地面数字电视 项目商业策划书(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 地面数字电视项目商业策划书(精选 多篇) 第一部分 摘要 一、公司简单描述 二、公司的宗旨和目标 三、公司目前股权结构 四、已投入的资金及用途 五、公司目前主要產品或服务介 绍 六、市场概况和营销策略 七、主要业务部门及业绩简介 八、核心经营团队 九、公司优势说明 十、目前公司為实现目标的增资 需求：原因、数量、方式、用途、偿还 十一、融资方案 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 十二、财务分析 1.财务歷史数据 2.财务预计 3.资產负债情况 第二部分 综述 第一章、公司介绍 一、公司的宗旨 二、公司简介资料 三、各部门职能和经营目标 四、公司管理 1.董事会 2.经营团队 3.外部支持 第二章、技术与产品 一、技术描述及技术持有 二、产品品状况 1.主要產品目录 2.產品特性 3.正在开发/待开发產品简介 4.研发计划及时间表 5.知识產权策略 6.无形资產 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 三、产品品生產 1.资源及原材料供应 2.现有生產条件和生產能力 3.扩建设施、要求及成本，扩建 后生產能力 4.原有主要设备及添置设备 5.產品标準、质检和生產成本控 制 6.包装与储运 第三章、市场分析 一、市场规模、市场结构与划分 二、目标市场的设定 叁、產品消费群体、消费方式、 消费习惯及影响市场的主要因素分析 四、目前公司產品市场状况，產 品所处市场发展阶段，產品排名及品牌 状况 五、市场趋势预测和市场机会 六、行业政策 第四章、竞争分析 一、无行业垄断 二、从市场细分看竞争者市场份 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 额 叁、主要竞争对手情况：公司实 力、產品情况 四、潜在竞争对手情况和市场变 化分析 五、公司產品竞争优势 第五章、市场营销 一、概述营销计划 二、销售政策的制定 叁、销售渠道、方式、行销环节 和售后服务 四、主要业务关系状况，各级资 格 认定标準及政策 五、销售队伍情况及销售福利分 配政策 六、促销和市场渗透 1.主要促销方式 2.广告/公关策略媒体评估 七、產品价格方案 1.定价依据和价格结构 2.影响价格变化的因素和对策 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 八、销售资料统计和销售纪录方 式，销售周期的计算。 九、市场开发规划，销售目标， 销售预估销售额、占有率及计算依据 第六章、投资说明 一、资金需求说明 二、资金使用计划及进度 叁、投资形式 四、资本结构 五、回报/偿还计划 六、资本原负债结构说明 七、投资抵押 八、投资担保 九、吸纳投资后股权结构 十、股权成本 十一、投资者介入公司管理之程 度说明 十二、报告 十叁、杂费支付 第七章、投资报酬与退出 一、股票上市 二、股权转让 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 三、股权回购 四、股利 第八章、风险分析 一、资源风险 二、市场不确定性风险 三、研发风险 四、生產不确定性风险 五、成本控制风险 六、竞争风险 七、政策风险 八、财政风险 九、管理风险 十、破產风险 第九章、管理 一、公司组织结构 二、管理制度及劳动合同 三、人事计划 四、薪资、福利方案 五、股权分配和认股计划 第十章、经营预测 增资后 3 年5 年公司销售数量、 销售额、毛利率、成长率、投资报酬率 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 预估及计算依据 第十一章、财务分析 1.销售收入明细表 2.成本费用明细表 3.薪金水平明细表 4.固定资產明细表 5.资產负债表 6.利润及分配明细表 7.现金流量表 8.财务指标分析 反映财务盈利能力的指标 a.财务内部收益率 b.投资回收期 c.财务凈现值 d.投资利润率 e.投资利税率 f.资本金利润率 g.不确定性分析：盈亏平衡分析、 敏感性分析、概率分析 反映项目清偿能力的指标 a.资產负债率 b.流动比率 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 c.流动比率 d.固定资產投资借款偿还期 第三部分 附录 一、附件 1.营业执照影印本 2.董事会名单及简歷 3.主要经营团队名单及简歷 4.专业术语说明 5.专利证书/生產许可证/鉴定证 书等 6.注册商标 7.企业形象设计/宣传资料 8.简报及报道 9.场地租用证明 10.工艺流程图 11.產品市场成长预测图 二、附表 1.主要產品目录 2.主要客户名单 3.主要供货商及经销商名单 4.主要设备清单 5.主场调查表 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 6.预估分析表 7.各种财务报表及财务预估表 国家标准地面数字电视在深圳正 式开播 2014-08-05 08:21 来源：新华网 广东频道 新华网深圳月日电日，国 家标准地面数字电视在深圳正式开播。 当地观众加装一些设备就可收看到中央 电视台套高清节目和套数字标清节 目，这些节目都是采用具有自主知识产 权的国家标准地面数字电视发射传输技 术播出的。 据深圳市发改局局长陈彪介绍， 深圳地面数字电视信号在海拔米 的梧桐山发射台发射传输，信号可以覆 盖深圳大部分地区，尚未覆盖的地区将 通过组建地面数字电视单频网的方式完 善覆盖。深圳地区观众通过购买高清机 顶盒加高清显示器或高清数字电视一体 机，就可以充分领略与模拟电视和标清 电视完全不同的视听享受。 陈彪说，自年第一届高 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 交会开展地面数字电视试验以来，深圳 作为全国三个数字电视试点城市之一， 在国家发改委等部门的大力支持下，实 施了高清晰度数字电视地面广播实验平 台项目，搭建地面无线传输试验验证环 境，开展了大量的工作，为国家数字电 视地面传输标准的制订提供了良好的测 试环境和详尽的数据参考。 同时，深圳的探索也为数字电视 企业提供了良好的产品测试和应用环境， 培育了一批以同洲、九洲、茁壮、力合 等为代表的数字电视企业。经过多年的 发展，深圳已经成为我国最大的数字电 视产业基地，形成了具有独特优势的数 字电视制造链和运营链，并提前为国家 标准地面数字电视的开播做好了充分的 产业准备。 陈彪说，数字电视是朝阳产业， 深圳将抢抓机遇，以更大的决心和力度， 不断巩固和强化自主创新，力争在新的 时期继续承担起国家数字电视试验区的 责任，积极探索数字电视领域新业务、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 新模式。 据悉，数字电视按信号传输方式 不同，可以分为地面数字电视、卫星数 字电视和有线数字电视。地面数字电视 就是把数字电视信号，通过电视发射机， 用无线电波的形式，进行长距离大面积 覆盖广播。特别对于偏远地区，地面数 字电视是有线电视的必要补充，目前我 国有超过三分之二的家庭，仍然需要依 靠地面无线方式收看广播电视节目。 丰都县财政局 关于对乡镇地面数字电视惠民工 程资金投 入的情况汇报 尊敬的王主任及各位领导： 广播电视村村通地面数字电视工 程是一项惠及广大农村百姓的惠民工程， 实现广播电视村村通，是贯彻落实十七 大精神的具体体现，对于促进经济社会 全面协调发展，构建社会主义和谐社会， 全面建设小康社会具有重要意义。 一、 经费的投入 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 二一四年财政投入 74 万元， 其中：、电视节目无线覆盖资金 20 万； 、文化体育与传谋补助资金 30 万； 、广电扶贫救灾资金 20 万。二 一四年财政投入 219 万，其中到位资 金 192 万，计划到位 27 万。包括： 、 “电视户户通 ”直播卫星工程专项资金 8 万元；、红花坡发射台无线覆盖经费 24 万；、扶贫救灾专项经费 20 元 、红花坡发射台无线覆盖经费 19 万；、 “广播村村响 ”工程专项补助 148 万元。 二、资金的管理。项目资金的管 理，在项目建设资金的管理上，我们始 终坚持资金管理必须与项目管理相结合， 即财政部门要管好项目建设资金，必须 参与项目部门的项目规划、工程实施、 质量监督、工程竣工验收等全过程管理。 县广播电视局十二五期间地面 数字电视覆 盖网技术规划方案 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 为了配合好国家广电总局、省市 广电局组织开展好十二五期间地面数字 电视覆盖网技术规划方案的编制工作， 进一步推动我县无线电视广播数字化、 网络化转换，特作县广播电视局十二 五期间地面数字电视覆盖网技术规划方 案： 一、县基本地理概况 县是*市的近郊县，距*78 公里。全县国土面积 1719 平方公里， 县城所在地海拨 1679.8 米，人口 24 万。 地处云南省高原之滇东喀斯特南部，全 县境内高原起伏和缓，切割轻微，平均 海拔 1730 米，个别山脉、山峰海拔超 过 2200 米。境内地势东北高西南低， 东高西低。县境内山脉有圭山山脉、 九蟠山、打羊山脉、大佛山。九蟠山是 区内重要的地质地貌分界线。北起北大 村天生关，沿巴江盆地东缘，向南延伸 至弥勒县西北部，大致呈北东- 南西延 伸，长约 60 余千米，因地势蜿蜒似龙、 九起九伏而得名九蟠山。九蟠山主峰 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 山海拔 2203 米。县城东南部为圭山山 脉，其主峰老圭山海拔 2601 米，是 境内最高点。 境内地貌类型主要有高原丘陵、 低山、洼地、盆地、石丘、石芽原 野、峰丛和溶洞、湖泊、河谷。按山地、 丘陵和坝区、河谷划分，其结构比是： 山地 69%，丘陵 15.2%，坝区 14.7%， 河谷 1.1%。 二、山转播台基本情况 县广播电视局山无线转播台 位于长湖镇境内，距县城 11 公里左右， 道路通行状况较好。台站坐标东经 103 2056，北纬 244259，海拔高度 2014 米。始建于 1982 年 8 月，2014 年在完 成中央广播电视节目无线覆盖工程建设 中，我局对山无线转播台进行了改扩 建，重新修善了机房、场院、围墙、大 门，新建了一条 8 芯缆至县城机房，现 台站占地面积 310 方米，机房建筑面积 80.54 平方米。 三、地面数字电视的规划技术参 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 数 县山无线转播台 2014 年改 扩建后，新建了一座 50 米高的自立塔， 新建了一条 8 芯光缆至县城，目前有转 发中央一套、中央 7 套、云南一套的 300w 电视发射机各一台，转发云南新 闻广播 300w 调频发射机 1 台 ，铁塔共 挂放发射天线四幅，尚有 18 米可用铁 塔“直线段”可挂附天线。据我局在全县 范围内的实际收测结果表明，由于受部 分地区的地形地理位置影响，目前 300w 发射机的覆盖效果不是十分太理 想，建议以后数字信号平均发射功率不 低于 500w;山转播台属县广播电视 局所有，属无人值守机房，靠定时器自 动开关控制，夜间设备停机休息几个小 时；由广电局事业科负责维护管理，每 个月对台站巡检两次。发射机房有 43 平方米，有专线外电供给，有专用的容 量 50kva 变压器一台，外电供电状况良 好，现机房稳压设备容量 10kva，实际 负荷为 3.3kva。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 总之，县 山无线转播台基础 设施完备、运行维护管理措施到位，从 基础设施条件、道路交通条件、电力供 给、信号传输、机房条件容量、铁塔天 线挂附余量等等一系列条件均具备了增 加地面数 字电视发射业务的能力。特向上 级部门申报纳入十二五期间地面数字电 视覆盖网的发射台。 县广播电视局 数字电视技术与原有的模拟电视 技术相比，有如下优点： 信号杂波比和连续处理的次数无 关。电视信号经过数字化后是用若干位 二进制的两个电平来表示，因而在连续 处理过程中或在传输过程中引入杂波后， 其杂波幅度只要不超过某一额定电平， 通过数字信号再生，都可能把它清除掉， 即使某一杂波电平超过额定值，造成误 码，也可以利用纠错编、解码技术把它 们纠正过来。所以，在数字信号传输过 程中，不会降低信杂比。而模拟信号在 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 处理和传输中，每次都可能引入新的杂 波，为了保证最终输出有足够的信杂比， 就必须对各种处理设备提出较高信杂比 的要求。模拟信号要求 s/n40db，而 数字信号只要求 s/n20db。模拟信号 在传输过程中噪声逐步积累，而数字信 号在传输过程中，基本上不产生新的噪 声，也即信杂比基本不变。 可避免系统的非线性失真的影响。 而在模拟系统中，非线性失真会造成图 像的明显损伤。 数字设备输出信号稳定可靠。因 数字信号只有“0”、 “l”两个电平， “l”电平 的幅度大小只要满足处理电路中可能识 别出是“l”电平就可，大一点、小一点无 关紧要。 易于实现信号的存储，而且存储 时间与信号的特性无关。近年来，大规 模集成电路的发展，可以存储多帧的电 视信号，从而完成用模拟技术不可能达 到的处理功能。例如，帧存储器可用来 实现帧同步和制式转换等处理,获得各种 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 新的电视图像特技效果。 由于采用数字技术，与计算机配 合可以实现设备的自动控制和调整。 数字技术可实现时分多路，充分 利用信道容量，利用数字电视信号中行、 场消隐时间，可实现文字多工广播。 压缩后的数字电视信号经数字调 制后，可进行开路广播，在设计的服务 区内，观众将以极大的概率实现“无差 错接收”，收看到的电视图像及声音质 量非常接近演播室质量。 可以合理地利用各种类型的频谱 资源。以地面广播而言，数字电视可以 启用模拟电视?quot；禁用频道，而且在 今后能够采用“ 单频率网络 ”技术，例如 l 套电视节目仅占用同 1 个数字电视频 道而覆盖全国。此外，现有的 6mhz 模 拟电视频道，可用于传输 l 套数字高清 晰度电视节目或者 4-6 套质量较高的数 字常规电视节目，或者 16-24 套与家用 vhs 录像机质量相当的数字电视节目。 在同步转移模式的通信网络中， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 可实现多种业务的“ 动态组合 ”。例如， 在数字高清晰度电视节目中，经常会出 现图像细节较少的时刻。这时由于压缩 后的图像数据量较少，便可插入其它业 务，而不必插入大量没有意义的“填充 比特”。 很容易实现加密解密和加扰 解扰技术，便于专业应用以及广播应用。 具有可扩展性、可分级性和互操 作性，便于在各类通信信道特别是异步 转移模式的网络中传输，也便于与计算 机网络联通。 可以与计算机” 融合 ”而构成一类 多媒体计算机系统，成为未来”国家信 息基础设施” 的重要组成部分。 缺点：收费 不能开机就有电视看,要打开机顶 盒控制，同样原因就是两个遥控器 国 内数字电视行业发展概况 整体用户规模庞大 自 1999 年国家广电总局正式向 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 国家申报有线数字电视标准，而后 2014 年 3 月原国家 计委正式宣布同意国家广电总局 用行业标准开展有线数字电视实验以来， 有线电视数字化全面展开，中央和省级 的卫星广播电视节目全部实现了数字化 传输，节目传输质量和传输效率得到显 著提高。截至 2014 年底，我国有线数 字电视用户达到 7719 万户，有线数字 化程度达到 44.38%。 有线数字电视发展迅速 在中国带动数字电视市场增长的 主要力量来自于有线数字电视市场，有 线数字电视市场规模占据整体数字电视 市场规模的 74.47%，其次是卫星数字 电视市场，占据整体数字电视市场的 14.79%，地面数字电视市场规模已经开 始启动，占据整体数字电视市场规模的 5.58%。未来中国数字电视终端市场增 长将依然以有线通道作为发展主体，在 有线数字电视市场的带动下，地面数字 通道、卫星数字通道也已经开始启动， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 不断扩大市场规模，中国数字电视用户 市场将在有线、地面、卫星、ip 等多通 道发展中得到快速的发展。 关于有线电视数字化，国家广电 总局提出了“ 政府领导、广电实施、社 会参与、群众认可、整体转换、市场运 作”的总体要求。在这样的政策背景下， 我国数字付费电视制作机构的产业链形 成了从节目制作机构、集成运营平台和 传输网络到用户的全新格局。 4500 万户 国家广电总局副局长科技司副司 长王联在 cdtf2014 上全面介绍了广播电 视数字化的发展和政策。他指出，目前 全国有 33 个城市和地区完成了有线数 字电视的整体转换，截至 08 年 8 月， 全国有线数字电视用户已经超过 4000 万，估计到年底应该能够超过 4500 万。 与此同时，数字付费电视方面稳步发展， 数字内容不断丰富，全国一共开办了 155 套付费广播电视节目。 另外，地面无线电视数字化进行 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 顺利。地面传输标准发布之后，17 个应 用相应配套标准已经全面推进，并从 330 模式中确定了 4 个应用模式。更重 要的是，财政部已将地面数字电视列入 发展规划，安排专项资金 25 亿元，用 35 年时间建设覆盖全国的地面数字电 视系统。 目前，直播卫星的产业链都已经 成熟，规划使用 4 个转发器传输中央和 各省的 43 套广播节目和 48 套电视节目。 最值得关注的是，广电总局准备 组建全国性移动多媒体广播运营公司， 除了前期开通的 37 个城市外，第一批 规划覆盖 160 个地级市，年底完成全国 地级市的地面覆盖，2014 年建立 cmmb 卫星覆盖系统。 数字电视产业的推进当然离不开 终端产品的拉动，而是相辅相成的关系。 工信部电子信息司赵波副司长在第五届 中国数字电视产业高峰论坛上介绍说， 今年上半年，液晶电视产量 1223 万台， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 同比增长了 71%，等离子电视产量 94 万台，同比增长了 208%。 互动为王!arpu 值 50 元 广电数字化五年的进程，也是中 国各地有线运营商数字化的五年，来自 全国各地的有线数字电视运营商们在第 五届中国数字电视产业高峰论坛上分别 用不同的数字描绘出了自己的数字化蓝 图。 华夏视联副总裁乔小燕用数字描 述了华数在杭州的业务前景，平均每个 用户在视频方面的花费每月已经达到了 50 元左右，年均 600 元，宽带服务包年 980 元，这标志着华数的业务已经进入 正轨。截至 cdtf2014 高峰论坛召开前一 日，华数通过业务联合，在全国范围内 共有互动电视用户 412150 户，日均互 动用户数是 600700 户，这些都是月 arpu 值 50 元左右的用户。数据表明， 互动电视用户日均开机率是 3035%， 日均互动电视点击量是 607284 次，月 平均开机率是 8085%。这些都是非常 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 令人欣喜的数字。 从广西有线总经理李德刚提供的 数字看，广西目前已完成 18 县区乡镇 网络整合，已经启动或经审批即将启动 乡镇网络整合县 18 个，共联网自然村 3700 多个，新增农网用户 18 万户，做 的好的县和村农网用户甚至超过了城镇 的收入。与此同时，广西还计划投资近 8 亿元用 35 年将北部湾经济区内单向 有线网络提升为双向多功能网络。 当然，广电数字化也需要一个过 程，对于一些看电视不是用户刚性需求 的地区来说，更需要培养用户的消费习 惯。出席第五届中国数字电视产业高峰 论坛的厦门有线总经理张瑜就有自己的 心得， “早上给数字电视的用户停机，在 厦门当天补交费用的为 20%，持续到一 周左右能达到 70%”。这在南方沿海城 市已经算是不错的成绩，不过这与厦门 有线配套服务的跟进也紧密相关。 虽然与通信行业动辄 1000 万用 户的起点相比，数字电视产业历经了 5 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 年的发展仍然显得稚嫩，但是数字化带 来的用户 arpu 值的提高确实不争的事实。 数据显示，广电行业从之前每个月收十 几元，到现在每个月可以收到二十几元， 提高幅度普遍在 10 元左右，对广电缓 解经营压力还是很有帮助的。尽管在广 电收入构成矩阵图中，市场覆盖能力最 强的杀手级应用还没有出现，但是在各 地运营商的努力下，arpu 值的提升还是 不错的。 2.3 亿与 1766 万 借奥运东风，直播卫星顺利升空、 手机电视全面铺开、地面数字电视全国 运营、iptv 与互联网视频等新媒体形态 风起云涌，迸发出广播电视全面数字化 的强大能量。在第五届中国数字电视产 业高峰论坛上，新媒体与奥运也是与会 嘉宾们不断提起的话题。 在 cdtf2014 上，央视网副总经理 王秀云透露，8 月 8 号开幕式当日，一 共 1.61 亿人通过网络观看了开幕式，整 个奥运期间，通过奥运授权合作网站观 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 看的互联网用户是 2.31 亿人，未接触到 奥运授权合作网站的互联网用户只有 10%。 侯自强老师补充说，通过广播电视收看 奥运比例是 17.7%，通过网络的是 14.6%， 通过公交移动是 6.8%，通过手机看的 是 1.9%。新媒体尽管刚开始，但是已 经显示出非常大的生命力。同时还有一 个数字：46%的人在电视上收看奥运首 金夺取瞬间，43%的人则通过网络收看 奥运首金花落谁家。 北广传媒副总经理罗晓军在 cdtf2014 上也从另外一个方面佐证了新 媒体在奥运期间的 飞速发展。据介绍，奥运会期间， 北广传媒覆盖了北京公交的 80%，装车 1.2 万辆，有 2.4 万个屏幕;地铁方面， 覆盖了 13 号、8 通、5 号、10 号线。据 不完全统计，北广传媒每天覆盖的受众 在 1766 万人次，收视规模非常庞大。 正如侯自强老师所言，新媒体尽 管刚开始，但是已经显示出非常大的生 命力。新媒体在今天已经不是一个附属 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 了，而是不可或缺的重要媒体播放手段。 100 年与 10gb 无论是有线、地面、移动电视的 数字化，还是新媒体的兴起，归根结底 都会推动广电产业的变革。 在如何撬动广电改革这一问题， 中国工程院院士李幼平老师出人意料地 将支点放在了小小的闪盘上。在第五届 中国数字电视产业高峰论坛的主题报告 中，李幼平院士提出，正像纸和印刷术 形成了书，随着闪盘价格在不到 10 年 的时间内下降 10000 倍，当以闪存盘为 代表的微型存储器遇到比自己早 100 年 出现的广播时，二者结合会形成全新的 概念库，1g、2g 可以存几千、几万 本书，这就是库的概念。有人统计过， 1000 种报纸和 1 万种期刊每天新产生的 数据量大致是 10gb 左右，对卫星来说 每天可以推 400gb，10gb 更是小菜一碟。 如果新华社、歌华有线等联合研制的 “新华库”能够成功的话，它将有望成为 -