移动电子商务项目策划书

当前版本：当前版本：0.0.1 作作 者：者：李东燕 学学 号：号：李东燕 201105002589 文件状态：文件状态： 草稿草稿 正式发布正式发布 正在修改正在修改 完成日期：完成日期：2014-3-27 基于社交平台的微型网店开发项目基于社交平台的微型网店开发项目 项目策划书项目策划书 云南财经大学商学院电商11-1 班 李东燕 目录 一、 项目概述 二、 项目背景 三、 市场现状及市场分析 （一） 市场现状 （二） 市场 SWOT 分析 四、 用户需求分析 五、 技术支持 六、 预期目标 一、 项目概述 基于社交平台的微型店铺是零成本开设的小型网店，没有资金的压力，没 有库存的风险，没有物流的烦恼，只需利用碎片时间和个人社交圈就可进行营 销推广和产品销售。不管是在学校的大学生，天天在办公室的白领，在家带孩 子的家庭妇女，只要有时间，只要你有产品，不管是自制创意小商品还是其他 产品，只要有人买，只要你想卖，我们都可以提供一个平台，帮助双方促成交 易。无论是在 QQ，在微博，在人人网，还是在公交车上，其实都是在创业的路 上！微型店铺就是一个掌上“跳蚤市场” ，无处不在，玩在手心，改变传统营销 模式，人人都是老板、人人都是消费者。基于社交平台的微型店铺是电子商务 创业的新模式，具有零成本、没库存、没物流的优势，也弥补了创新工场等互 联网孵化器仍需要较高门槛的遗憾，有望成为一个新兴的电子商务创业平台。 二、 项目背景 现在通讯已进入智能手机的时代，人手一部智能手机在大多数地区已经是 事实，在智能手机上我们可以随时随地社交，购物，收发邮件，娱乐工作两不 误。智能机好像已经是人体的一个器官，很多人早上起床第一件事和晚上睡觉 前最后一件事就是玩手机，刷微博、聊微信已经渐渐取代了以前读书看报看电 视的地位。而目前很多人想自己创业又顾虑没有时间，大的网站平台起点高成 本高不适合家庭或个人小规模的想开网店的需求，所以微型网店恰好满足了这 一群体的需求：没有资金的压力，没有库存的风险，没有物流的烦恼，只需利 用碎片时间和个人社交圈就可进行营销推广和产品销售。 三、 市场现状及市场分析 （一）市场现状 微型网店主要针对空闲时间零散的人群，例如在校大学生，公司白领，家 庭主妇等空闲时间零散又想利用空闲时间挣点外快的人群。其实所有使用智能 手机并且使用各种社交平台和愿意在网上购物的人群均是微型店铺的目标市场。 （二）市场 SWOT 分析： 1、优势（Strengths） 1) 门槛低。不需要保证金，不需要积压货品，只要有一台智能手机， 任何人都可以在平台上面发布任何信息。 2）传播快。社交网站与生俱来的一个优势就是传播迅速，比如一条关 注度较高的微博在互联网上发出后短时间内互动性转发就可以抵达 微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的受众人数。 3）便捷性。用手机添加货品信息，发布信息的主体无须经过繁复的审 批，从而节约了大量的时间和成本。 4）互动性。微型店铺基于的社交平台营销的这种极强的互动性，为开 展口碑营销、情感营销、病毒式营销奠定了基础。 5、成本低。作为一种新兴的网店模式，不需要入驻平台的成本，只要 在上面注册一个账号就可以发布产品信息。 2、劣势（Weaknesses） 1）传播力有限。因为是基于个人的社交网站，受众主要是个人的好友 圈，范围有限。 2）内容容易被埋没。较网络广告、搜索引擎、e-mail 等营销方式而 言，微博等社交网络产生新内容的速度太快，一旦发布的新信息没有被粉丝们 及时关注到，那就很可能被埋没在海量的消息中，从而失去了营销的目的。 3、机会（Opportunities） 1）我国智能手机用户数量多，前景巨大。所有使用智能手机且使用社 交平台的用户都是我们的潜在用户，巨大的潜在用户为微博营销创造了有利的 条件。 2）我国网络技术的发展，微型网店平台功能的逐步完善。随着微博功 能的逐步完善，越来越多的人会进入这个平台，对个人消费者来说，微型网店 有可能进一步成为他们的个人消费门户。 4、威胁（Threats） 1）网络平台不够完善，阻滞平台的发展。网络安全问题是开放性的网 络购物健康发展的前提，与国外相比，目前我国的网络平台安全性存在一些问 题，网络平台还不够完善，不利于开展商务活动。 2）缺乏互联网监管，阻碍网络购物的发展。由于用户发布信息自由化， 言论中容易出现虚假信息和不正当竞争行为，这不利于整个微博市场的良性发 展，会对平台的公信度产生冲击，有可能使用户忠诚度信任度降低，影响平台 的发展。 四、 用户需求分析 微型网店平台主要针对使用智能手机且使用社交平台的人群，在社交平台 的基础上分享商品信息进行交易。在微型网店上添加产品信息，如图片，描述， 尺寸，存货情况等，再将添加完成的商品信息通过各种社交平台，比如 QQ 空间、 微博、微信等分享商品链接，链接到微型商店的商品地址后就可以进行支付， 可用支付宝、网上银行、快捷支付等支付方式完成支付活动。别人在社交平台 看到你的商品链接也可以进行转发以做宣传，扩大宣传范围。 五、 技术支持 JAVA 语言编程，C+语言编