关于实用珠宝市场调查报告分析.docx

关于实用珠宝市场调查报告分析 关于实用珠宝市场调查报告分析范文 (一)概要 近年来中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消 费额超过 100 亿美元的国家之一。中国内地消费群体庞大， 世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总 量近 1000 亿美元，但中国女性饰品人均占有率不足 5%，可 见市场潜力十分巨大。 珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。过去几年， 中国对成品珠宝的进口关税高达 50%，在黄金饰品与宝石产 品上高昂的进口关税以及消费税，制约了珠宝首饰的销售。 随着中国市场的进一步开放，这些壁垒逐步取消，同时中 国珠宝业政策调整的信号正越来越强。国家计委宣布中国 黄金取消央行定价，实行市场调节价等，已在分步拆除计 划经济下“统购统销”的制度壁垒。黄金交易所的设立， 标志着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性的步伐。上 海黄金交易所开市，为中国建设规范化的黄金市场写下了 浓重一笔。中国对钻石进出口管理和税收政策进行了重大 调整，必将促使中国钻石业走上良性循环发展的轨道。 为了能更好的销售珠宝,提高珠宝的市场占有率,估价 行销环境,制定响应的营销策略,我们必须预先进行市场调 查。 (二) 调查目的 通过本次调查，了解以下主要内容，以达到以下目的： 1。通过了解珠宝在消费者心中的需求程度，全面摸清 企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 2。通过调查，了解珠宝的最大消费人群。 3。通过调查，掌握各个珠宝的常规宣传方式和促销方 式，全面了解珠宝在消费者中的销售现状、价格、广告、 促销等营销策略。 4。通过调查，掌握消费者对珠宝的宣传活动、促销的 认可态度情况，统计资料，预测珠宝市场容量及其潜力。 (三)调研方法： 1、大型珠宝商场的走访和调研; 2、与部分珠宝销售人员的个别访谈调研; 3、与部分珠宝消费者的个别访谈调研; 4、在互联网上查找资料进行补充。 (四)市场调查 1)十大珠宝品牌 1 六福 (十大珠宝品牌,香港名牌,香港上市企业,行业 著名品牌,六福集团(国际)有限公司) 2 周大福 (于 1929 年,中国驰名商标,十大珠宝品牌, 钟爱的珠宝品牌,周大福珠宝金行有限公司) 3 周生生 (创立于 1938 年,香港十大名牌珠宝品牌,周 生生集团国际有限公司) 4 周大生 (于 1966 年在香港,中国驰名商标,中国名牌,十 大珠宝品牌,周大生珠宝有限公司) 5 金至尊 (中国驰名商标,十大珠宝品牌,香港名牌,行 业著名品牌,金至尊实业发展(深圳)有限公司) 6 戴梦得 (中国驰名商标,中国名牌,十大珠宝品牌,上 海戴梦得钻石有限公司) 7 谢瑞麟 (于 1971 年,香港著名品牌,公司成立于 1971 年,谢瑞麟珠宝有限公司) 8 老凤祥 (于 1848 年,中国驰名商标,中国名牌,十大 珠宝品牌,上海老凤祥有限公司) 9 金大福 (中国名牌,广东省名牌,中国驰名商标,深圳 市金大福珠宝有限公司) 10 卡地亚 (创立于 1847 法国巴黎, 世界知名品牌,十 大珠宝品牌,法国卡地亚公司) 2) 珠宝市场的容量及发展潜力。 我国是全球最重要、最活跃的珠宝消费市场之一，许 多珠宝产品的消费都居世界前列。尤其是近年来，我国珠 宝产业销售总额以年增长率高于 15%的速度发展，出口年增 长率超过 20%。到 XX 年，我国珠宝市场的销售额有 1800 亿 元，占全球市场的 10%以上。中国将取代欧美，成为继日本 之后全球最重要的奢侈品消费市场。而中国珠宝首饰消费 市场的潜力，也吸引了越来越多商家的注意力。自我国把 钻石进口环节增值税从 17%降到 4%，令不少珠宝商欢欣鼓 舞。不仅是钻石饰品，去年黄金、铂金、钯金和白银饰品， 消费市场也都有出彩的表现，翡翠更是炙手可热。珠宝首 饰已成为房产、汽车之后的第三大消费热点。 3) 珠宝市场的竞争特点和主要竞争手段。 从整个营销过程来看，客户是珠宝品牌维持竞争力和 生存的重要因素。越来越多的珠宝企业强烈地感觉到：顾 客资源是珠宝业日趋激烈的市场竞争中至关重要的资源， 谁拥有顾客谁就拥有市场。现在珠宝品牌的竞争实质已经 演变成一场决定珠宝企业生死存亡的顾客争夺战。对于国 内诸多珠宝企业来说，客户的大量流失和潜在顾客发掘不 足，是目前面临的最严峻的问题之一。 当今一些珠宝品牌的代理商或加盟商年通过年度酒会， 使得代理商或加盟商进一步了解过去一年来该品牌市场盈 利、企业发展、广告宣传、新款推广等方面的成绩，从而 增强代理商和加盟商对品牌的信心和忠诚度，而且还可以 通过酒会宣传品牌实力、盈利保障、新款推广等方面，以 酒会或媒体对酒会的宣传吸引新的代理商或加盟商。 4) 各阶层消费者的消费状况。 珠宝的消费者层次分别为：22 岁以下为 9。7%，22-28 岁为 14。1%，29-40 岁的消费者是珠宝产品的主要消费群 体。同时，58。1%的受访者未回答问题。这说明珠宝首饰 行业产品开发程度，如个性、款式、年龄、层次、工艺、 价位等不能满足消费者需求，产品开发、行业技术改造、 工艺水平提高的任务还很艰巨。对于产品价位，调查显示， 价格 XX-4000 元的珠宝产品是消费的主流产品。这说明不 同消费层次的消费者均对珠宝有所需求。珠宝首饰已从收 藏保值的奢侈产品，逐渐过渡到大众需求的消费品。在销 售方式上，57。7%的受访者选择商场专柜，49。8%的受访 者选择专卖店，28。6%的受访者选择直销，4%的受访者选 择网络销售。 珠宝传统意义上的“保值”功能退居次要位置，代之 而来的是审美、时尚和享受。在珠宝产品方面，以项链和 戒指最受消费者欢迎。质料方面，消费者较钟情白金、钻 石和黄金。消费动机方面，女性倾向即兴消费，男性则主 要为取悦他人和送礼。在价格方面，受访者倾向低价消费， 购买珠宝首饰的消费中位金额为 XX 元人民币，购买项链、 戒指、手链和手镯的消费中位金额介乎 600 至 1200 之间。 (五)珠宝消费问卷调查表 此份问卷是为了了解珠宝的消费现状而设计，以便我 们能生产出您满意的珠宝饰品。您可以填写相应的选择项 或填写您了解的信息。非常感谢您帮助! 第 1 题： 您的性别 1。男 () 2。女() 第 2 题： 您的年龄段 1。18 以下() 2。18-30() 3。30-60() 4。60 以上() 第 3 题： 您的月收入 1。1000 以下() 2。1000-3000() 3。3000-6000() 4。6000-10000() 5。10000 以上() 6。没收入 第 4 题： 您是否对珠宝首饰感兴趣 1。是() 2。否() 第 5 题： 您购买过珠宝首饰 1。没有() 2。很少() 3。经常() 第 6 题： 您是通过哪种渠道了解珠宝首饰的 1。朋友介绍() 2。书刊、杂志() 3。电视广告() 4。网络广告() 5.其他() 第 7 题： 您一般会选择在什么地方购买珠宝首饰 1。专卖店() 2。大商场() 3。小型饰品店() 4。路边摊() 5。网上() 6。其他() 第 8 题： 如果您购买您会选择那种材质的首饰 1。黄金() 2。银() 3。玉() 4。钻石() 5。有色宝石() 6。水晶() 7。铂金() 8。珍珠() 9.其他 第 9 题： 您会在什么情况下买珠宝首饰 1。结婚() 2。节日() 3。送人() 4。升值() 5。平时佩戴() 6。遇到喜欢的() 7。收藏() 8。其他() 第 10 题： 在购买珠宝首饰时，您最先考虑以下哪个 因素 1。款式() 2。品牌() 3。价格() 4。材质() 5。质量() 6。服务() (六)调查结果与建议 本次调查结果显示，56%的珠宝企业的主打产品是钻石， 35%是金饰品，%是翡翠，%是红、蓝宝石，以珍珠、银饰、 仿真饰品及其它产品作为公司主打产品的比例分别是% 、%、%和%，这说明产品多元化依然是珠宝市场的现状。钻 饰品依然是珠宝市场的当家产品，其在市场上的主打产品 地位不容动摇。红、蓝宝石的消费有所下降，但市场份额 依然不可小视。珍珠产品具有一定的消费需求，但需要市 场的引导。具体地说，11-30 分钻饰品在市场上最具购买力， 金饰品中以 3-10 克重的金饰品最受消费者欢迎。 商场专 柜是目前珠宝销售的重要途径;专卖店是今后珠宝首饰销售 的必然之路;直销无论是目前，还是今后都是珠宝首饰不可 忽视的方式。 本次调研结果还显示，人们大多数购买珠宝的目的是 为了满足自己的外貌形象,是用来佩戴装饰的,从而更好地 展现其外表美丽。人们的这一目的促使珠宝设计者要有此 一项,拥有一个大致的设计方向,使其满足消费者的目的,充 实珠宝市场的空缺,也为珠宝这一行业带动循环互利。在设 计者设计方面,要面向人们大众索要他们所喜欢贵金属到底 是什么的答案,通过这次调查,发现人们大众所喜欢的贵金 属中铂金首饰比较吸引他们,设计者要偏向这一首饰类型。 不但是设计者铂金的采集商方面也应有所行动,提高采集能 力,好赚取更多的珠宝采集市场,并在这一市场中赢的更高 的利润。打开门做生意,就是为了利润和提成,开珠宝行的 也无可例外,但定什么样的珠宝价格才能让自己获利,让消 费者接受呢!这可是不是小问题,这关乎着两者之间关于金 钱的界限。在定价方面必须要把价格定在最能被消费者接 受并不减少自己的获利水平的中间。这一次的调查中最能 被消费者接受的珠宝首饰价格,是 1000XX 元),这个价格比 较切合人们大众的普遍呼应,商家应该以此为基础,定出属 与自己珠宝的价格,保证自己和大众的利益。 关于实用珠宝市场调查报告分析范文 一、中国珠宝业的发展 随着经济的快速增长，中国珠宝首饰销售量近年来以 年均%的速度增长，短短的几年时间，由前 XX 年的仅占全 球 1%跃居世界前列，仅次于美国，已成为世界上少数几个 珠宝首饰饰品年消费额超过 100 亿美元的国家之一。XX 年 黄金的产销量位列世界第三，钻石消费列居世界前五位， 铂、钯消费名列世界第一。到 XX 年中国珠宝年销售将达到 2700 亿元，出口超过 160 亿美元，有望成为全球最具竞争 力的珠宝首饰加工和消费中心，也将成为全球的珠宝贸易 中心之一。 二、中国珠宝首饰产业的现状 XX 年中国的黄金珠宝首饰消费零售总额已达 1600 亿元 (210 亿美元)，与排名第一的美国相比尚有较大的差距，据 美国商务部刚刚公布的初步数据显示，受零售价格上涨的 提振，美国 06 年珠宝销售额强劲上升 7%至 630 亿美元，高 于 05 年的 589 亿美元。黄金消费约 300 吨，铂金消费约 35 吨，钯金消费约 24 吨，钻石消费约 13 亿美元。珠宝首饰 品种有黄金、铂金、钯金、白银、钻石、翡翠、彩色宝石 和半宝石、珍珠等饰品。而居前三的零售品种是：黄金、 铂金、 钻石镶嵌。其中黄金饰品消费已成为仅次于印度和美 国的世界第三大黄金需求市场。铂金首饰消费从 XX 年起， 已持续 5 年世界第一，成为全球最大的铂金首饰消费大国。 钯金首饰消费从 XX 年起一直稳居世界第一。 GFMS 执行主席 Philip 曾表示，目前中国铂金首饰消费 量占全球总量的 44%，钯金首饰业消费近 70%来自中国。中 国的铂、钯消费量对全球的供求、价格都有极大的影响。 虽然中国珠宝业起步较晚，但市场发展空间广阔。在 中国正式成为世贸组织成员后，黄金珠宝业这个新兴的行 业正在迅速地与国际接轨。在消费升级的大背景下，以金 饰品为代表的我国奢侈品零售业从 XX 年以来开始步入了高 增长通道。具有品牌优势和销售网络优势的奢侈品零售商 的价值日益显现。中国自改革开放以来，20 多年的发展， 综合国力不断增强，经济高速稳健地增长。据国家统计局 的数字显示，中国人均 GDP 达到 1800 美元，上海、北京人 均 GDP 都超过了 5000 美元。国际上平均每 7,000 名消费者 就有一家金店，在香港则更高，平均每 6,500 名消费者就 有一家金店;而内地目前仅有 8,000 多家金店，即使仅以发 达地区的 2 亿消费者计算，也才达到每 25,000 人一家金店。 我国年人均首饰拥有量件/人，远低于美国 3 件/人，意大 利件/人，日本 2 件/人的水平。目前在大城市仅有 55%的居 民拥有珠宝首饰，中小城市这一比例仅为 23%，而东部的农 村则更少，仅达到 17%。随着经济的发展，中国金银首饰产 业发展空间巨大。此外，根据中国人口高峰的预测，XX 年 或者 XX 年将产生中 国婚庆对数的最高峰。 三、珠宝首饰市场需求 近年来我国珠宝首饰产业发展迅猛，年销售额从上世 纪 80 年代初的 2 亿元增长到 XX 年的 1600 亿元。我国黄金 珠宝业由单一足金饰品生产发展成为多档次、多品种、产 销协调发展的产业。我国黄金珠宝首饰从业人员从上世纪 80 年代初的 2 万人发展到目前的约 300 万人，生产企业多 达 5000 余家，其中近 500 家企业年产销额过亿元或接近亿 元。其市场需求分为以下几类： 1、中国女性饰品市场 据内地权威机构对中国女性饰品市场的调查，女性占 据饰品消费市场的最大份额。当前，我国女性饰品人均占 有率不足 5%，而日本为%、新加坡 48%、韩国 68%、马来西 亚为 47%、泰国为 68%。随着内地经济的不断发展和国民收 入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增。专家预计， 到 XX 年中国的女性饰品占有率将由现在的 5%增加到 55%以 上，需求旺盛、潜力巨大、极具开发价值。可见，我国的 黄金珠宝饰品市场还可有 10 倍的成长空间。 2、中国的婚庆市场 未来，中国黄金珠宝首饰市场的消费增长将主要靠婚 庆、钻饰消费和境外来华游客消费等三个需求来拉动。全 国每年有近 1000 万对新人喜结良缘，因结婚产生的消费高 达 2500 亿元，即使 5%用于购买首饰，总额也很可观。XX- XX 年是婚庆年，在经历了 XX 年之后婚庆黄金珠宝消费将在 XX 年爆发。特别是人口出生率高达 21%的八十年代中后期 出生的人群将于 XX 至 XX 年左右进入婚龄，仅婚庆黄金珠 宝消费就前景可观。 四、中国珠宝玉石首饰特色产业基地 产业基地主要分布在：苏州相城、江苏东海、云南瑞 丽、山东昌乐、福州晋安、河南镇平、浙江青田、云南腾 冲、辽宁岫岩、广东四会、广州番禺、内蒙赤峰、辽宁阜 新、深圳罗湖、浙江诸暨、广州花都。其中深圳珠宝加工 量占全国的 70%份额。 五、深圳黄金珠宝行业的整体情况 深圳市珠宝产业起步于上世纪 80 年代，从小作坊到专 业运作，从贴牌加工到自创品牌，从“散兵游勇”到组成 “集团军”闯天下，经过近 30 年的发展，已经成为国内最 大的珠宝首饰制造和交易中心，以及全国珠宝行业国际信 息中心和采购中心，是深圳市六大传统产业之一，并正向 时尚产业迈进。黄金用量占上海黄金交易所全年首饰用金 成交量的 90%;钻石用量占上海钻石交易所全年成交量的 90%; 铂金用量占上海黄金交易所首饰用金成交量的 90%。珠宝首 饰生产加工的规模、技术、工艺、产品质量均领先国内同 行。深圳珠宝已稳居国内珠宝行业龙头地位，在国际上也 具备了一定的影响力和竞争力。 1、深圳珠宝首饰行业发展历程 深圳珠宝首饰行业的发展得益于改革开放，从 1981 年 至今，深圳珠宝首饰行业的发展可以分为三个时期。 1981 年1988 年，为深圳珠宝首饰行业的起步阶段。 1989 年1996 年，是深圳珠宝首饰行业的迅速发展 时期。1997 年目前，是深圳珠宝首饰行业实现规模化、 集约化生产，企业创品牌的时期。 统计显示，截至 XX 年 12 月底，深圳市的注册珠宝企 业约 2300 家，自有品牌约 2200 个，其中，珠宝生产加工 企业约占 41%;珠宝批发贸易企业约占 31%;珠宝零售企业约 占%;珠宝包装用品批零约占%;珠宝及其用品设计企业约占%;其 他珠宝相关业务企业(包括珠宝设备生产、珠宝维修企业、 专业市场、珠宝鉴定检测机构等)约占%。XX 年行业制造加 工总值超过 600 亿元人民币，从业人员约 12 万。深圳珠宝 企业目前已获得了“翠绿” 、 “百爵” 、 “吉盟” 、 “星光达” 、 “意大隆” 、 “周大生” 、 “安盛华”等 26 个中国名牌产品， “周大生” 、 “千禧之星” 、 “宝怡” 、 “百泰” 、 “吉盟” 、 “钻 之韵”等 9 件中国驰名商标以及 14 个广东省名牌产品、12 个广东省著名商标。 2、深圳珠宝产业的地位 现已拥有珠宝首饰制造企业 2100 多家，年总产值 800 多亿元，占全国珠宝市场份额的 70%以上，黄金、铂金、钻 石加工、交易量均占上海黄金交易所、铂金交易所和钻石 交易所全年成交量的 80%-90%，年出口总额 12 亿美元。 3、深圳珠宝产业的企业类别 XX 年底注册珠宝企业 2100 家，自有的品牌 2200 个， 其中珠宝加工制造企业约 850 家，约占 41%;珠宝批发贸易 企业约 600 家，约占 31%;珠宝零售企业约 220 家，约占%; 珠宝包装用品批零企业约 120 家，约占%;珠宝及其用品设 计企业约 90 家，约占%;其它珠宝相关业务企业(包括珠宝 设备生产、珠宝维修企业、专业市场、珠宝鉴定检测机构 等等)约 120 家，约占%;其它企业约 50 家，约占%。 4、深圳珠宝产业的品牌企业 目前全行业获得中国名牌产品称号的有 26 个，中国驰 名商标的 6 个，获得广东省名牌的 8 个。 黄金类：百泰、翠绿、宝福、甘露、粤豪、安盛华 镀层流行首饰：雅诺信、千禧之星、萃禄、吉盟、富 理 翡翠类：周大生、百爵、兆亮、金大福、意大龙、晶 永恒、雅福镶嵌类：星光达、宝怡、钻之韵、千禧之星、 福麒、金象、周大金、鹤麟 5、深圳珠宝行业发展现状 (一)、产业集聚程度高，产业集群已经形成 深圳珠宝业目前已经形成了种类较为齐全、时尚新颖、 款式别致、 技术领先的多品牌共存的珠宝首饰产品体系。 (二)、产业制造能力突出，已成为最大的珠宝制造基 地 深圳珠宝产业的生产加工能力突出，制造加工能力强 大，管理精细化能力较高，电脑设计、快速成型、激光焊 接、激光铸模、网络技术及计算机管理的普及，使深圳的 珠宝首饰企业的生产技术达到了国内先进水平。目前，深 圳珠宝产业基地内有 60%以上的企业在技术先进性与专利方 面达到国内领先，有 30%以上企业拥有独立研发机构，有 20%的企业生产技术、工艺已达到国际先进水平。 (三)、由拥有毗邻香港的区位优势逐步转为自主创新， 设计及文化创新能力国内领先 过去，毗邻香港使得深圳珠宝产业获得了快速发展的 “地利” 。深圳可以学到国际流行的设计风格、新的工艺和 技术，在款式设计和流行趋势上可以第一时间从香港了解 国际上珠宝首饰发展的新潮流，学习国际流行的设计风格 及新的工艺和技术，同时也可以吸取香港等一些国际信息 资讯优势。现在，大多数深圳珠宝企业在不断学习借鉴的 基础上，自主创新，把国际潮流的设计风格和优秀的中国 传统文化相结合，大胆突破，结合中国珠宝市场，不失时 机的开发出适合中国消费大众的珠宝首饰饰品。近几年来， 尤其在珠宝文化创意方面，有较大的突破，从而使深圳珠 宝的文化内涵和品牌影响力，在中国珠宝业的作用和地位， 日益突出。如百泰公司创造了多个业界“第一”：首次改 良了车花夹具，为黄金产品特别是六角佛珠优化升级，第 一款电铸手环成功研发;第一款可灵活换面的手镯发明;自 主研发了滚砂 机，推出“健康首饰”新概念;率先提出“文化黄金” 和“时尚黄金”的新概念;公司现申请国家发明专利 8 项， 以获得实用新型专利 4 项，外观专利 53 项、著作权 12 项， 被评为“深圳市自主创新行业龙头企业” 。星光达立足于自 主开发创新，先后有 20 多项自主知识产权的高品质产品具 有发明专利和外观使用专利。 (四)、知名珠宝品牌众多，深圳珠宝已形成产业品牌 集群优势珠宝行业有一句流行语：世界珠宝未来看中国， 中国珠宝现在看深圳。深圳珠宝以款式精美、工艺精湛、 质量优异等特点享誉全球。 深圳珠宝企业目前已获得了 26 个中国名牌产品、9 件 中国驰名商标以及 14 个广东省名牌产品、12 件广东省著名 商标。深圳珠宝企业品牌数量和知名度已稳居国内珠宝行 业龙头地位，并辐射到欧美和东南亚。 深圳珠宝产业通过政府、行业协会和企业的共同努力， 率先做响做亮“深圳珠宝”区域品牌，实现深圳从“中国 珠宝制造之都”向“中国珠宝设计之都”和“中国珠宝品 牌之都”的转换。 (五)、企业品牌文化塑造初见成效 目前，深圳珠宝已经从过去的 OEM 代工生产逐步走向 以差异化设计、生产的自主品牌发展道路，大部分珠宝企 业也已经开始意识到专利保护和知识产权的重要性，纷纷 着手打造自主品牌，创建品牌的文化内涵，形成自身品牌 的特色。 (六)、政府高度重视，加快珠宝产业基地和区域品牌 建设 (七)、融资途径开始多样化 随着珠宝产业的发展，珠宝企业也逐渐受到资本的追 捧。深圳珠宝区域品牌骨干企业纷纷打破家族制的管理模 式，建立现代企业管理制度，创造上市条件，实现资源优 化配臵。目前， “福麟国际”已在美国纳斯达克成功上市， 雅天妮成功在香港上市，潮宏基成功在中小板块上市，爱 迪尔已完成股改并开始接受上市辅导等。各家银行也积极 支持珠宝企业发展。水贝珠宝支行作为我行黄金珠宝特色 支行，已与 32 家珠宝企业开展授信业务，与深圳珠宝行业 内的龙头领军企业开展货押业务。 6、深圳珠宝行业未来发展趋势 据业内人士估计，21 世纪的头十年里，中国的珠宝市 场将比上世纪末增长 10 倍，达到 8000 亿元，并将在 XX 年 成为全球黄金珠宝消费及制造生产中心。中国的珠宝业正 由“全球最有潜力的市场”向“全球最大的市场”演进。 (一)、政府不断出台鼓励政策与措施，使黄金珠宝行 业迎来更宽松的发展环境 加入 WTO 后，中国的黄金珠宝市场进一步开放，企业 的经营环境不断改善，并成为它们参与国际竞争，提高竞 争实力的重要保障。 (二)、国内巨大的消费市场是推动黄金珠宝业发展的 坚实基础据统计，我国各种黄金珠宝的营业额已超过 1600 亿人民币。根据国际现有的统计方法，在世界国家和地区 人均黄金拥有量排名中，台湾以人均克高居第一，美国、 香港为人均克，中国大陆人均尚不到克，市场潜力不言而 喻。巨大的国内消费市场成为国 内黄金珠宝企业发展的基础。 (三)、中国的黄金珠宝企业有进一步扩大国际市场的 能力 中国是世界第三大黄金消费国，第一大铂金饰品市场， 形成了一批知名的珠宝企业，中国的珠宝行业已具有了一 定的竞争力。扩大中国黄金珠宝的国际占有率则成为必然。 (四)、珠宝行业将与旅游业、文化产业融合发展 把珠宝首饰文化、宝玉石科普知识教育融旅游、休闲、 商贸于一体，创造特色鲜明、文化深厚、商业繁荣的商业 特色成为珠宝发展的一个亮点，珠宝首饰消费已成为国民 的第三大消费热点，珠宝旅游业的发展前景十分看好。其 既普及珠宝文化知识，又把旅游、休闲、商贸结合起来， 提升珠宝行业的品味和亮点，同时也拉动深圳商贸业、旅 游休闲经济的发展。 当今中国的珠宝市场正在由“全球最有潜力的市场” 演化为“全球最大的市场” 。深圳珠宝正以“内涵在深圳、 外延在世界”的胸怀，塑造区域品牌的高端形象，取得进 一步的发展。 六、深圳黄金珠宝行业企业状况 调查表明：利润额在 100 万以下的企业超过一半，500 万以上的企业只是凤毛麟角。珠宝企业产值在 5000 万以下 的 67%，5000 万2 亿的 20%，2 亿10 亿的 13%，但该类 企业的利润绝大部分都在 300 万以下。 1、黄金珠宝行业特点： 资金密集型行业劳动密集型行业 生产环节简单，资金流向清晰行业内部存在相对封闭 的资金拆借市场 2、黄金珠宝企业的分类： 按照细分行业区分，黄金珠宝企业可分为:黄金素金 加工类铂金素金加工类镶嵌类(包括彩石镶嵌)钻石经销类 其他原料经销类 按照产业链区分，可分为三类：自身具有生产加工 和终端零售网点的企业自身只有生产加工，销售以批发为 主的企业自身不从事生产，组织货源进行批发零售的企业 3、黄金珠宝行业的主要资金需求 金、铂金等主要原材料价格上涨，造成企业存货资金 紧张季节性备货的资金需求 部分企业逐步介入和加大零售环节投入，用于增加零 售网点和铺货需要资金 4、黄金珠宝行业的主要风险 企业主要的风险集中于“赌金”的行为 为规避该类风险，建议选择企业正常经营满 3 年，企 业实际控制人从业经验满 5 年以上的企业介入 5、深圳珠宝 企业注册资本来源 %来源于私营和个体、%来源于合资、%来源于外商(港 澳台)、%来源于集体、%来源于国有、%来源于其他。6、企 业的组织结构 %属于有限责任制、%属于股份制、%属于来料加工、% 属于其他、%属于合伙制。 七、深圳黄金珠宝行业财务特点、制作工艺以及融资 方式 1、财务不规范 02 年以前，需持有人民银行的牌照，大部分企业采用 挂靠的方式经营 03 年成立上海黄金交易所、04 年金交所开放铂金交易， 免征黄金、铂金进口关税，逐步规范了黄金、铂金的采购 渠道 06 年上海钻石交易所开放，实行证 17%返还 13%的税率 政策，有了正规采购渠道，大部分零售商采用核定税制， 采购时不需要开发票，上游生产企业大量税票无法冲抵 2、 生产淡旺季明显 对于大部分黄金珠宝企业每年的 6、7、8 三个月和 10 月中下旬为淡季,对于部分外单量