中外广告史简答题

简述音响广告的发展 1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由 于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了 2）西周时期， 出现了音响广告。在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们 注意而招揽生意。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的 行业 3）到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展。这时的音响广告是 声音与音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听 并更具诱导性 招牌广告是如何产生和发展的 招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺名号。继而 又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标。唐 五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家 都有自己的招牌名称。招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图至明清时代，招牌 广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。招牌已不再以单调的姓氏或街坊的名字作为内 容，而且赋予招牌文字以特定内涵。该时期的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导， 在商业招牌广告中折射出以儒家文化为代表的传统文化精髓，因而在商业活动中表现为讲 究商业道德和商店信誉。此外，在招牌的含义上有的选用吉祥如意为主题。在招牌的内容 上，还采用与商店商品有关的历史故事为主题。 明清时期的广告发展有了哪些新的内容 1）招牌文告：此时的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招 牌文字以特定的内涵，其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题 2）对联广告：成为商业广 告的一种宣传形式，并在春联里赋以商业性的内容 3）印刷广告：利用书籍的插图作广告， 出现了木版年画 中国近代广告有何特点 1）受众对现代广告传播方式的逐渐接受与重视 2）广告内容与表现形式的日益丰富与多样 化：广告形式多样，内容丰富多彩；广告蕴含着深厚的中国文化传统；一些广告带有殖民 地色彩；民族工商业广告活动具有反帝性质 中国近代报刊广告有哪些长足进步，表现在哪些方面 1）广告代理商的出现 2）报刊广告内容的变化及编排形式的改进 3）广告与报纸关系更密 切，广告经营在报业经营中占重要地位 为什么说 20 世纪 30 年代是旧中国广告的黄金时代 1）广告媒介继续得到丰富发展 2）书籍广告的兴盛 3）广告艺术水平提高 4）广告公司运 作趋于专业化 5）广告学研究专著的出现 在 1959 年提出的社会主义商业广告具有哪些主要特征 在社会主义制度下，商业广告是经常向人民群众如是地介绍商品、知道人民消费的基本方 法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式：运用广告扩大城乡、内外交流，对搞好 商品生产和改革企业运营，组织人民经济、文化生活是有益的。商业广告根据社会主义商 业的性质和任务，应遵循“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容”服务的“四为” 方针，充分肯定商品广告应该具有社会主义的“思想性、政策性、真实性、艺术性和民族 风格” 。此后，人们就把这“四性一格”作为我国社会主义广告的特征，产生了很大影响 简述在建国初期国民经济恢复时期我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面,每个方面的 重点工作和重点表现是什么 1）颁布新的广告管理法规,对广告内容提出必须以“纯正为主” “凡工厂、商店推销商品之 广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍,不得虚伪夸大 2）加强对广告行业的 领导,首先是政府对私营广告进行了初步整顿.其次是对广告媒介进行了整顿,第三是利用广 告同业公会加强了行业管理 3）重视发挥广播广告的作用.4.发展实用性的广告传播形式. 在建国初期（国民经济恢复时期） ，我国是如何加强对广告行业的领导的 1）政府对私营广告业进行了初步整顿。解散了一些经营作风不正、业务水平低下、濒于倒 闭的广告社，把分散的广告社合并成具有一定规模和业务能力的广告公司 2）对广告媒介 进行了整顿。如对国民党遗留下来广播电台和报社，采取军事接管方式；对于私营商业电 台的报社，采用组织管理方式，发布规章制度，限制刊播内容并加强审批查核，使之发生 了根本的变化 3）利用广告同业公会加强了行业管理。在全行业公私合营以前，各大城市 都保留了私人工商业的同业公会。 我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何 目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式这些模式 适合我国广告业对人才多方面的需求。今后的任务：广告教育必须具有超前意识。在现阶 段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向 21 世纪， 加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的 新局面。对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。提高广告从 业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。在加强广告理论研究的同时，要面向社 会各行各业普及广告知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。 新时期我国大陆广告发展的主要特点有哪些 1）广告行业的规模不断扩大 2）广告营业额大幅度增加 3）广告媒介迅速发展 4）广告法 规和广告管理体系初步形成 5）广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效 6）广告业的 经营水平和服务质量明显提高 7）我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制， 使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化 8）广告业新技术新材料的开发应用取得初步 成果 加入世贸组织后，我国广告业面临哪些机遇与挑战 1）加入世贸组织使国内广告市场容量扩大 2）广告行业竞争加剧 3）促进我国广告管理规 范化 4）我国广告公司实现跨国经营的机会增多 5）经济全球化和广告国际化背景下，国内 的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局 面，才能从容应对跨国广告集团 的竞争压力。 简述实施广告代理制的意义 1）给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快完 善自己的代理能力，从而有效推动了广告公司素质的提高 2）可以使媒介发布单位改进广 告发布效果和有关工作 3）其最大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增强， 并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、 广告公司的协作关系得到改善。 从 60 年代到 90 年代台湾地区广告业的发展演变有何特点 1）20 世纪 60 年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告出现 2）20 世纪 70 年代成长期： 广告公司成长壮大，服务功能扩大，引进外国先进管理方式 3）20 世纪 80 年代融合期：广 告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响 4）20 世纪 90 年代成熟期：广告经营状态 又发生了某些转变。 20 世纪 70 年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点 1）广告公司成长壮大 2）引进国外先进经营管理方式 3）广告公司服务功能扩大。 20 世纪 80 年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式 1)合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公司 2)独资：直接以国外母公司的力量来台 成立分公司 3)技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司为主。 国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响 1）经营成本急剧上升 2）人员跳槽现象严重。 国际化冲击给台湾广告业带来了哪些正面影响 1）重视人才培养 2）广告新观念的导入 3）广告表现形态多样化 4）电脑科技的采用 5）严 谨的成本观念和计费标准。 国际化冲击为台湾广告业导入了哪些新观念 1）把广告看成是企业整体营销的一个组成部分，注意广告宣传对企业营销的配合 2）认为 广告创意需以广告策略为基础，并非是凭空乱想的编造 3）注重广告宣传的事前和事后的 效果测试，推翻了当时习以为常的以销售成果来检定广告成效的不合理的方法 4）打破媒 介只是简单安排计划的观念，而赋予媒介掌握传播时机与传播策略的深刻内涵。 台湾地区电视广告的表现特色 1）投入巨额经费精心制作 2） 使用电脑绘图技术 3） 使用动画手法 4） 使用所谓“意识形 态“手法 5） 使用所谓“心理认同”手法 6） 部分广告使用方言表现 香港地区的广告公司从所属关系或实力区分，可分为哪几种类型 第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。第二类是华资广告公司。第三类属于 大陆在香港地区开办的广告公司。第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。 香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型 1）全面服务的广告公司 2）代理和经营媒介的广告公司 3）大企业的广告部或大企业附属 的广告公司 4）广告制作公司及个体专业人员 5）实物广告公司、邮递广告公司及其他为广 告业服务的相关专业公司，如公共关系公司、市场调查公司、模特儿介绍公司等。 香港地区的广告宣传有什么特点 1）创新。以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻印象 2）品味。 塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心 3）特价。以减价为手段，以满足消费者 求廉的心理 4）对比。将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点 5）重复。 反复出现，使消费者无法抗拒。 香港地区全面服务型广告公司对客户的服务有哪些标准 1）产品研究 2）市场及市场潜质分析研究 3）对产品销售网的分析 4）媒介分析 5）广告计 划的制定 6）广告计划的执行 7）与客户的其他市场活动配合。 外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点 依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为 4 个时期：1） 原始广告时期：从广告的产生到公元 1450 年德国人古登堡发明金属活字印刷前。这一时期 以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。2）1450-1850 年，为世界广告的孕育 期。金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。但由 于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围极为有限。3）从 1850 年-1920 年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化 的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。4）1920 年以后，世界广告业进入了划时代的 发展阶段。广告媒体层出不穷，广告由近代进入了现代发展时期。 简述西方早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式 1）早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、 文图、诗歌和商店招牌等多种。2）在古希腊城里，人们吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、 牲畜及手工艺品、日用品等，是最古老的叫卖广告。古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。 3）有的商人们把叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以发出音响的工具，组成了一曲叫卖的 交响乐。他们运用悦耳的嗓音去吸引消费者注意。在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的 广告。4）古希腊雅典城内，有一种管理城区街道生活的半官方人物，经常在大街上叫喊， 口头告示民众关于货物上市的行情。 在广告代理制下，广告主、广告公司、媒介三者是如何分工的 广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。在广告代理体制下，它们三者 的分工是：1）广告主。在市场机制建立和完善过程中，市场竞争日趋激烈。企业要使自己 的产品或服务占领市场,就必须依靠和委托有能力的厂告代理公司，为其提供全面的广告代 理服务。按国际通行惯例，广告主不得直接通过新闻媒介发布广告 2）广告公司。广告公 司的主要职能是为客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，并帮助选择媒介，提 供各类促销手段给以密切配合。同时广告公司也为媒介承揽广告业务，有实力的广告公司 还可以购买媒介进行媒介经营。广告公司在为媒介服务时，必须具备与媒介发布水平相适 应的广告设计、制作能力，并能提供广告客户广告费支付能力的经济担保。广告公司通过 为广告主和媒介提供双重服务，提高自身的服务水平，从而不断树立广告业的形象。3）媒 介。媒介的主要功能是发布各种真实有效的信息。在广告代理制中，媒介单位把广告业务 委托给广告公司承揽，媒介发布广告并向广告公司提供必要的媒介动态与刊登机会。由于 广告媒介与广告公司之间有了明确的专业化分工，媒介单位可以集中人力、物力办好版面 和节目，提高媒介自身的质量和竞争力。广告公司对媒介实行经济担保，使媒介的广告收 益有了保障。 国际广告管理的重点包括哪些内容 1）对虚假广告的界定 2）禁止有害健康的产品广告 3）制定儿童广告管理规则 4）证人广 告必须实事求是 5）规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分 6）限制使用竞争性广告语 言。 广告国际化是广告发展的必然趋势主要表现在哪些方面 大型广告公司采用国际性广告策略，全球性广告媒介和全球广告应运而生；广告公司之间 兼并盛行，组建大型综合广告集团；广告国际化在组织上的发展，引起广告业相关变化； 广告语言的全球化， “一对一”和“AE”制走向衰落，对广告经营管理人才的需求等 高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化 1）高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介技术进入了空前繁荣的发展时 期 2）由于电脑技术的运用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广 泛，效率也将大幅度提高 3）电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手 4）高科技 的运用，不仅开拓和发展了新的媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进， 使其发生了质的飞跃 跨世纪广告新观念在哪些方面对传统广告观念进行颠覆和改进 1）广告宣传突出了社会责任感。2）广告宣传突出人生、人格的价值。3） “软性广告”更能 满足消费者的需要 4）广告的个性化更为突出 美国广告的一般流程是什么 1）先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后 将广告工作委托给广告公司 2）广告公司为客户进行市场调查、广告策划，提出创作方案， 帮助客户选择广告媒介。 （这中间有些广告公司将市场调查和广告制作这两部分工作委托给 专门的公司，媒介单位一般只接受广告公司已制成的广告，不直接面向客户 3）广告刊