北语网院16春《现代广告学》在线作业1234

考生答题情况 - 作业名称：16 春现代广告学作业 1 出 卷 人：S 详细信息： 题号:1 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: ( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次 变革的标志。 、电视广告 报纸广告 、广播电台 INTRNT 、造纸术 印刷术 、广播电台 电视广告 标准答案: 题号:2 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 1946 年，谁编写出版了我国第一本广告学？ 、吴铁声 、张庶平 、唐忠朴 、徐百益 标准答案: 题号:3 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 1995 年 2 月我国正式颁布和开始实施 1994 年 10 月 27 日第八届全国人民代表大会常务委 员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 、 广告管理条例 、 广告管理暂行条例 、 中华人民共和国广告法 、 （广告管理条例）施行细则 标准答案: 题号:4 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。 、知觉 感觉 、编码 解码 、内容 形式 、广告主 消费者沟通 标准答案: 题号:5 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以( )为 中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后， 广告将具需要更高的科技含量和创造性。 、产品 消费者 、广告成本 消费者 、消费者 产品 、消费者 市场 标准答案: 题号:6 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 、实物 、告示 、招牌 、音响 标准答案: 题号:7 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个 人称为：( )。 、广告咨询 、广告公司 谋学网 、广告主 、广告代理 标准答案: 题号:8 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: （ ）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理 服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 、广告公司 、调查公司 、广告协会 、企业广告部 标准答案: 题号:9 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: ( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。( )指受广告主委托专门提供广告设 计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告 活动的法人组织。 、广告宏观管理 广告自律协会 、广告经营业 广告公司 、广告经营业 广告协会 、广告代理业 广告调查公司 标准答案: 题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。 、广告创意 广告策划 、广告创意 广告表现 、广告表现 广告主题 、广告主题 广告策划 标准答案: 题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表 现的重视。 、策划 创意 、创意 表现 、表现 主题 、主题 策划 标准答案: 题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 1994 年 1 月 1 日我国正式实施了中华人民共和国消费者权益保护法 ，( )才真正开始有 法可依。 、中国广告协会 、广告公司 、广告行业协会 、中国消费者协会 标准答案: 题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是： 、Intrnt（国际互联网）广告 、电视广告 、广播广告 、报纸广告 标准答案: 题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 谋学网 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ） 、 （ ）情绪记忆和运动记忆。 、形象记忆 瞬间记忆 、形象记忆 逻辑记忆 、逻辑记忆 永久记忆 、永久记忆 瞬间记忆 标准答案: 题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？ 、生产 、流通 、分配 、消费 标准答案: 题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加 价值的是（ ） 。 、名人和歌星 、美女与动物 、构图、文字 、天空、海洋、高山等背景 标准答案: 题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 我国目前管理广告的最主要的法律依据是 1994 年 10 月 27 日第八届全国人民代表大会常 务委员会第十次会议通过，1995 年 2 月 1 日开始实施的( )。 、 中华人民共和国广告法 、 广告管理条例 、 广告管理暂行条例 、 (广告管理条例)施行细则 标准答案: 题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 我国 1984 年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导 广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 、广告管理协会 、广告自律协会 、广告行业协会 、中国消费者协会 标准答案: 题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规 范的总和。 、广告艺术 、广告协会 、广告道德 、 广告法 标准答案: 题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5 内容: 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变 商品的( )。 、优点 观念 、价值 使用价值 、品牌 概念 、形象 特点 标准答案: 谋学网 考生答题情况 - 作业名称：16 春现代广告学作业 2 出 卷 人：S 详细信息： 题号:1 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:1.85 内容: 现代设计的分支不包括 、视觉传播设计 、工业设计 、农业设计 、环境设计 标准答案: 题号:2 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:1.85 内容: 广播广告的构成要素有语言、音响和 、音乐 、效果 、费用 、节目 标准答案: 题号:3 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是 、严肃性排斥灵活性 、灵活性反对严肃性 、严肃性就是灵活性 、灵活性是对严肃要求的保证 标准答案: 题号:4 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 商品引入期广告宣传的中心内容是 、品牌形象 、新产品的性能 、企业名称 、产品个性 标准答案: 题号:5 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加 价值的是（ ） 。 、名人和歌星 、文字 、构图 、色彩 标准答案: 题号:6 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 广告行文的目的是给消费者 、行为指导 、深刻印象 、视觉享受 、消费冲动 标准答案: 题号:7 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 定位理论所谓“从外向里“的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外“ 的研究， 转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。 、广告对象 谋学网 、潜在竞争对手 、代替品生产者 、消费者 标准答案: 题号:8 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重 视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。 、广告表现 、广告创意 、广告调查 、广告策划 标准答案: 题号:9 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。 、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下 去 标准答案: 题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。 、准确而相对持久 、一定时间内所记忆的信息量较小 、速度较慢 、信息量大且被记速度极快 标准答案: 题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是 、公共关系 、广告 、新闻发布会 、赞助公益活动 标准答案: 题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 品牌诱导策略具有的双重作用是 、扩大产品知名度和树立品牌形象 、抢占市场和拓展市场 、扩大知名度和美誉度 、扩大销售和宣传品牌 标准答案: 题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 根据记忆的目的性，记忆可分为（ ） 、瞬间记忆和短时记忆 、短时记忆和长时记忆 、瞬间记忆和永久记忆 、无意记忆和有意记忆 标准答案: 题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。 、形象记忆和逻辑记忆忆 、短时记忆和长时记忆 谋学网 、情绪记忆和运动记 、无意记忆和有意记忆 标准答案: 题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？ 、行业 、消费者 、竞争对手 、目标市场 标准答案: 题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 美国罗瑟.里夫斯（Rossr Rvs）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上， 也就是 USP 主张。USP 是指( ) 、品牌定位 、品牌形象战略 、市场细分 、独具特点的销售说辞 标准答案: 题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？ 、销售收入=销售量 单位产品售价 、销售成本=固定成本 +变动成本 、销售收入=销售成本 +利润 +税金 、变动成本=单位产品变动成本销售量 标准答案: 题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。 、主题 副标题 、主题 引题 、单句标题 引题 、复合句标题 副标题 标准答案: 题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 企业产品销量与产品市场总销量的比率是 、品牌占有率 、广告占有率 、市场占有率 、品类占有率 标准答案: 题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:1.85 内容: “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy） ”利用的是什么空隙 、性别空隙 、年龄空隙 、高价位空隙 标准答案: 考生答题情况 - 谋学网 作业名称：16 春现代广告学作业 3 出 卷 人：S 详细信息： 题号:1 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 70 年代艾. 里斯(l Ris)和杰克.特劳特(Jk Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最 基本的方法之一。 、独特销售说辞 、企业品牌形象概念 、商品特点分析方法 、定位理论 标准答案: 题号:2 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。 、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、 语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息 、广告所形成的感觉上的信息 、由情节所形成的感觉信息 、由色彩形成的感觉信息 标准答案: 题号:3 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。 、与产品无关的 、预期的 、实际的 、随意的 标准答案: 题号:4 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品， 并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。 、互联网 、新闻媒体 、广告代理 、广告媒体 标准答案: 题号:5 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 下列不属于电子媒体广告的是( )。 、电视广告 、报纸广告 、电影广告 、广播广告 标准答案: 题号:6 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ） 。 、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率 、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和 、在一定时期内视听率的总和 、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比 标准答案: 题号:7 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 根据艾里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ） 、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。 、企业与品牌名称非常重要 、高科技可能导致找不到市场位置 、一味追求质量可能是个陷阱 标准答案: 谋学网 题号:8 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:1.85 内容: 什么是 IS 的灵魂 、理念识别 、行为识别 、视觉识别 标准答案: 题号:9 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:1.85 内容: 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是 、强化企业特点的原则 、制造差别的原则 、与消费者心理相吻合的原则 标准答案: 题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:1.85 内容: 以下情况哪个一般是以强调频次为主 、某些正在发展的商品类别 、目标对象较宽的商品和劳务 、购买次数较少的商品和劳务 、目标对象狭窄的商品或劳务 标准答案: 题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 以下不属于广告文案要素的是( )。 、标题 、正文和随文 、广告语 、广告计划 标准答案: 题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础， （ ）分析是关键。 、广告创意 广告策划 、商品 消费者 、市场广告表现 、广告策划 艺术形式 标准答案: 题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准 首先是( )。 、得奖情况 、产品技术含量 、产品质量 、市场 标准答案: 题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 企业理念识别（MI）是指( )。 、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看 法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。 、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的， 以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。 、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI） 。 、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。 标准答案: 谋学网 题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入“营销近视 “问题，我们认为这种“酒香不怕 巷子深“的观点是属于没有认识到( )的问题。 、怎么广告 、广告什么 、什么时间广告 、对谁广告 标准答案: 题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 广告主题问题是 ( )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对( ) 认识和理解的基础 上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。 、艺术 艺术表现形式 、市场 市场 、创意 策划 、市场 创意 标准答案: 题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为 、广告小品 、广告解说词 、广告诗 、广告歌词 标准答案: 题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。 、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下 去。 、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 标准答案: 题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 通过消费者的反映估算的广告效益是 、直接效益 、短期效益 、间接效益 、长期效益 标准答案: 题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容: 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成 IS 执行的关键文件（ ） ，现代广告与 IS 的结 合常常是通过它来实现。 、企业理念识别系统 、企业行为识别系统 、 IS 手册 、企业视觉识别系统 标准答案: 考生答题情况 - 作业名称：16 春现代广告学作业 4 出 卷 人：S 详细信息： 题号:1 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.03 谋学网 内容: 广告效果测定的程序不包括 、确定研究问题 、制定测定计划 、确定测定人员 、提出研究报告 标准答案: 题号:2 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.03 内容: 分割测定法属于经济效果的 、事前测定 、事中测定 、事后测定 标准答案: 题号:3 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.03 内容: 调查报告的基本内容不包括 、前言 、报告主题 、报告主体 、附件 标准答案: 题号:4 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.03 内容: 制定广告调查计划的第一步是 、明确调查目标 、制定实施方案 、整理分析资料 、编写调查报告 标准答案: 题号:5 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.03 内容: “你有电视机多久了”属于什么问题 、一般性问题 、含义不清的问题 、引导性问题 、遗忘性问题 标准答案: 题号:6 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.03 内容: 不属于心理效果的事后测定方法的是 、仪器测定法 、认知测定法 、视听率测定法 、回忆测定法 标准答案: 题号:7 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.03 内容: 广告效果测定的原则不包括 、目标性原则 、可靠性原则 、经济性原则 、及时性原则 标准答案: 题号:8 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.03 内容: 属于心理效果的事后测定方法的是 、态度测定法 、专家意见综合法 谋学网 、消费者评定法 、检查表测验法 标准答案: 题号:9 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.03 内容: 用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是 、任意抽样 、简单随机抽样 、判断抽样 、分群随机抽样 标准答案: 题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.03 内容: 哪种实验法主要用于广告执行调查 、销售地区实验法 、广告信息实验 、媒体效果实验 标准答案: 题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.03 内容: 面谈调查的主要缺点是 、费用支出大 、调查时间长 、回收率低 、无法调查复杂问题 标准答案: 题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.03 内容: 广告调查中最复杂的阶段是 、明确调查目标 、制定实施方案 、整理分析资料 、编写调查报告 标准答案: 题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.03 内容: 问卷最基本、最主要的部分是 、被调查者的情况 、调查内容 、填写说明 、编号 标准答案: 题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.03 内容: 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括 、导入期 、成长期 、成熟期 、导出期 标准答案: 题号