童装市场调查 报告(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 童装市场调查报告(精选多篇) 童装市场调查报告 童装一般分为婴儿装、小童、中 童、大童装，婴儿产品分为：服装、奶 粉、辅食、保健品、棉品、鞋、喂养品、 洗护品日用品、纸品、车倚床、寝具； 小童、中童、大童商品以服装、包、学 习用品、鞋为主。随着家庭条件开始越 发优越，儿童市场已经成为各大商家的 必争之地。 调查时间：五一期间 调查主题：童装品牌、各种品牌 各种款式服装售价以及相关衍生商品 本次调查使用网上查询以及入店 走访方式，调查门店包括：家润多百货、 东塘友谊商城、王府井、春天百货、平 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 和堂、百联、贝贝熊城南路点 调查结果： 一、家润多百货： 1. 小丰龙：男童背心 78 元/件、 短裤 108 元/条、短 t48-88-108 元/件、 男 童短夏衣套装 148-168 元/套、男 童短牛仔裤 108-178 元/条、男童长牛仔 裤 128-148-208 元/件、女童短 t48-78-108 元 /件、短裙 108-178-218 元/ 条、连衣裙 129-149 元/件 2. 生肖王：男女童特价短 t19 元 /件、男女童短 t59-89-109 元/件、男童 短 牛仔裤 89-129-179 元/条、男童 长牛仔裤 129-149-179-219 元/条、女童 连 衣裙 109-129-149 元/件、短裤 79-109 元/ 条、男女童夏衣套装 129-149- 189 元/套 3. boys style:男童短 t78-108-158 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 元/件、童短夏衣套装 148-168 元/套、 男 童短牛仔裤 126-148-元/条、男童 长牛仔裤 138-148-178 元/条、春意长袖 68-78-108 元/件 4. pcora:男女童短 t49-59-69-109 元/件、男童短裤 68-98 元/条、短牛仔 裤 108-168 元/条、男童春衣长袖 68-86-108-128 元/件、女童连衣裙 148- 208 元/件 5. 红孩儿：男女童夏衣套装 128-148-178 元/套、男童牛仔背带裤 129-159 元/条、男童短裤 79-109 元/条、 女童连衣裙 129-149-209 元/件 6. 雀太郎：男童短 t99-139 元/件、 男童长牛仔裤 159 元/条、男童短牛仔裤 79 元/条、短裤 59-79-98 元/条、 男童夏衣套装 149-179 元/套、女童短裙 109-149 元/ 条、女童连衣裙 129-149-219 元/件 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 7. 快乐滨尼：男女童春衣长袖 68-78-108 元 /件、男童长牛仔裤 148-168 元/ 条、男童短短仔裤 128-148-168 元/条、女童牛仔短裙 128-148、连衣裙 148-168-238 元/件、男女童夏衣套装 148-168/套 8. 蓝猫：男女童特价鞋 49-59 元 /双、男女童凉鞋 109-159-179-239 元/双、 男童旅游鞋 129-149-249-309 元/ 双、女童漆皮鞋 159-179-259 元/双 9. 迪猫之梦：男童旅游鞋 135- 155-215-305 元/双、男女童凉鞋 120-152 元/ 双、女童布鞋 105 元/双 10. 米菲：男女童凉鞋 188-218- 268 元/双、男童旅游鞋 268-288-348 元/ 双、 女童漆皮鞋 145-168-248-278 元/ 双 11. 酷狗书包：158-188-245-318 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 元/个 二、东塘友谊商城 1. 小丸子：女童夏衣套装 169- 189 元/套、连衣裙 189 元/件、女童短 t59-69-79-109 元/件、短裙 79- 108 元/条、牛仔短裙 129-149 元/条、短 t69-109 元/件 2. 喜洋洋：男女童夏衣 155-165 元/套、女童连衣裙 149 元/件、书包 218-258 元/个、女童小挎包 108 元/个 3. 雅多：男女童夏衣套装 148- 248 元/套、女童连衣裙 129-149-349 元/ 套、 男童短 t78-108 元/件、短牛仔裤 128-148 元/ 条、女童短裙 108-128 元/条 4. 派克兰帝：男女童夏衣套装 169-239 元/ 套、男童短牛仔短裤 129- 159 元/ 条、女童连衣裙 149-179-239 元/ 件、男女童短 t69-109 元/件 5. 安奈儿：男女童夏衣套装 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 108-128-138 元/套、女童连衣裙 148- 178-248-328 元/件、帽子 78 元/顶 6. 迪士尼：男女童短 t:148- 158、男女童下一套装 128-148-168 元/ 套、男童 裤子 128-158、鞋子 108-138、袜 子 12 元/双、女童裙子 108-168 7. 杰米熊：男女童夏衣套装 148-168 元/ 套、男童短 t68-78-108 元/件、 短 裤 68-108 元/条、女童连衣裙 148 元/件 童装市场调查报告 童装一般分为婴儿装、小童、中 童、大童装，婴儿产品分为：服装、奶 粉、辅食、保健品、棉品、鞋、喂养品、 洗护品日用品、纸品、车倚床、寝具； 小童、中童、大童商品以服装、包、学 习用品、鞋为主。随着家庭条件开始越 发优越，儿童市场已经成为各大商家的 必争之地。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 调查时间：五一期间 调查主题：童装品牌、各种品牌 各种款式服装售价以及相关衍生商品 本次调查使用网上查询以及入店 走访方式，调查门店包括：家润多百货、 东塘友谊商城、王府井、春天百货、平 和堂、百联、贝贝熊城南路点 调查结果： 一、家润多百货： 1. 小丰龙：男童背心 78 元/件、 短裤 108 元/条、短 t48-88-108 元/件、 男童短夏衣套装 148-168 元/套、男童短 牛仔裤 108-178 元/条、男童长牛仔裤 128-148-208 元/件、女童短 t48-78-108 元/件、短裙 108-178-218 元/条、连衣裙 129-149 元/ 件 2. 生肖王：男女童特价短 t19 元 /件、男女童短 t59-89-109 元/件、男童 短牛仔裤 89-129-179 元/条、男童长牛 仔裤 129-149-179-219 元/ 条、女童连衣 裙 109-129-149 元/件、短裤 79-109 元/ 条、男女童夏衣套装 129-149-189 元/套 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 3. boys style:男童短 t78-108-158 元/件、童短夏衣套装 148-168 元/套、 男童短牛仔裤 126-148-元/条、男童长牛 仔裤 138-148-178 元/条、春意长袖 68- 78-108 元/ 件 4. pcora:男女童短 t49-59-69-109 元/件、男童短裤 68-98 元/条、短牛仔 裤 108-168 元/条、男童春衣长袖 68-86-108-128 元/件、女童连衣裙 148- 208 元/件 5. 红孩儿：男女童夏衣套装 128-148-178 元/套、男童牛仔背带裤 129-159 元/条、男童短裤 79-109 元/条、 女童连衣裙 129-149-209 元/件 6. 雀太郎：男童短 t99-139 元/件、 男童长牛仔裤 159 元/条、男童短牛仔裤 79 元/条、短裤 59-79-98 元/条、 男童夏衣套装 149-179 元/套、女童短裙 109-149 元/ 条、女童连衣裙 129-149-219 元/件 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 7. 快乐滨尼：男女童春衣长袖 68-78-108 元 /件、男童长牛仔裤 148-168 元/ 条、男童短短仔裤 128-148-168 元/条、女童牛仔短裙 128-148、连衣裙 148-168-238 元/件、男女童夏衣套装 148-168/套 8. 蓝猫：男女童特价鞋 49-59 元 /双、男女童凉鞋 109-159-179-239 元/双、 男童旅游鞋 129-149-249-309 元/ 双、女童漆皮鞋 159-179-259 元/双 9. 迪猫之梦：男童旅游鞋 135- 155-215-305 元/双、男女童凉鞋 120-152 元/ 双、女童布鞋 105 元/双 10. 米菲：男女童凉鞋 188-218- 268 元/双、男童旅游鞋 268-288-348 元/ 双、 女童漆皮鞋 145-168-248-278 元/ 双 11. 酷狗书包：158-188-245-318 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 元/个 二、东塘友谊商城 1. 小丸子：女童夏衣套装 169- 189 元/套、连衣裙 189 元/件、女童短 t59-69-79-109 元/件、短裙 79- 108 元/条、牛仔短裙 129-149 元/条、短 t69-109 元/件 2. 喜洋洋：男女童夏衣 155-165 元/套、女童连衣裙 149 元/件、书包 218-258 元/个、女童小挎包 108 元/个 3. 雅多：男女童夏衣套装 148- 248 元/套、女童连衣裙 129-149-349 元/ 套、 男童短 t78-108 元/件、短牛仔裤 128-148 元/ 条、女童短裙 108-128 元/条 4. 派克兰帝：男女童夏衣套装 169-239 元/ 套、男童短牛仔短裤 129- 159 元/ 条、女童连衣裙 149-179-239 元/ 件、男女童短 t69-109 元/件 5. 安奈儿：男女童夏衣套装 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 108-128-138 元/套、女童连衣裙 148- 178-248-328 元/件、帽子 78 元/顶 6. 迪士尼：男女童短 t:148- 158、男女童下一套装 128-148-168 元/ 套、男童 裤子 128-158、鞋子 108-138、袜 子 12 元/双、女童裙子 108-168 7. 杰米熊：男女童夏衣套装 148-168 元/ 套、男童短 t68-78-108 元/件、 短 裤 68-108 元/条、女童连衣裙 148 元/件 一、背景分析 随着第三次人口生育高峰的到来， 作为服装市场组成之一的童装市场已成 为企业的一个新的竞争焦点。据最新的 人口统计资料显示,目前我国 14 岁以下 的儿童人数占全国人口的 25.4%，同时 每年新增的婴儿数约为 xx 多万，再加 上儿童生长发育的速度快，因而每个儿 童每年对于服装都会有新的需求，由此 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。 但是，在我国的整个童装行业中，童装 市场与日益扩大的消费需求还不能很好 的融合，童装市场还存在一些弊端。主 要表现在以下几方面：1.童装的产品结 构不合理;2.童装设计水平比较低;3.国产 童装品牌缺乏竞争力。 二、调研对象：0 岁至 12 岁的儿 童 三、调研时间：2014 年 1 月2 月 四、企业概况 小天使服饰有限公司是一家专业 儿童服装公司：集设计、研发、生产、 营销推广、市场管理为一体的综合性的 公司，公司以完善的产品结构、优质的 售后服务，积极开拓和发展中国童装市 场，将最佳、最新颖的产品带给消费者 全新的感受。以其系列化、专业化、精 致化的商品伴随着儿童度过快乐的童年。 公司旗下主打品牌 xx 秉承以促 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 进儿童快乐过童年为核心的企业宗旨， 积极倡导儿童健康穿着新观念，我们坚 持”以诚待人、以信为本、以勤创业” 的 企业宗旨，展望未来，我们将致力于 xx 品牌的全面升值! 五、调研目的 通过对 xx 品牌详细的市场调查， 分析出 xx 童装的特点及其竞争优势以 及竞争中的不足，提出合理化的建议。 六、品牌竞争对手分析 随着人们生活水平的提高，童装 消费正日益成为当前国内家庭生活消费 的重要支出之一，尤其对高档童装前景 看好，因此 xx 童装面临着许多的竞争 对手，例如 zz 童装，红黄蓝童装，博 士蛙童装，嗒嘀嗒童装，其中以 zz 童 装的竞争最为激烈，但是在这种激烈的 竞争之下，xx 童装亦能占有一定的市场， 说明 xx 童装与 zz 相比存在着自己独特 的一面。在竞争中 xx 童装的优势有： 1、产品系列化：xx 童装不仅仅 满足于童装的美观功能,更适用于各种着 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 装场合要求的童装。拥有时尚装、休闲 装、运动装、校园装等不同场合的童装 多个系列。 2、崇尚自然：迎合消费者返朴 归真、崇尚自然的心理,xx 童装采用了 自然化的款式设计自然，艺术与实用相 结合。 3、款式与色彩丰富：满足消费 者对各种流行和个性的自然结合。xx 童 装不仅款式众多，色彩的运用也相当丰 富。款式新颖众多、色彩纯正亮丽和对 流行元素的准确把握等特点造就了 xx 在童装领域异军突起。 4、准确定位：随着消费水平的 提高和现代信息技术，家长们对品牌童 装显得尤为热衷。xx 品牌童装定位于中 高档消费，有一定文化修养内涵的群体， 有稳定的家庭收入，追求时尚、个性的 80 后妈妈家庭。 5、绿色环保：环保是童装生产 技术的崭新话题,显示人们对生存环境与 安全的重视,xx 品牌童装倡导健康童装 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 新理念，面料辅料均通过国家质检总局 检验，打造的是最贴心的儿童服饰品牌。 但是与 zz 比较，xx 童装依然存 在着不足的一面，其主要表现在： 1zz 建立了一支国际水准的设计 师队伍，并与世界一流的服装设计公司 合作，实时获取国际服饰潮流资讯，每 季度开发数百个经典款式，引领着中国 儿童服饰时尚。这是 xx 童装现在无法 相比的。 2zz 是国内率先在央视进行大规 模广告投放的童装品牌之一，广告效应 深刻的影响着消费者的消费观，尤其是 把孩子看的很中重的妈妈们，而 xx 并 无这样的条件。 七、品牌战略规划 为把 xx 童装打造为知名品牌， 我公司从以下几方面进行了 xx 品牌的 战略规划： 首先创市场，市场竞争就如逆水 行舟，企业应始终瞄准市场的制高点， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 围绕着市场不断创新、激发和维护自己 的竞争优势;其次把品牌的建设贯穿在研 发、设计、生产、销售、服务的各个环 节。通过科学的宏观调控，形成统一形 象、统一价格、统一服务的运作模式， 使“xx”的品牌在瞬息万变的时尚领域中 永远领先一步;再次，建立一支拥有自己 特色的设计师队伍，并且从品牌形象， 产品设计，市场拓展，销售服务和信息 化管理等反方面进行全面提升。 八、结语 xx 童装将进一步加大品牌引进和 运作的力度，以质量求市场，以服务求 发展，扩大规模，致力于成为国际知名 品牌，请大家敬请期待! 中国童装市场调查报告与发展方 向 中国市场调查报告 本章主要针对国 内市场的相关经济措施对童装业的影响 作出调查与论证，分析现行国内童装市 场的空间与 发展方向，分析国内市场 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 现存的优势与劣势。 一 国际观察 2014 年 1 月 1 日，全球纺织品配额 将彻底取消，世界纺织品服装市场竞争 空间加大，童装作为其重要部 分更加 能够体现市场放开的波动。 由于儿童 生长发育快， 童装穿着周期短， 其经 营风险低于其他类型的纺织品， 以至 市场进入门槛相应较低，因而国际童装 市场竞争激烈。如何在后配额时代抢占 童装市场份额，成为童装经 营者争相 考虑的重点。 据业内人士分析，全球 15 岁以下的儿童有 18 亿人，占世界 人口的 30%。从数量上看，儿童服装 将具有绝 对的市场潜力。以中国市场 为例，该地区对童装的需求量每年以 10%至 13%的速度增加，服装业主要开 拓儿 童消费群体。 ，中国在不仅是世界 第一人口大国，消费者可支配收入也持 续上升这一切都预示着中国童装市场 的潜力巨大。 同时，尽管有些国家儿 童人口并没有显著增多，但由于本国时 尚潮流以及消费者可支配收入持续上升， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 童 装市场潜力同样不可小视。以英国 为例，英国人口近年来呈下降趋势，但 2014 年其童装市场销售额仍增长了 26%， 达到 47.9 亿英镑。 根据对大众消费 者的有关调查显示， 最具购买力的是 年龄在 18-34 岁的人，而这一年龄段 的人群许多都已为人父母，父母更倾向 于加大孩子服装方面的开支，他们越来 越紧跟潮 流，关心流行趋势，不再将 童装仅仅认为是生活必需品，而是将其 作为提高生活质量的一部分。韩国纤维 服装 产业联合会对韩国 2500 个家庭 进行的调查显示，今年上半年，韩国家 庭购买儿童及青少年服装的金额达到 7908 亿韩元，同比增长 20.7%，占据 韩国服装市场 13.9%的份额，高于去年 同期的 11.9%。 童装对整个服装市场 的巨大拉动作用由此可见一斑。 随着 后配额时代的到来，童装市场格局正在 发生变化。2014 年的整体童装市场， 也正体现出新阶段童装市 场的发展趋 势。有关专家指出，依照儿童的自身特 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 点以及整个市场的发展，世界童装业者 必须也正在从以下几 个方面有所作为。 首先从童装产品定位来看， “绿色服饰” 已经成为国际童装发展的新潮流，重视 环保健康成为童装发展的一 大方向。 新型面辅料不断出现，代替了过去单一 的花布、涤棉、灯芯绒等低档面料，童 装设计必须注重采用绿 色环保面料， 确保无毒害、无污染，同时大大提高各 种性能，确保儿童健康。儿童作为一个 正在成长中的群体， 童装产 品的舒适度等方面也应当加以关 注。更重要的是，童装作为一种文化载 体，也体现着区域特色与国际间 流行 趋势的交流和融合，对儿童的身心健康 有着潜移默化的影响，童装必须突出文 化内涵。在各种各样童装产 品充满市 场的今天，实践证明，顺应这一趋势的 产品才能真正占有市场。 第二，营销 渠道方面，国际童装经销商必须注重其 营销策略在国际区域的整体整合和提升。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 目前国际品牌 童装采用强大的宣传和 公关攻势，全方位体现品牌风格，刺激 和诱发家长和儿童的购买欲。在国际服 装市场全 方位放开的大环境下，直销 和加盟连锁的方式将使销售更加顺畅， 进一步打造品牌基础，为在国际竞争中 具有 更大的优势提供保证。过去的一 年里，这种做法也正在被推广和实施。 例如英国童装市场基本上受控于大型综 合零售商店的品牌服装，2014 年度， 综合服装店占童装市场销售额的 30% 左右。 第三，目标消费群体的合理定 位和市场的有效细分将成为国际童装经 营者关注的焦点。找到自己的目标客 户群体，针对目标客户制定适当的市场 目标，是在激烈的市场竞争中立于不败 之地的必要因素。我们可以回顾 2014 年的日本童装市场，童装经销商们基本 上达成了这样一个共识，那就是有效的 市场定位与细分：按照年 龄划分，分 为 4 类， 0 岁-2 岁婴幼儿、2 岁-6 岁 儿童、6 岁-12 岁儿童、12 岁-15 岁儿 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 童。有调查显示，接受 调查的 74 家 童装制造商中，29.1%表示将关注学步 儿童这部分童装市场，25.5%选择婴儿 服装市场作为主攻 对象，超过 54%认 为学步儿童服装市场和婴儿服装市场同 样重要。这些数据和调查均表明，童装 经营者们已 经把眼光放开， 在市场中 寻求不同人群、 不同品质的均衡。 新 的发展阶段中， 这种平衡的寻求还会 进一步深入， 从纵向到横向，从区域到国际，在全 球范围内实现资源的优化配置和合理组 合。 二.经济观察 经济纵观 -2014 年中国 gdp 的平均年增长速度为 9.5%。 从根本上结束了自 1998-2014 年连续五年的反通缩， 开始进入新的 经济增长期，此外，中国经济增长具有 强劲的内在动力， “wto”后的关税政策， “西部大开发 ”的 战略部署等，造就投 资旺盛“提高公务员工资 ”， “减免农业税”， “宏观调控”等措施有大大的提高了人民 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 生活水 平及经济收入，那么，国内消 费势头也就日趋旺盛，下面是全国人均 可支配收入金额前十位城市：1.广州 2. 上海 3.北京 4.武汉 5.天津 6.*.7 南京. 8.西安.9.沈阳.10.哈尔滨上述城市人均可 支配收入金额均过万元，另 外其他各 大城市也出现大幅度提升，并且国内中 大型城市均以 8%的年增长率稳步增 长。 三.行业观察 近几年，我 国童装产业发展迅猛，国内市场环境已 悄然改变，加入 wto 亦为我国童装业 的发展创造了更 为广阔的市场空间。 童装市场日趋成熟，童装的产业环境也 在改善，目前，我国童装产业正面临着 全面的产业 升级。 第一部分 童装产 业运行状况及发展趋势 一、童装产业 生产状况 1、产量和区域分布 根据中 国纺织工业协会统计信息中心统计数据 表明， 连续三年， 我国童装产量增速 较快， 2014 年为 8.35 亿件， 2014 年上升至 8.78 亿件，同比增长 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 5.89；2014 年我国童装产量为 9.95 亿件，同比增长 9.33，根据今年 的 国内外市场动态，预计今年童装总产量 有望突破 11 亿件。 从分省市的生产 状况来看，广东、浙江两省童装产量远 远高于其他省份，分列我国童装生产伯 仲。2014 年， 广东童装产量为 3.04 亿件，占全国童装总产量的 30.55； 浙江省童装产量为 2.18 亿件，占全国 童装总产量 的 21.91，该两省的童装 产量就占到全国童装总产量的 52.46。江苏、福建、山东、辽宁、湖 北、上海、 天津七个省、市童装生产 相对较大，分别为：江苏 0.96 亿件， 占全国童装总产量的 9.65；福建 0.81 亿件， 占全国童装总产量的 8.14；山东 0.55 亿件，占全国童装 总产量的 5.53；辽宁 0.36 亿件，占 全国童装总 产量的 3.62；湖北 0.33 亿件，占全国童装总产量的 3.31；上 海 3.25 亿件，占全国童装总产量的 3.26； 天津 2.75 亿件，占全国童装 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 总产量的 2.76，该七省、市的童装产 量占全国童装总产量的 36.27。全国 其 他地区的童装产量仅占全国童装总 产量的 11.27。 2014 年，除了天津、 山西、吉林、四川、陕西、青海和宁夏 七省、市童装生产有所下降以外，其他 省市的童 装生产都有不同程度的上升。 四川省童装产量下降幅度比较明显， 2014 年，该省童装产量为 2.02 亿件， 2014 年下降到 1.92 亿件，同比下滑 5.21，但其仍然是我国第十大童装生 产省。童装生产大省中，产量增幅最大 的是福建省， 同比上升了 31.42， 浙江、 山东、 湖北、 广东也都有不 俗的表现， 同比分别增长 13.00、 11.71、 10.99和 8.00。值得一提 的是云南、甘肃两个中西部省份的童装 产能有了大幅提高，但由于基数较小， 尚 不能影响到整个童装产业的产量涨 落。 尽管受到 2014 年末至 2014 年 上半年 sars 的影响，2014 年生产格局 将不会发生太大转变。随着婴儿服装配 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 额的取消，江苏、广东、上海、山东几 个出口大省的童装生产有明显增加。 2、产业集群状况 我国童装生产产业集 群化态势明显，广东佛山和浙江织里两 大童装产业集群发展迅速。 浙江省湖 州织里镇拥有 童装产业从业人口 7 万多人， 童装生产企业约 6000 家，年童装产量 1.2 亿件，产值 30 亿元，拥有童装、 棉布等六个专业市场，年市场成交额 93 亿。 佛山环市镇拥有童装及相关企 业 2300 家，童装年产量达 1.7 亿件， 年生产总值在 35 亿元以上，童装行业 从业 人员达到 7 万多人，出口创汇达 2014 万美元。 另外，在江苏常熟、福 建石狮都童装企业集聚现象。常熟是以 为加工为特点的企业集群，而石狮童装 则是以专 业批发市场为依托的企业集 群。这些地区都具有强劲的发展后劲和 增长潜力。 在童装的主要产区中，品 牌集中度最高的是上海、北京和深圳。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 其中上海童装品牌数量和知名度都在全 国位居 榜首。近年来，海外品牌纷纷 入驻上海，更为上海童装产业发展注入 了新鲜动力。 二、童装产业运营情况 1、产业结构和总体效益情况 我国目前 有从事童装生产的企业及个体工商户 1 万余个，其中大部分为个体工商户。个 体工商户和从事低档产 品加工的小型 企业仍是我国童装企业摸式的主流。 我国童装企业全部为民营企业、股份 制企业和三资企业。 我国本土童装企 业的发展渊源大体有三种。第一种是由 手工作坊发展而来的，立足于国内中、 低市场的中、小 型企业，其产品主要 针对中小城市和农村市场，适应我国目 前的消费格局，在市场份额中占有极大 的比重。第 二种是由外贸加工起家， 立足于海外订单的外加工型企业，这些 企业多集中与江苏、福建、山东和广东 省，其 中江苏、山东两省是传统的服 装外贸大省，其出口多秉承了传统的通 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 过外贸公司承接国外订单下单到企业进 行 加工的模式，出口形式多为来料加 工，这种企业产能强、技术工人素质高、 注重生产管理，在生产方面优势明 显； 而福建省则依靠诸多侨乡之利，通过分 布在世界各地的华人团体敲开了国际市 场大门；广东省是我国服装 出口第一 大省，其地理位置依靠香港，赢得了大 量香港和香港转口订单。第三种是一起 步就按照企业化建厂， 多采用较先进 的企业机制，创造品牌，主要致力于国 内市场拓展的大、中型企业。这类企业 比较注重品牌，注 重经营，企业管理 比较完善，发展至今，已形成所谓的 “国内大牌”和“国内品牌新生代”群体， 占据了我国大中 城市的大部分市场。 这类企业多集中于上海、深圳、北京等 地，发展后劲十分强劲。 童装涵盖了 0-16 岁年龄段人群的全部着装。根据 儿童的体貌特点和对服装的设计需求和 消费特点细分起来应 包括：0 岁段的 婴儿装、1-3 岁段的幼儿装、4-6 岁段 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 28 的小童装、79 岁段的中童装、 10-12 岁段的大童装、 13-16 岁段的少年装。 我国婴儿 装、幼儿装、小童装和中童装发 展已初具规模，产业层次比较明显，拥 有各自 的领军企业，品牌数量相对较 多。大童装和少年装则比较薄弱，特别 是少年装，几乎以成人休闲装代替。 2014 年童装行业总体效益呈微弱上升 趋势，尽管受到 2014 年底到今年上半 年 sars 的影响，行业上半年效益 受挫， 但由于外销市场增幅巨大、下半年内销 市场又呈现非凡活力，从而弥补了上半 年的不足。从企业效益状 况来看，产 品档次高、附加值高的企业，效益状况 较好。以批发市场销售为主导的小型企 业和个体工商户数量 众多，市场竞争 相当激烈，不断有企业被淘汰，企业化、 品牌化、规模化程度较深化的企业相对 比较稳定，并 抢滩到被淘汰的小型企 业的市场份额。 2、行业投资和竞争状 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 29 况分析 对于童装行业的整体投资性来 看，相对于男装、女装、羽绒服、皮衣 等服装门类，童装是一个进入门槛比较 低， 投资前景比较乐观的行业。但是 不同层次的童装，其投资性又存在明显 差别。 对于以批发市场销售为主的低 档、无品牌产品，由于其设备简单、投 资规模小，使得这个童装领域相当容易 进 入。也正是由于这个原因，我