单元自测试卷(一)

国际市场营销学（一） 一单项选择题（本大题共 25 小题，每小题 1 分，共 25 分） 1. “产消者”一词的提出者是 （ ） A. 菲利浦科特勒 . 乔治道宁 . 阿尔漫托史夫 . 霍华德 2. 市场营销学起源于世纪初的 （ ） . 英国 B. 美国 C. 日本 D. 法国 3. 禁止用比较级的字眼，比如“较佳” 、 “最佳”等做广告用语的国家是 （ ） A. 英国 B. 法国 C. 芬兰 D. 德国 4. 市场信息系统是在 20 世纪【 】出现的。 . 50 年代 B. 60 年代 . 70 年代 D. 80 年代 5. 根据国际流行标准，跨国公司应拥有的国外子公司的个数与国外销售额和资产额占企总 额的比例应至少分别为 （ ） A. 6 个，40% B. 10 个，25% C. 6 个，25% D. 8 个，30% 6. 买方市场是指 （ ） A. 买方占有力地的市场 B. 供不应求的市场 C. 买方多的市场 D. 价格高的市场 7. 研究国际市场经营的实质，关键在于分析和掌握国际市场多种多样的 （ ） A. 生产形势 B. 竞争状况 C. 营销环境 . 营销策略 .企业国际化经营的核心是 （ ） . 商品国际化 . 技术国际化 . 资本国际化 . 全球一体化 .在一个商业基础服务能力贫弱的国家开展国际营销，首先直接影响营运成本上升（ ）的下降。 . 营销效力 . 利润 C. 广告费 D.经济效益 10. 国际营销活动中可能遇到的严重的政治风险是 （ ） A. 外汇管制 B. 没收 . 战争 .两国断交 11. 如果中国的公司经理在美国，或中国的货物在美国，美国法院就认为它对中国公司拥 有 （ ） A. 管辖权 . 管理权 C. 管制权 D. 减税权 12. 在市场信息系统结构中，负责货物的发送、运输等事务模块属 （ ） A. 订货和顾客服务模块 B. 分配模块 C. 销售分析模块 D. 营销研究模块 13. “完成小故事”的提问方法属 （ ） A. 结构性提问方法 B. 外显性提问方法 . 态度测量表法 . 非结构性提问法 14.“”和“”分别是指 （ ） A. 东盟和阿拉伯共同市场 B. 东盟和欧洲共同体 C. 欧洲共同体与国际货币基金组织 D. 欧洲共同体和世界银行 15. 在国际营销活动中，发生纠纷的双方如果合同中没有写明以何种地法律为准，多以（ ）所在地是法律为准。 A. 卖方 B. 买方 C. 制订合同 D. 合同履行 16. 各国政府在其本国国际经济事务中的作用主要表现在 （ ） A. 管理企业的经营活动 . 制定经济法律规章 . 繁荣本国经济 . 维护本国企业声誉 17. 1960 年，尤金麦卡锡基础市场营销学问世，阐明了市场营销核心理论，提出了企 业的 （ ） . 市场细分化概念 . 市场营销观念 . 市场营销组合概念 . 市场营销战略概念 18. 【 】是企业市场营销的出发点和归宿点，贯穿于市场活动的全过程，对市场商品交换 的成败起关键作用。 . 市场调查 . 消费者行为研究 . 消费需求 . 消费观念 19. 为了使被抽取的对象不至于集中在某一类型，或漏掉某种类型，宜使用 （ ） . 简单随机抽样 . 分层随机抽样 C. 分群随机抽样 D. 非概率抽样 20. 市场信息系统的设计，主要是为了 （ ） A. 协助主管人员做决策 B. 代替决策人员在市场规划中的作用 C. 减轻市场分析中决策人员的作用 D. 以上都不对 21. 国际法律环境的构成因素包括本国法规、国际法规和 （ ） A. 大陆法规 B. 英美法规 C. 东道国法规 . 普遍法规 22. 三权分立的联邦模式的活动不包括 （ ）. 行政 . 立法 . 司法 . 仲裁 23. 企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属 （ ） A. 市场信息情报系统 B. 市场运筹学系统 C. 内容记录系统 D. 国际市场研究系统 24. 企业国际市场营销的首要任务是 （ ） A. 市场调查 B. 市场预测 C. 市场决策 D. 信息工作 25. 目标市场是指 （ ） A. 产品销售的顾客群 B. 产品销售的区域 C. 产品销售的渠道 D. 产品销售的市场部分 二多项选择题（本大题共 10 题，每小题 2 分，共 20 分） 26. 从企业微观经济分析，市场是 （ ） A. 消费者 B. 顾客 C. 购买力 D. 欲望 E. 需求 27. 关于市场细分化的阐述，正确的有 （ ） A. 1956 年由温德尔斯密提出 B. 划分消费者 C. 划分市场 D. 是确定目标市场的手段 E. 核心是消费者需求和行为的趋同 28. 人口分布影响国际营销人员对哪些方面的决策 （ ） A. 目标市场的选择 B. 分销渠道的选择 C. 市场营销组合 D. 定价策略 E. 产品运输 29. 出口控制的类型主要有 （ ） A. 出口公司控制 B. 出口国控制 C. 出口产品控制 D. 出口方式控制 E. 出口价格控制 30. 信息的主要特征有 （ ） A. 知识性 B. 扩延性 C. 继承性 D. 反馈功能 E. 创新性 31. 当今国际经济体系的三大支柱是 （ ） A. 国际货币基金组织 B. 世界经济发展组织 C关税与贸易总协定 D. 世界银行 E. 国际商会 32. 二手资料可能是指 （ ） A. 有关报刊、杂志 B. 企业调查得来的材料 C. 书稿 D. 政府文件 E. 信息中心发布的信息 33. 生产与交换市场的国家化，集中反映在 （ ） A. 商品国际化 B. 技术国际化 C. 生产力国际化 D. 劳务国际化 E. 资本国际化 34. 国际市场需求估测常用的方法有 （ ） A. 多因素指标法 B. 类推法 C. 比较分析法 D. 回归分析法 E. 时间序列分析法 35. 下例属不成文法系的国家有 （ ） A. 埃及 B. 加纳 C. 新西兰 D. 印度 E. 土耳其 三、简答题（本大题共 5 小题，每小题 5 分，共 25 分） 36. 简述政府在经济发展中的身份与作用。 37. 国际市场营销的发展过程分哪几个阶段？ 38. 简述企业重视信息工作的原因。 39. 简述信息工作在国际营销中的特点与艰巨性。 40. 国际营销活动中可能遇到的政治风险有哪些？ 四、论述题（本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分） 41. 试述世界经济发展的总趋势。 42. 试述国际市场经济环境中市场容量对营销的影响。 五、 案例分析题（本大题共 1 小题，10 分） 43. 美国药物专业公司是 1955 年由一些药物研究小组联合成立的一家美国公司。 这家公司与众不同之处是它生产的两种专业产品胎儿期和婴儿期的保 健药物及老人用的药物，分别在两个没有联系的市场上销售。公司发展很 快，现在的销售额已达 15000 万美元。公司的总裁詹姆斯贝克尔在一次董 事会上提议把公司的产品销往国外。董事会对这一提议很感兴趣，但董事 们无人具有国际经营的经验，因此他们建议贝克尔对和美国文化较相近的 西欧进行营销的可行性调查。 贝克