广告策划书作用(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 广告策划书作用( 精选多篇) 广告可以传递信息，活跃经济。一 种商品，在此地积压，通过广告宣传， 可让需要者知道，前来购买，使商品畅 销，成为抢手货，这样，不但搞活了经 济，而且加快资金流动，提高经济效益。 广告可以指导消费，提高企业声誉。广 告沟通产、供、销渠道，介绍商品信息、 产地、质量、性能、价格。既使消费者 了解商品的情况，根据需要选购商品， 又使企业的商品提高知名度。有的广告， 可以扩大外贸，增加外汇收入。比如有 的土特产，通过广告，打入国际市场， 在国际市场上有了好的影响，扩大出口 贸易，增加外汇收入 1.广告是最大、最快、最广泛的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 信息传递媒介。通过广告，企业或公司 能把产品与劳务的特性、功能、用途及 供应厂家等信息传递给消费者，沟通产 需双方的联系，引起消费者的注意与兴 趣，促进购买。因此，广告的信息传递 能迅速沟通供求关系，加速商品流通和 销售。 2.广告能激发和诱导消费。消费 者对某一产品的需求，往往是一种潜在 的需求，这种潜在的需要与现实的购买 行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、 感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的 现实购买欲望。有些物美价廉、适销对 路的新产品，由于不为消费者所知晓， 所以很难打开市场，而一旦进行了广告 宣传，消费者就纷纷购买。另外，广告 的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品 的知名度，甚至会引起一定的信任感。 也会导致购买量的增加。 3.广告能较好地介绍产品知识、 指导消费。通过广告可以全面介绍产品 的性能、质量、用途、维修安装等，并 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、 保养、安装等问题而产生的后顾之忧， 从而产生购买欲望。 4.广告能促进新产品、新技术的 发展。一新产品、新技术的出现，靠行 政手段推广，既麻烦又缓慢，局限性很 大，而通过广告，直接与广大的消费者 见面，能使新产品、新技术迅速在市场 上站稳脚跟，获得成功。 5.广告是艺术含量很高的一种宣 传手段，能给消费者以美的享受是，一 则好的广告会是标新立异，出其不意， 用特效烘托气 指广告通过掌握消费者心理活动 来激发人们的感情，使之对广告所宣传 的产品、劳务付诸购买行动的功能。通 过广告的语言、文字、画面产生视觉导 向，引起消费者的共鸣。广告如不具备 这种心理功能，就无法收到促销效果。 封面 广告策划小组名单 目录 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 前言 市场分析 1. 营销环境分析 2. 消费者分析 3. 产品分析 4. 企业营销战略 5. 企业和竞争对手的竞争状况分 析 5.企业和竞争对手的广告分析 广告策略 1. 广告的目标 2. 目标市场策略 3. 广告定位策略 4. 广告诉求策略 5. 广告表现策略 6.广告媒介策略 广告实施计划 1. 广告活动的目标 2. 广告活动的时间 3. 广告的目标市场 4. 广告的诉求对象 5. 广告的诉求重点 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 6. 广告活动的表现 7.广告媒介计划 7. 其他活动计划 9.广告费用预算 广告活动的效果预测和监控 1. 广告效果的预测 2. 广告媒介的监控 广告策划书的一般模式 根据广告策划书的内容要点，参 照营销计划书的一般模式和许多广告策 划者在实践中总结出来的广告策划书的 格式，我们为读者提供以下的广告策划 书内容与结构的一般模式： 封面： 一份完整的广告策划书文本应该 包括一个版面精美、要素齐备的封面， 以给新闻记者者以良好的第一印象。 广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组 名单，可以向广告主显示广告策划运作 的正规化程度，也可以表示 示一种对 策划结果负责的态度。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 目录： 在广告策划书目录中，应该列举 广告策划书各个部分的标题，必要时还 应该将各个部分的联系以简明的图表体 现出来，一方面可以使策划 文本显得 正式、规范，另一方面也可以使阅读者 能够根据目录方便地找到想要阅读的内 容。 前言： 在前言中，应该概述广告策划的 目的、进行过程、使用的主要方法、策 划书的主要内容，以使广告客户可以对 广告策划书有大致的了解。 正文： 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程 中所进行的市场分析的全部结果，以为 后续的广告策略部分提供有说服力的依 据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的 制约因素。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 企业目标市场所处区域的宏观经 济形势; 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因 素可能影响产品的市场? 是否有有利或者不利的法律因 素可能影响产品的销售和广告? 市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化 背景有无冲突之处? 这一市场的消费者是否会因为 产品不符合其文化而拒绝产品? 2、市场营销环境中的微观制约 因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关 系 3、市场概况。 市场的规模： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期 中的变化 未来市场规模的趋势 市场的构成： 构成这一市场的主要产品的品 牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什 么? 未来市场构成的变化趋势如何? 市场构成的特性： 市场有无季节性? 有无暂时性 ? 有无其他突出的特点? 4、营销环境分析总结。 机会与威胁 优势与劣势 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特 性 2、现有消费者分析。 现有消费群体的构成： 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布 现有消费者的消费行为： 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点 现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度 使用后的满足程度 未满足的需求 3、潜在消费者。 潜在消费者的特性： 总量 年龄 职业 收入 受教育程度 潜在消费者现在购买行为： 现在购买哪些品牌的产品? 对这些产品的态度如何? 有无新的购买计划? 有无可能改变计划购买的品牌? 潜在消费者被本品牌吸引的可能 性： 潜在消费者对本品牌的态度如 何? 潜在消费者需求的满足程度如 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 何? 4、消费者分析的总结。 机会与威胁 优势与劣势 重要问题 潜在消费者： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 目标消费者： 目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满足他们的需求? 三、产品分析 1、产品特征分析。 产品的性能： 产品的性能有哪些? 产品最突出的性能是什么? 产品最适合消费者需求的性能 是什么? 产品的哪些性能还不能满足消 费者的需求? -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 产品的质量： 产品是否属于高质量的产品? 消费者对产品质量的满足程度 如何? 产品的质量能继续保持吗? 产品的质量有无继续提高的可 能? 产品的价格： 产品价格在同类产品中居于什 么档次? 产品的价格与产品质量的配合 程度如何? 消费者对产品价格的认识如何? 产品的材质： 产品的主要原料是什么? 产品在材质上有无特别之处? 消费者对产品材质的认识如何? 5) 生产工艺： 产品通过什么样的工艺生产? 在生产工艺上有无特别之处? 消费者是否喜欢通过这种工艺 生产的产品? -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 产品的外观与包装： 产品的外观和包装是否与产品 的质量、价格和形象相称? 产品在外观和包装上有没有缺 欠 外观和包装在货架上的同类产 品中是否醒目? 外观和包装对消费者是否具有 吸引力? 消费者对产品外观和包装的评 价如何? 与同类产品的比较： 在性能上有何优势? 有何不足? 在价格上有何优势? 有何不足? 在材质上有何优势? 有何不足? 在工艺上有何优势? 有何不足? 在消费者的认知和购买上有何 优势?有何不足 ? 2、产品生命周期分析。 产品生命周期的主要标志 产品处于什么样的生命周期 企业对产品生命周期的认知 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 3、产品的品牌形象分析 企业赋予产品的形象 企业对产品形象有无考虑? 企业为产品设计的形象如何? 企业为产品设计的形象有无不 合理之处? 企业是否将产品形象向消费者 传达? 消费者对产品形象的认知： 消费者认为产品形象如何? 消费者认知的形象与企业设定 的形象符合吗? 消费者对产品形象的预期如何? 产品形象在消费者认知方面有 无问题? 4、产品定位分析。 产品的预期定位： 企业对产品定位有无设想? 企业对产品定位的设想如何? 企业对产品的定位有无不合理 之处? 企业是否将产品定位向消费者 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 传达? 消费者对产品定位的认知： 消费者认为的产品定位如何? 消费认知的定位与企业设定的 定位符合吗? 消费者对产品定位的预期如何? 产品定位在消费者认知方面有 无问题? 产品定位的效果： 产品的定位是否达到了预期的 效果? 产品定位在营销中是否有困难? 5、产品分析的总结。 产品特性： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 产品的生命周期 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 产品的形象： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 产品定位： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 四、企业和竞争对手的竞争状况 分析 1、企业在竞争中的地位。 市场占有率 消费者认识 企业自身的资源和目标 2、企业的竞争对手。 主要的竞争对手是谁? 竞争对手的基本情况 竞争对手的优势与劣势 竞争对手的策略 3、企业与竞争对手的比较。 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 五、企业与竞争对手的广告分析 1、企业和竞争对手以往的广告 活动的概况。 开展的时间 开展的目的 投入的费用 主要内容 2、企业和竞争对手以往广告的 目标市场策略。 广告活动针对什么样的目标市 场进行? 目标市场的特性如何? 有何合理之处 ? 有何不合理之处? 3、企业和竞争对手的产品定位 策略。 4、企业和竞争对手以往的广告 诉求策略。 诉求对象是谁 诉求重点如何 诉求方法如何 5、企业和竞争对手以往的广告 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 表现策略。 广告主题如何，有何合理之处? 不何不合理之处? 广告创意如何，有何优势? 有何 不足? 6、企业和竞争对手以往的广告 媒介策略。 媒介组合如何，有何合理之处? 有何不合理之处? 广告发布的频率如何，有何优 势?有何不足 ? 7、广告效果 广 告在消费者认知方面有何效果? 广告在改变消费者态度方面有 何效果? 广告在消费者行为方面有何效 果? 广告在直接促销方面有何效果? 广告在其他方面有何效果? 广告投入的效益如何? 8、总结。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 竞争对手在广告方面的优势 企业自身在广告方面的优势 企业以往广告中应该继续保持 的内容 企业以往广告突出的劣势 第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目 标 3、对广告目标的表述 二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与 评价。 企业原来所面对的市场： 市场的特性 市场的规模 企业原有市场观点的评价： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 重新进行目标市场策略决策的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 必要性 2、市场细分。 市场细分的标准： 各个细分市场的特性： 各个细分市场的评估： 对企业最有价值的细分市场： 3、企业的目标市场策略。 目标市场选择的依据： 目标市场选择策略： 三、产品定位策略 1、对企业以往的定位策略的分 析与评价。 企业以往的产品定位： 定位的效果： 对以往定位的评价： 2、产品定位策略。 进行新的产品定位的必要性： 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效果的角度 对产品定位的表述： 新的定位的依据与优势： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 四、广告诉求策略 1、广告的诉求对象。 诉求对象的表述： 诉求对象的特性与需求： 2、广告的诉求重点。 对诉求对象需求的分析： 对所有广告信息的分析： 广告诉求重点的表述： 3、诉求方法策略。 诉求方法的表述 诉求方法的依据： 五、广告表现策略 1、广告主题策略。 对广告主题的表述： 对广告主题的依据： 2、广告创意策略。 广告创意的核心内容： 广告创意的说明： 3、广告表现的其他内容。 广告表现的风格： 各种媒介的广告表现： 广告表现的材质： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 六、广告媒介策略 1、对媒介策略的总体表述： 2、媒介的地域： 3、媒介的类型： 4、媒介的选择： 媒介选择的依据 选择的主要媒介 选用的媒介简介 5、媒介组合策略： 6、广告发布时机策略： 7、广告发布频率策略： 第三部分：广告计划 一、广告目标 二、广告时间 在各目标市场的开始时间 广告活动的结束时间 广告活动的持续时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六、广告表现 1、广告的主题： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 2、广告的创意： 3、各媒介的广告表现： 平面设计 文案 电视广告分镜头脚本 4、各媒介广告的规格 5、各媒介广告的制作要求 七、广告发布计划 1、广告发布的媒介： 2、各媒介的广告规格： 3、广告媒介发布排期表： 八、其他活动计划 1、促销活动计划： 2、公共关系活动计划： 3、其他活动计划： 九、广告费用预算 1、广告的策划创意费用： 2、广告设计费用 3、广告制作费用： 4、广告媒介费用： 5、其他活动所需要的费用 6、机动费用： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 7、费用总额： 第四分部：广告活动的效果预测 和监控 一、广告效果的预测 1、广告主题测试： 2、广告创意测试： 3、广告文案测试： 4、广告作品测试： 二、广告效果的监控 1、广告媒介发布的监控： 2、广告效果的测定： 附录： 在策划文本的附录中，应该包括 为广告策划而进行的市场调查的应用性 文本和其他需要提供给广告主的资料。 1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲 3、市场调查报告 广告策划 在对其运作过程的每一部分作出分析和 评估，并制定出相应的实施计划后，最 后要形成一个纲领式的总结文件，我们 通常称为广告策划书。广告策划书是根 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 据广告策划结果而写的，是提供给广告 主加以审核，认可的广告运动的策略性 指导文件。 广告策划书有两种形式，一种是 表格式的。这种形式的广告策划书上列 有广告主现在的销售量或者销售金额、 广告目标、广告诉求重点、广告时限、 广告诉求对象、广告地区、广告内容、 广告表现战略、广告媒体战略、其他促 销策略等栏目。其中广告目标一栏又分 为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意 度等小栏目。一般不把具体销售量或销 售额作为广告目标。因为销售量或销售 额只是广告结果测定的一个参考数值， 它们还会受商品的包装、价格、质量、 服务等因素的影响。这种广告策划书比 较简单，使用的面不是很广。另一种是 以书面语言叙述的广告策划书，运用广 泛。这种把广告策划意见撰写成书面形 式的广告计划，因此又称广告计划书。 人们通常所说的广告计划书和广告策划 书实际是一回事，没有什么大的差别。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 一份完整的广告策划书至少应包 括如下内容： 1、前言； 2、市场分析； 3、广告战略或广告重点； 4、广告对象或广告诉求； 5、广告地区或诉求地区； 6、广告策略； 7、广告预算及分配； 8、广告效果预测。 1、前言部分，应简明概要地说 明广告活动的时限、任务和目标，必要 时还应说明广告主的营销战略。这是全 部计划的搞要，它的目的是把广告计划 的要点提出来，让企业最高层次的决策 者或执行人员快速阅读和了解，使最高 层次的决策者或执行人员对策划的某一 部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速 了解细节，这部分内容不宜太长，以数 百字为佳，所以有的广告策划书称这部 分为执行摘要。 2、市场分析部分，一般包括四 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 方面的内容： 企业经营情况分析； 产品分析； 市场分析； 消费者研究； 撰写时应根据产品分析的结果， 说明广告产品自身所具备的特点和优点。 再根据市场分析的情况，把广告产品与 市场中各种同类商品进行比较，并指出 消费者的爱好和偏向。如果有可能，也 可提出广告产品的改进或开发建议。有 的广告策划书称这部分为情况分析，简 短地叙述广告主及广告产品的历史，对 产品、消费者和竞争者进行评估。 3、广告战略或广告重点部分， 一般应根据产品定位和市场研究结果， 阐明广告策略的重点，说明用什么方法 使广告产品在消费者心目中建立深刻的 印象。用什么方法刺激消费者产生购买 兴趣，用什么方法改变消费者的使用习 惯，使消费者选购和使用广告产品。用 什么方法扩大广告产品的销售对象范围。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 28 用什么方法使消费者形成新的购买习惯。 有的广告策划书在这部分内容中增设促 销活动计划，写明促销活动的目的、策 略和设想。也有把促销活动计划作为单 独文件分别处理的。 4、广告对象或广告诉求部分， 主要根据产品定位和市场研究来测算出 广告对象有多少人、多少户。根据人口 研究结果，列出有关人口的分析数据， 概述潜在消费者的需求特征和心理特征、 生活方式和消费方式等。 5、广告地区或诉求地区部分， 应确定目标市场，并说明选择此特定分 布地区的理由。 6、广告策略部分，要详细说明 广告实施的具体细节。撰文者应把所涉 及的媒体计划清晰、完整而又简短地设 计出来，详细程度可根据媒体计划的复 杂性而定。也可另行制定媒体策划书。 一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、 使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计 划。如果选用多种媒体，则需对各类媒 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 29 体的刊播及如何交叉配合加以说明。 7、广告预算及分配部分，要根 据广告策略的内容，详细列出媒体选用 情况及所需费用、每次刊播的价格，最 好能制成表格，列出调研、设计、制作 等费用。也有人将这部分内容列入广告 预算书中专门介绍。 8、广告效果预测部分，主要说 明经广告主认可，按照广告计划实施广 告活动预计可达到的目标。这一目标应 该和前言部分规定的目标任务相呼应。 在实际撰写广告策划书时，上述 八个部分可有增减或合并分列。如可增 加公关计划、广告建议等部分，也可将 最后部分改为结束语或结论，根据具体 情况而定。 写广告策划书一般要求简短。避 免冗长。要简要、概述、分类，删除一 切多余的文字，尽量避免再三再四地重 复相同概念，力求简练、易读、易懂。 撰写广告计划时，不要使用许多代名词。 广告策划的决策者和执行者不在意是谁 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 30 的观念、谁的建议，他们需要的是事实。 广告策划书在每一部分的开始最好有一 个简短的摘要。在每一部分中要说明所 使用资料的来源，使计划书增加可信度。 一般说来，广告策划书不要超过二万字。 如果篇幅过长，可将图表及有关说明材 料用附录的办法解决。 在撰写过程中，视具体情况，有 时也将媒体策划、广告预算、总结报告 等部分专门列出，形成相对独立的文案。 随后分而述之。 广告策划写作格式 一、市场分析 1、目前的市场规模； 2、目前的市场占有率； 3、市场未来的潜力； 4、产品销售现状； 5、各竞争品牌情况。 二、消费者分析 1、购买量与购买频率； 2、购买时间与地点； 3、购买动机； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 31 4、品牌转换情况； 5、品牌忠诚度； 6、消费者使用产品状况。 三、产品分析 1、产品寿命周期； 2、产品的品质与功能； 3、产品的价格； 4、包装； 5、产品的旺季与淡季； 6、产品的替代性。 四、企业分析 1、该企业在同业中的地位； 2、该企业给消费大众的印象； 3、该企业的竞争优势与劣势； 4、该产品在公司里的地位。 五、推广分析 1、与竞争品牌广告的比较分析； 2、与竞争品牌人员销售的比较 分析； 3、与竞争品牌促销的比较分析； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 32 4、与竞争品牌服务的比较分析； 5、与竞争品牌公关的比较分析； 6、问题点。 六、市场场策略 七、广告策略 八、广告表现 九、媒体策略 十、附件 一、市场分析 1、目前的市场规模； 2、目前的市场占有率； 3、市场未来的潜力； 4、产品销售现状； 5、各竞争品牌情况。 二、消费者分析 1、购买量与购买频率； 2、购买时间与地点； 3、购买动机； 4、品牌转换情况； 5、品牌忠诚度； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 33 6、消费者使用产品状况。 三、产品分析 1、产品寿命周期； 2、产品的品质与功能； 3、产品的价格； 4、包装； 5、产品的旺季与淡季； 6、产品的替代性。 四、企业分析 1、该企业在同业中的地位； 2、该企业给消费大众的印象； 3、该企业的竞争优势与劣势； 4、该产品在公司里的地位。 五、推广分析 1、与竞争品牌广告的比较分析； 2、与竞争品牌人员销售的比较 分析； 3、与竞争品牌促销的比较分析； 4、与竞争品牌服务的比较分析； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 34 5、与竞争品牌公关的比较分析； 6、问题点。 六、市场场策略 七、广告策略 八、广告表现 九、媒体策略 十、附件 广告策划书范文 一 市场分析? ? 牙膏中国品牌市场发展历程? ? 现有市场竞争格局发展? ? 消费者分析? 市场发展趋势分析? ? 未来产品发展趋势? ? 二 产品分析? -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 35 ? ”佳洁士 -节约“ 牙膏分析 ? ? 竞争对手牙膏分析? ? 宝洁公司的市场销售现状? ? 三 主要品牌定位策略分析? ? 高露洁? 中华? 冷酸灵? 四 广告表现? ? 非媒介? 附：电视广告脚本 消费者市场调查问卷 广告策划书 ”佳洁士 -节约” 牙膏广告策划案 前言 始创于 1837 年的宝洁公司，是 世界最大的日用消费品公司之一。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 36 2014-2014 财政年度，公司全年销售额 为 434 亿美元。在财富杂志最新评 选出的全球 500 家最大工业/服务业企业 中，排名第 86 位，并位列最受尊敬企 业第七。宝洁公司全球雇员近 10 万， 在全球 80 多个国家设有工厂及分公司， 所经营的 300 多个品牌的产品畅销 160 多个国家和地区，其中包括洗发、护发、 护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇 女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、 家居护理及个人清洁 用品。 ”佳洁士 -节约” 牙膏是宝洁公司推 出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场 推进计划,特进行本次广告策划,本次策 划将为”佳洁士 -节约” 牙膏塑造独特的市 场形 象,并以全