电影《失恋33天》-宣传发行监测报告

失恋33天基础信息故事梗概改编自同名人气网络小说，是中国内地首部为光棍节定制的爱情“治愈系”电影故事用亲切又不失幽默的方式讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天影片上映后成为本年度最大的票房“黑马”中文片名：失恋33天英文片名：Love is not blind类型：爱情/喜剧/都市/文艺/剧情片长：110分钟主演：文章、白百何联合主演：张嘉译、张子萱、王耀庆、郭京飞客串：海清、马伊琍、廖凡、李晨、张默、陈羽凡、姚笛、张歆艺上映日期：2011年11月8日（内地）黄小仙，27岁，在北京从事高端婚庆策划工作；姿色平平，家境一般，唯一拿得出手的就是一口刻薄言辞和对这世界满腔的乐观。恋爱长跑谈了七年，未及没有修成正果，反而在商场撞见男友和自己闺蜜亲昵依偎在一起。当头棒喝下，为时33天的失恋后心理复健工作就此展开。黄小仙的处境一片凄风苦雨，工作上困难重重，刚惨遭失恋，却要替一对同样谈了多年恋爱长跑但现在仍然如胶似漆的新人策划婚礼；同事王小贱，既冷酷又毒舌、细心但有些娘娘腔，对黄小仙儿的惨况一路冷眼旁观。不过在一次次接触中，黄小仙渐渐发现王小贱的优点，两人也越走越近，开始成为合租密友影片卖点【原著魅力】脱胎于同名网络小说，有强大粉丝基础，原小说有150多万忠实粉丝，这批人将是电影的忠实观众，题材紧贴地气，海量对白与独白，情节幽默欢乐，造型时尚【定位新颖、目标准确】打出国内首部为光棍节定制的“治愈系”电影，定档百年一遇的“圣光棍节”，传授所谓的“脱光指南”，并提出“失恋的人看完可借它疗伤，恋爱的人看完懂得如何hold住幸福”，针对目标受众都市年轻人进行了全国范围的“失恋物语”征集和长达5个月的微博营销，并效仿其他国家成立了“失恋博物馆”，在影片中亦可见到征集到的五湖四海的普通人面对镜头讲述自己的失恋故事【文章】文章在2011年星光大放，热播剧集、商业大片、文艺片均有建树，被冠以“中国第一小男人”完美演绎原著中又贱又可爱的男主角王小贱【客串】群星大汇聚，近十位明星跨刀客串【制作班底】蜗居导演滕文涛力邀原著才女作家鲍鲸鲸，强强联手，语言诙谐幽默基本团队出品方：上海路文影视文化工作室、东阳新经典影业有限公司、北京华美时空文化传播有限公司、完美世界(北京)影视文化有限公司出品人：池宇峰、王子文、滕华涛发行方：中国电影股份有限公司北京电影发行分公司制片人/导演：滕华涛总监制：谌荣、曹华益监制：李剑、曾映雪执行制片人：郝为原著/编剧：鲍鲸鲸摄影指导：曹盾美术指导：杨志家造型设计：王毅、魏赫作曲：丁薇、林朝阳特效剪辑：胡璇宣发监测合作媒体视频网站独占播映：乐视网互联网电视独占播映：乐视TV云视频超清机独家官方网站：新浪娱乐(/f/m/shilian33/index.shtml)独家电视媒体：中国电影报道首席视频门户：搜狐视频首席互动门户：腾讯娱乐首席视频官网：优酷首席门户支持：网易娱乐高清视频支持：奇艺网首席垂直网络：时光网独家手机官网：3G门户资深媒体合作：雅虎娱乐首席互动合作媒体：电影网首席SNS媒体支持：人人网战略社区媒体合作：天涯娱乐媒体支持：土豆网、56网、激动网独家航空媒体：航美传媒电子商务合作方：T产品合作方：KAILA特别赞助：汇源、Charlotte Ronso、珍爱网宣传推广机构：影行天下视觉营销支持：新艺联JPG（资料来源：电影宣传海报）筹备期2010年6月10日，失恋33天拍电影啦，阵容星光灿烂由85后才女作家鲍鲸鲸于2009年在网上发帖，每天一篇讲述失恋33天的故事，引来数千万网友在线围观直播、迅速走红，2010年1月以“首部出自网站日记体直播小说”出版面世并很快位列各大图书最热门小说排行榜的失恋33天，得到制片人杜扬和蜗居导演滕华涛青睐，据悉即将由完美时空投拍，定位为时尚爱情喜剧/x/2010-06-10/23152984662.shtml2010年9月26日，青年报：文章挑梁电影版蜗居 滕华涛计划明年四月开机/20100926/n275266185.shtml2010年9月27日，滕华涛、文章于上海参加纽约潮牌Charlotte Ronso中国区首家专卖店的时装发布秀，澄清了两人合作的新电影并非电影版蜗居，而是时尚都会爱情题材失恋33天(原著作家鲍鲸鲸当天亦到场)，同时也宣布该品牌将与影片全面合作/news/20100928/393800.shtml2011年1月10日，白百何携2岁儿子为杂志好主妇拍摄一组相片/Article/2011/79529.html杀青2011年5月20日，在北京举行关机发布会，作为国内首部为“光棍节”量身定制的影片，档期瞄准本世纪“最大光棍节”/x/2011-05-20/20343313677.shtml文章在关机发布会上不但被爆在片中的角色又“娘”又“贱”，更还回应了先前“被离婚”的传闻，并斥责造谣者称其“无聊”/x/2011-05-21/03103313777.shtml后期活动【征集活动】通过新浪官方微博及人人网、豆瓣等，从6月10日开始面向全国展开“失恋物语”视频征集活动，及后续一系列的“失恋博物馆”信物征集、开馆仪式、首映活动、各地见面会、免费观影等活动征集信息【女性专场、首映礼、发布会等】10月29日周六下午17:00，在国贸三期的百丽宫影城举行小规模“北京地区女性专场”，并对女观众做了关于该片的调查问卷，回收统计显示该片在女性观众群体口碑极高，表示“特别喜欢”的观众高达52.3% ；“肯定会推荐朋友看失恋33天”的观众高达86% /news/20111031/477950.shtml/2037943531/xuFmTBY4s/2037943531/xvgNhv2Rk11月6日，北京首映礼，滕华涛携文章、白百何、郭京飞、张子萱等盛装出席，文章妻子马伊琍、白百何丈夫陈羽凡等近百位明星前来捧场，文章现场笑言“只有这戏票房过亿，导演才会去结婚”，10对受邀普通情侣“用爱见证失恋33天首映礼”/zz/detail_2011_11/07/10472300_0.shtml?_from_ralated11月7日，在上海举办新闻发布会，导演滕华涛携主演文章、白百何、郭京飞、张子萱、张嘉译等出席/11/1107/23/7I9V2KDO00032KMI.html宣传监测后期网络等新媒体【做客门户网站视频访谈栏目、接受专访】6月13日，文章做客凤凰网非常道访谈节目，表示：害怕观众出门就忘 完全不介意票房多少/fcd/special/wenzhang/news/detail_2010_06/12/1618602_0.shtml?_from_ralated10月11日下午，在北京举行电影官网“失恋博物馆”的开馆仪式，滕华涛、文章、白百何出席，公布了历时五个月采集的“失恋物语-城市精华版宣传片”，以及影片的“人物版预告片”，并现场发起了征集11月11日出生的“单身”人士担任“形象代言人”的活动，白百何曝料文章偶像苍井空(83年11月11日)可担任/html/movienews/861//11/1011/23/7G4EPP15000300B1.html开馆仪式结束后，三位主创接受了腾讯娱乐专访导演滕华涛：没时间迎接赞誉/c/20111012/0826466113.html白百何：忠告失恋者/c/20111012/081048297.html文章：王小贱的不二人选/c/20111012/0812161507.html10月11日，网易娱乐专访文章/11/1011/22/7G4AJSH4000300B1.html10月13日，优酷娱乐播报专访文章/v_show/id_XMzEyMjQ3MTY0.html11月4日，滕华涛、文章、白百何做客网易娱乐明星聊天室/11/1106/22/7I79JEPH000300B1.html11月4日下午，滕华涛、文章、白百何做客新浪明星汇，畅聊电影的台前幕后/m/2011-11-04/16313470491.shtml11月4日，滕华涛、文章、白百何做客直播的腾讯名人坊，爆料文章“贱”事/a/20111104/000431.htm【联手新浪微博、人人网、天涯等社交网媒，开展线上+落地活动】6月10日，开通新浪微博“电影失恋33天官方微博”/u/2037943531，通过微博向全国发布征集活动及观影活动信息电影官方微博可谓是所有媒介中最先展开宣传攻势的一个，不仅展开丰富的线上线下互动，每个互动活动还都与最终的电影落地活动紧密连接，这其中战线拉得最长、最有代表性的推广活动有两个：一是“失恋物语”写出、说出你的失恋故事，二是“失恋博物馆”留下它们，祭奠失去的爱情（详见表后第7页备注）6月18日，上海站活动/2037943531/eBSyV2RiBKa7月16、17日，广州站活动8月13、14日，沈阳站活动8月17、18日，西安站活动8月20、21日，成都站活动8月2325日，深圳站活动，22、23日与珍爱网共同举办了一场“深圳珍爱网专场失恋物语”活动，现场有20名珍爱网单身会员对着镜头讲述自己曾经的失恋经历，后制作成“国庆特别版” /news/national/cjxw/201108/t20110824_1485684.html9月17、18日，北京站活动，采访拍摄地点在建外soho /2037943531/xosx4lnKp10月22、23日，山东站活动10月24日，长春站活动10月2931日，兰州站活动9月3日，征集活动：一、凡是11月11日出生的粉丝或是真名叫“黄小仙”“王小贱”的粉丝，有机会参加首映；二、北京地区12星座失恋粉丝征集，有机会参加“失恋博物馆”开馆仪式；三、“失恋信物”征集 /2037943531/xmtcAwfXr10月27日，“北京地区女性专场”征集33名提前观影女性观众，截止28日24:00/2037943531/xuFmTBY4s11月1日，人人网：“失恋33天幸福专场”征集10对幸福情侣与明星一起走红毯/600969004/note/77466004111月1日，人人网：“给你幸福-单身男女派对”失恋33天6号北京首映活动，征集11个单身男生送单号票，11个单身女生送双号票。给你一次相信缘分的机会，跟身边的TA看完电影、留个电话、送TA回家，谈场恋爱 /600969004/note/77466031911月2日，“人人网专场免费观影活动”：电影失恋33天入驻人人网，只要关注电影失恋33天公共主页(/600969004/index)并在活动日志下留言，即有机会被抽中参加11月6日(周日17:30)电影首映活动，截止时间为11月5日24:00 /600969004/note/775042193宣传监测后期网络【新闻报道】2011年9月7日，曝“男生版”海报及剧照 文章变身“贱男”文艺小清新范儿/m/c/2011-09-07/02043409677.shtml9月9日，发布“女生版”海报 白百何演单身“新娘”/m/c/2011-09-09/10493412185.shtml9月13日，蜗居班底加盟/m/c/2011-09-13shtml9月14日，“准妈妈”李念客串出演，片场就孕事请教辣妈白百何/m/c/2011-09-14/11203415588.shtml9月15日，张嘉译加盟失恋33天 “万人迷宋思明”化身金句频出“大老王”/m/c/2011-09-15shtml9月16日，海清变身“犀利人妻”智斗“小三”，上演婚姻保卫战/m/c/2011-09-16/10123418068.shtml9月19日，两位主演的“老婆、老公”马伊琍、陈羽凡倾情客串，男女主演为中戏同学，两家大人小孩交情笃厚/x/2011-09-19/02303419921.shtml9月21日，“千面型男”PK“话剧王子”成名于话剧舞台的王耀庆、郭京飞首次相遇大银幕，分别饰演凤凰男魏依然和劈腿男陆然/m/c/2011-09-21/16413423527.shtml9月28日，曝“群星版”预告片，还原百态失恋现场，影片定档光棍节。导演表示：观众不分年龄层，不仅仅适合单身男女观看，“失恋的人看完可以借它疗伤，恋爱的人看完懂得如何hold住幸福”/m/c/2011-09-28/10133429545.shtml10月10日，曝两款“终极海报”，文章、白百何共谱“仙贱奇缘” /GB/15856357.html10月17日，曝光首款片花“视频花絮文章版”，马伊琍探班，文章在片场尽显搞怪本性/ent/2011-10/17/c_122165854.htm10月19日，曝“白百何版花絮”，陈羽凡探班场面，白百何化身“大笑姑婆”/2011/10/19/1473106.html10月21日，曝番外篇花絮“仙贱奇缘”版，男女主演的“仙贱二人组”继续上演搞怪戏码/2011/10/21/1473269.html10月24日，文章新剧失恋33天看点抢先曝光/digi/11/1024/10/7H4HJJ520016656A.html10月26日，曝光黄金配角之“年轻派”版花絮 文章遭遇“潜规则”/11/1026/07/7H9BUTHR000300B1.html10月31日，发布终极版预告片 文章打造“完美闺蜜”/a/20111031/000130.htm11月4日，四大看点 文章演绎又萌又贱男闺蜜/11/1104/10/7I0QF4D1000300B1.html11月7日，曝光一组女主角白百何的最新写真大片/20111107/278403.html电视10月25日，文章、白百何、陈羽凡、姚笛和张子萱代表“失恋”剧组做客湖南卫视快乐大本营，文章系粉红围裙耍宝，节目于10月29日(周六)播出/ent/2011-10/25/c_122196725.htm10月31日22:23，滕华弢携文章、白百何做客电影频道爱说电影/news/20111031/478097.shtml11月6日(周日)21:18，文章首次做客 BTV财经频道的超级访问栏目，宣传电影爆猛料/600282268/note/775719597?curpage=0平面6月27日，陈羽凡白百何夫妇为时尚杂志芭莎珠宝拍摄风格写真，彰显了潮爸辣妈文艺气质 /jiehun/jiehunxinwen/mingxingaiqing/201106/1409.html宣传监测上映期活动【发布会、见面会】11月8日，广州宣传，滕华涛、文章、白百何等主创出席，文章对“涨片酬”“与马伊琍分手曾想跳楼”等传言一一澄清/ent/2011-11-09/431525.html11月9日，深圳宣传，滕华涛、鲍鲸鲸、演员文章、白百何、王耀庆会见影迷/movie/news/mainland/detail_2011_11/10/10553739_0.shtml?_from_ralated11月10日，武汉宣传，导演滕华涛、编剧鲍鲸鲸率演员文章、白百何、王耀庆来武汉召开发布会/m/c/2011-11-11shtml11月11日，成都宣传，滕华涛、文章、白百何、王耀庆和编剧鲍鲸鲸召开记者会和影迷见面会，场面火爆异常 /c/20111112/1156389861.html11月12日，西安宣传，滕华涛、文章、白百合、王耀庆、鲍鲸鲸赴西安为影片宣传，发布会冷场尴尬和见面会火爆/11/1112/19/7IMDN2K600014AEE.html网络11月10日，曝光最后一款“情感版”花絮，主演文章、白百何大谈对“失恋”的感悟和看法/2011/11/10/1474985.html11月11日，全国热映，票房以几何倍数增加，前两日票房突破4000万，上映第三天(11月10日)全国排片过万场，影院排片量占有率保持在三分之一以上，远超好莱坞大片猩球崛起铁甲钢拳。而紧随其后的第四天则是百年一遇“圣-光棍”又恰逢周五，发行公司负责人张大勇预测11日该片票房将达3000万甚至更高/m/c/2011-11-11/12223479112.shtml11月13日，在外地巡回宣传的滕华涛接受了腾讯娱乐的电话采访，谈到票房“奇迹”时，滕华涛淡定表示：我的成功可以复制 改结尾只因没钱/html/ltzx/mxdt/1968.html11月14日，好莱坞大片hold不住国产小片 失恋33天破1.5亿据劳动报报道，此前没有人能够预料，一部小卡司、小制作、低成本的国产影片失恋33天可以成就如此出色的票房成绩。上映不到一周，该片的票房已经冲破1.5亿。在联和院线一家，其首周末的成绩甚至超越了铁甲钢拳、惊天战神、猩球崛起等3部分账大片的总和/movie/news/mainland/detail_2011_11/14/10636084_0.shtml平面11月10日，潇湘晨报采访力荐“失恋”的宁财神：小成本影片失恋33天排片火爆/newscenter/fun/201111/t20111110_508758613.shtml11月11日，今日早报报道：爆红的“失恋物语”/zz/detail_2011_11/11/10578155_0.shtml11月12日，南方日报报道：小成本电影失恋33天票房失控 影评人失语/gundong/201111/t20111112_508767900.shtml11月13日，新京报报道：失恋33天票房四天过亿 光棍节票房4600万/m/c/2011-11-13/10203480058.shtml11月14日，现代快报采访文章：4天票房破亿 文章称还没拿到片酬/movie/news/mainland/detail_2011_11/14/10635965_0.shtml11月14日，京华时报影评：触动心灵的俗套 失恋33天成话题/20111114/n325512184.shtml11月14日，华商晨报访白百何：文章是男闺蜜，羽凡是好老公/m/c/2011-11-14/10203480472.shtml11月15日，华西都市报：失恋33天热映受追捧 贫嘴台词惹人爱/m/c/2011-11-15/10503481575.shtml发行监测内地院线