网络营销优劣势

网络营销优劣势网络营销优劣势 网络营销在现代的快速发展，他在生活中的身影无处不在，不 管是企业的宣传、销售等等，都在由线下转为线上，网络逐渐取代 了传统的模式。当然，在这个取代过程中，网络营销对社会、企业、 个人的影响不一，有优势也有劣势。现在下面就来介绍一下网络营 销的优劣势。 一、网络营销的优势在于： 1、竞争公平。网络为企业提供了一个真正平等、自由的市场体 系，使其具有面临消费者的机会和获取世界各地信息的机会，竞争 在网上变得透明而清晰，信誉成了网上竞争新的焦点。任何企业都 不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息，平等 地发展自己。 2、网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助 企业减轻库存压力，降低经营成本。利用互联网降低管理中交通、 通讯、人工、财务和办公室租金等成本费用，可最大限度地提高管 理效益。许多在网上创办企业也正是因为网上企业的管理成本比较 低廉，才有可能独自创业和需求发展机会。 3、国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入 任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会 议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向 国际市场的绿色通道。 4、服务个性化。网络营销是一种以消费者为导向，强调个性化 的营销方式；网络营销具有企业和消费者的极强的互动性，从根本 上提高消费者的满意度；网络营销能满足消费者对购物方便性的需 求，省去了去商场购物的距离和时间的消耗，提高消费者的购物效 率。 5、受众数量可准确统计。在 Internet 上可通过权威公正的访客 流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这 些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效 果,审定广告投放策略。 6、针对性。根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告； 还可以提供有针对性的内容环境，密切迎合广告目标受众的兴趣提 供相应的商品或者服务。 7、多媒体展示。网络广告既具有平面媒体的信息承载量大的特 诺亚商舟 网络整合营销领导品牌 / 天津诺亚商舟科技有限公司 点，又具有电波媒体的视、听觉效果，可谓图文并茂、声像俱全。 而且，广告发布不需印刷，节省纸张，不受时间、版面限制，顾客 只要需要就可随时索取。 8、网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时 间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈 迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销 信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。 9、省时省力，方便便捷。网上购物，无论大小，配送公司都会 给你送到家中，节省了购物时间，提供便利。此外，网络商店对残 疾人士特别有用，只要上了网，也能和其他人一样去商店购物了。 10、服务性强。网络上的各种功能齐全，能够为用户提供各种 便捷的服务。 二、网络营销的劣势在于： 1、缺乏信任感。网上购物存在着试用的不便，消费者没有实地 的感受，也没法从推销者的表情上来判断真假，万一上当打官司， 费时又费钱，赢了也多是得不偿失，不如买的时候费点事也值得。 网上购物要发展，保证质量是一个重要的方面。 2、被动性。网络营销不能直接面对客户，只能对客户自主来联 系、咨询，这在销售上处于极大的被动地位，如果效果不好，企业 将会面临很大的挑战。 3、广告效果差。虽然网络广告具有多媒体的效果，但由于网页 上可选择的广告位以及计算机屏幕等限制，其色彩效果不如杂志和 电视，声音效果不如电视和广播，创意有很大的局限。 4、价格问题。网络营销因为成本较于传统营销较低，所以在商 品价格问题上仍然没有硬性规定，很容易造成价格站这样的恶性竞 争。 5、安全隐患。网络病毒的存在时刻给人带来威胁，网上黑客、 网络犯罪增加了网上交易的不安全性，增加了信息传播的风险。这 些因素就像一个毒瘤一样，威胁着网络营销的健康发展。 网络营销就像其他事物一样，不可能十全十美，在有有事的同 时也会伴随缺点的出现。在面对这些的时候，不用过的去逃避、害 怕缺点，而是要在深入了解之后找到