各类型视频广告受众的总体占比情况

各类型视频广告受众的总体占比情况 (一)各类型视频广告受众的总体占比情况纵观 2012-2014 年接触电视、网络视频和 户外视频三种广告形式的受众比例，电 视 广 告 的 受 众比例三年来连续下降， 由 2012 年的 92.0%降至 2014 年的 85.9%，缩减了 6.1 个百分点 。网 络 视 频 广 告 受 众和户外视频广告受众比例则呈现不同幅度的上升。其中，网络视频广 告受众比例由 2012 年的 20.3%逐步攀升至 2014 年的 25.6%，增长了 5.3 个百分 点；户外视频广告受众比例则由 23.7%小幅增长至 25.2%。2014 年重点城市中， 电视广告仍然是受众接触到的最为主要的视频广告形式，而接触到网络视频广告和 户外视频广告的受众比例则连续三年来呈现出增长态势，但比例仍较低（图 1） 图 1 2012-2014 年不同视频广告的受众比例 (二) 不同品类商品中各类视频广告受众的占比情况 1、电视广告受众比例在多数商品类型中呈现下滑态势 2012-2014 年，大部分商品 广告类别中的电视广告受众比例均呈现出下降趋势。具体而言，在所有接触过食品 饮料广告的受访者中，通过电视广告方式获知的受众比例由 2012 年的 78.5%逐步 下滑至 2014 年的 75.2%； 2012 年家居生活用品领域中，电视广告受众比例 66.7%， 至 2014 年，该数值降至 6 4 . 2 % ；在 医 药 保 健 品 广 告 的 接 触 情 况 中 ，通 过 电 视 广 告方式获知的受众比例也呈现接连下降的态势，由 66.0%降 至 62.9%；三年中电子数码产品领域，电视广告受众比例呈现波动式下降，由 2012 年的 61.7%降至 2014 年的 56.5%；2012 年，51.7%的受访者经由电视广告 方式接触到通讯服务类产品广告，至 2014 年降至 45.3%；在金融/ 投资/保险类产 品广告的 获知上，电视广告的受众比例下降幅度较小，三年来仅下降了 0.5 个百分点；在交 通汽车类产品广告信息的接触情况中，电视广告的受众比例变化也较小，三年间仅 下降了 1.1 个百分点；在房产类产品领域，电视广告受众比例的降幅为所有品类商 品中最大，由 2012 年的 41.5%降至 2014 年的 32.8%，缩减了 8.7 个百分点；在 农业类产品广告的获知上，电视广告的受众比例降幅也较大，由 56.3%跌至 49.0%（图 2）。 图 2 2012-2014 年不同类型商品中电视广告的受众比例 2、超半数商品类型的网络视频广告受众比例上升 2012-2014 年，通过网络视频广 告接触不同类型商品广告的受众比例变化较为复杂。三年间，多个品类的受众比例 呈现“先升后降”的态势，但对比 2012、2014 两年数据，超半数商品类型的网络视 频广告受众比例取得增长。具体而言，在食品饮料类广告的获取中，网络视频广告 的受众比例连年上升，由 2012 年的 7.5%逐步攀升至 2014 年的 10.2%；通过网络 视频广告接触医药保健品广告的受众比例较为稳定，三年间稳定在 7%-8%之间； 在家用电子数码产品领域，网络视频广告的受众比例呈现一定波动，由 2012 年 11.1%上升至 2013 年的 13.2%后，又降至 2014 年的 11.0%；通讯服务类产品的 网络视频广告受众比例变化较为微弱，三年间变化幅度不超过 0.3 个百分点；在金 融投资保险商品领域，2014 年，网络视频广告受众比例为 11.5%，较之 2012 年 上升了 0.9 个百分点；2014 年，交通汽车类产品的网络视频广告受众比例达 12.4%， 较之 2012 年上涨了 5.3 个百分点，是三年间上升幅度最大的商品类型；在房产类 产品广告的接触情况中，通过网络视频广告方式获知的受众比例呈现一定程度的波 动，由 2012 年的 4.1%升至 2013 年的 7.3%后，又回落至 2014 年的 4.8%；而通 过网络视频广告接触农业商品信息的受访者比例呈现负增长，2014 年的 2.3%较 2012 年下降了 1.2 个百分点（图 3）。与电视广告相比，三年间网络视频广告的 受众比例多有波动，多类型高点均出现于 2013 年，但较之 2012 年数据，2014 年 受众比例仍在多类型商品中呈现上升态势；在受众比例的数值水平上，网络视频广 告在各类型商品领域中仍与电视广告有较大差距。 图 3 2012-2014 年不同类型商品中网络视频广告的受众比例 3、户外视频广告受众比例在多类型商品中出现下降 2012-2014 年间，户外视频广告的受众比例在半数商品类型中呈现下降趋势。在食 品饮料类商品广告的接触情况中，通过户外视频媒体接触广告的受众比例连年上升， 由 2012 年的 14.0%逐步升至 2014 年的 15.2%；而在家居生活用品领域，户外视 频广告的受众比例三年来呈现一定的波动，由 2012 年的 13.7%升至 2013 年 15.4%后， 又回落至 2014 年的 14.5%；通过户外视频方式接触医疗保健品广告的受众比例三 年来逐步下滑，至 2014 年为 10.6%；出现递减式下降的还有家用电子数码产品， 2014 年受众比例为 12.4%，较 2012 年下降了 1 个百分点；在通讯服务类产品， 通过户外视频广告方式获知的受众比例由 2012 年的 14.1%降至 2014 年的 11.8%；金融/投资/保险类产品中，2012、2013 年受众比例稳定在 13.6%，至 2014 年下降了 1.8 个百分点；三年来在交通汽车类产品中，户外视频的受众比例 下滑了 2.3 个百分点；通过户外视频广告接触房产类产品信息的受众比例呈逐步上 升态势，由 2012 年的 9.7%升至 2014 年的 12.1%；农业产品广告中，户外视频广 告的受众比例波动较大，由 2012 年的 14.5%降至 2013 年的 7.3%后回升至 2014 年的 10.7%，整体下滑幅度为 3.8 个百分点，为各品类商品中缩减最为明显的类型 （图 4）。 图 4 2012-2014 年不同类型商品中户外视频广告的受众比例 (三)不同特征人群中各类型视频广告受众的占比情况 1、男性人群网络视频广告受众比例逐年提升，年轻群体电视广告受众比例下降明 显 2012-2014 年，在男性受访者中，电视广告的受众比例呈下降趋势，由 2012 年的 90.6%逐年降至 2014 年的 83.7%，下降了 6.9 个百分点；网络视频广告的受众比 例则有明显提升，提升了 4.5 个百分点；户外视频广告的受众比例较为稳定，基本 维持在 23%-25%之间。对比女性受访者，2012 年，其接触电视广告的比例为 93.6%，略高于男性，三年来下降了 5.4 个百分点；网络视频广告的受众比例也有 所增长，但三年间数值均低于男性；女性群体的户外视频广告受众比例则与男性差 距较小。在不同年龄的受访者中，15-24 岁人群的电视广告受众比例最低且下降趋 势明显，三年间由 86.5%逐步降至 75.4%，下降了 11.1 个百分点；而网络视频广 告的受众比例则不断攀升，且领先于其他各年龄层受众，至 2014 年已达 41.7%。25-34 岁 的受访者中，三年来电视广告的受众比例均在 80%以上，但下滑趋势依然明显， 下降了 7.7 个百分点；该年龄段受访者网络视频广告的受众比例则呈现一定波动， 三年总体上涨了 1.5 个百分点；户外视频广告的受众比例较为稳定，基本保持在 29%- 33%之间。年龄在 35-44 岁的受访者中，电视广告的受众比例亦呈现逐年下降的趋 势，三年间下降了 5.4 个百分点；网络视频广告的受众比例则逐年攀升，由 2012 年的 18.4%升至 2014 年的 26.7%，上升了 8.3 个百分点；户外视频广告的受众比 例则十分稳定，基本在 24%-25%之间。45-54 岁的中年受访者中，电视广告的受 众比例也出现了一定程度的下降，幅度为 4.1 个百分点；而在网络视频广告方面， 受众比例有较为明显的上升，由 2012 年的 7.5%升至 2014 年的 12.6%；就户外视 频广告的受众比例而言，三年间该年龄群体出现了 2.5 个百分点的增长。55 岁及 以上的受访者中，电视广告的受众比例变化较小，基本维持在 95%-96%左右；网 络视频广告的受众比例普遍较低，三年间均未超过 5%；户外视频广告的受众比例 则呈现较为明显的增长，由 2012 年的 12.7%增长至 2014 年的 15.7%（表 1） 表 1 2012-2014 年不同性别、年龄人群中各视频广告的受众比例（%） 在 18.0%。个人月收入在 601-1200 元人群中，电视广告的受众比例也呈现下降态 势；网络视频广告的受众比例虽不断上升，但始终未超过 10%；户外视频广告的 受众比例波动上升至 7.7%。个人月收入为 1201-1700 元的受众中，三年间电视广 告 的受众比例也在下降，然而该人群在 2012、2014 年接触电视广告的比重均为各收 入水平人群中最高；网络视频广告的受众比例呈现上升趋势，至 2014 年达 9.2%；户外视频广告的受众比例变化幅度较小，三年间波动上升了 0.7 个百分点。 个人月收入为 1701-2600 元人群中，电视广告受众比例亦呈现下降趋势，三年间 下降了 6.25 个百分点；与此同时，网络视频广告的受众比例上升了 3.5 个百分点； 户外视频广告的受众比例出现了小幅下降。个人月收入在 2601-3500 元者接触电 视广告的受众比例也逐年下降，但网络视频广告的受众比例却未提升，户外视频广 告的受众比例则逐年下降。个人月收入为 3501-5000 元的受众三年间接触三种视 频媒体广告的受众比例均有所下降。个人月收入在 5001 元及以上的受众中，电视 广告的受众比例三年间下降了 5.5 个百分点；网络视频广告的受众比例则上升了 5.3 个百分点，至 2014 年达 39.8%，为网络视频广告各收入水平人群中最高值； 户外视频广告的受众比例则下降了 2.3 个百分点（表 3）。 表 3 2012-2014 年不同收入水平人群中各视频广告的受众比例（%） 4、干部/管理人员网络视频广告受众比例较其他人群更高，学生群体电视广告受众 比例低于其他人群 2012-2014 年，不同职业背景的受访者中，电视广告的受众比 例均有所下降；网络视频广告的受众比例普遍呈现上升趋势；户外视频广告的受众 比例则在不同人群中呈现出不同的状态，但波动幅度均较小。三年间，干部/管理 人员人群中，电视广告的受众比例下降了 4.4 个百分点；网络视频广告的受众比例 上升了 3.4 个百分点，至 2014 年达 43.0%，为该类广告各职业人群中最高；户外 视频广告的受众比例小幅下降了 1.3 个百分点。个体/私营企业人员中，电视广告 的受众比例由 2012 年的 91.9%降至 2014 年的 85.1%；网络视频广告的受众比例 则上升了 5.6%；而户外视频广告的受众比例变化较小。初级公务员/雇员接触电视 广告的受众比重三年来下降了 7.2 个百分点；网络视频广告的受众比例则上升了 6.2 个百分点；至 2014 年，户外视频广告的受众比例达 37.7%，为各职业背景人 群中最 高值。工人群体接触电视广告的受众比例也逐年下降