综合体百货商场营销活动-圣诞节系列营销活动企划案

20032003 年圣诞节系列营销活动企划案年圣诞节系列营销活动企划案 一、活动主题：缤纷圣诞一、活动主题：缤纷圣诞 动感倾城动感倾城 二、活动时间：二、活动时间：2003 年年 12 月月 15 日日25 日日 三、活动内容：三、活动内容： 1 1、圣诞礼品串串烧、圣诞礼品串串烧20032003 圣诞节风情礼品展销活动圣诞节风情礼品展销活动 活动时间活动时间：12 月 15 日-25 日 活动部门：活动部门：工文部、化饰部、食品部 活动形式：活动形式：圣诞老人、圣诞树、圣诞卡、各式金卡、巧克力、珠宝首饰等圣诞礼品主 题展示、展销。 活动分工：活动分工： （1）企划部负责做好广告宣传工作，撰写新闻通稿、确定宣传文案； 12 月 15 日前 ，完成门厅、各楼层现场一楼大厅圣诞气氛布置；做好一楼现场销售的商美布置工作。 （2）工文部、食品部、化饰部负责落实好充足的圣诞礼品货源，安排人员做好一楼 大厅展销的布置、销售工作；配合企划部做好商美工作。 （3）各商品部利用晨会期间向管理员及营业员做好活动的宣传工作，要求营业员能 准确的向顾客传达活动内容。 （5）后勤部负责展销活动展柜展架的搬运工作。 （4）保安部负责维持好现场秩序，做好安全保卫工作。 2 2、购物满百折上礼、购物满百折上礼满满 100100 元折上送三重炫礼活动元折上送三重炫礼活动 活动时间：活动时间：12 月 19 日-25 日 活动内容：活动内容：凡*会员在活动期间购男装、女装、童装、鞋帽、箱包、工艺品、钟表 ，在享受会员 95 折的基础上，单柜单张小票 100 元199 元 送 精美圣诞杯一只+价值 200 元纳兰时尚生活馆美容券 200 元399 元 送 电影兑换券两张+价值 200 元纳兰时尚生活馆美容券 400 元799 元 送 高档巧克力一盒+价值 200 元纳兰时尚生活馆美容券 800 元以上 送 品牌手袋一只+价值 200 元纳兰时尚生活馆美容券 友情提醒友情提醒：本次买赠活动，采用各级数礼品间可交叉领取的方式，换法是：2A=B、3A =C、4A=D、5A=E，同时 B、C、D、E 等级也可照此方法相互换领，例：会员当日消费满 40 0 元，会员即可选择直接领取 C 档礼品，也可选择领取双份 B 档礼品，还可选择领取三份 A 档礼品。某一等级的礼品发完，本商场保留调换其它同等价值礼品的权利。 活动说明活动说明：1、凭购物小票及会员卡领取；2、已兑奖商品如遇退换，需将所得奖品或 等值现金一同退回；3、个例品牌及特价商品不参加此活动。 活动分工：活动分工： 1、各相关商品部负责组织员工学习活动细则，做到人人知晓、个个熟悉；负责于活 动开展期间在参与活动的品牌旁张贴“满 100 折上送三重炫礼”圆牌 POP（每个品牌专厅 平均张贴 810 张，以两张为一组组合张贴），并请于 12 月 17 日前与企划部联系领取促 销圆牌。 2、企划部负责落实活动所需各项奖品（部分礼品联系义坞办事处自采）；负责活动 现场的商美布置和媒介宣传。 3、综合管理部负责安排专职兑奖人员 4 名（对班），做好奖品的发放登记、票面统 计工作，并请消费者亲笔签名确认。 4、总服务台人员熟知活动内容和实施细则，并向顾客做好解释宣传工作。（责任人 ：陆素娟） 5、保安部负责活动现场秩序的维护。 3 3、圣诞老人送祝福、圣诞老人送祝福万千圣诞礼品免费大派送活动万千圣诞礼品免费大派送活动 活动时间：活动时间：12 月 24 日 活动内容：活动内容：12 月 24 日当天，圣诞老人将准时出现在商场七楼儿童城，向广大小朋友 们免费发放气球、贺卡、糖果、礼品笔等圣诞礼品（请小朋友们自觉排队领取，每位小朋 友限领一份小礼品）。 活动分工：活动分工： 1、工文装儿部负责安排一名员工于圣诞节当天装扮圣诞老人发放圣诞礼品；负责确 定派送的具体时间段、具体地点。 2、企划部负责对圣诞老人的装扮员工，进行形象包装（圣诞老人服饰、圣诞礼品包 装袋可从义乌自采或从工文部借用）及相关培训（如发放时间、发放地点、形象仪态、祝 福语），负责准备圣诞礼品。 3、保安部负责活动现场的秩序维护，确保活动的顺利开展。 4、总服务台人员熟知活动内容和实施细则，并向顾客做好解释宣传工作。 4 4、装饰雪人、圣诞树比赛、装饰雪人、圣诞树比赛全家一起来全家一起来 装扮自己的圣诞节装扮自己的圣诞节 活动时间：活动时间：12 月 24 日晚 19：30 活动地点：活动地点：八楼娱乐城 活动形式活动形式：想拥有一种别样的圣诞情趣吗？想体验一份超级的互动愉悦吗？来这里， 参加*装饰雪人、圣诞树大赛吧！亲自动手发挥您无限想象力，欢度一个甜甜蜜蜜的圣 诞节。参赛者除可享受最酷的时尚感受，最炫的圣诞情怀外，还可赢取众多丰厚诱人的奖 品呢！ 报名方式：报名方式：请欲参赛者携带本人身份证于 12 月 24 日前至商场总服务台报名（只需填 妥报名表即可参赛，装饰雪人比赛、装饰圣诞树比赛各组限报 15 名，报完即止）； 报名对象：报名对象：A 以家庭为单位报名参赛；B、自由组队报名参赛，每队参赛者人数至少 在 2 人（含）以上。 参赛细则：参赛细则： A、请参赛者于比赛规定时间前 30 分钟至八楼娱乐城参赛点，领取参赛号牌，并作好 相关准备工作； B、雪人、圣诞树由商场提供，装饰雪人、圣诞树所用的道具，可选取由商场提供的 相关物品，也可由参赛者自备； C、参赛者需在 30 分钟内完成装饰活动，其参赛作品应努力体现圣诞节欢乐、喜庆的 主题，并富有一定的艺术性； D、比赛结束后，由评委现场评出最佳创意奖、最佳团队奖、最佳艺术奖、公平竞赛 奖每组各一名； E、评委会组成人员、评分标准暂略。 奖项设置：奖项设置： 最佳创意奖 每组各一名 奖 MP3 播放器一台（价值 400 元） 最佳团队奖 每组各一名 奖品牌微波炉一台（价值 300 元） 最佳艺术奖 每组各一名 奖品牌 DVD 一台（价值 500 元） 公平竞赛奖 每组各一名 奖品牌皮包一只（价值 80 元） 所有参赛者均可获赠精美圣诞杯和圣诞帽各一只，以及纳兰时尚生活馆提供的价值 2 00 元美容券一份。所有参赛作品，在比赛结束后，均留给参赛者做纪念。 活动分工：活动分工： 1、企划部负责制定活动细化实施文本；负责撰写活动宣传文案，并联系媒体进行广 告宣传；负责确定大赛评委会的组成人员及大赛的颁奖人员，并准备相关的比赛道具（如 舞台、音响、评委桌椅、纸、笔、评分表、参赛选手号牌、及茶水等）；负责制订评分的 标准及方法并及时予以公布；安排专人负责登记参赛选手序号，确定出场顺序，并通知参 赛选手比赛当天提前半小时到场；负责落实比赛主持人、活动奖品、证书；负责完成活动 现场圣诞主题雪景的布置及活动相关道具的进场。 2、各商品部利用晨会期间向管理员及营业员做好活动的宣传工作，要求营业员能准 确的向顾客传达活动内容。 3、综合管理部负责于活动当晚落实礼仪小姐两名，协助企划部做好相关比赛。 4、后勤部负责搬运桌椅、运送道具。 5、维修中心负责提供音响、话筒，安排调音师。 6、保安部负责活动现场的秩序维护，确保活动的顺利开展。 7、总服务台人员熟知活动内容和实施细则，并向顾客做好解释宣传工作。 5 5、颠峰时刻快来抢、颠峰时刻快来抢平安夜限时抢购活动平安夜限时抢购活动 活动时间：活动时间：20：0024：30 活动形式：活动形式：12 月 24 日平安夜商场营业时间延长至 24：30，20：0024：30 商场将开 辟“半价狂欢专场”，期间各楼层服装、鞋帽、内衣、箱包、珠宝将针对会员推出 100 个 品牌以半价销售，即所有特卖商品，消费者将可享受正价基础上的五折优惠，同时一楼食 品百货超市也将同步推出全场 8.8 折大热卖活动。 活动说明：活动说明：1、限时半价商品购买时，不再重复享会员价及分级赠礼；2、购买的半价 商品，不再进行会员积分累计；3、所有半价商品均限量销售，售完即止。 活动分工：活动分工： 1、各相关商品部负责活动的具体实施；负责利用晨会期间向管理员及营业员做好活 动的宣传工作；各服饰线商品部负责联系广告公司制作限时特卖 POP，并于特卖时间段 悬挂于活动品牌旁（标准格式为：颠峰时刻快来抢 *品牌 *折），食品部联系制作立牌 一块，并于特卖时间段放置于超市进口处（标准格式为：颠峰时刻快来抢 超市全场 8.8 折 大热卖（油、方便面、酒除外油、方便面、酒除外）；所有限时特卖、特价商品均请统一使用专门的购物小 票；负责杜绝营业员在上班时间购买特价商品，负责杜绝营业员在特卖时间开始前就开具 特卖小票，违者将予以严惩。 2、计算机中心及时做好限时五折、限时 8.8 折商品的系统折扣单工作，同时对部分 限量五折商品，设置限购数量。 4、企划部负责做好活动现场的商美宣传及主题氛围的营造，同时做好营业时间延长 的对外告示。 5、综合管理部负责通知各商品部平安夜营业时间延长至 24：30 分，同时做好员工班 次相关调整工作（为确保第二天上午班的员工能有一个饱满的精神状态，当天下午班的员 工可考虑调整至上午班，同时对平安夜上班的员工，计发加班工资）。 6、保安部负责活动现场的秩序维护，确保活动的顺利开展。 7、总服务台人员熟知活动内容和实施细则，并向顾客做好解释宣传工作。 6 6、20032003 圣诞节特别企划圣诞节特别企划玩圣诞帽子戏法赢璀璨炫目钻戒玩圣诞帽子戏法赢璀璨炫目钻戒 活动时间：活动时间：12 月 24 日晚 19：00 起 活动形式：活动形式：12 月 24 日平安夜晚 19：00 起，凡*会员凭会员卡及当日购物小票到总 服务台，无论消费金额多少均可获赠精美圣诞帽一顶（每位会员限领一顶圣诞帽），限量 1000 顶，送完即止。领取圣诞帽的会员凭圣诞帽上的幸运编号还可参加平安夜零点钟声 响起时，在一楼中庭举行的“玩圣诞帽子戏法赢璀璨炫目钻戒”大型抽奖活动，活动当场 抽取足金钻戒、MP3 播放器等众多时尚奖品。 奖项设置：奖项设置： 璀璨圣诞奖 一名 奖足金钻戒一枚 精彩圣诞奖 二名 各奖 MP3 播放器一台 水晶圣诞奖 三名 各奖水晶工艺品一件 温暖圣诞奖 二十名 各奖暖冬高档围巾一条 （特别提醒：1、本次抽奖将采取即抽即送形式，凡抽中号码的会员不在活动现场， 即做自动放弃处理，重新抽取新的幸运号码，直到抽中的会员在场为止；2、中奖会员需 凭圣诞帽和会员卡于当晚至总服务台领取奖品，逾期做自动放弃处理；3、璀璨圣诞奖个 人所得税由商场代扣。） 活动分工：活动分工： 1、企划部负责准备圣诞帽、活动奖品；负责落实活动当晚主持人、撰写抽奖活动串 联词、活动抽奖券、同时落实圣诞老人一名现场发放奖品、负责活动抽奖点的现场商美布 置及主题氛围营造；负责活动的现场商美布置和广告宣传；负责于平安夜零点播放零点钟 声和圣诞狂欢乐曲，同时告知会员到一楼中庭参加大型抽奖活动及极限抢购的相关促销信 息。 2、各商品部利用晨会期间向管理员及营业员做好活动的宣传工作，要求营业员能准 确的向顾客传达活