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-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 如何写广告口号？ 广告口号是文案的重要部分之一， 它是企业长期使用的一种特定宣传用语， 是表现其相对定型的广告宣传的基本概 念或主题的短语。它能让消费者保留深 刻的印象乃至长久记忆。好的口号是长 寿的，它能和公司的商标知名度一样长 久存在。因此，口号对树立企业与产品 的形象具有不可忽视的作用。由于广告 口号很难从形式上做出区分，故而略去 不谈。下面来说说广告口号的写作要求。 尽量简短 英语广告一般将口号定在 5 个词 为宜，中文以不超过 10 个字为好。带 有“谈话风”，即明白如话、平易畅达。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 要让口号摆脱呆板沉闷的书卷气，也不 要吹嘘、不要模仿，与读者、听众面对 面地“谈心”，而不让他感觉到你是在做 说明与鼓动的努力。 有所建议 广告最终要把产品推荐给顾客， 把口号安排在广告的结尾，就是要促使 视听众采取行动。所以，兼做结尾的口 号要与正文衔接自然，有水到渠成、舍 此别无选择的必然意味。 有竞争力 口号是以己之长攻人之短的最有 力的手段。虽然它不能直接抑损竞争对 手，但客观上却像特写镜头般地把自己 的长处突出地直接告诉大众，其效果比 在正文里陈述要有力得多。有鉴于此， 广告口号中要特别突出自身那极富竞争 力的特点。 自然地嵌入公司、品牌等名称 当然，这只能尽量地去做。一味 强求，也许会因词害意。实在讲，这是 不容易的，名称很可能与其他的信息不 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 协调。如果口号中能自然地放进公司、 产品、劳务的名称，如果能将公司或产 品名称配合销售特点不断出现，将是一 种相当有力和有利的结合。 索尼电器的一个广告口号为： “Its SONY!” 这是一句充满自豪感的口号，正 文把产品优点介绍以后很自然地就归结 到这个口号上来，因为索尼的技术、质 量是无可挑剔的。好的口号就是要有这 种顺理成章的自然归结特点。 美国旅游业对外广告的口号是： “友好的美国人民赢得美国的朋 友” 这句口号像是一种表态，它给公 众的感受是友谊、诚恳，具有安全保证， 这对于大多数的旅游者来说比奇山异水、 都市风光更重要。它还给人以一种印象， 似乎美国人在接待 他旅游时，付出的比旅游者还多。 这对于一般中产阶级乃至偏下的人们说 来，还是考虑的重要因素之一。而像香 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 港人的“购物天堂 ”的广告口号大多是对 第三世界的富翁富婆们起作用。 也有把口号写得有点诗意的，但 诗的玄奥千万不能用于广告口号。中国 成都恩威公司的一种产品的广告口号是： “难言之隐，一洗了之。 ” 这是中国广告口号中的上乘佳作， 寥寥 8 个字把这种药的功效、方便全都 概括了。重要的是不仅像一般药物广告 一样尽到介绍药的用途的责任，还像一
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