台北故宫珍藏复制画精品展方案

“台北故宫珍藏复制画精品展”进驻喜盈门 策划总案 第一章 缘起 文化营销开创家居建材行业新格局 当彰显艺术格调与品位成为业主装修新需求时，建材家居市场便将目光瞄 向文化创意产业，举办首饰、字画、古玩、红木家具等收藏品成为家居卖场搭 建“文化创意通道”的有效手法。直接采用艺术与商业相结合的方略，将家居 企业纳入时尚产业，家居产业与文化创意产业的融合正在精彩上演。 喜盈门以“倡导国际生活观”的领先家居生活理念登陆上海。强调不仅仅 是在出售建材家具产品，而是出售时尚健康的生活方式。消费者对家居生活品 质越来越重视，消费需求随之升级，文化营销正好满足了消费者的高层次心理 需求。 国立故宫博物院，即“台北故宫” 。是台湾著名的中国历史与文化艺术史博 物馆。院内收藏有自北京故宫博物院、南京国立中央博物院、沈阳故宫、热河 行宫、中国青铜器之乡-宝鸡运到台湾的八十万余件文物，所藏的毛公鼎、散氏 盘等商周青铜器，历代的玉器、陶瓷、古籍文献、名画碑帖等皆为稀世之珍。 台北故宫珍藏复制画的进驻，势必为喜盈门带来超高人气和巨大影响。 “台北故宫珍藏复制画精品展“将秉承高品位的艺术态度与水准，凭借台 北故宫收藏品艺术价值及国际艺术影响力，让喜盈门时尚、健康的现代家居文 化与传统中国的文化艺术此碰撞融合,力求达到艺术与商业完美交融并迸发出活 力的震撼效果。 第二章 活动简介 一、展览名称：“台北故宫珍藏复制画精品展”进驻喜盈门 二、展览主题：经典 回归 创新 三、展览地点：莆田喜盈门建材家居广场 四、展览时间：2014 年 1 月 1 日-3 日 五、系列活动：一、剪彩仪式；二、展览 第三章 活动亮点 1、规格高 台北故宫博物馆声名显赫； 皇家典藏书画珍品，皆属稀世名迹； 台北故宫珍藏复制画首次莆田展出。 2、亮点多 这是一项书画艺术大典； 这是一项传播文化的艺术大典； 这是一场全民参与的文化艺术大典。 3、内容丰 内容丰富，模式创新，热点迭现，亮点频闪。 第四章 活动规划 （一） 、展前准备 (1)工作安排（接待、洽谈、资料发放以及后续等工作进行分工） (2)工作行程（工作时间，轮班安排，每日展台会议等） (4)检查展览各项内容是否到位（包括展品、产品资料、宣传资料以 及设备工具等） (5)展位准备 (6)参展产品：1 、种类 2、规格 3、数量 4、样品的分类及编号 5、 摆放 (7)展位的布置； 包括展台总体设计和材料准备。 （宣传视频、样品、 宣传册等） (8)宣传资料：1 、宣传册 2、宣传单 3、名片 (9)展台布置 ：参照厦门文博会展览 第五章 媒体宣传 湄洲日报： 活动前 10 天，倒计时 提前三个星期 6 个通告栏 提前一个星期 4 个软文 莆田电视台： 可以采取专题访问，专题节目 4 月 1 日，展览前三天，前一天，共 3 个专题 莆田电台： 提前二星期开始,上下班时段宣传（早 8 点，晚 5 点） 通过电台的互动形式，提前曾送入场券，礼品券等，此活动可以与官网、微信同时连接 兴众传媒： 提前一个月 电梯框架 楼宇电视 户外宣传： 提前两个星期 户外大牌 提前两个星期 显示屏 提前两个星期 道路两边灯箱广告 各乡镇主干道采用横幅形式进行宣传 电子屏（三信电子城） 网络宣传： 小鱼网 提前两个星期 （二） 、展中 1产品促销活动： 促销政策的实施，活动开始 1 小时内购买的客户给予一定的优惠 （待确定） 。 当场签订合同的客户可以按条件获得一份精美礼品譬如：MP3、 交通卡、礼盒装茶叶、数码相机等赠品。 2媒体报导： 公司网站进行同步报道。 地方性媒体报道。 3调动展位现场人气的活动策划： 活动之一：展品讲座