个性礼品市场分析报告

一DIY 市场 首先，我们要先大体了解关于 DIY 的有关情况。 DIY 是英语 Doityourself 的缩写,就是“自己动手做” 的意思。 DIY 技术就是自己动手将普通物品、普通商品、普通礼品等根据自己的喜好，并运用 创意的手法进行加工制作的一种技术，如在普通鲜花上刻上“我爱你、祝福您” ，鲜花则瞬 间灵动起来；在普通杯子上印上“爱你一辈子” ， “一杯子” 等于“ 一辈子”，极具感情特色；普普 通通的马赛克通过艺术拼装而成为具有创意的艺术品，极具益智及艺术性等等，所有的物 品都能通过 DIY 变得别具一格，这就是 DIY 的魅力。 DIY 创意理念是将不会表达情感的物品通过 DIY 个性化的创意手法制作成为个性化的、 独一无二的、情感的、创意的珍贵礼物。思想家说：世界万物只要注入感情元素皆可为礼 物。那么，通过 DIY 创意手法将千千万万的商品制作成具有感情的及独一无二的珍贵礼物， 而其售价则翻了几倍甚至几十倍。这就是化腐朽为神奇，普通物品通过 DIY 则成了最俏销 的商品。 在这个以创新和个性为先导的 21 世纪，DIY 可以充分发挥人们的想象力和创造力， DIY 市场无疑会越来越红火。 二中国的礼品市场 中国礼文化悠久，但很大程度上止于传统礼法、礼仪的延续，带有强烈的儒教色彩。 从现代国际礼品市场的角度衡量，中国礼品市场相对于西方礼品市场，具备以下特点： 送礼意识较强，但礼品大众 走户串门，礼尚往来，老百姓送礼更多局限于传统节日、亲友生日，所送礼品多为超 级市场买来的大众货。年年如此送礼，送的人觉得缺乏新意，也很难尽心意；受礼者有时 觉得礼品太俗，但又不好拒绝，弄得双方心里尴尬。 礼品知识缺乏，送礼随波逐流 经由文革，中国传统礼文化在某些方面被淡化，某些方面甚至出现断层。在伦理、道 德、礼仪的教育方面存在诸多弊端，致使传统礼文化传承不足，许多人不知道各种场合如 何讲究礼仪，如何送礼。遇到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什么就 送什么。往往过一次生日、或春节，相同的礼品收一大堆。 礼品市场散乱，称心礼品难寻 极少有专门的礼品店，各种礼品散落在超级市场、糖烟酒市场、农贸市场、旅游市场、 文化用品店、珠宝店、服装店；专门的礼品包装不多，常常是附带销售，没有成行成市， 没有集中经营，没有规模的专业礼品市场。什么都可以成为礼品，但适合的礼品、个性的 礼品、称心如意的礼品很难寻找，不知道到哪里去买。 缺乏品牌经营，专业度不高 目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，另有极少数的商务礼品公司、 婚庆礼品公司，但婚庆礼品公司以活动策划为主，礼品仅为附带业务。可以这样说，中国 现在没有一家多方位经营的综合礼品公司，更没有大众皆知的礼品品牌。 公司经营与店铺经营割裂 另一方面，中国的礼品公司几乎没有一家设立规模经营的礼品店，更不用说开设礼品 专卖店。这些礼品公司开设在写字楼，主要通过电话、资料邮寄等方式向单位开展直销。 它们绝大多数没有自己的工厂，利用样品拉单，拿到订单后再找工厂加工。这种低成本的 运作方式，局限性很大，其市场触角延伸面狭窄，许多团体客户、家庭和个人客户被忽略。 产品单调，同质化严重 不管是礼品公司经营的广告礼品，还是广告上宣传的健康礼品，抑或散落在各种市场 上的其它可以称作礼品的礼品，其共同点离不开“商品化”，不仅属于大规模生产，而且相 互抄袭，同质化十分严重，不能满足人们表达个性祝福的情感需求，选择性很差。 三、DIY 礼品市场分析 DIY 礼品-时代的产物。 1、学生 DIY 学生是最大的个性化产品消费群体，只要是新奇的东西，他（她）们一见钟情，一二 十元的消费对于他（她）们来说并不是问题。据统计，一个中等水平城市的中学生每人每 年用于个性化饰品和同学之间赠送礼品的花费不下元，发达城市和大学生更高。而 一个万人口的中小县城，青少年、学生约有晚多名，每人每年消费元是多少？ 一千万！这就是“满城尽是礼品屋 ”之所以能生存赚钱的奥秘所在！ 2、生日 DIY 十三亿中国人，每年就有十三亿个生日要过，生日送什么礼才能与众不同，让对方铭 记在心，确实是件令人头疼的事。虽然大街上隔几百米远就有一家礼品店，但商品基本上 雷同，没有新意。如果能够按照自己的意愿加工一件独一无二的生日礼品，那该有多么好 呢！如果开一家这样的专营店，那些送礼者还能去其他的店里购买礼品吗？同学生日要送 礼，朋友生日要送礼，同事生日要送礼，亲人生日要送礼，爱人生日要送礼，小孩子生日 要送礼，老人生日要送礼。你送他，他送你，送出了融融暖意，送出了无限商机。 3、情侣 DIY 为了给恋人一个惊喜，情侣们想尽办法在特定的日子里送给恋人一件与众不同的礼物， 价格贵点似乎并不重要。还有近几年流行成双成对的情侣用品，一种商品，双重购买，销 售额倍增。此外，结婚纪念品也必不可少，人生结婚只有一次，不留一件永久珍藏的纪念 品将会遗憾终生。由此衍生出一个永无饱和的情侣用品市场，而且需求量逐年递增。 4、商务 DIY 商务礼品的需求范围之大远远超出了我们的想象，各种开业剪彩、周年庆典、会议纪 念、厂庆校庆、楼宇开盘、博览会、洽谈会、招商会、体育赛事、颁奖会、文艺晚会 等一年到头连接不断。一个会议下来，几万元的奖牌、会议纪念礼品是常见的事，由于价 格不重要，利润空间青云直上。正如业内人士所言：“三月不接单，接单吃三年” ，一语道 破了商业玄机。 5、童年 DIY 人生最值得回忆的莫过于童年，而能反映童年真实生活唯一的物品就是影像。整个 3 亿多儿童，而且每年新婴儿 2400 万，孩子是什么？是祖国的未来，是父母的掌上明珠， 是爷爷奶奶的心头肉，只要是为了孩子，花什么都舍得。能为孩子留下一件千古不变的珍 贵纪念品，是每个做父母的心愿。 6、数码 DIY 随着家庭数码相机和可拍照手机的日益普及，为个性化影像市场提供了一个前所未有 的发展机遇。所谓个性化影像产品，就是指顾客将数码相机拍摄的照片进行二次美工设计 制作。例如：冲印成照片、制作成台历、挂历、贺卡、像册、版画、金属照片、瓷像、挂 轴、三维立体影像、水晶像、布画、油画、电影海报、礼品杯、礼品盘、布艺、光盘、各 类饰品、礼品、装饰品 等等。这个市场巨大无比，难怪有一些精明的商人花百万元 之巨购进彩扩机营业，据称，一年多就可收回投资，承揽的业务也仅仅是扩印照片而已。 个性化数码影像以其非凡的创意和千变万化的产品结构，有效激活了潜在的消费市场，为 整个影像行业和广大投资者洞开一片新天地。 7、旅游 DIY 据说，在旅游景点开一个几平方米的纪念品销售摊位，几个月旺季下来就能赚上一二 十万。旅游热盘活了影像市场和旅游纪念品市场，旅游归来，收获最多的就是照片和各种 纪念品。每个景点每天要售出数以万计的各类纪念品，而制作纪念品是“男生女生时尚 创意手工坊”的专长，如果能批量生产各种图文并茂的纪念品，专门供应景点的售货 摊位，销量可小而知。其次，旅游拍摄的大量照片需要转化两次加工，冲印成照片或制作 成精美的装饰品。可见，旅游纪念品市场广阔，商机无限。 在 DIY 礼品市场，我们优势明显： 一、整合市场独门生意 中国生日礼品市场 1805 亿元，一个 10 万人口的小县城就蕴藏着千万市场；还有 2800 亿的情侣礼品市场；3800 亿的益智产品市场；1200 亿的卡通动漫市场；再加上个性 数码、喜庆用品、饰品、鲜花、学生用品所有市场容量加起来，那就一