第十次中国新媒体接触习惯报告

第十次中国新媒体接触习惯报告 北京益派市场咨询有限公司（简称“益派咨询” ）在 2015 年 3 月份开展了第十次新媒 体受众接触习惯的调研。 主要调查发现如下： 基本情况 一季度恰逢春节，网民纷纷跳出虚拟的网络世界，拜年、聚会等现实活动 减少了大家的网络社交，本季度移动终端的使用率环比下滑显著。 数据来源：ePanel第十次新媒体接触习惯调查 新媒体的提供新闻动态的及时性以及个性化定制服务需求凸显是网民在选择新媒 体时重点关注的两个因素；网民选择新媒体时朋友的榜样作用增长。 数据来源：ePanel第十次新媒体接触习惯调查 手机助手、APP 商店的分类排行的快捷可选择性先入为主，吸引着大量的网 民；其次网络广告也进入网民的视野，并打下半壁江山；朋友们的兴趣推荐接近 5 成。 客户端接触并下载使用渠道 TOP3 数据来源：ePanel第十次新媒体接触习惯调查 微信使用情况 78.4%网民近一月内使用过微信，环比增加 2.6 个百分点，微信的打开率持 续 63%53%48% APP 排行 网络广告朋友推荐 80%80%75%75% 62%62% 新闻动态的及时性个性化定制服务朋友的榜样作用 2014 年 1 季 度微信打开 率68.4% 。 2014 年 2 季度微信打 开率66.1 %。 2014 年 3 季度微信打 开率75.2 %。 2014 年 4 季度微信打 开率75.8 %。 2015 年 1 季度微信打 开率78.4 %。 环比增加 1 个百分点 数据来源：ePanel第十次新媒体接触习惯调查 超过 5 成的网民通过微信朋友圈朋友分享收看网络视频。 数据来源：ePanel第十次新媒体接触习惯调查 微信除了高频使用的朋友圈功能外，新闻阅读也已成为重要的功能，网民在 获取新闻资讯时，已有 5 成选择使用微信获取。 数据来源：ePanel第十次新媒体接触习惯调查 在微信的常用功能中，朋友圈被高频使用，近 7 成网民使用朋友圈与朋友进行 互动。 通过微信朋友圈分享收看网络视频53.7% 54.5%的网民在获取新闻资讯时选择打开微信 网民高频使用朋友圈 数据来源：ePanel第十次新媒体接触习惯调查 春节期间各种红包活动拉升“微信红包”功能的使用率增加 41 个百分点， 同时“春晚摇一摇”抢红包活动带动“摇一摇”功能环比增加 13 个百分点。 微博使用情况 近一个月内，仍然有五成网民在坚持使用微博。 82.6% 69.6%的网民为好友朋友圈点赞 68.0%的网民评论好友朋友圈 52.4%52.4%52.4%52.4% 50.1%50.1% 50.4%50.4% 数据来源：ePanel第十次新媒体接触习惯调查 近一个月内在频繁使用微博（5 天以上使用过）的网民达六成，微博使用频率 环比增加 3.0 个百分点。 58% 数据来源：ePanel第十次新媒体接触习惯调查 视频客户端使用情况 在收看网络视频的渠道中，有 65.8%的网民选择用视频客户端软件在线收看， 影视剧和综艺节目成为网民们最热爱的收看内容。 14 年 1 季度 14 年 2 季度14 年 3 季度 14 年 4 季度15 年 1 季度 52.2%52.2% 频率 15Q1 14Q4 频繁使用微博的网民环比比增加 3 个百分点 影视剧 综艺节目 搞笑短片 纪录片 音乐 MV 大型晚会 体育赛事 动画片 数据来源：ePanel第十次新媒体接触习惯调查 用户仍青睐于使用主流视频客户端收看网络视频，优酷、爱奇艺和腾讯视频 位列三甲。 数据来源：ePanel第十次新媒体接触习惯调查 新闻客户端使用情况 在网络新闻的获取渠道中，新闻客户端作为主要获取渠道，环比增加 0.4 个 百分点。 65.8% 使用客户端在线收看 在线收看 优酷的选择率为70% 在线收看 爱奇艺的选择率为68% 在线收看 腾讯视频的选择率为57% 在线收看 62.7% 63.1% 14年4季度15年1季度 数据来源：ePanel第十次新媒体接触习惯调查 网民在获取重要新闻时首选腾讯新闻客户端，其次是新浪新闻客户端，网易 新闻客户端是网民的第三选择。 数据来源：ePanel第十次新媒体接触习惯调查 调研背景 益派咨询自 2012 年 11 月份开展了新媒体受众接触习惯连续性调研。本调查以季度为 新浪新闻的选择率为55.8% 腾讯新闻的选择率为70.1% 网易新闻的选择率为46.6% 环比增加 0.4 个百分点 周期进行更新，每期抽样结构按照 CNNIC 最新的互联网发展报告中的网民结构进行配额 抽样，报告将呈现出互联网在普及和不断升级的过程中网民对于新媒体接触习惯的变化趋 势。 本次调查的样本分配情况如下： 214 276 275 355 208 268 107 139 69 89 女性 男性 19岁以