第八届营销一条街___项目申报书

第八届宁波城市学院第八届宁波城市学院“营销营销一条街一条街”活活动动方案方案 一、活一、活动动目的目的 为了突破技能模拟训练的局限性，增强专业技能训练的真实性和综合性，并进一步培养 学生的创新意识与创业能力，从而使学生更好地适应营销类工作岗位的要求，特举办本次 “营销一条街”活动。力求通过本项目为学生搭建创业实践的平台，使学生通过本项目更好地 掌握营销专业知识和专业技能，提高综合创业能力。 二、主办单位二、主办单位 本次“营销一条街”活动由宁波城市职业技术学院主办。 三、活三、活动动要求要求 整个项目在各级领导支持、指导老师全程指导、教务办和学工办积极配合的基础上开展。 活动以教学区与生活区的主干道为场地，学生自选项目，组队参加。 （一）场地水电要求 考虑到部分摊主对供水、供电有要求，因此，需要通过创业街上的店铺对活动场地通水 通电。 （二）设备要求 考虑到天气和商品陈列方面的要求，需要将活动场地用三合板分割成 2*2 的独立空间 分列于道路两侧。分割场地用的三合板可以通过购买或租借解决。 （三）人员要求 在店铺运营阶段，需要配备一批学生干部负责对活动场地和店铺运营情况进行巡视与 管理。 四、活四、活动动地点地点 本次活动拟于三月下旬开始，至五月下旬结束，历时两个月。在店铺运营阶段，以食堂 与生活区的主干道为场地，各参赛摊位分列于主干道两侧，店铺运营阶段持续一个星期。 五、参加五、参加对对象象 本活动为校级项目，欢迎城市学院的每位的同学积极参加。参赛以团队方式报名，每组 不超过 4 人，为了保证必要的营业时间，鼓励跨班级、跨专业组队。 六、六、组织组织流程流程 3 月 26 日4 月 14 日 报名（教务办），填写报名表 1 4 月 15 日，召开店长会议，布置后期任务安排（ 李满志老师 王宏林老师） 4 月 18 日前，完成前期市场调查，确定店铺经营的商品范围，提交报名表 2 4 月 19 日 店铺经营项目评审 （营销系各位老师） 4 月 22 日 公布入选项目与团队 4 月 25 日 各参赛团队提交开店策划方案 4 月 26 日 开店策划方案汇报与评审 （营销系各位老师） 4 月 29 日5 月 5 日 开店准备阶段（朱金福老师） 5 月 6 日5 月 10 日 店铺运营阶段 （营销系老师 学工办老师） 5 月 11 日5 月 17 日 开店总结阶段 （王宏林老师） 5 月 20 日 项目成果汇报与评奖 （商贸学院领导 营销系老师） 七、七、竞赛规则竞赛规则 整个项目运作分市场调查、撰写开店策划方案、开店准备、店铺运营、开店总结与项目 成果汇报五个环节。相关内容与评分标准如下： （一）市（一）市场调查阶场调查阶段段 各团队在老师的指导下自行完成开店前的市场调查，为明确店铺的经营范围、目标顾客、 进货渠道等提供资料。 （二）撰写开店策划方案（二）撰写开店策划方案阶阶段段 每个团队在前期调查的基础上，设计一份详细的开店策划方案。 1、内容与基本要求 （1）项目背景 要求：对前期的市场调查进行简要的总结；对宏微观环境进行分析（包括市场需求的规 模与需求特点、竞争对手分析、本项目的优劣势分析、本次活动对参赛项目的制约等）。 （2）店铺名称及业务内容 要求：解释店铺名称的内涵，说明业务选择的原因。 （3）店铺选址分析 要求：如果对店铺的位置、场地设施有特殊要求，请注明。 （4）目标顾客、货色搭配与采购管理 要求：明确店铺的潜在顾客及其特征，说明货品选择的理由及本店优势，规划采购流程 及人员安排。 （5）价格策略 要求：制作独具特色的价格标签，根据产品特点、顾客需求特征及竞争情况确定商品价 3 格，设计运作过程中的价格调整预案，明确售货环节员工的价格调整权利及幅度。 （6）促销策略 要求：根据店铺情况，设计店铺内外的促销宣传方案。 （7）服务策略 要求：明确店铺服务内容及员工服务规范。 （8）费用预算与预期利润 要求：费用预算需要分项目进行细化，最好以表格形式体现出来。 （9）人员分工与管理 要求：分工明确，职责明晰。 （10）发展规划 要求：描述营销一条街活动结束后，店铺的发展方向，如择地开实体店、开设网店等。 2、考核方式与评分标准 考核方式：提交开店策划方案并汇报. 评分标准：项目新颖，有创新之处，10 分；格式规范，内容详细，20 分；内容安排合理且 具有可操作性，50 分；汇报表现，20 分。 （三）开店准（三）开店准备阶备阶段段 该环节由学生自行完成，不设具体的考核标准，但要求学生能根据开店策划方案的要 求在活动开始时准备完毕，保证及时开张，不得影响整个活动的进程和效果。 （四）店（四）店铺铺运运营阶营阶段段 店铺运营管理的内容主要包括货品陈列、员工形象与服务、店面卫生、规则遵守情况等。 为便于考核，特制定相关细则： 1、 各店长必须每天准时参与活动，工作人员每天将在 11：4013：00 及 16：4020： 00 两个时间段要求各店铺签到，发现未到超过三次，工作人员将予撤消摊位，且不得参与最 后评奖。有事必须向工作组负责人请假，请假获准方可停业。该项总分 10 分，未签到一次扣 5 分，扣完为止。 2、各店铺应根据自身货品特点设计有利于吸引顾客、方便选购和自身管理的货品陈 列方式。该项总分 20 分。 3、各店铺应根据自身条件展示与店铺所售商品比较吻合的统一员工形象，在经营过 程中向顾客提供恰到好处的规范服务。该项总分 10 分。 4、各店铺必须保持各自店铺范围内的卫生，如被工作人员发现店铺有垃 圾堆积或者不卫生情况出现将予以 15 分的扣分处罚。该项总分 10 分，扣完为止。 5、各店铺的现场促销活动不得干扰学校正常上课秩序和其它店铺的正常运营，违者 扣 15 分。该项总分 10 分，扣完为止。 6、每个店铺必须根据实际销售情况向顾客开具发票，每家店铺必须认真填写当天的 销售记录并及时上交，各店铺必须如实上报本队的实际情况，如出现虚假上报者,一经查处将 扣 510 分。该项总分 20 分。 7、 出现顾客投诉，经管理人员查实属于店铺责任的，一次扣 5 分。该项总分 10 分， 扣完为止。如发生严重欺诈顾客行为的，直接取消参评资格。 8、如在营业期间发生打架、吵架等事件，酌情扣 510 分，性质恶劣、不服管理人 员规劝的直接取消参评资格。该项总分 10 分。 （五）开店（五）开店总结总结与与项项目成果目成果汇报阶汇报阶段段 店铺运营结束后，每个团队必须对本队的前期工作进行店铺总结和个人总结，提交店铺 各环节的系列资料并装订成册，组委会根据各店铺各环节的综合表现，评选出 6 个优秀团队， 邀请他们进行项目成果汇报。 八、指八、指导导教教师师 本次营销一条街活动的指导教师主要是营销系和学工办的各位教师，他们将在整个活 动期间对个参与团队提供专业知识、操作技能、日常事务处理等方面的专业指导。 九、九、经费预经费预算算 物品数量单价（RMB）总价（RMB） 请柬30 张15 元45 元 各种文件费用待定待定100 元 证书 10*45 元200 元 服务用水30 瓶15 元45 元 装饰品待定未知300 元 横幅5 条70350 元 彩虹桥2 条10002000 元 电子海报3 张70210 元 宣传单300 份0.5150 元 总计 3500