网络广告媒体优点与缺点

网络广告媒体优点与缺点网络广告媒体优点与缺点 一、决策 互联网是建立在信息共享的基础上的，在全球所有的大通信网的概念中， 这个由联网计算机组成的劝酒最大的网络正在高速增长。而王国广告，作为一 个新兴产业，几乎已经成为支持这些冒险行为的资金来源和发展动力。 二、优点 1强烈的交互性与感官性 网络广告与传统最大的不同就在于它给消费者提供了与广告直接互动的机会。 它是木器那位沂蒙使受众不仅可以听，而且可以参与讨论并获得“特制”信息 和特别服务的广告，这种交互性是网络广告比传统媒体广告更具有活力。因为 对商家而言，广告的目的不仅仅是发布信息，更重要的是建立良好的客户关系、 提高公司和品牌的知名度，网络广告的互动性能帮商家做到这一点。因为互动 性可以带来趣味性，可提高品牌信息的亲和力，并可产生移情作用，增强受众 对产品的好感。另外网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，表现 形式丰富多彩，集声、像、动画于一体，融合了传统媒体的优点，即了一项广 播、电视一样得到听觉和视觉的刺激，又可以获得阅读报刊、杂志等平面媒体 广告的产生的感受。只要受众某种产品感兴趣，仅需请按鼠标就可以了解更多、 更详细、更生动的信息。从而使消费者亲身“体验”产品、服务于品牌。 2传播范围的广泛性 网络广告的传播范围极为广泛，可以通过国际互联网把广告信息 24 小时不 间断的转播到世界各地，不像传统的广告往往聚下思念与一个地区、一个时间 段。网民具有较高的消费能力，使网络广告的受众，他们可以在世界上任何地 方的 INTERNET 上随时随时随意浏览广告信息。尤其是未来的社会，随着经济 的全球化，人口的流动性越来越大，网络广告传播范围广的特性可使品牌信息 持续不断的达到目标受众，让品牌突破地域限制，与现有的消费者维持稳定而 长久的关系，使品牌流失罪消化，同时不算开多新市场，为建立国际性品牌搭 建坚实的平台。这些效果，传统媒体是无法达到的。 3灵活的时效性 在传统媒体上作广告发布后很难更改，即使可改动往往也必须付出很大经 济代价。而在互联网上作广告按照需要即使变更广告内容，当然包括改正错误。 这样，经营决策的变化也能得到实施和推广。此外，网络广告可以是大众传播。 如万维网上热门门户站点的首页上投放的广告，可得到全球各地上百万和上亿 的受众，具有先明的大众传播特点。网络广告也可以是群体传播。在一些专业 站点发布的广告就是一种群体传播。当以电子邮件方式传递个性化的信息时， 网络广告又成了人际传播。这种多样性是网络广告极富弹性，可简单也可深入， 不受版面或时间段限制，即可以在大量的消费者中激发品牌知名度，又可以对 特定的目标销给着实行一对一的传播，强化其忠诚度，展开多层次的品牌塑造。 这是传统广告所不能做到的。 4目标明确性 通过 IP 地址及 Cookie 技术，网络广告商可以根据个人不同的差别将受众分 类，以细分化的有差别的市场策略，确立品牌位置，将广告信息准确发送给目 标用户，以求得最佳效果，同时避免广告费的浪费。 5非强迫性传送咨询 众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告等都具有强迫性，都 是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行将广告灌输到你的脑中。 而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类的性质却不需要你彻底浏览，它 可以让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间， 避免了无效的被动的注意力集中。 6效果的可测性 利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到了广告信息。而在 Internet 上作广告很容易通过服务器记录，或是用户的 Cookie，或是专用技术统 计出美调光高倍多少用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布；更 先进的测量手段（如）能得出更详细的统计：广告有多少呈现次数、 有多少点击率，以及点击的时间、地点甚至点击后的活动。这些数据往往即时 可得，极大地方便了广告主即时监测特定品牌进行传播活动的效果，并对品牌 传播策略加以调整，以保证品牌发展的每一步都沿着正确的方向前进，少走弯 路，使品牌投资收益最大化。 二、局限 当然，网络广告也有局限性，即广告面积太小，做常见的旗帜广告最大也不 过是报纸广告的九分之一，还有更小的旗帜广告和图标广告，因而，广告信息 量有限。另外，由于缺乏即懂广告设计又熟悉网络操作的技术人才，网络广告 的表吸纳形式也较为单调，不能很好地吸引受众。网络广告媒体与传统媒体向 比具有不可比拟的优势，但他作为广告媒体也不可避免的存在某些不足或略势。 1受硬件环境的限制 首先，性能优越的计算机是使用网络媒体必须具备的硬件条件。其次，网络 自身的基础建设目前还存在稳定性、安全性、线路宽窄和畅通与否、数据传输 过度等问题，这在一定程度上制约了网络广告媒体的发展。最后电脑操作人员 的文化水平相对要求较高，他要求电脑使用人员具备一定的文化水平、外语水 平和基本的网络常识，这在一定程度上也制约了网络广告媒体的发展。 2被动性 网络媒体与传统电波媒体不同。它需要消费者主动进入互联网，主动点击广 告，广告主的广告信息才会展现在受众面前。因而它不具有很强的效果，主动 权掌握在消费者手中。广告主孤傲广告投放到网站上面还需要访问者把它“拖” 出来才行。访问者完全可以选择看或是不看。因此，设立了网站也不应定会有 访问者访问，访问者也不一定会看广告。网络媒体的这种被动性，这也影响到 广告的收视率、达标率，从而限制了广告主对网络媒体的选择。 3效果测评标准尚未确立 网络广告效果测评一般是通过点击率来体现的，但一般网页上的各种图标、 链接都产生点击，一个网页常常会因有几个图表和很多的链接而产生多次点击， 服务器接到的每一次请求都生成点击次数，但点击次数与网站的访问人数之间 的差别是巨大的。其次，对于广告主来说，真正能够揭示广告是够有效的既不 是点击率，也不是点透率，而应该是访问者点击广告之后对目的页面所表现出 来的兴趣和受到的影响。 4上网费用高 目前，我国个人上网大多以拨号宽带方式，虽然 Internet 网上大部分信息 资源是免费的，但是一拨号宽带方式访问 Internet 的用户还是要支付一定的费 用。特别是拨号用户上网时不仅需要交付电话费，还要交付上网费。即使是矿 带用户每月的月租费也相对昂贵。尽管上网费以大幅度下调，或采用包月、包 年计算以吸引更多的中低收入者上网的收费方式相继推出，但与传统媒体相比，