volvo s80l汽车盛大上市策划推广方案.ppt

全案重点：我们要表达什么？ 通过包装与变通，直观突出的表达出 VOLVO S80L 的舒适性、安全性 通过什么方式进行表达？ 单纯的试乘试驾？主持人单调的介绍？ 还是来宾在我们有效的引导下，形成 认同感？ 答案自然是后者。 创意方案一： 反 恐 篇 创意基点：VOLVO S80L电视广告护航篇 表现形式：影视广告故事延续到现场。 表 演 者：专业影视演员。 现场灯光暗下（由画外音提示现场来宾欣赏这一 特殊环节）。 投影播放VOLVO S80L的护航篇广告。 播放结束后，现场响起紧张急促的音乐声，演员 扮演的恐怖份子，迅速冲进场内，并鸣枪示众。 舞台上站着六名保镖，其中两人为卧底绑匪。 恐怖份子将主持人挟持，要求说出领导人在哪里？ 主持人将手指向了车，车内领导人的替身从容的 走出来。 绑匪发现是替身时，恼羞成怒，正欲动手时，被 现场冲进来的保安制服。 此时，现场的灯光大亮，音乐与表演也随即定 格在舞台上。（画外音响起：他们安全到达了吗？） 他们安全到达了 追光灯打到台下，真正的领导人，在保安的簇 拥下穿过媒体的闪光灯，走上舞台，并向大家隆重 的介绍这款VOLVO S80L 通过现场的模拟表演，将VOLVO S80L的安全性， 直观的表达出来。表达效果自然不言而喻。 现场来宾不仅直观的感受到VOLVO S80L的安全性， 同时通过这样一场演出，对VOLVO S80L的电视广告有 更加深刻的印象，为宣传效果的延续性起到了至关重 要的作用。 创意方案二： 舒 适 篇 创意基点：VOLVO S80L电视广告舒适篇 表现形式：影视广告故事延续到现场。 表 演 者：企业高层领导。 当企业领导致辞结束后，主持人将企业高层请到 台下，在记者的包围及簇拥下，走进VOLVO S80L的车 内。 此时现场灯光继续暗下，投影上播放VOLVO S80L 的电视广告 （当关上车门后，无论外边多么喧嚣，依然可以享受 宁静的空间。） 为配合这一章节的氛围，在广告片播放结束的同 时，舞台上安排的古典小提琴演奏开始表演。 悠扬的小提琴声配合了广告中所表达的宁静感， 抓住现场来宾的情绪配合整次活动所刻意营造的氛围。 创意方案三： 生 活 篇 创意基点：成功人士的品质生活 表现形式：情景剧表演配合画外音辅助。 表 演 者：专业演员。 舞台上，几位行为艺术模特，摆出不同场合的 造型，我们的主人公从容的交际于各种场合中。 他，是一位成功人士。 成功代表锋芒，但他却不锋芒外露。 他喜欢一切“尽在掌握，以静制动、精益 求精”的感觉。 画外音讲解： 他的车，代表他的品质。 亲爱的来宾，您所选择的车是否代表您的品质呢？ 当他结束这一天所有的应酬时，主人公轻松的 打开车门，准备驾车离开。 舞台上所有行为艺术的表演者，均起身望向主 人公的车，并投以羡慕的目光。 画外音讲解： 通过表演前，主持人的穿插与介绍，使现场来宾 强烈的感受到，其实舞台上表演的主人公就是自己的 生活缩影，追求的恰恰就是这种内敛又不乏高贵的生 活状态。 通过对表演所产生的共鸣，使其对 VOLVO S80L 产生