旅游节目受欢迎的原因及分析

旅游节目受欢迎的原因及分析 旅游是人们非常喜爱的休闲娱乐方式。随着社会经济的发展,休闲经济的兴起,个人文化需求 品味的提升,越来越多的人参与到旅游活动中来,利用闲暇时光实现身心的放松。因此,电视 旅游节目也备受观众青睐。画面的精彩、知识的解读、文化的熏陶,无不带给人愉悦的精神 感受。高品质的旅游节目不仅可以创造可观的经济效益,同时也是电视台创造社会效益、提 高品牌声誉的动力。近年来各地电视台旅游节目之间的竞争日趋激烈,为更好地满足观众需 求,实现创新发展,旅游节目应从自身的特点出发,努力提升文化内涵,突出节目的实用价值,增 强品牌实力。电视旅游节目的特点电视旅游节目作为一种特定的节目形式,可以通过五彩斑 斓的画面为观众传递山川美景,向观众介绍世界范围内的著名旅游景点,并为观众提供旅游所 需的指引。近年来我国旅游业发展迅速,电视旅游节目也备受关注,各地电视台纷纷推出旅游 节目档,如央视的走遍中国,带人揭秘历史,叙述故事,解密事件,介绍人物,展现各地颇具特 色的风土人情;舌尖上的中国 是央视推出一档颇具特色的美食纪录片,集中介绍各地美食 生态,展现出中华美食文化的源远流长,带给观众深深的感动;旅游卫视的.：随着人们生活 水平提高，旅游已经成为人们生活中的一部分，旅游是人们的喜爱的一项活动，我们的广 播节目也应该充分；利用媒体的作用使广播电台和旅游之间架起桥梁。 （一）本土化元素的突出 目前，很多的旅游类节目多集中在旅游景点较为著名的城市，当地的自然风景和风土民情 等一些独特的特点已经成为旅游类节目发展的重点，由此可见，节目本土化是很多频率的 节目定向，本土化的优势和特点在旅游类节目中更加显现出服务性和贴近性的特点，从而 可以让更多热爱旅游的听众能够及时了解到旅游市场的行情，得知旅游资源的变化，从而 使听众获得更多的信息。并且旅游类节目应该与市场进行接触、融合，从而可以了解市场 的需求、了解人们的需要了解听众的需求，这样才有利于节目的发展和不断的进步3。 与此同时，旅游广播节目也应该注意宣传，并加强与当地旅游资源的合作，从而更加体现 本土化的特点。 （二）音乐元素的融合 在旅游类广播节目中融入音乐的元素，然后再加上独特的景点资料和历史题材，从而给人 们身临其境的感觉，旅游和音乐的结合能够恰到好处的营造出景物的氛围，为听众的思绪 插上想象的翅膀，从而可以达到事半功倍的效果，比如在进行介绍东北的旅游景点的时候， 就可以增加“二人转”，在介绍陕西风景的时，可以添加一些秦腔等3，并且在介绍某 一处的风景时，可以添加一些鸟叫声、流水声、风声等等，从而让听众更加感觉到有真实， 生动、趣味等，从而吸引更多的听众。旅游广播节目是看不到摸不到的，所以应该充分利 用人们的听觉，增加真实的声效，使语言与音乐巧妙的结合，能够触发人们的想象，与节 目共同翱翔在美丽的风景中。在旅游类广播节目中融入音乐，增加节目的生动性和真实性， 从而为旅游类广播节目扩大发展空间。 （三）借鉴其他节目的形式 旅游节目在发展的过程中，应该增加节目自身的魅力和活力，如果自身没有魅力，节目就 不能吸引听众，如果想要提高旅游广播节目，不仅应该结合广播节目自身的特点，而且也 应该借鉴其他的节目形式，从而使节目达到引人入胜，能够融入到听者的心中，与听众产 生共鸣。使旅游节目更加吸引听众，从而能够使旅游类广播节目达到“听了入迷，百听不 厌”，使更多的听众了解旅游了节目，喜爱广播类节目，从而为广播类节目的发展开辟新 的市场。 随着旅游业发展速度的加快，电视新闻中的旅游报道数量也越来越多， 旅游报道已经成为电视新闻报道中的一个新亮点，并且也越来越受到 观众的关注和喜爱。那么，电视新闻旅游报道有什么特性?如何进一步 加强电视新闻旅游报道，拓宽报道范围?怎样增强报道的影响力，更好 地为社会大众服好务，促进社会经济的发展?这些就成为了当前电视工 作者所面临的新课题。在此，我想就电视新闻旅游报道现状和发展趋 势作一点粗浅的分析和探讨。 一、电视新闻中的旅游报道，顾名思义就是利用电视的手段对旅游业 以及与旅游相关的各种旅游经济文化活动所作的报道。电视新闻旅游 报道，虽然也属于电视新闻的范畴，也具有真实性、及时性等新闻的 属性，但它又有别于其它类别的新闻报道，具有自己鲜明的特性，主 要体现在以下方面： (一)新鲜性。人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐，往往对旅游线路、 旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希 望越新越好。所以在电视新闻的旅游报道中，电视记者应尽量满足人 们求新求异的心理，把最新最好的游览项目展现给观众。一是报道新 景观，如中央台、江苏台报道的世界特技飞行大赛使太湖成为今年 国庆旅游亮点；二是报道新发现，如福建台报道的武夷山发现全 国最大的酸枣树；三是报道新项目，如四川台报道的一项新型的 旅游项目高山滑草；四是报道新举措，如山东台报道的济南野生 动物世界多项举措迎游客；五是报道新节日，如北京台报道的旅 游文化节适逢国庆，外国艺术家献艺北京等等。这些报道都从不同 的侧面介绍了各地的旅游文化风貌，让观众能从中解读到旅游文化的 信息和旅游景观的现代价值。 (二)欣赏性。人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川，去体味 名胜古迹的历史文化内涵，从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。 所以，电视新闻旅游报道就要从内容上、视角上入手，尽量把优美的 画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，以得到美的享受。 去年国庆节恰逢旅游“黄金周”，全国各地电视台都推出了一系列有关旅 游的报道，以大量的篇幅介绍了各地的旅游文化新风貌。如中央台就 综合报道了祖国各地欢乐祥和迎国庆；北京台报道了古都风貌 现代风采，北京向世人展示出独特魅力；上海台、东方台报道了 上海冰雕艺术流光溢彩等等，这些电视新闻报道异彩纷呈，令人 目不暇接，很好地体现了在温馨祥和的节日气氛中人们发自内心的轻 松和喜悦。 (三)知识性。人们游览名山大川就是为了丰富自己的阅历，了解更多的 历史文化知识和现代的精神文化内涵，因此，电视新闻旅游报道在提 供旅游信息、报道旅游动态的同时，往往还要传播优秀的民族文化， 传播有关的旅游文化知识，让观众陶冶情操，增长见识，以便更多地 了解自己的生存空间乃至更广阔的环境空间。如山东台报道的2000 年中国曲阜国际孔子文化节开幕不仅报道了开幕式的盛况，再现了 我国春秋时代的周礼乐舞，同时也传播了孔子的思想精华，弘扬了优 秀民族文化。又如广东台报道的“广州一日游”吸引广大游客不仅让 人们参观了广州过去的著名景点黄花岗、中山纪念堂、广州博物馆等， 而且还展示了改革开放后广州的新景区天河新城、珠江新城等，使广 大游客了解广州悠久的历史、改革开放所取得的巨大成就，以及广州 未来的美好前景。 (四)趣味性。旅游是现代人借游览山水风物，寻求精神寄托，释放心情， 陶冶情操的一种良好方法。所以在电视新闻旅游报道中除了增强电视 新闻的可视性外，还要把报道做得引人入胜，饶有情趣，以丰富人们 的审美趣味。如北京台报道的动物园也有了“托儿所”，北京动物园 把仅满半岁的小豹子、小狮子、小老虎、小猩猩等动物放在一起展览， 它们自然生动、憨态可掬，引起了游客特别是小朋友的极大兴趣，使 人们更加热爱动物，善待动物。 (五)服务性。俗话说：在家千日好，出门万事难。人们出门旅游，吃、 住、行、娱乐、消遣、购物往往最需要的就是周到的服务。电视新闻 旅游报道就应在服务性方面下一番功夫，及时为观众介绍旅游景点良 好的服务设施和服务项目，使将去旅游的观众对旅游景点有更全面的 了解。如中央台报道的今年十月各地旅游接待能力有望提高就全 面介绍了全国二十多个重点旅游城市和十个重点旅游景区的旅游接待 情况；四川台报道的四川各大景区做好准备迎接黄金旅游周就详 细报道了著名风景区峨眉山、九寨沟、黄龙、乐山大佛等迎接黄金旅 游周的服务接待情况；重庆台报道的重庆市旅游局公布国庆旅游预 警信息就详细介绍了节日期间各旅游风景区的交通住宿等接待情况。 这些报道给旅游者的吃住行观光旅游提供了参考，带来了方便。 二、随着国家旅游业的兴旺发达，电视新闻旅游报道的题材也在不断 拓展，除了重点宣传党和政府的旅游方针、政策，以及各地贯彻落实 的情况外，还要宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。 另外更要改变过去那种就旅游报道旅游的陈旧方法，力争使旅游报道 能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映新世纪旅游业给社会所带 来的崭新变化，以及旅游业对人们生活所带来的巨大影响。因此在电 视新闻旅游报道中，应尽量扩展报道范围，加强旅游报道宣传力度， 这样才能使旅游报道跟上旅游业蓬勃发展的步伐。所以，我认为电视 新闻旅游报道应着重抓好以下几个方面： (一)宣传旅游资源的规划开发。我国是一个有着悠久历史和灿烂文化的 国度，我国的旅游活动也和其它历史一样悠久，我国已经成为一个旅 游大国，因此要充分地开发我国宝贵的旅游资源，进一步挖掘其文化 内涵，依托自然和人文精品景点，开发设计新的旅游项目，以更好地 吸引国内外的游客。如广西台报道的广西龙虎山挖掘旅游文化，激 活旅游市场；四川台报道的四川壤塘新姿迎游客；山东台报道 的泰山古老戏台再现昔日容貌；北京台报道的旅游一条街，亮 相新东安等，这些报道都从新的视角展示了老景点的新气象，使老 景点焕发了新的生命力。 (二)报道旅游设施的建设和发展。我国旅游业的市场开放已经走在了全 国对外开放的前列，并取得了引人注目的成就，特别是在短短的十几 年时间，我国的重点风景名胜区的旅游服务设施就已经达到了国际一 流水准，目前各地正采取积极的措施，围绕食、住、行、游、购、娱 等要素，继续加大旅游基础设施的建设和完善，努力把旅游业培养成 为当地跨世纪的支柱产业。如：中央台综合报道的旅游业正成为西 部充满活力的产业、高速公路成为假日经济的大动脉；云南台 报道的昆明市主要街道都成为了花园大道；北京台报道的世纪 坛开坛迎游客，通坛河文化广场热；广东台报道的国庆之夜广州 美食节异常热闹；福建台报道的走进大连时装节，广场晚会展魅 力等，这些报道都受到了观众的交口称赞。 (三)提供旅游服务信息。新的全国年节及纪念日放假办法公布实施 后，全国的普通职工每年都有一百多天的节假日，特别是春节、五一、 国庆这三个“黄金周” ，都在全国掀起了旅游度假的高潮，给我国的旅游 业带来了前所未有的发展机遇，但也使我国旅游业面临了新的挑战。 例如，去年国庆节，中央台和各省、市台都在新闻节目中发布了旅 游信息预报，以正确引导旅游行为，使旅行者出行安全、舒适、愉 快、方便。又如浙江台报道的各地厉兵秣马迎接旅游“黄金周”；四 川台报道四川乐山率先成立景区紧急救援中心；山东台报道的 省城公园游乐设施节前“体检”保安全；湖南台报道的长沙铁路、 公路部门调整运力迎国庆等都很好地为旅游者提供了实在有用的服 务信息，受到了观众的好评。 (四)抓好旅游舆论监督。改革开放以来，我国的旅游业虽然取得了长足 的进展，但仍然存在着许多问题，在开发旅游区建设方面出现了盲目 上马的趋势；在旅游设施建设方面存在着交通不便、管理水平低下、 配套设施不足、服务质量差等问题，极大地影响了旅游业的健康发展。 因此要营造一个良好的旅游环境，就必须抓好旅游服务、监督和管理 工作，整顿旅游市场，重视游客的投诉，保护游客的合法权益。如北 京台报道的北京在国庆前积极整治重点旅游景区；中央台报道的 风景区导游：请亮明你的身份；湖南台报道的湖南严查出境游 市场；广西台报道的广西桂林“黄金周”旅游三天投诉七起，已 100%解 决；浙江台报道的浙江省 11 城市旅游监理车在全国率先启动； 山东台报道的山东青岛市规范旅游景点物价等，这些报道都充分 发挥了新闻的舆论监督作用，保证和促进了旅游业健康有序的发展。 (五)传播多元化旅游。据有关部门调查统计，我国大中城市居民中约有 15%的人有节假日旅游的意向，旅游作为一种新的生活方式正在被越 来越多的市民所接受。当今世界旅游业，已由以前以观光为主要内容 的旅游向多样化、个性化方向发展。人们去旅游，不仅仅是去游览名 山大川、名胜古迹，并且还可以有文化娱乐旅游、体育旅游、军事旅 游、探险旅游、自然生态旅游、民俗风情旅游等多种多样的休闲娱乐 方式。这些都充分体现了人们多元化、个性化的生活理念，满足了人 们求新求异的社会时尚。如北京台报道的百名学生逛京城接受爱国 主义教育；广东台报道的广州玩赏项目多，游人似穿梭；山东 台报道的山东临沂：进网去旅游，假日轻松行；北京台报道的 北京怀柔民俗旅游吸引大批游客；中央台报道的节日百姓喜逛 电脑城；云南台报道的国庆长假火了“农家乐”；广西台报道的 广西北海海滩上的沙雕艺术展等都较好地反映了现代人对幸福生 活的热爱和追求。 (六)反映假日旅游经济。假日旅游有效地刺激了旅游消费，带动了宾馆、 饭店、商业、交通运输业、金融以及房地产业的发展，同时，也给相 关行业带来了巨大的商机，旅游业在整个社会经济发展特别是第三产 业中的龙头作用也越来越明显。因此，电视新闻旅游报道就应该充分 反映旅游业这种最有现实意义、最有发展优势和潜力的产业经济特点， 以带动和促进社会经济的发展。如中央台报道的不夜京城商机无限 ；北京台报道的北京西单文化广场丰富多彩；广东台报道的广 州假日消费红红火火，商家各出奇招招揽顾客；山东台报道的假 日商战有新招，商家竞打“文化牌”；浙江台报道的旅游用药商机看 好等等，这些报道独特新颖，给人以启迪和借鉴。 (七)倡导旅游环境保护。旅游资源与环境保护是旅游业可持续发展的基 本前提，是旅游业发展中的一个不容忽视的问题。据调查，在一些重 点风景名胜旅游区，不同程度地存在着旅游垃圾污染、一些旅游资源 被掠夺性开发、文化遗产被人为破坏等等问题。因此，在电视新闻旅 游报道中就应该全力加强对旅游资源、旅游环境的管理和保护的报道， 以增强人们的环保意识，倡导文明旅游，营造