆的强烈印象，塑造 企业识别的造型符号。其次，视觉识别系统通过不同的渠道产生社会影响，树立企业形象， 扩大企业知名度，取得良好的社会效应。比如，世界顶极豪华汽车品牌“BMW” ，无论从它 音意俱佳的中文名字“宝马”还是从它蓝白螺旋桨标志，无不蕴涵着 “BMW”的品牌精神和汽 车品位。 “BMW”公司最早生产飞机发动机起步，飞机螺旋桨高速旋转在蓝色白云的背景上 划出扇形弧线，概括出蓝白相间四片扇叶的“BMW” 标志。译名“宝马”独具匠心， “马”乃载物 工具，车的概念显见其中；一个“ 宝” 字让人不禁对马产生的美好想象，因为 “宝马香车”古已 有之。 “BMW”栩栩如生的视觉 品牌形象令人耳目一新，几十年来“BMW” 公司不断演进、变 革，蓝白螺旋桨的主题却始终如一，成为其企业精神不可分割的一部分，显示了其品牌文 化的迷人魅力，也获得了巨大的商业成功。 另外，视觉识别能加速文化的渗透，提高企业凝聚力和感召力。就像炎黄子孙无论在 何时何地看到五星红旗，都会想到自己的祖国，都会有一种自豪感和归属感一样。因为五 星红旗所传达的是中国传统文化，传达的是祖国对人民的招唤。同样，优秀的企业视觉识 别系统能够形成特定的文化圈，使圈内外围绕中心共识形成一种凝聚力和感召力。 企业视觉识别系统的导入需要企业文化的不断升华 企业形象是企业身份的客观体现。 不论在哪个行业领域，有影响力的企业形象，其内在的企业文化和外在的视觉表现总是互 为映衬、相得益彰的。企业自我评价与社会公众认知相吻合，这种一致性使企业的经营诉 求更容易得到消费者的认同，进而提升企业的影响力。因此，企业在最初建立形象策划和 视觉识别系统时，只能简单塑造企业主观所希望具备的形象特征。随着企业的不断壮大和 发展，新的形象体系必须不断从全局考虑，整体策划使企业形象完整合理。也就是说企业 视觉识别系统的建设是一项长期工程。它是在企业综合实力的不断积累和提升，企业文化 的不断升华和提高的基础上不断优化的。 海尔企业文化的核心是创新。它是海尔 20 年发展历程中，产生和逐渐形成特色的文 化体系。 “创新”，伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界，海尔文化 本身也在不断创新、发展。随着海尔的不断壮大，企业的新标志也应运而生，与原来的标 志相比，新标志延续了海尔多年发展形成的品牌文化，并且强调了时代感。通过简洁、自 然、和谐、时尚的设计，赋予海尔企业标识新的内涵，使其成为海尔发展新阶段的精神承 载。整个字体标志在动感中有平衡，寓意“变中有稳” 。充分体现和延续海尔企业文化。 由此可见，企业视觉识别系统的不断优化和改进，需要企业持之以恒、循序渐进的借 鉴和吸收优秀企业文化，不断强化新的精神内涵，在不断完善自我的过程中实现企业形象 的改观，同时赋予企业形象新的文化内涵。实现两者新的和谐统一。 A、充分传达企业 理念。 B、八性原则：企业视觉设计必须满足人们心理情感，以情动人。 C、民族性原则：不同的国家，不同的地域都有不同的文化，因此视觉识别设计必须 传达民族的个性。 D、简洁、抽象、动态原则。 E、员工参与原则：VI 开发要充分让员工参与，这样便于激发积级性和认同感。 F、法律原则：形象时要符合高标准、知识产权法律伸然的要求。 G、艺术性原则、个性原则。 普遍性原则 指要符合当地的风俗习惯，为当地群众所接受，不犯禁忌，同时具有清晰的可续性与 辨视性，设计时具有目标性、时尚化，为成为一个国际名牌奠定基础。 （三）3E 原则 3E 即指 VI 设计要符合 Engineering（工程学） 、Economics（经济学） 、Ethics （美学） 的开发与制作要求。 Engineering：是指在工程学上要具备开发、创造企业个性的系统的能力。 Economics：指在经济学上要能创造出独特的销售价值。 Ethics：是指在美学上要提升企业品牌的形象。 （四） 合法原则 VI 设计的符号系统，不能违反国家和有关行业的法律条文。 3系统组成 视觉识别系统原则上由两大要素组成：一为基础要素，它包括企业名称。企业标志， 标准字体，专用印刷字体，企业标准用色，企业造型或企业象征图案以及各要素相互之间 的规范组合。二为应用要素，即上述要素经规范组合后，在企业各个领域中的展开运用。 既有办公事务用品，建筑及室内外环境，衣着服饰，广告宣传，产品包装，展示陈列，交 通工具等等。 基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合，是一种系统化的形象归纳和形象的符 号化提炼。这种经过设计整合的基础要素，既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营 理念，又要作为各项设计的先导和基础，保证它在各项应用要素中落脚的时候保持同一的 面貌。通过基础要素来统一规范各项应用要素，达到企业形象的系统一致。高水平的视觉 设计系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了 事，而必须考虑到基础要素在办公用品，广告宣传，包装展示等各类不同的应用范围中出 现的时候，既要保持同一性，又要避免刻板机械。如果这些基础要素在具体应用中不能给 予包装、广告、名片等各类设计带来生气与活力，不能带来良好的视觉效果，不能引起人 们的美感，那么这种同一性就毫无意义，再同一的形象也是失败的。 整个企业形象识别系统，如果说理念是企业的头脑和灵魂，行为是企业的处世方式， 那么企业的视觉识别系统就是企业的着装和仪表。 4基础系统 1、企业标志设计 2、企业标准字体 3、企业标准色（色彩计划） 4、企业造型（吉祥物） 5、企业象征图形 6、企业专用印刷字体设定 7、基本要素组合规范 8、标识符号系统（企业专用形式） 5应用系统 1、办公事务用品设计 2、公共关系赠品设计 3、员工服装规范 4.企业车体外观设计 5、办公环境识别设计 6、企业广告宣传规范 7、企业形象广告及广告识别系统 8、企业商品包装识别系统 A、标志的设计。 B、标准字、标准色的设计。 C、应用要素的设计。 D、VI 手册。 6经典案例 （一）太阳神的视觉识别系统 VI 设计包括多方面的内容，具体到每一方面的操作都有其准则和要求，如品牌命名、 商标的使用、企业标准字、标准色的配合等等，也都有许多成功的案例以资借鉴。我们仅 以中国最早导入 CI 的成功企业太阳神为例说明企业视觉识别在 CI 战略中的重要作用。 太阳神集团公司原是一家规模不大的乡镇企业，直到 1988 年，其产值也仅有 520 万 元，但到 1990 年产值急增到 4000 多万元，1991 年骤增到 8 个亿，1992 年竟达到 12 亿 元。而且惊人的发展速度正是得益于企业形象策划的神奇作用。 “当太阳升起的时候，我们的爱天长地久” 伴随着这悠扬雄壮、充满激情与活力的 歌声，一轮象征着生命、力量和健康的初升朝阳，被一个艺术化了的“人” 字托起，由红、 黑、白三种色彩构成的“太阳神 ”标志映入人们的眼帘。这是太阳神的一则广告，整个广告 中没有华丽的辞藻，更没有省优、部优、国际金奖的吹嘘，甚至对太阳神的产品都只字未 提，但其巨大的视觉冲击力却给每一位消费者都留下了深刻的印象。 在 VI 设计中，公司决定用“太阳神”命名新成立的集团企业，并决定实施 “三位一体”的 CI 战略，用公司名称涵盖产品特征，企业名称、商标、品牌都以太阳神为名。 太阳神标志以简练、强烈的圆形和三角形构成为基本定格，圆形象征太阳，代表健康、 美味的商品功能与企业经营理念；三角形则具有稳定、向上的涵义，代表企业永远充满活 力，稳定前行的精神；太阳神的人字造型，则体现了企业团结向上的意境和以“人” 为中心 的服务与经营理念：红、白、黑三种纯而分明的色彩形象强烈的色彩反差，体现了企业不 甘于现状，奋斗开拓的心态，同时给人以强烈的视觉冲击力。 在应用要素方面，太阳神以基本要素为基础，对产品包装、办公用具、展示陈列以及 标志物等方面进行了统一设计，尤其是在广告传播上，始终以全新的太阳神形象出现在社 会公众眼前，令人耳目一新。 太阳神的 VI 设计虽然丰富多彩，但始终围绕着企业宗旨 和经营理念，强调以人为本， 以市场为导向，充分体现 VI 的设计理念。同时在实施 VI 的过程中，还配之以听觉识别 （AI）和企业文本识别（TI） ，如太阳神的“企业歌” 及其他音乐构成，太阳神的元旦献词和 企业学术论文、报告文学等。 太阳神以其出色的 VI 设计给公众留下深刻的印象，迅速赢得了消费者的认同，成功 地叩开了市场大门。 （二）海尔 VI 海尔的