投资公司宣传 介绍(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 投资公司宣传介绍(精选多篇) 通化市丰源投资开发有限公司 通化市丰源投资开发有限公司成 立于 2014 年。注册资本 43769 万元。 是为了通化城市建设而成立的国有独资 企业。座落于长白山脚下之地，通化市 浑江之临岸。丰源投资开发有限公司， 是为通化市的市政建设而提供的一个大 型投资、融资平台，专注开发项目的资 金筹措、管理和使用，城市道路桥梁等 基础设施，市级土地收购、储备出让、 房地产开发和社会事业及中小企业项目 的投融资。通化市丰源投资开发有限公 司强调以公益性项目投资为主体，不以 盈利为目的，只为创建美好的通化而出 一份力。为此、企业全体员工正努力的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 进步着。 通化市丰源投资开发有限公司于 2014 在上海证券交易所正式上市，并发 行 10 亿元债券,这不仅给投资带来了雄 厚的资金，更带来的是一整套的强有力 的发展资源。 2014 年通化市丰源投资开发有限 公司投资了三个地块及棚户区改造项目。 其中保安地块保障性住房项目、建设总 投资 8115.52 万元，占地面积为 10.97 万。长城药业地块保障 1 性住房项目、项目总投资 13355.63 万元，占地面积为 10.04 万。 平岗地块保障性住房项目，项目总投资 5365.39 万元，占地面积为 7.60 万。 佐安地块棚户区改造项目、项目总投资 36714.39 万元，占地面积为 20.94 万。 这些项目的建设和运营可提供一定数 量的劳动就业机会。项目全部建成后， 对商品批发零售业、家居装饰、家政服 务、餐饮业等“ 三产” 服务性行业的需求 大增，可以吸纳一定量的社会劳动力， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 解决一部分人的再就业问题。 项目的实施对拉动通化市市区经 济发展具有积极意义，将改善和提高住 房困难群体居民的生活质量，对商业、 家政、装饰装修等行业起到间接的提升 作用。推进通化市城市建设的步伐。 在通化市区浑江东南岸，有一伸 向江南平原的小山丘，因其造型酷似一 只引颈吸水的鳖鱼，当地群众俗称为 “王八脖子”。人们大概不会想到，这只 沉睡千年的“ 神鳖” 却在 20 世纪末，突 然被人唤醒，成为国内外考古学界瞩目 的文化“圣地 ”！这一圣地被吉林省文物 考古研究所确定为是距今 3000 年前青 铜时代的村落，并将这一似乎权威性的 定论镌刻在遗址前的文物说明碑上。通 化市丰源投资开发有限公司于 2014 年 投资了王八脖子地块棚改项目新建四条 道路工程，总长 2585 米，总投资： 8388 万元。工程主要建设：金厂路、跃 进路、金跃路、锦程路的、道路、排水、 亮化、绿化、污水工程。还为发展这一 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 历史文化遗产做出了贡献。 通化市丰源投资开发有限公司于 2014 年投资了滨江东路南段工程和三期 平湖项目。滨江东路南段工程，道路总 长 3.48 公里， 总投资 17800 万元，项 目的实施不仅可以拓展城市发展空间， 完善城市规划布局，而且还可以促进房 地产的开发建设，带动江南区的经济发 展，为改善投资环境、加快经济发展、 全面建设小康社会构筑一个硬件上的平 台，并将会成为加快地方经济增长的一 个新的亮点。 三期平湖项目橡胶软工程，总投 资 4075 万元。坝址选在修正大桥附近， 三期平湖建成后，新增蓄水面积 100 万 。与上游一期平湖首尾相衔，形成碧 水绿堤，再加上光明走廊，组成了一幅 宏伟美观的山城美景。进一步美化了山 城，改善城区环境，系统地进行河道整 治，增加市区水体容量和湿地面积。三 期平湖修建后不仅成为人们休闲、娱乐 的好场所，而且成为城区一道亮丽的风 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 景线。 2014 年 4 月 9 日下午市长田玉林、 副市长赵忠国带领市直相关主要领导， 先后来到滨江东路续建施工现场、三期 平湖等区域，视察了我市春季环境综合 整治工作，并指出，城乡环境综合整治 是一项长期工程，做好城乡环境综合治 理工作是改善人们群众工作生活环境的 客观需要，更是加快城市发展的客观需 要，各地、各部门要充分认识开展这项 工作的重要性和紧迫性，切实抓实抓好。 我公司秉承这一宗旨，为建设城市美好 环境，发每一份光，献每一份热。 丰年嘉瑞有根原，源流通化盛群 贤。 投晓扬帆顺风去，资子已在青云 端。 有人来得平安字，限君家世冠缨 簪。 公家春风锦瑟傍，司谏临看玉皇 山。 在各级领导的正确领导下，为了 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 更好发展建设好山城，更好的见证通化 的成长，丰源投资公司一定会全力以赴， 完成好每一项重要任务。祝福我们的企 业欣欣向荣，蒸蒸日上。祝福我们的家 乡越来越美好。 xxxx 是专业的创业投资机构，我 们专注于投资早期的高科技企业和成长 型的企业。强调优秀的创业团队、先进 的技术以及商业模式的创新；致力于在 中国协助优秀的创业者共同创建一流的 高科技企业。 我们寻求投资的项目应具有庞大 的市场机会、优秀的团队、核心的自主 知识产权和技术、明确的市场定位或创 新的业务模式等竞争优势，我们愿意与 企业家一起共担风险，鼎力支持早期创 新企业在中国乃至全球市场取得巨大的 成功。我们对处于各种发展阶段的高科 技企业，包括新媒体、互联网及其他高 增长的新兴领域中优秀的企业都有兴趣。 我们将提供一个优良的创业环境，为处 于起步阶段的公司提供资金、一流的管 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 理模式等成功所需的服务。我们资助、 培养和壮大那些具有大胆创新精神和一 流点子的企业家和具有成长潜力的团队 和企业。我们给企业带来的不仅是雄厚 的资金，我们带来的是一整套的强有力 的资源。我们有把一个好的商务模式从 中国或其他地区拓展到全球所需的一切 资源和实施能力。我们的团队成员都拥 有高科技公司的管理经验，并都亲身经 历过创业的甜酸苦辣,具有扎实的管理、 投资和技术背景、以及丰富的工作经验， 对企业家在创业之初所面临的问题可以 提供直接丰富的指导；当然还会积极地 为我们投资的公司提供相互接触和合作 的机会；为创业团队提供实实在在的帮 助。我们，营造良好的董事会环境，辅 导 ceo，联络和推荐客户、合作伙伴、 服务机构及顾问资源，提供运营流程方 面的咨询、财务和资金管理咨询服务， 籍此为所投资企业提供强有力的支持。 *投资公司为创业者营造一流 的创业环境为己任，我们要成为创业者 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 在创业时梦寐以求的合作伙伴，愿意提 供行业资源，资金以及管理等多方面的 支持，凭借多年积累的独特资源能够为 被投企业提供资本以外价值。协助那些 致力于创建世界领先公司的优秀团队， 把握市场机会，合力打造世界级的高科 技企业，共同创造新财富。 一、华和核心理念 华和的使命：致力于中国投资担 保业和风险投资业，成就信用经济 使命阐析的是企业存在的最终目 的。山东华和投资担保公司要在信用担 保和投资等领域中保证资金的安全运营， 力求确保资金的利用率和回报率，为个 贷服务、为企业服务，同时企业自身得 到又好又快的发展。 华和共同愿景：成为国内领先的 信用担保公司 愿景阐析我们将以何种形态或身 份实现我们的目标。华和公司自创立起 就以成为山东省最好、国内领先的担保 公司为目标。除了关注风险控制和资金 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 回报外，不断提高公司的规模，实现规 模效益。 企业宗旨：依托信用担保产业， 顾客信赖、员工乐业、社会满意 企业宗旨是指企业所在社会环境 所决定的企业经营的最基本目标。华和 公司最终目标是获取利润，而获取利润 的前提首先是要取得顾客的信赖，没有 顾客信赖，一切都是空谈；其次，要有 一批对公司忠诚度极高的员工，员工乐 于为公司奉献；第三，要得到社会广泛 认可，提高社会知名度和美誉度。 企业精神：诚信、团队、合作、 创新 企业精神是企业之所以能生存和 发展的理由。诚信，是企业的立身之本， 尤其是在信用担保行业，诚信更为重要。 团队是指在工作中要依靠大家的力量， 集体的力量的发挥即团队力量要远远大 于个人力量之和。合作对担保行业来说 是生存与发展的前提，没有与顾客的合 作，则没有业务，何谈效益；没有同事 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 间的合作，则产生不出凝聚效应，就如 同一盘散沙没有合力。创新，是企业持 续发展的动力，不断寻求经营方式、业 务领域、风险控制、全面管理等方面的 创新，企业才能立于不败之地，进而谋 求成为国内领先的企业。 核心价值观：关注经济效益和社 会效益，安全为先、盘活风险 核心价值观是对企业精神的具体 展开，它将企业生存和发展的理由浓缩 成企业独特的文化要素，我们也可将其 视为文化竞争力的表述。对于以上企业 精神的展开，公司以效益为主是指公司 的根本目的就是获取效益；追求经济效 益，使股东收益最大化，还要适度提高 社会效益，为社会作出积极贡献。对于 担保业来说，资金的安全回报是最主要 的，因此要“ 安全为先” ；当存在风险时 要尽一切能地化风险为零，盘活风险。 文化主旋律：团结、和谐、积极、 快乐 文化主旋律是公司员工在任何工 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 作中都应秉持的心理状态或行为标准。 华和公司是员工的家，每一位成员都有 责任维护家庭的团结和睦，创造安定和 谐的公司氛围。我们对待工作、生活乃 至学习都要积极向上，从而才能得到最 大的快乐。 二、华和经营理念 业务理念：全体、全程、全力 华和公司的业务理念贯穿整个业 务的自始至终。首先要全体共同努力， 赢得客户；其次在全过程中要时时关注； 最后，干好业务需要全体员工全力的付 出。 服务理念：客户为上，迅速周到 担保行业本身就是服务行业，这 也秉承了一切服务行业的服务理念， “顾 客是上帝”。这是一个个性化的时代， 我们不应该根据自己的判断去想当然地 认为客户需要什么，您应该走进客户的 世界，认真聆听，仔细分析，真正了解 每一个客户的需要，弄清楚客户需求的 差异，然后针对性地周到迅速地为我们 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 的客户服务。 评审理念：客观、求真 评审，作为担保业务的重要环节， 它的结果正确有否直接影响这风险的控 制结果。因此评审时无比从实际出发， 客观的看待顾客，客观的分析顾客，正 确的作出结论。 款项追踪理念：严格管、真心帮、 坚决收 当发生逾期时，要严格的管理逾 款，按照规则该处罚处罚。当客户遇到 困难时要真心真意的帮助，这不但可以 减少代偿的可能心，而且可以提高顾客 的忠诚度。最后发生代偿时，要坚决的 按规程办事，该起诉的起诉，该拍卖的 拍卖。 三、华和管理理念 用人理念：以人为本，想干事的 有机会、会干事的有舞台、干成事的有 地位 现代社会的竞争归根结蒂是人才 的竞争。以人为本，是企业必须要遵从 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 的理念。秉承顾客第一、员工第二、企 业第三的理念，尽一切可能的提高员工 的积极性。首先为员工提供一个相当的 展现舞台，并对其表现客观评价，寻找 其优点，然后根据优点安排工作，以使 其绩效达到最大化。其次，可以让员工 对自己的职业生涯做一规划，让员工自 身明白自己的目标，然后尽一切可能的 把员工的目标与企业的目标结合起来， 从而共同进步。最后要尽一切可能满足 员工的正当需要，多与下属沟通，关心 并尽力解决员工的实际困难。 执行理念：实际、实干、实效 所有员工在工作中要关注执行的 过程和结果，还 要讲究一定的方法和艺术。实际 是指员工在执行中要一切从实际出发， 实事求是地分析问题和解决问题。实干 是指员工在执行中要认真履行职责，敢 于承担责任，工作不落实不罢休。实效 是指执行中要讲究工作方式和方法，用 较好的工作艺术通过相应的工作途径实 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 现预期的工作目的，即真正取得效果， 不做无用功。 培训理念：把职业培训作为职工 的 一份最大福利 高素质的人才资源是企业发展的 真正动力和源泉，对于知识经济时代而 言，员工素质和能力的提升对于竞争尤 为重要。目前，华和公司的员工 90%处 于青年时期，这一年龄段正处于人生的 上升期，积累知识和提高能力对于这一 阶段的人来说是最重要的。注重对员工 的职业培养，提高员工的整体素质和综 合能力，这也是提高员工忠诚度的一个 重要手段。 风险管理理念：日常工作中防范 风险，发展中化解风险 对于担保行业来说，风险控制是 主要的工作内容之一。风险控制的成功 与否直接关系到公司的经济效益。因此， 要在事前、事中和事后三个阶段加强经 营风险的防范。首先，控制风险从防范 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 做起，在日常的工作中，在各个工作环 节都要加强风险防范意识。其次，风险 出现时要采用积极的应对政策，认真考 察企业或个体，了解存在的问题，能帮 则帮，积极地减少代偿的可能性。此外， 当风险出现后，要学会运用有效手段化 解或减少风险。同时还应把风险产生与 处置做成案例的形式供大家一同学习， 共同研究，从而提高员工的风险防范与 控制意识。 广告公司宣传介绍 企业理念型 企业理念是指企业的整体观念， 经营宗旨和价值观念，这类型的形象广 告向社会传播一种哲学思想，价值观念， 理念风格，企业的精神，这样有利于全 体员工树立共同的价值观念，培养一种 凝聚力，同时对广大的社会受众也能形 成良好的印象，如太阳神的“当太阳升 起的时候，我们的爱天长地久”，海尔 的“海尔和你在一起 ”，以及飞利浦最近 的广告“科技就像打开盒子那么简单” 的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 “senseandsimplicity”的新广告主题，是 一种对科技的阐释的同时也暗示出飞利 浦操作简单，方便的产品特点。柒牌 “男人就应该对自己狠一点” 更赢得不少 男士的心，是对消费者价值取向的一种 肯定，在肯定中产生情感上的共鸣从而 产生对品牌的喜爱。以及红金龙的“思 想有多远，我们就能走多远”一种哲学 理念，因为烟草品牌的特殊性决定烟草 品牌只能以企业形象来做推广，大红鹰 “胜利之鹰”这样的推广方法也许找到烟 草品牌推广的一种方式，也许创意的灵 感来自伏特加的“ 纯粹” 。红塔 “山高人 为峰”，给人的感觉就是一种君临高度 的感叹。白沙“ 鹤舞白沙，我心飞翔 ”， 属于对烟草的间接心理暗示。成都娇子 “境由心生，自在娇子 ”来源于佛家 “万 法唯心，境随心生” 经典，总体来看都 属于对消费者心理价值的一种暗示的形 象广告。 企业社会公益型 企业对社会公共事业和公益事业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 的响应，以企业名义倡导一种精神文明 观念，对社会的一种看法，它展示一个 企业的高度社会责任感，以次来博取消 费者的赞同或支持，产生一种关注效应， 再而转嫁这种关注到企业或产品上，提 高品牌的知名度和亲活力，这样的手法 是目前企业形象广告使用最为广泛的一 种。像丽珠得乐的“ 其实男人更需要关 怀”的形象广告，引发一场社会大讨论， 在讨论中人们记住了“ 丽珠得乐 ”。伊拉 克战争，统一润滑油的“ 多一些润滑， 少一些摩擦” 的广告使统一成为润滑油 行业的“黑马 ”与“颠覆者”，统一从工业 品做到了消费品，从小众批做到了大众 品，至于润滑油目前是不是长期适合在 央视做广告还值得商榷。一提及哈药六 厂，也许你就会想起“ 妈妈，洗脚 ”的 “其实父母是孩子最好的老师” 的“公益” 广告，在到农夫山泉的“ 每喝一瓶农夫 山泉就为孩子捐一分钱” ，农夫山泉在 纯洁水之战中站稳了脚，也许是农夫山 泉从中找到了一条属于自己品牌建设之 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 路，在农夫山泉的广告中模拟可以很容 易找到“孩子 ”， “奥运”等元素，可惜“中 国魔水”健力宝在这方面坚持的还是不 够，渐渐地走在饮料的“ 边缘 ”区。民族 品牌李宁在奥运期间的“ 同一血脉，中 国制造“的广告，俨然把自己放置于民 族的旗手的高度。以次来大动中国消费 者。仔细分析纳爱斯企业的广告，其中 应用最多的就是母女情结，将人间最美 好的真情淋漓尽致的展现在受众面前， 以情动人，特别是调牌洗衣粉的广告片 中的互助互爱的母女情结，其中将“下 岗”与“只用一点点就能洗好多衣服 ”形 成一种社会差距的存在，用一颗天真的 童心读白出来，世间真的有另一份力量 的存在，世间的变幻无常，唯有真情的 永恒，人类脆弱的心旋又在一次被拨动。 形象广告的功能 宣传提升企业形象，促进产品销 售。 宣传提高企业信誉，吸引社会各 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 界投资。 宣传企业良好形象，广泛吸引聚 集人才。 优化企业生存发展环境。 企业形象广告策划的原则 客观性、真实性 企业形象广告所传播的信息必须 具有客观性、真实性，即实事求是地传 播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。 这在本章第一书关于企业实态与企业形 象投影关系中已经论及。我们还可以用 “川酒”和“鲁酒”的广告宣传作例证。前 两年，新闻传媒曾有“ 川酒斗不过鲁酒 ” 的评论，依据是山东的许多酒厂在中央 电视台的广告气势锐不可挡，几度“标 王”都被孔府、秦油等山东酒夺去。但 是众所周知，四川是真正出好酒的地方， 全国“十三朵金花 ”有 6 朵在四川，包括 五粮液、泸州老窖、全兴、郎酒等。事 隔多年之后“ 鲁酒” 的广告势头减弱，原 因由市场萎缩引起，直接原因是酒的质 量远不如消费者对形象广告刺激出的希 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 望值那么高，形象传播超出企业实态， 结果是吹得越高，跌得越快。秦池就是 典型一例。 目标明确 企业的目标决定企业形象广告目 标。如为吸引投资，其形象广告的内容 应是宣传企业经营效益、管理水平、企 业实力和信誉等。 恒久性 企业形象广告是一项长期复杂的 系统工程，不能搞突击式、集中式的宣 传，不能刻意追求时效性，应有计划， 分阶段地实施宣传。国外众多知名企业， 都是将企业形象广告作为一项长期的无 形资产投资经营，每年作出相当比例的 投入计划，长年在权威性媒体作形象广 告。国内的海尔、科龙、康佳、长虹、 金利来、奥妮、娃哈哈等，都是靠恒久 性广告建立起企业知名度和美誉度的。 系统性 企业形象广告在长期宣传过程中， 宣传内容要丰富，有变化，切忌单调刻 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 板。如广告的主题、形象、语言等要有 适当的变化，以适应公众接受心理和审 美需求。一些企业在报纸上采用系列形 象广告方式，就是系统性广告的典型表 现。比如 ibm 的一系列“解决问题之道”， 太太口服液的产品功能系列广告等。 将企业文化融入形象广告 一、企业文化在形象广告中要起 到“画龙点睛 ”的效果。 首先，企业文化要有点睛的作用。 李宁公司的形象广告做得很有特色，那 句广告语“一切皆有可能 ”就是点睛之笔， 让人耳目一新，这句话是其品牌特征、 企业文化与企业形象的有机融合。李宁 公司的文化是致力于“ 通过专业化的高 品质产品，传递积极、健康的生活理念” ，提倡“体育运动精神和进取精神” ，崇 尚“挑战自我，超越自我 ”，因此，李宁 公司的“一切皆有可能 ”很好的展示了公 司的文化。但是很多企业的形象广告， 就欠缺这样的点睛之笔，比如大家都很 熟悉的白沙集团的形象广告，那句广告 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 语“鹤舞银沙，我心飞翔 ”让人觉得象散 文诗，没有从文化的角度进行阐释，缺 乏深度，而且在杂志上投放的平面广告 上，连一个字都没有，这又怎么能让大 众了解白沙品牌和白沙文化呢？ 另外，很多企业在做形象广告时， 找不到主题，其实可以在企业文化中挖 掘。比如我们刚才说到的价值观、愿景、 经营理念等，关键是要综合这些思想， 形成独特的表述，比如李宁公司的“一 切皆有可能” ，菲利普“ 让我们做的更好 ” ，丰田公司“ 有山必有路，有路必有丰 田车”。 二、企业文化在形象广告中要有 “润物细无声 ”的境界。 形象广告中的企业文化，要讲求 平衡，既要展示出企业的文化和实力， 又要发人深省，语言真挚感人，达到 “润物细无声 ”的境界。 首先要志存高远。形象广告是公 司向外界的一种展示和宣扬，一定要有 气魄 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 和胸怀，比如李宁公司“一切皆 有可能”，奥迪汽车 “突破科技、启迪未 来”，联想集团 “科技创造自由 ”。 其次要充满情感。情感是企业与 客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉 亲近，才能形成对企业的认同。比如海 尔集团“真诚到永远 ”，明基电脑 “享受 快乐科技”，别克汽车 “比你更关心你 ”， 中国电信“用户至上，用心服务” 。 最后要充满创意。这里的创意并 不是说可以天马行空的任意表述，而是 要依据企业文化和品牌特征。比如米其 林轮胎“新一轮体验 ”，李宁公司 “一切 皆有可能”等。 企业最高层次的管理是文化管理， 最高层次的营销是文化营销，如何将企 业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑 造中，需要企业管理者们深刻理解企业 文化的本质和内涵，将文化、品牌和企 业形象三者有机结合起来，这样才能通 过文化的传播提升企业的价值。 企业形象广告的创意技巧 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 在深入广泛研究商品与其消费者 之后几乎都发现，在每种商品与某些消 费者之间，都有其各自相关联的特性。 这种相关联的特性就可能引发创意。 产生创意的过程，并没有一种一 成不变的模式。不过，美国著名广告大 师詹姆斯韦伯 扬之论述，倒能给创意 过程以启示： 第一，收集原始资料，一方面是 企业形象广告策划者处理眼前的问题所 需的资料，另外则是策划者平时持续不 断所累加储藏的一般知识资料。 第二，用策划者的心智去仔细检 查这些资料。 第三，是加以深思熟虑的阶段， 策划者让许多重要事物在有意识的心智 之外去做综合的工作。 第四，实际产生创意阶段-创意 火花的爆发。 第五，最后形成并完善此创意， 使其可以能够实际应用。 上述创意过程听起来非常简单， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 但要实现它却必须付出艰辛的劳动。在 前四条中所强调的都是观察、积累、思 维过程，并不是以形式表现为先。而且 这个过程时间较长，目的在于产生累积 效应，否则很难产生有价值的创意火花。 所以广告创意过程长而复杂，爆发时间 短而确切。 形象广告策划注意点 1、如果一个企业的产品处于一 个完全成熟的品牌阶段，不易投入大量 的品牌形象广告，如 2014 年雅典奥运 会期间中国移动的全球通子品牌的“我 能”广告，全球通品牌作为中国移动的 相对较成熟的品牌，如此巨大的广告费 用的投入，虽然在某种程度上说可以提 高品牌形象的知名度与亲活力，但广告 投入与产出不成正比，形成一定程度上 的浪费，假如中国移动把这部份广告预 算用于一儿歌新业务的发展，可以预见 其效果的显著，在电信行业中的德比之 战中国移动跟中国联通之间的强式广告 竞争，可以说相当程度上形成广告资源 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 的浪费，建议两家对广告的理性的广告 投入。 2、以企业形象作为广告的诉求 点，特别是对企业社会公益的关注广告， 应尽量避免企业商业色彩的出现，这样 会招致消费者的反感，认为是玩弄他们 的感情，招致一些“ 敏感”的网友的谴责 是很可怕的，丰田“ 霸道”，立邦漆“龙” 篇，甚至的耐克广告等争议广告的发源 地都来自网络。是不是对广告的过于敏 感，农夫山泉阳光工程篇的广告中，广 告最后全体孩子齐声说“ 农夫山泉，有 点甜”，给我的感觉是怪怪的，虽然说 这个广告片是商业广告，不属于公益广 告，肯定不能用公益色彩去衡量，但给 我的感觉不是滋味，是一个败笔！最高 明的设置产品 的参与，但不招致反感。 3、影响企业形象的因素很多， 有些是因素是企业无法控制与预计得到 的，如某些突发事件会使品牌形象遭致 损害，有时是致命的，就要求企业在营 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 销过程中应该设置品牌形象的危机公关， 像康泰克 ppa 事件，时至今日，在 google 里输入康泰克在首也依旧能找到 多康泰克的负面报道。阜阳劣质奶粉事 件，金龙鱼 1：1：1，巨能钙的双氧水， 不得不引发广告主的思考。像法国“碧 绿液”矿泉水在 1989 年 2 月，美国食品 卫生部门突然宣布，在抽样检查中发现 一些“碧绿液 ”矿泉水含有超过规定 2 至 3 倍的苯，长期服用有致癌的危险，消 息传出，无疑是对这家公司的知名一击。 面队这样的局面，一般的做法就是表示 歉意，收回不和格的产品，但出人意料 的这样公司没有这样哪个做，而是召开 记者招待会宣布就地销毁已运往全世界 的 1.6 亿瓶“碧绿液 ”矿泉水，随后以新 产品抵偿，此举，公司损失 2 亿法郎。 有人不解，为了几瓶矿泉水何必如此大 动干戈？原来，是公司顺水推舟，利用 形象危机反击追求的宣传效应，由于当 时各大媒体都纷纷报道了这件事，致使 “碧绿液”矿泉水的知名度家喻户晓，可 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 28 惜国内品牌的形象危机公关远没有那么 高明，仅仅停留在收回，道歉的底层面 上。 4、任何一支广告都是对企业形 象，品牌形象的塑造，所以目前最常用 的广告形式，在广告片结尾大多都是企 业的 vi 标识的出现，这样能节约广告费， 无形中对企业形象的累积，宝洁任何子 品牌的广告最后都是宝洁 vi 的出现，其 目的可以告知该品牌是宝洁的产品，请 消费者放心使用。其二。塑造宝洁的企 业形象，在反之刺激购买。甚至有的企 业还加入了声音识别系统，自己的企业 有自己的特点声音来认识区别，这一点 是值得欣慰的！ ? 公司基本情况 海口港集装箱码头有限公司是海 南港航控股有限公司属下的全资子公司， 始建于 1985 年。原名海口港集装箱公 司，2014 年 4 月更改为现名。公司注册 资本为人民币一亿一千四百万元，固定 资产总值为 2.8 亿元。海口港集装箱码 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 29 头有限公司是海南省集疏进出岛货物的 最主要港口，占海南省集装箱吞吐量超 过 68%，外贸进出口物货基本经我港出 岛。在集装箱管理上我司采用先进的电 脑集息管理系统，通过全新电脑智能化 管理，使集装箱从装卸，办单，运输， 拆装箱，进出闸口等各个管理环节实现 无线化、图形化、实时化，堆场管理实 现无人化。集装箱电脑管理系统的导入 将极大地提高我港的通过能力和管理水 平。在办公自动化上，我司采用了先进 的电脑 oa 系统，基本实现了办公无纸 化。2014 年我司在海南省同行业中率先 取得了 iso9001：2014 国际质量管理认 证。 ? 主营业务情况 海口港集装箱码头有限公司主要 经营业务是国际国内集装箱和铁路集装 箱的运输、装卸、仓储、拆装箱、中转 和公路运输等业务，兼营冷藏保鲜集装 箱、代办国内铁路、水路集装箱、铁路 整车业务 、岛内散货汽车运输和沿 第 1 页 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 30 海各地区散货船运等。从我港出 岛的内贸货物主要是橡胶、矿砂、木材、 白糖、淀粉家具等，外贸货物主要是冻 鱼、硅锰、家具、聚丙烯等；从我省进 岛的内贸货物主要以大米、玉米、玻璃 和瓷砖等为主，外贸货物主要是汽车配 件、设备等货物。 在航线方面，目前，中海、中远、 南青、福海和东方海外等十三多家国内 外知名船公司已成为我港的主要船公司， 开通了多条国内航线，可辐射全国沿海 各大港口。我港的外贸航线有两条，一 条是中海、中远、东方海外和南洋通等 多家船公司开通的经香港中转至世界各 地的国际航线；另一条是平野公司代理 美国总统轮船公司开通海口香港越 南的