传统经济类报纸与新财经类报纸报道内容_方式和特色比较分析

第一部分：财经报道 一、传统经济类报纸与新财经类报纸报道内容、方式和特色比较分析以经济日报和 21 世纪经济报道为例 周雅丽 论文答辩日期 2009 年 5 月 兰州大学 摘要 尽管目前关于经济类报纸的研究非常多，但主要集中在市场化程度较高的新财经媒体上， 对传统经济类报纸的关注较少，将两类报纸进行比较研究的则更少。有些研究在梳理经济类 报纸发展过程的基础上，提及两种类型报纸的不同，但只是泛泛而论，鲜有细致研究。而实 际情况是，传统经济类报纸面对新财经媒体的竞争积极进行改革，转变报道方式和经营管理 理念，多举措应对新财经类报纸的挑战。基于这一现状，本文将研究的重点放在改革后的传 统经济类报纸和新财经类报纸的比较分析上。 为使论述具有典型性，本文选择传统经济类报纸和新财经类报纸中具有代表性的经济 日报和及世纪经济报道作为个案进行研究，通过宏观内容分析和典型个案报道分析相 结合的方式，展示两类报纸在报纸报道内容、方式的异同，进而体现两类报纸的特色。 关键词：经济日报 21 世纪经济报道内容分析 目录 第一章绪 论 1 一、本研究的背景、意义和目 的 1 二、研究现 状 2 三、选择经济日报和21 世纪经济报道作为研究对象的理由4 四、选 2005 一 2006 年作为研究阶段的原 因5 五、拟采用的研究方法：内容分析 法 6 第二章两报基本情况呈 现 8 第三章（经济日报和21 世纪经济报道报道内容的异同17 一、两报报道内容的相同之 处 17 二、两报报道内容的异同之 处 17 第四章（经济日报和21 世纪经济报道报道方式的异同25 一、两报报道方式的相同之 处 25 二、两报报道方式的异同之 处 26 第五章个案分 析 31 第六章结语与展 望 39 参考文 献 40 第一章绪论 一、本研究的背景、意义和目的 伴随着人们对财经资讯需求的增长，经济类报纸成为继都市报、晚报热后，报纸行业的 又一个热点。改革开放和经济的飞速发展为经济类媒体提供了快速成长的土壤。目前，我国 的经济类报纸大约有 180 多种，如果加上行业报、企业报以及消费类报纸则将近 600 种，占 现有报纸总数的近三分之一 1。可以说，经济类报纸是我国报业队伍中一支强大的生力军。在 现代社会，经济问题、经济现象无时无刻不牵动每一个人的利益。经济类报纸在报业市场中 举足轻重的地位，使得对于经济类报纸的研究也逐渐兴起。 经济类报纸是从题材上划分的一种报纸类型，它以报道经济新闻，分析经济动态，解释 经济现象为目的，对此国内外没有严格的界定。广义上说，凡属重点涉及对经、金融、市场、 工商等经济领域新闻报道与分析的报纸，均可算作经济类报纸。 2当今，新闻界对经济类报纸 的划分形式主要有两种：第一种是以经济日报为代表的由党委，政府机关部门或特定行 业创办的传统经济类报纸， 市场报 中国经济时报 中国经济导报等属此类报纸；第二 种是新财经类报纸，它是以市场为依托，在调查研究的基础上细分受众。以本世纪初新兴的 中国经营报 、 21 世纪经济报道 、 经济观察报为代表。 3 传统经济类报纸是在改革开放的推动下，在以经济建设为中心的思想指导下诞生的，他 们为改革开放和经济发展积极宣传，发挥了应有的作用，一些报纸更是创造了发行量的奇迹。 而随着我国经济实力的增强，人们的经济观念也发生重大改变。面对新的政治经济环境 和纷繁复杂的市场经济，人们不仅需要通过媒体及时准确地了解财经信息和产经动态，而且 需要媒体能够从宏观、中观、微观多层次、多角度地解释新规则、分析市场变化、挖掘信息 背后的内涵，从而充当起大众投资顾问的角色，帮助、引导大众正确有效地投资理财。而传 统经济类报纸在这些方面所做的工作还远远不能满足受众的需求。同时，结合国外经济类报 纸的发展情况看，我国目前也缺乏真正意义上具有全国影响力的财经媒体，在这样的客观情 况下，新财经报纸应势而生。 新财经类媒体的迅猛发展，对传统经济类报纸产生重大的冲击。为了更好地适应市场竞 1 钟楚: 关注传媒环境共图发展大计勺全国经济类报纸高级研讨会侧记 ， 中国出版 ，2001 年 10 月 2 明安香:鉴人鉴己创品牌一国外著名经济类报纸的成功经验及主要启示 ， 城市党报研究2002 年 02 期 3 张毅: 经济类报纸服务功能的探析 ，暨南大学，2006 争，传统经济类报纸积极进行内部调整，在内容定位、版面设计、报道方式、办报理念和经 营方式等方面都进行了卓有成效的改革。改革后的经济类报纸，服务功能有所提高，增强了 报道的实用性和可读性。改革后的传统经济类报纸虽然没有 20 世纪 80 年代的辉煌，但仍然 具有为数不小的发行量，作为经济类报纸家族中的重要组成部分仍不可忽视。虽然是事业单 位，但实行企业化管理，他们开始注重满足市场需要，变经济宣传为经济服务，和新财经媒 体展开竞争，内容的调整和经营理念的改变，使他们和新财经类报纸的共性更多。虽然新财 经媒体在内容方面更贴近受众需要，但是传统经济类报纸在信息方面的权威也是新财经媒体 无法企及的。基于此，本文试图比较进行内容改革后的传统经济类报纸和新财经类报纸在报 道内容、方式与特色等方面的异同，以期为两类报纸今后的发展提供借鉴。 二、研究现状 随着经济类报纸的发展，近年来学术界和新闻从业人员对经济类报纸给予了高度的关注， 研究和探讨呈现越来越热的趋势，研究的视角和范围也在不断扩大。关于经济类报纸的研究 主要体现在著作和论文两个方面： 1.著作 在著作方面，专门研究经济类报纸的很少见，仅涉及到经济类报纸的一些表层的问题， 如经济类报纸的分类方法等（陆小华的整合传媒传媒竞争趋势与对策 ） 。具体涉及到财 经或经济新闻、经济报道，也大多从业务的角度说明经济新闻该怎么写，有哪些分类以及经 济新闻的特色等。 （财经新闻 经济学和经济新闻报道 ） 。 2.论文 在论文方面，包括硕士论文和学术期刊上刊登的相关论文，通过 CNKI 数据库共搜到 200 多篇。 通过对搜集到的相关资料分析发现，目前国内学术界对经济类报纸的研究主要有以下几类： （1）针对当前我国新财经媒体的现状、存在的问题以及将来如何发展提出对策的研究。 新 财经类报纸的特点及发展趋势 （硕士论文，寇莹，2005） 、 新兴财经报纸发展研究 （硕士 论文，陈红艳，2005）等。 （2）从经济和营销的角度分析新财经媒体的品牌构建、品牌营销、竞争战略。 我国财经报 刊的品牌战略研究 （硕士论文，罗媛群，2005） 、 新财经报纸品牌战略现状及预测 （硕士 论文，袁丽华，2005）等。 （3）从宏观层面和理论层面探讨经济类报纸的市场定位。 论市场经济环境中经济类报纸的 本位 （新闻改革 ，徐占，1999） 、 我国新兴财经报纸的定位探究，张林，2006等。 （4）与国外著名的经济类报纸作比较，为我国经济类报纸发展找经验。 国外著名经济类报 纸的成功经验 （中国记者 ，明安香，2001）等。 （5）探讨地方或者地区经济类报纸该如何发展。 西部欠发达地区经济类报纸竞争力初探 （社科纵横 ，庄金玉，2005） 。 （6）关于经济新闻的社会功能探讨。 新时期经济新闻的社会功能研究 （硕士论文，杨金萍， 2006） 、 经济新闻服务功能的探悉 （硕士论文，张毅，2006） 、 论经济新闻评论的决策参考 功能 （硕士论文，可会明，2006）等。 （7）关于经济类报纸报道内容的研究。如经济报道如何增强可读性和服务性等，此外还有专 门研究经济新闻的某一种类，如金融报道、深度报道等。 （8）关于经济类报纸文化副刊和周末版的研究。 研究发现，近年来人们对经济类报纸的研究一般停留在如21 世纪经济报道 经济观 察报 中国经营报此类新兴媒体上，侧重于探讨市场化程度比较高的经济类报纸。人们总 是极少涉足关于传统经济类报纸如何较快走向市场这一方面的研究，有的学者甚至认为传统 的经济类报纸不思改革，在旧有体制和框架下运行，很难有新的进展和深层次的突破。显然， 这样的观点无形中忽视了传统经济类报纸的自我觉醒和重新定位的精神。以经济日报为 例，该报于 1992 年、1999 年和 2004 年分别进行了重大的改革和调整，改革后的经济日报 内容上更加贴近读者，服务功能更强。这说明，传统经济类报纸固有的优势和潜在的实力无 疑还具有极大的发展空间和良好的市场发展前景。 总体而言，对传统经济类报纸的研究比较少，把两种类型的经济类报纸作比较的研究则 更少。有一些研究，在梳理经济类报纸发展过程的基础上提及两种类型报纸的不同，但只是 泛泛而论，鲜有细致探讨。如硕士论文试论泛经济类报纸的市场对策就提到了传统经济 类报纸与新财经媒体在产生背景、读者定位、报纸内容及版式设计、经营管理方法等方面的 不同。但涉及到具体内容方面，也只是空泛地指出传统经济类报纸偏重于信息的披露，缺少 实际指导性；没有真正地与市场对接，不是从读者的需求和市场的反应上来确立报纸的风格 和质量，而是按照行政命令和政策指引来确立版面的内容及报道的重点与次重点等，基本上 停留在以前的认识层面。对两类报纸的内容做比较分析的则更少。 我国财经新闻报道探析 总结了财经新闻报道的一些特色，但其所指的也是新财经报纸，不包括传统经济类报纸的内 容。 基于此，本文将研究的重点放在两种经济类报纸报道内容、方式与特色的比较分析上。 三、选择经济日报和21 世纪经济报道作为研究对象的理由 经济日报是十一届三中全会后创办的中国第一批经济报纸的代表。在以后的发展过 程中， 经济日报也一直保持领先和领导的地位。面对新财经媒体的竞争，作为传统经济报 纸龙头的经济日报没有死等、硬靠，而是积极领会党中央的精神，结合变化的经济形势， 不断进行改革创新。 1992 年经济日报改版策划，强调改版要按照编委会提出的“同中央精神贴得更近些， 同实际工作贴得更近些，同群众脉搏贴得更近些”的“三个贴近”和有利于增强新闻报道的 宏观意识、理论意识、国际意识和批评报道有建设意识等“四个意识”的原则来进行。 1998 年 6 月 8 日，经济日报社挂上了报业集团的牌子，在党中央新闻三贴近的要求下， 把中国化工报 中国建材报 中国纺织报并入旗下。 2003 年 7 月 15 日9 月 2 日整整 50 天的时间内， 经济日报新一轮改版工作正式启动， 新推出的今日导刊 ，每周五出刊，共有 8 个版。从版面的风格来看，明显体现出以读者为 中心，更便于读者阅读，既突出了经济特色，又增加了新闻量。2003 年日发行量 80 余万份， 雄踞中国经济类报纸榜首。 改版后，版面格局更加清晰，进一步加强了财政、金融、国际市场报道，加强舆论监督， 改进农村报道和科技报道，大力充实实用经济信息等内容，加大对大企业和中小企业的报道 力度，增强为企业服务的针对性。 遇到问题或疑惑时， “看看经济日报是怎么说的” ，这是读者给予的一份信赖，也是权威 报道的多年积累。 2001 年中国财经报纸市场杀入两只猛虎：1 月份诞生的21 世纪经济报道和 4 月份诞 生的经济观察报 。这两份报纸是当前我国财经报纸阵营中从严格意义上讲最接近财经报纸 标准的，它们的诞生不仅激化了财经报纸市场的高层次竞争，而且还触发了媒体研究者对报 纸发展状况的关注和思考。 21 世纪经济报道脱胎于南方周末经济版，2001 年元旦正式推出。清晰的定位、 优质的运作、有效的营销手段，以及充满现代气息的版式，极富冲击力的标题，深度运作的 新闻内容，加上背靠南方报业强大的全国性信息采集力量和广告发行资源，这一切使得这份 南方报业旗下的新兴纸媒在 2001 年中国财经周报的市场上所向披靡，其发行量以每期 20% 一 25%的速度增长，四个月发行量突破 10 多万，到 2001 年后期， 21 世纪经济报道对外 宣称的发行统计是 38.6 万份一 40 万份，并仍以 8000 份/期的速度增长 1。2008 年21 世纪 经济报道成为周五报，信息量更大、新闻性更强。 慧聪媒体研究中心，发布 2006 年 1 月我国财经类报纸广告媒体排名， 21 世纪经济报道 以 21.79%的市场份额位居榜首， 经济观察报和中国经营报分列二三名。 1权威人士认 为， 21 世纪经济报道不仅是中国传媒中的重要一员，而且，已经变成了中国经济发展中 的一个重要元素，少了它，中国经济就会少点什么。 基于经济日报和21 世纪经济报道在各自领域的代表性，同时，由于21 世纪经 济报道在逐渐日报化，和作为日报的经济日报可比性更强，本文最终决定选择两者作 比较分析。 四、选 20052006 年作为研究阶段的原因 本文拟研究的重点是，改革后的经济日报和21 世纪经济报道在报道内容、方式 和特色方面的异同。 经济日报定位为“中央级以经济宣传报道为主的综合性大报” ，并以 此起家、发展、壮大。随着国家经济环境的变化以及读者需要的深入， 经济日报也在不断 地调整自身以适应市场。1992 年、1999 年和 2004 年经济日报分别进行了比较大的改革， 尤其是 2004 年的这一次改革，更是全面而彻底，改革后的经济日报不仅仅满足于提供经 济信息，而是更加关注读者需求，在深度报道中分析解释经济现象并对读者提供指导。所以 本文的考察范围就是 2004 年改版以后的经济日报和21 世纪经济报道 。同时，为了避 开 2008 年雪灾、314 事件、512 地震及奥运会等一系列非常态报道，本文不考虑把 2008 年的内容作为分析对象。这样整个考察的范围即为 2004 年、2005 年、2006 年和 2007 年四 整年。由于将整份报纸作为分析对象，受个人能力和论文截稿时间的限制，不能把四年的报 纸全部考察，又结合21 世纪经济报道的实际情况（2004 年和 2005 年为周二刊，2006 年 和 2007 年为周三刊） ，本文选择 2005 年 1 月 1 日2006 年 12 月 31 日这两年间的报纸作为 样本框。这样的选择既涵盖了21 世纪经济报道由周二刊到周三刊的变化，也保证了考察 内容的连贯性，所以最终的考察时间设定为 2005 年和 2006 年两整年的报纸。 五、拟采用的研究方法：内容分析法 1.抽样方法 本文以整份报纸作为分析对象，将 2005 年 1 月 1 日2006 年 12 月 31 日（经济日报 和21 世纪经济报道的所有报纸作为抽样框，把两年间的每份报纸进行编号，然后按照简 1 参见盖洛普:21 世纪经济报道读者群体特征研究报告 。 1 慧聪媒体研究中心，2006 年 01 月财经类报纸广告媒体前 10 强，慧聪网， http:/info.research.he360.eom/2(X) 6/06shtllil 单等距抽样方法，分别抽取 30 份报纸作为样本。 剔除停刊的日期，在样本总量中共有 724 份经济日报和 248 份21 世纪经济报道 ， 两者的抽样间距分别为 8 和 24（经济日报的第一个随机数字为 3， 21 世纪经济报道 的第一个随即数字为 10） 。对抽取到的 60 份报纸中的每篇报道进行分析， 经济日报共得 到 1252 个分析样本，而21 世纪经济报道得到 1652 个分析样本。 2.类目构建 类目就是内容的分类，是将研究内容加以归类的标准，整个类目系统应该合乎互斥、穷 尽、信度高的原则（王石番，1991） 。类目建构的方式主要有两种：（1）依据理论或过去研 究成果发展而成；（2）由研究者自行发展而成（杨孝濴，1989） 。本研究在类目形成的过程 中乃是综合两种方式，一方面以过去研究为基础，另一方面自我斟酌完成。在参考相关文献 和研究需要的基础上，本文以下面几个指标为研究重点： Q1 报道的内容 01 政经类 02 产经商业类 03 财税金融类 04 战略管理类 05 投资理财类 06 经济理论研究 07 经济人物报道 08 能源、资源、环境 09 其他（经济现象） QZ 报道的视野 01 宏观经济报道 02 中观经济报道 03 微观经济报道 Q3 报道体裁 01 消息 02 通讯、特写 03 深度报道，包括专访、调查性报道等 04 评论、述评 05 其他 Q4 报道篇幅 01 300 字及以下 02 301800 字 03 8012500 字 04 25015000 字 05 5000 字以上 Q5 消息来源（只分析其最重要的一个消息来源） 01 中央政府组织及负责人 02 地方政府组织及负责人 Or03 社会组织及负责人 04 企业、 公司及负责人 05 专业人士、学者 06 一般民众 07 其他媒体 08 本报记者、评论员 09 无法辨识 Q6 内容的倾向性 01 正面 02 负面 03 中立 Q7 新闻报道方式 01 客观报道 02 调查性报道 03 解释性报道 04 精确新闻报道 05 新新闻主义 06 其他（讨 论型） Q8 报道的作用和功能 01 提供经济信息、反映经济运行状况 02 分析、解释经济现象 03 提供分析预测、理财指 导 04 对重大制度、政策的分析解读、讨论和解读 05 反映经济问题，促进经济平稳发展 06 介 绍经验、反思教训 07 其他 说明：时效性本应成为论文考察的一个重要方面，但考虑到21 世纪经济报道是周二 刊和周三刊，在和日报经济日报） ）作比较研究时，考察时效性这个变量意义不大，故省去。 第二章 两报基本情况呈现 1. 报道内容 经济日报的报道内容（表 1） 21 世纪经济报道的报道内容( 表 2) 从表 1 我们可以看出， 经济日报稿件数量从多到少依次为产业商业类（460 篇） 、政 经类（252 篇） 、财税金融类（236 篇） 、其他（182 篇） 、能源资源环境（51 篇） 、战略管理类 （32 篇） 、经济理论研究（16 篇） 、投资理财类（13 篇） 、经济人物（10 篇） ，所占比例依次 为 36.7%、20.1%、18.8%、14.5%、4.1%、2.6%、1.3% 、1.0%和 0.8%。从表 2 我们可以看到， 21 世纪经济报道稿件数量从多到少依次为产业商业类（554 篇） 、财税金融类（522 篇） 、 政经类（329 篇） 、其他（经济现象） （106 篇） 、经济人物（38 篇） 、能源资源环境（37 篇） 、 战略管理类（32 篇） 、投资理财类（28 篇） 、经济理论研究（6 篇） ，所占比例依次为 33.5%、 31.6%、19.9%、6.4% 、2.3%、2.2%、1.9% 、1.7%和 0.4%。 通过比较我们得出的结论：经济日报和21 世纪经济报道的报道内容主要集中 在产业商业类、财税金融类、政治经济类和经济现象几个方面，四者的总和占所有报道的比 例分别高达 90.2%和 91.4%。这说明改革后的经济日报和21 世纪经济报道的报道内 容在大方向上具有很大的一致性。其中，产业商业类新闻在两份报纸中所占比重都是最大的， 均超过三分之一。这说明两者的报道内容都紧跟经济社会发展的实际情况。除产业商业类新 闻外， 经济日报对政经类新闻给予更多的版面，而21 世纪经济报道对财税金融类新 闻报道偏多。由于经济日报和21 世纪经济报道各自的定位不同，在我们的印象中， 后者投资理财类的报道应该明显多于前者，但通过分析我们看到，两者对这一类新闻的报道 数量并没有明显差距。 2. 报道视野 经济日报的报道视野（表 3） 21 世纪经济报道的报道视野（表 4） 从表 3 我们可以看到， 经济日报宏观报道、中观报道和微观报道的篇幅依次为 470 篇、365 篇和 417 篇，所占比例分别为 37.5%、29.2% 和 33.3%。从表 4 我们看出， 21 世纪经 济报道宏观报道篇幅为 509 篇、中观报道篇幅为 391 篇、微观报道篇幅为 752 篇，所占比 例依次为 30.8%、23.7% 和 45.5%。 通过比较上述两方面数据，我们可以看出，在报道视野方面， 经济日报对宏观经济的 报道略有侧重，宏观报道视野的稿件占到 37.5%，但整体来说，该报比较平衡地兼顾了宏观、 中观和微观报道；而21 世纪经济报道则明显关注微观经济，微观经济的比例占到总量的 45.5%。 经济日报作为党中央、国务院指导全国经济的重要舆论阵地，宏观经济视角的报道 是必不可少的，但同时也必须兼顾到经济发展的各个方面；而21 世纪经济报道从创办之 初就模仿华尔街日报和金融时报等西方先进财经媒体的报道方式，采取微观切入的 形式展现宏观和全局的特点和问题，因此在21 世纪经济报道上更多地表现为微观的报道 视角。 3. 报道体裁（经济日报的报道体裁 经济日报的报道体裁（表 5） 21 世纪经济报道的报道体裁（表 6） 从表 5 中我们看到， 经济日报的各报道体裁从多到少依次为消息（843 篇） 、深度报 道（172 篇） 、其他（83 篇） 、评论（82 篇）和通讯（72 篇） ，所占比列分别为 67.3%、13.7%、6.6% 、6.5%和 5.8%。从表 6 中我们看到， 21 世纪经济报道各报道体裁从 多到少依次为深度报道（1040 篇） 、消息（420 篇） 、评论（125 篇） 、通讯（42 篇）和其他 （25 篇） ，所占比例分别为 63%、25.4% 、7.6% 、 2.5%和 1.5%。 结合两表的分析结果可以明显看出，两份报纸在报道体裁方面存在重大差别。虽然深度 报道和消息是两家报纸的重头戏，但两者又各有侧重。改革后的经济日报仍发挥自己日 报的优势，专注于时效性强的短消息，消息体裁占到 67.3%；21 世纪经济报道由于是周 二刊和周三刊，在时效性方面不存在优势，因此在面对日报的竞争时，采取“杂志化”的发 展道路，向新闻的纵深方向突破，以深度报道（包括专访和调查性报道）见长，深度报道在 各类体裁中所占比例高达 63%。此外， 经济日报的通讯报道多于21 世纪经济报道 ，而 且多是工作通讯、风貌通讯、经验通讯等，体现出党报舆论引导的特点。 4. 报道篇幅 经济日报的报道篇幅（表 7） 21 世纪经济报道的报道篇幅（表 8） 从表 7 看出， 经济日报300 字及以下的稿件为 354 篇、301800 字的稿件为 386 篇、 8012500 字的稿件为 438 篇、2501 5000 字的稿件为 63 篇、5000 字以上的稿件 11 篇，所 占比例依次为 28.3%、30.8%、35%、5%和 0.9%。从表 8 可以看出， 21 世纪经济报道300 字及以下的稿件为 6 篇、301800 字的稿件为 261 篇、8012500 字的稿件为 959 篇、 25015000 字的稿件为 380 篇、5000 字以上的稿件 46 篇，所占比例依次为 0.4%、15.8%、58.1% 、23%和 2.8%。 结合报道体裁进行分析会发现，消息体裁占半壁江山的经济日报 ，其 800 字以下的短 消息占 59.1%，而21 世纪经济报道对应部分的比例则只有 16.2%。而 8015000 字的长 篇报道情况正好相反， 经济日报和21 世纪经济报道长篇报道的比例分别为 40%和 81.1%， 21 世纪经济报道5000 字以上的稿件数量是经济日报的 3 倍，这个数字比例符 合经济日报简短快和21 世纪经济报道纵深全面的特点。 经济日报要兼顾到各个 企业、各个行业和各个地区的新闻，同时受制于版面的有限性，因此在新闻的处理上不追求 长而追求简洁明快，将事情说清楚就好。 21 世纪经济报道则刚好想反，它不需要面面俱 到，而是选择出报时间内最重大、与读者利益最相关的内容进行细致深入的报道，因此单篇 报道的篇幅都较长。 5. 消息来源 经济日报的消息来源（表 9） 21 世纪经济报道的消息来源（表 10） 从表 9 我们可以看出， 经济日报的消息来源按重要性排列依次为无法辨识（350 篇） 、 中央政府组织及负责人（272） 、企业公司及负责人（170 篇） 、地方政府组织及负责人（160 篇） 、其他媒体（118 篇） 、社会组织及负责人（94 篇） 、专业人士专家学者（66 篇） 、一般民 众（19 篇） 、本报记者评论员（3 篇） ，所占比例依次为 28%、21.7%、12.8%、9.4%、7.5% 、5.3%、1.5%和 0.2%。从表 10 可以看出， 21 世纪经济报 道的消息来源按重要性排列依次为企业公司及负责人（538 篇） 、无法辨识（449 篇） 、中央 政府组织及负责人（193 篇） 、专业人士专家学者（176 篇） 、地方政府组织及负责人（125 篇） 、本报记者评论员（78 篇） 、社会组织及负责人（43 篇） 、一般民众（26 篇） 、其他媒体（24 篇） ，所占比例依次为 32.6%、27.2% 、 11.7%、10.7%、7.6% 、4.7%、2.6%、1.6%和 1.5%。 从上面两表可以看出， 经济日报最多的是无法辨识的消息来源。这主要是由于经济 日报的很多新闻服务消息不注重交代来源，而在于向读者交代内容。此外， 经济日报最 重要的消息来源是“中央政府组织及负责人” ，占到消息来源总数的 21.7%。作为党中央、国 务院指导经济工作的重要舆论阵地， 经济日报之所以能够在市场上占有一席之地，正是得 益于其权威的消息来源，其消息中透露的信息在某种程度上具有政策文件的威力。 经济日报） ）第二个重要的消息来源是“企业、公司及其负责人” 。这体现了改革后该报加大对大企业和 中小企业的报道力度，增强为企业服务的针对性的特点。 21 世纪经济报道的主要消息来 源是“企业、公司及其负责人” ，占到消息来源总数的 32.6%，而从中央政府组织及其负责人 那里获得的消息虽然排在第二位，但只占总数的 11.7%。 21 世纪经济报道一创刊就是市场 化经营的路子，它将报道的内容定位于财富，关注财富的来源和渠道，因此和企业的交流较 多。 经济日报的权威性从新闻报道的标题上也可以看出来，该报标题都是肯定性的或否定 性的。而21 世纪经济报道的标题多态度不够鲜明，记者将从各个渠道掌握的信息全部呈 现给读者，由读者根据自己的理解和需要进行判断。 6. 报道内容的倾向性 经济日报报道内容的倾向性（表 11） 21 世纪经济报道报道内容的倾向性（表 12） 从表 11 看出， 经济日报正面报道的篇数为 209 篇、负面报道的篇数为 11 篇、中立报 道的篇数为 1032 篇，所占比例分别 16.7%、0.9%和 82.4%。从表 10 中的数据可以看出， 21 世纪经济报道正面报道的篇数为 56 篇、负面报道的篇数为 10 篇、中立报道的篇数为 1586 篇，所占比例依次为 3.4%、0.6% 和 96%。 对上面两表进行比较分析会发现，两份报纸中立报道的比例都占绝对优势， 经济日报 的中立报道占 82.4%，而 21 世纪经济报道的中立报道占 96%。同时我们可以看到， 经济 日报16.7% 的正面报道的比例明显高于21 世纪经济报道3.4%的正面报道比例。此外， 两报负面报道的比例相差不多，都没有达到 1%。作为党和政府经济工作的舆论喉舌，在人们 的印象中， 经济日报正面弘扬的东西应该多些，但分析结果显示并非如此，为适应读者需 要和市场需求， 经济日报在报道方面也更加理性和成熟，客观中立的报道频频见诸报端。 但是，在重大问题上经济日报也必须明确表态，表现出自己的褒贬态度。弘扬主旋律的 任务使得经济日报的正面报道比例明显高于21 世纪经济报道 。 7.报道方式 经济日报的新闻报道方式（表 13） 21 世纪经济报道的新闻报道方式（表 14） 从表 13 可以看出， 经济日报上客观报道、调查性报道、分析解释性报道、精确新闻 报道、新新闻主义和其他报道方式的篇数分别为 990 篇、19 篇、129 篇、2 篇、8 篇和 104 篇， 所占比例依次为 79.1%、 1.5%、10.3%、0.2%、0.6%和 8.3%。从表 14 中可以看到， 21 世纪 经济报道上客观报道、调查性报道、分析解释性报道、精确新闻报道、新新闻主义和其他 报道方式的篇数分别为 983 篇、89 篇、463 篇、1 篇、16 片和 100 篇，相应的比例为 59.5%、5.4%、28% 、0.1%、1%、6.1%。 结合报道倾向性进行分析，由于两报大多采用中立的立场报道新闻，客观报道的方式也 因此成为两报最主要的新闻报道方式。 经济日报的客观报道比例占 79.1%， 21 世纪经济 报道的客观报道比例为 59.5%。为了更多地争取受众，客观报道的形式成为一种必需的手 段。同时，随着受众需求层次的提高，仅仅提供“是什么”已经不能满足读者的需求，还要 告诉读者“为什么” “怎么样”以及“将会怎么样”等等。因此，两报在客观报道的基础上， 最多的是分析解释性的报道。虽然其他类型的报道都有出现，但所占比率非常低。 8.报道作用 经济日报的报道作用（表 15） 21 世纪经济报道的报道作用（表 16） 从表 15 中我们可以看出， 经济日报的报道作用按重要性排列依次为提供经济信息反 映经济运行情况（836 篇） 、介绍经验反思教训（145 篇） 、提供分析预测和指导（126 篇） 、 其他（52 篇） 、分析解释经济现象（41 篇） 、反映经济问题促进经济平稳发展（29 篇） 、对重 大制度的分析讨论和解读（23 篇） ，所占的比例分别为 66.8%、 11.6%、10.1%、4.2% 、3.3%、2.3%和 1.8%。在表 16 中可以看出， 21 世纪经济报道的报道 作用按重要性排列分别为提供经济信息反应经济运行情况（806 篇） 、提供分析预测和指导 （371 篇） 、分析解释经济现象（260 篇） 、反应经济问题促进经济平稳发展（68 篇） 、对重大 制度政策的分析讨论和解读（52 篇） 、介绍经验反思教训（51 篇） 、其他（44 篇） ，在所有报 道中所占的比例依次为 48.8%、22.5% 、15.7%、4.1% 、3.1%、3.1%和 2.7%。 综合以上两表得出结论，两份报纸主要的作用都是“提供经济信息、反映经济运行情况” 。 经济日报在提供经济信息的基础上，更多地体现“提供分析、预测和指导”及“介绍经 验、反思教训”的作用，这两者的比率分别为 10.1%和 11.6%。 21 世纪经济报道 “分析、 解释经济现象”和“提供分析、预测和指导”的作用也多有体现，分别占到 15.7%和 22.5%。 提供信息作为报纸的主要功能，在两报上有很好的体现，在此基础上， 21 世纪经济报道 的服务功能得到更充分的展现，对经济现象和经济形势做出分析和预测，可以为受众的行为 提供指导。 经济日报虽然也有类似的报道，但数量不如21 世纪经济报道多。而“介 绍经验、反思教训”的报道则符合经济日报宣传与弘扬的党报定位。 第三章 经济日报和21 世纪经济报道报道内容的异同 一、两报报道内容的相同之处 （一）立足国内放眼全球 经济日报和21 世纪经济报道的报道内容立足国内，着眼全球。它们在全国范围 内进行信息采集，旨在报道全国经济领域和各个行业内的重要新闻。目前， 经济日报已在 全国建立 55 个记者站，拥有 75 位驻地记者，还有 21 位驻外记者活跃在美、俄、日、英、法、 德、韩等 21 个国家。在经济日报上很容易看到“本报 XXX 报道”这样的字眼，国际版上 更是充斥着各驻外记者发回的报道。 经济日报前任总编辑曾明确提出了该报的办报方略： 经济日报要成为全国经济信息的总汇。 21 世纪经济报道一创刊，就立足于全国。虽然报社偏于东南一隅，但它报道的内容 没有局限于当地，而是本报记者发自全国各地的报道。在内容上， 21 世纪经济报道直接 购买诺贝尔奖获得者萨缪尔森、林行止、张五常等大牌经济学家的专栏。此外， 21 世纪经 济报道还与道琼斯公司及华尔街日报 、英国金融时报等国际性的媒体公司进行长期 的策略性合作，购买了大量的海外资讯版权，使21 世纪经济报道的内容更具国际化的视 野。 （二）经济生活的热点是新闻报道的重心 进入 21 世纪，我们也迈进了资本时代的大门，如何使资本更加有效地运作、如何让资本 更迅速地增值，成为经济生活中最重要的问题。政府的经济制度如何设计，新兴行业如何获 得市场，老行业如何保持霸主地位，和我们生活息息相关的房地产业、煤炭产业、石油产业 等发展状况如何，对我们的生活会有怎样的影响，这些都成为新世纪经济生活的重点，也顺 理成章地成为了报道的中心。结合表 1 和表 2 我们看到，产业商业类新闻、政治经济类新闻 和财税金融类新闻占两报报道内容的绝大部分，分别达到了 75.7%和 85%。这也说明，改革 后的经济日报和21 世纪经济报道在内容提供方面都够紧贴经济生活的热点和重点问 题，为读者及时了解经济形势做出了有益的帮助。 二、两报报道内容的不同之处 （一） 经济日报短平快的新闻信息资讯 VS21 世纪经济报道深度运作的新闻内容 经济日报力求把自身办成“经济信息总汇” ，其老总在接受中国记者专访时曾说 过， “经济信息总汇”就是指对信息作精确、及时、快速的分析、集纳，强调抓新闻、抓实效， 抓对新经济现象的快速反应。改革后的经济日报力求做到用信息来服务读者，充分利用 自己扫报的时效优势和消息来源权威的特点，以公告的形式服务读者。在经济日报上诸 如近期全国召开哪些招商会、商品交易会、经济洽谈会、产品展销会、定货会的新闻都会以 “新闻快讯”的形式予以告知。此外，比如某产品今年市场走势如何；国内市场上现在哪些 商品供过于求，哪些供不应求；服装市场有些什么问题；食品市场有些什么问题；各行各业、 各种产品市场都有些什么问题等都是经济日报报道的重点。该报力图以简洁清晰的方式 直接告知读者实用的信息，帮助读者简化了信息判断的过程，直接服务于经济建设。 21 世纪经济报道上，鲜有短小的动态消息，绝大部分是鸿篇巨制的深度报道。该报 创刊之初是周报，周报的特点决定了该报在提供新闻短消息方面没有优势，只能向纵深方向 发展，这也符合该报创刊时报纸的一个发展趋势：“版面越来越多，文章越来越长，杂志化 倾向明显” 1。杂志化的特点决定了21 世纪经济报道在短消息方面的先天不足，而长于深 度报道、评论分析和预测。虽然 21 世纪经济报道在不断地日报化，由周报改为周三刊， 又改为周二刊，2008 年更是改为周五刊，但该报基本报道风格已经确定，一时难以转变。 原因分析：经济日报和21 世纪经济报道的受众群体不一样，报纸要明确自己的 市场和读者定位，而最终提供的信息要满足目标受众的需要。1998 年底， 经济日报曾进 行了一次大规模的读者调查，调查结果显示，该报 80%以上的读者是经济工作的指导者和组 织者。服务于这一群体就需要经济日报提供的信息简洁、权威，要具有可参考性和实用 性。而21 世纪经济报道的目标读者是商业精英和企业精英们，该报想成为这个日益成长 的利益集团向政府和社会发出声音的代言人，也就是说21 世纪经济报道的目标读者是与 经济与市场紧密相关的参与者、操作者、管理者、研究者。两者在目标群体方面的差异，决 定了两者内容上的差异。 经济日报力求自己提供的信息能直接为领导者和决策者所用，直 1 寇莹: 新财经类报纸的特点和发展趋势以、为例 ，暨南大学，2005 接服务于经济工作，因此它的内容自然是简短而清晰明确的资讯；而21 世纪经济报道力 求作为一个崛起中的利益群体的代言人发言。首先它必须为这个群体所接受，而这个群体是 一个高素质的精英人群，他们对经济事件、经济生活和经济现象有自己的判断，不需要一个 高高在上的“领导者” ，因此21 世纪经济报道不得不详细地摆事实、讲道理，最终由受 众作出符合自己利益需要的判断。 （二） 经济日报大处着手 VS21 世纪经济报道见微知著 经济日报创办初期所担负的使命是，帮助人们了解国家经济发展状况与政策，并促 使人们在了解的同时拥护、执行政策。因此经济日报习惯于从政治角度对市场经济中的 经济现象和经济行为进行报道，它更擅长从中国宏观经济角度报道现象、分析问题。随着经 济生活的发展，人们不仅仅需要了解、拥护和执行政策，更需要在总的政策框架下做出最符 合个人利益的选择，因此，人们对如何参与微观经济有了更多的需求。基于此，2004 年经 济日报进行改革，改革后的经济日报微观和中观的报道逐渐增多，基本上体现出“三 分天下”的格局。但经济日报的媒体性质决定了它虽然努力适应市场，但也不可能完全 “亲民化” ，我们在上面的分析中可以看到， 经济日报上宏观报道还是占最多的。 21 世纪经济报道一创刊就极力模仿世界主流大报的报道特点，利用微观角度切入， 以点代面地展示经济生活的全貌。因此，它注重对具体事件、具体行业的新闻信息的采集和 提供，分析上市企业的走向与状况，按照具体行业划分栏目，力求在第一时间给读者提供新 鲜热辣的新闻，试图对行业的发展和经营者的行为产生指导和借鉴作用。 原因分析：经济日报和21 世纪经济报道在报道视野方面存在的差别源于两报创 办时的“时代因素” 。 经济日报创办初期所承担的使命，需要它高屋建领地进行指导，不 需要事无巨细地报道。因此，这一阶段的经济报道更多的是对该阶段经济形势、经济信息、 经济现象和经济问题的客观反映。但在市场经济体制日渐完善的今天，经济己经不再只是国 家和企业的事情，越来越多的普通百姓开始关注身边的经济问题，广大的读者既是消费者， 同时又是生产经营者和投资者。在这样背景下诞生的21 世纪经济报道要想赢得受众，自 然要适应读者们日渐旺盛的对产业信息和微观经济层面的需求，因此，经济报道内容不再是 简单的信息发布，而更多的是为读者解读经济现象和经济问题背后的新闻。另外，经济报道 开始从消费的角度关注经济，从给人民生活带来影响的角度关注经济，各个不同行业的生产 经营情况及其投资价值、家庭的理财计划和有效的证券投资组合等就成为该报的主要内容， 而以提供相关背景资料来对经济现象和经济问题加以分析、解释见长的解释性报道逐步成为 报道的主流模式。不得不承认，在面对21 世纪经济报道等新兴报纸激烈的市场竞争时， 经济日报也在不停地调整以适应市场，通过内容分析，我们看到经济日报对中观和 微观的关注已经明显增多，呈现出宏观、中观和微观平分秋色的局面。 （三） 经济日报的权威来源 VS21 世纪经济报道的“知情人士”分析 经济日报的消息来源，我们发现该报来自于中央和地方政府的消息占到总量的 34.5%， 来自于政府部门的消息就是政府的决策信息， （经济日报凭借该报的地位，能够及时地获 得严肃准确的信息，为其对党和政府重大经济政策的理解和阐释，对国家经济发展脉络、走 向做宏观、准确的把握提供了保证。 与此相对， 21 世纪经济报道来自各级政府部门的消息只占总数的 19.2%。众所周知， 21 世纪经济报道具有极强的采访能力，被形象地称为“擅报猛料” 。该报的焦点、产经、 财经版面报道的都是行业最新的消息和内幕新闻，由于中国的上市公司信息不完全公开，因 此财经媒体很难从正常渠道获知信息，但为了实现媒体向公众告知信息的使命，新财经媒体 多从侧面获取信息，采用匿名消息源的方式，将从内部渠道得到的信息传达给公众，因此在 21 世纪经济报道上我们经常能看到，诸如“业内人士称” 、 “接近某某的人士称” 、 “内部 消息称”等字样。 原因分析：经济日报作为党中央和国务院指导经济工作的舆论阵地，其信息的严肃 性毋庸置疑，虽然多次进行内容改革，但是没有改变其地位和媒体性质，因此该报的权威性 是其得天独厚的优势，也是其在与同行展开竞争时的强大武器。压力， 21 世纪经济报道 作为一份完全市场化运作的报纸，其有市场和发行的不同的市场定位决定了报道内容的不同， 21 世纪经济报道道，企业、公司的信息成为它关注的焦点，而对于企业讳莫如深的关注 微观报“内部事件”只能采取侧面打听等方式获得。 （四） 经济日报的“正统”VS21 世纪经济报道的“叛逆” 经济日报脱胎于党报宣传经验，即使在改革后，其历史和时代的印记也不可能完全 消失，因此经济日报在报道内容的选择和安排方面，仍有这样的特点：经济宣传报道的 重要成绩紧密配合党和政府的中心工作；突出报道国家重点建设的成就，将介绍先进人物和 先进经验看作是经济宣传密切联系群众的一个重要报道方针。从上面的统计数据可以看出， 经济日报通讯、特写所占的比例达 5.8%，在阅读报纸的过程中发现，这些通讯以工作通 讯、经验通讯和风貌通讯为主。 21 世纪经济报道定位于主流人群，舍弃内容的时效性，追求报道的深度，分析角度