站在全球电视新闻一体化的起点

站在全球电视新闻一体化的起点 论美国电视新闻的发展轨迹 电视新闻是以 现代电子技术 为传播手段，以声音、画面为传播符 号，对新近或正在发生的 事实的报道 引言 一一一起点 到本世纪 20 年代末，人们已经可以清楚地看到当时的无线电 广播公司在未来电视广播系统的构建中起着决定性的作用。全国 广播公司（NBC：National Broadcasting Company） 、哥伦比亚 广播公司（CBS）以及西海岸的邓 李广播公司（ Don Lee System）都能够为新的电视媒体提供节目，并且在促销电视机的 过程中起了带头作用。我们不难理解，为什么美国的电视广播系 统在无线电广播的基础上逐渐形成类似的组织形式（电视网和附 属于它的地方台）和支持体系（商业广告）。 1930 年，一套较完善的全电子扫描的电视系统在美国无线电 公司的实验室诞生，电视发展因而由机械时代进入电子时代。 对电子系统电视感兴趣的，除了美国无线电公司外，还有威 斯汀豪斯电气公司、飞歌公司，通用电气公司、美国电话电报公 司（ATT：American Telephone and Telegraph） 、哥伦比亚广 播公司（CBS：Columbia Broadcasting System）等。这些公司 都在当时进行过电子系统电视设备的研究。 1937 年时，早期的电视机经过大约 10 年的发展从一个由旋转的 金属盘和皮带组成的机械装置演进为全电子系统，同时图像质量 大大提高，画面线数增加到 441 线，接近今天美国电视机的标准 线数 525 线。全美国有 17 座试验电视台在营业中。 这一年，通过电话公司电话线的连接，纽约和费城的电视台已 经可以共同播放节目。由于当时的试验电视台按照规定可以随意 播放戏剧和电影，但还不能播广告，于是，百老汇的歌舞剧。各 种舞台剧和电影占据了电视屏幕。 当时电视专用的录像设备还没有发明，因此，除了少数节目 用电影胶片来记录播出外，大多数电视节目是现场直播。耐人寻 味的是，就在如此简陋的条件下，电视新闻的萌芽渐渐产生了。 全国广播公司使用了两辆电视转播车。这两辆车整天在纽约市 内奔跑，通过微波不断把电视信号发送回电视发射机。夸张一点 说，这应当是最早的电视新闻实况转播了。观众看到的 “电视新 闻“大多是司空见惯的场面 飞机降落在机场，高速路上的车 流，或是行人匆匆走过。但有些时候，转播车碰巧捕捉到一些有 新闻价值的事件场面。比如说，这两辆电视转播车曾报道过纽约 市内的几起火灾，并且有一次无意中转播了一起自杀事件 一 部摄像机正好对着一栋楼房的 11 层窗子，碰巧一个年轻女子从 窗子里跳出来。这些试验性的 “新闻“节目，特别是对实际生活的 报道，引起一部分公众的好奇和激动。当然，比起人们今天对电 视新闻的依赖和着迷程度，当时公众的好奇和激动也处于试验阶 段。 1939 年 4 月 30 日，命名为“明天的世界的纽约世界博览会开 幕。美国无线电公司正式在会上展出最新的电视产品。作为其子 公司的全国广播公司在距离主席台大约 50 英尺远的平台上，架 起一台最原始的电视摄像机。美国总统富兰克林 罗斯福 （FranklinDRoosevelt）在开幕式上做了讲话，成为第一个出 现在电视屏幕上的美国总统。美国无线电公司的老板戴维 沙诺 夫，作为早期电视研究的支持者和胜利者，称电视这项发明是“ 一门新的艺术，它的意义非同凡响，必将影响整个社会。 “当 时，纽约城区只有 200 台电视接收机，多为 NBC 的领导和少数好 奇的富人所拥有。所有看过当天电视实况转播的人都被电视清晰 的画面所吸引。 至 1941 年 12 月，全美国有 32 家商业电视台获得执照，独立 营业。就在这时，珍珠港事件爆发，美国卷入第二次世界大战。 参战伊始，早期的电视人（大概还不能称他们是今天意义上的 电视记者）对即将到来的战争抱以极大的热情。他们强烈地渴望 使用电视这一先进手段来报道风云变幻的现实。 珍珠港事件爆发后，哥伦比亚广播公司（以下简称CBS）的 试验电视台 WCBW 对这一事件进行了 9 小时的实况报道。当时盛 传纳粹的飞机要飞越大西洋来轰炸纽约。 CBS 的记者们把一架笨 重的电视摄像机搬到电视台顶楼的窗子边，等着纳粹的轰炸机飞 来时作现场直播。幸好事后证实纳粹的轰炸只是谣传。 第二次世界大战使得电视业的生产和发展暂时停顿下来。但 另一方面，战争加速了无线电技术的进步。技术的进步昭示着战 后的电视发展将进入一个新阶段。 第二次世界大战前后，正是美国的无线电广播电台发展日益 成熟的时期。 1940 年到 1945 年间，全美国播出节目的无线电广 播电台的数量增加了一倍以上。特别是在战争期间，广播电台在 发布新闻和解释新闻方面起到了其他媒介不可替代的作用，无线 电广播新闻到达了它的黄金时代。爱德华 默罗，埃尔默 戴维 斯，马克斯乔丹，埃里克塞瓦赖得等一大批优秀的广播新闻 记者更是以他们客观公正、充 满正义感的声音征服了数以万计的 听众在听众心中树立起难以动 誉。 然而，第二次世界大战一结束，整个电子媒介从广播向电视 的方向倾斜。随着 50 年代电视时代的到来，许多观察家指出：电 视的出现，宣告了电台的死亡。 1945 年，联邦通信委员会为适应战后的 “电视热“，先后作出 一系列规定。这些规定包括：把 FM 调频信道优先分配给电视； 取消战时对电视台的禁令；根据战前的技术标准继续发展战后电 视事业。 最后一项决定令美国无线电公司大喜过望，因为他们在战争期 间，已经将电视画面的扫描线数提高到 525 线，正准备投入市场。 美国因此成为最早在电视制式上排除技术性指标的国家。而大多 数的欧洲国家由于战争的摧残，电视研究陷于停顿，战后才开始 决定采用何种电视标准。 联邦通信委员会的优惠政策给各家电视台提出的问题是：用 什么样的节目来填充播出时间？体育竞赛再次成为首选：拳击、 摔跤、橄榄球、赛马 到 1947 年，各大电视网的全部播出时 间中，60是体育转播，大约每周播出 29 小时。其它的节目内 容还有肥皂剧、烹饪讲座、旅游风光片、游戏节目等。 相比之下，电视新闻的发展则囿于技术原因而裹足不前。当 时仍没有专供电视使用的摄录设备，电视新闻短片是用电影摄像 机和电影胶片拍成的。由于设备笨重、成本昂贵，所以电视新闻 片实效性不强，数目很少，很快就播完了。电视新闻的强劲对手 报纸和无线电广播新闻凭着在二战期间及时、准确的新闻报 道，在无数美国人心中树立起权威的形象，仍然是大多数美国人 获取新闻的主要来源。同时，电视画面上过多的体育和娱乐节目 也给人错觉，似乎电视的功能仅限于此。美国社会中受过良好教 育的、文化层次较高的人，尤其瞧不起电视，而把读报和听收音 机当作符合自己身份的获取新闻的方式。电视新闻的前景并不被 人看好。 一一一转折与起飞 50 年代中期，美国电视新闻领域中，出现了第一批固定播音员 （announcer） 。当时三家最大的商业电视网NBC、CBS、ABC 先后创办了 15 分钟的晚间新闻节目，为在这个新闻黄金时段的竞争 中取胜，三大商业电视网确定了各自的名牌播音员。CBS 是道格拉 斯爱德华兹（Douglas Edwards） ，NBC 是约翰卡梅隆斯韦兹 （John Cameron Swayze） ；ABC 是约翰查尔斯达利（John Charles Daley） 。这些早期的电视新闻播音员都是从富有经验的记 者中选出，他们既是播音员，又是记者，同时还担负着新闻评论的 职责。固定的播音员的出现是美国商业电视网发展中的必然产物， 可以说，固定播音员的出现借鉴了电影圈内的明星制度和无线电广 播中的明星记者制。树立固定出现在特定节目中的播音员给观众以 稳定感，并在他们心中形成收看某个特定节目的定势；同时明星的 个人魅力，可以吸引一批固定观众群，电视网得以巩固其底限收视 率。固定播音员的出现为后来新闻主持人的出现奠定了基础。 50 年代电视技术的进步改善了美国电视观众的视听。他们在电 视画面上可以看到远隔千里的新闻事件，电视新闻不再是限于“当地 “（local） ，开始关注“全国“和“世界“（nationwideworldwide） 。 1951 年 9 月，同轴电缆把横跨美国大陆、从东海岸到西海岸， 散布在 52 个城市的众多电视台联系在一起，全美国的电视观众同时 看到了在西海岸城市旧金山举行的对日和约会议。这是美国人看到 的第一个覆盖全国的电视节目。这一事件标志着横越大陆电视转播 的完成。1953 年美国电视网报道了在大西洋彼岸的英国首都伦敦举 行的伊丽莎白女王二世加冕仪式，标志着跨越大洋报道得以实现。 1956 年 7 月，一架豪华邮船安德丽多利亚（Andrea Doria）在撞 上另一架名为斯德哥尔摩（Stockholm）的轮船后坠入大海。CBS 的 爱德华兹在轮船渐渐沉入大海时进行了现场报道 50 年代电视新闻的发展不仅限于三大电视网确立了各自的 15 分钟的晚间新闻节目，电视新闻纪录片也开始在晚间黄金时段里向 观众深入报道时事新闻，讨论当前重要的新闻事件。其中最著名的 仍属 CBS 的资深记者爱德华默罗的“现在请看“（Seeit Now）节目。 在这个节目播放的 6 年中（1952-1958） ，默罗和他的创作班子给电 视观众提供了许多值得思考的、颇具争议性的社会问题：比如核技 术发展的未来趋势，朝鲜战争的性质，吸烟与癌症之间的关系等等。 NBC 也在电视纪录片领域中取得成绩。纪录片“海上的胜利 “（Victory on the Sea）连续播放 26 周，获得巨大的收视率。 1962 年，一些西德人在柏林墙下挖了一条逃跑的隧道，NBC 拍摄了 名为“隧道“（The Tunnel）的新闻纪录片，使该事件成为世界性的 新闻话题。 电视新闻的发展和进步再次加速了电视的普及。统计表明， 1962 年时，90的美国家庭拥有电视机。全国有 541 座电视台在播 放节目，比十年前增加了 433 座。 60、70 年代，美国的电视事业继续发展。三大商业性电视网 NBC、CBS 和 ABC无论是新闻节目还是娱乐节目，都占据国内 电视台的领先地位。据统计，60、70 年代的晚间电视黄金时段中， 90的美国家庭都在收看三大电视网的节目，地方独立电视台基本 上没有与电视网竞争的可能。 电视新闻在这段时间发展到了一个重要的成熟期。1963 年开始， 三大电视网先后把晚间新闻从 15 分钟增加到 30 分钟。晚间新闻节 目确立了主持人制度。 （已经不再是过去的播音员。 ）CBS 的沃尔 特克朗凯特和 NBC 的一对搭档切特亨特利-戴维布林克利均成 为全国家喻户晓的人物。 电视新闻在这个阶段还显示出它独有的现场报道的特长。在一 系列重大新闻事件中，各家电视网都给观众提供了难以忘怀的新闻 现场：两党政治大会；人类第一次踏上月球；民权运动；越南战 争真实的现场画面影响了美国人的政治观点，影响了舆论的倾 向，从而最终影响了政府决策和行动。 在这一时期，出现了众多“震惊世界” ，影响深远的事件，这都 与美国电视新闻产业的发展有着本质联系。像“肯尼迪遇刺” ， “民 权运动” ， “越南战争” ， “水门事件” ， “快乐谈话” ，等等。这预示着 一个电视新闻全球化的时代的大幕，正在缓缓拉开 第三章至今 在美国电视新闻界这个充满竞争的领域，电视技术的发展把国 内的电视消费市场变成了商业电视台与非商业电视台、无线电视台 与有线电视台、商业电视台之间、有线网络之间、最新的通过电子 计算机联网的电视新闻与传统的电视新闻之间的激烈的竞争市场。 电视新闻业发展到 80 年代，电视领域的新技术已经得到普及 应用，新技术促成新的电视形式向过去传统的电视形式挑战。观众 也在这种激烈的市场竞争中被细分。电视节目，不管是娱乐节目还 是新闻节目，都在竞争和利润的压力下，向市场作出让步。新的经 济和商业环境，使电视新闻不得不重新定位。 对电视新闻构成威胁的因素往往是来自电视行业本身的技术进 步。1956 年，录像带录像技术解决了长期困扰电视台的储存电视节 目的问题。这一技术使得电视情景喜剧节目的制作成本不断下降， 家用录像带普遍流行。但同时，也给电视观众提供了更方便的选择： 今天，美国人们只需花很少的钱，便可以到商店或超级市场租到精 彩的新电影录像带来看。70 年代中期开始普及的电子新闻采集设备 ENG（Electronic News Gathering）被一些传播学者称为“是一场革 命，其意义如同在 60 年代早期彩色电视机的采用一样非同寻常。“ 而 ENG 技术使得电视新闻工作者在全球范围内采集新闻成为可能， 电视网和地方电视台新闻报道内容之间的差别也越来越小，雷同的 报道内容使行业内竞争日益加剧。电子计算机的出现和信息高速公 路的建设吸引越来越多的电视观众把时间花在计算机网络的漫游中、 光盘读物的例览中。电子游戏的战斗中、电子信息的交流中传 统的三大电视网的观众开始慢慢流走。1980 年开始，三大电视网的 观众收视率总和便不到 70，并且这个数字还一直在下滑。 80 年代电视新闻发展的另一个趋势是新闻节目的长度都在增 加。原因在于，电视新闻是赢得收视率的节目。各种类型的新闻节 目联播式报道、杂志型节目、访谈型节目、新闻纪录片等都是 如此。 美国电视网晚间新闻哥伦比亚广播公司是CBS 晚间新闻 （CBS Evening News） ，全国广播公司是NBC 夜间新闻 （NBC Nightly News） ，美国广播公司是ABC 今晚世界新闻 （ABC World News Tonight） ，往往安排在下午 6 点开始播出。能带来高收视率 的半小时晚间新闻节目在 6 点播出不仅可以带来该时段的广告收入， 还可以把观众带到下一个黄金时段（调查类新闻记录片或重要的娱 乐节目）中，保证下一个时段的高的收视率和广告收入；而黄金时 段节目的高收视率又可以保证夜间新闻节目的收视率。所以一些附 属于电视网的地方电视台在 6 点播出半小时的电视网新闻后，再播 出自己制作的半小时新闻。还有些地方电视台在 5 点到 7 点之间播 出总共 2 小时的新闻节目。一些地方电视台甚至在夜间 11 点再制作 播出一档新闻。1988 年，全美国 250 家以上的电视台播出至少 1 小 时的 6 点晚间新闻节目，许多电视台还开出早间新闻、午间新闻、 黄金时间新闻插播。 在另一边，电视新闻竞争也日益激烈。1980 年，泰德特纳 （Ted Turner）创立了 24 小时提供新闻节目的有线电视新闻网 CNN（Cable News Network） ，并在一年后建立起 CNN 二台，通常称 为“简明新闻网“（Headline News） 。 面对 CNN 的挑战，三大电视网不得不在晚间新闻和早间新闻上 加大力度，并且增加新闻节目的播出量，创办新的新闻栏目，1982 年，三大电视网总共在每周增加了 40 小时的新闻节目。尽管这些节 目有的后来被取消。 CNN 之外，除了 CSPAN 是一个专门报道国会各种会议的时事 频道外，其他的有线电视公司几乎都不播出新闻节目，多数的有线 电视节目只是一些最新的电影、热门体育比赛转播，以及流行音乐 或喜剧节目。比如 ESPN24 小时播送体育比赛、气象频道（Weather ChanneD）24 小时播送气象服务节目、MTV 播送音乐电视80 年 代中期出现了一些购物频道，观众可以坐在家中通过电话选购频道 中介绍的商品。丰富多彩的有线电视节目无疑会使三大电视网的固 定新闻观众分流，有线电视是 80 年代三大无线广播的商业电视网遇 到的强劲对手。 一直在电视市场不被重视的独立电视台通过联合的方式对传统 的三大电视网一统天下的局面提出挑战。不附属于三大电视网的独 立电视台（independent television stations）为在电视网垄断的 受众市场有立足之地，成立了自己的协会独立电视台新闻协会 （ITNA-Independent Television News Association） 。该协会成员 间相互提供新闻节目。1982 年，纽约的一家独立电视台 WPIX，成立 了自己的新闻提供网络独立新闻网（INN：Inde Pendent News Network）每天在黄金时间（晚上 9 点）通过卫星向 75 家独立电视 台传送半小时的新闻节目。 在电视新闻领域群雄逐鹿