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包装设计的创新理念包装设计的创新理念 二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两 种功能-营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质 上说包装是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之 前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店 销售，那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个 主要因素。 现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而 出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做 什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的 产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管 你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好 坏。 那么，如何才能让你的包装设计不入俗套呢?你可以花 上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意，或者也可 以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维，帮你想 出很有新意的包装。 1.设计可重复使用的包装 小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这 里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POMTea 公司 便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别-是加入 石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长 条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标 签，留下瓶子。该产品约美元一瓶，对于瓶装茶来说不算 贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问 题。 2.在包装上加上小小的修饰 有时你的包装是非常标准化的，而加上一些小小的修 饰就能让它与众不同。AMYSKITCHEN 公司在其意大利面食 沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸 的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品 里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模 样就像祖母包装成似的，所以当你走过货架时想不留意它 都难。 3.把包装设计放在第一位 许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。 但 METHODPRODUCTS 公司却恰恰相反。他们从一开始就把精 力集中在包装的设计上-他们想设计一种漂亮的包装，你不 必再把它藏起来遮丑。他们设计了一系列优质的清洗用品 和包装，可以像装饰品一样摆放在厨房，或者浴室。这些 产品摆在超市里非常显眼。 4.把包装设计得有趣 有趣的包装并非只是儿童的专利，成年人也喜欢有趣 的东西。占据儿童产品包装的主流设计风格，如明亮的颜 色，不同一般的形状，一样可以用在成人产品的包装设计 上，只再精致些便可。首先在包装设计上融入“趣味”元 素的行业是制酒业。你只要花点时间逛逛当地的小商店， 你就可以发现许多酒瓶的标签上面印有马，企鹅，袋鼠， 青蛙，天鹅等等。不用准备一个企鹅形的瓶子，只要在上 面印一个企鹅就足够让它引人注目的了。 5.炫出产品的色彩 CANDLE-LITE 公司是蜡烛行业巨头，拥有 160 年的蜡烛 制造历史。他们的包装并不奇特，用的仅仅是透明的瓶子， 但选用的颜色着实让人惊叹。他们用鲜亮的颜色涂在多层 的蜡烛上，并让这种颜色透过透明的玻璃瓶闪耀出来。瓶 子表面的标签背面是白色的，这样就突出了瓶子里蜡烛的 颜色。所以在超市里的蜡烛货架上，它们可以轻易的区别 与其他同类产品。 6.双面打印-延伸你的标签 假如你的产品是透明的液体，装在透明的瓶子中，那 么有一种办法可以给你更多的包装设计空间，并且成本很 低。我的意思是可以在标签的背面印一些内容。当然，常 规的信息不能放在标签背面，但可以印一些比如辩论，关 于公司的故事，或者更好地使用产品的建议等内容。这是 一种非常简单的方法，可以给你的客户更多信息却不破坏 包装的形象。 7.试试用金属外观 许多标签印在白色或透明的材料上，不过你也有许多 其他的选择。有一种值得考虑的方案是使用金属材质的箔 片作为标签，或者包装。设计得好的话，金属外观要比白 色的好看得多，而且也不会贵多少。 8.针对客户群的特点设计包装 联合利华公司 AXE 系列产品有非常明确的定位-年龄 在 18 岁到 35 岁之间的年轻人。因此他们的包装设计重点 是吸引这些人。AXESHOWERGEL 的包装瓶是厚厚的模压黑色 塑料容器，外表粗犷，很受这些年轻人的欢迎，用它装沐 浴露就像装润滑油那样简单。 9.融合两种包装设计理念 另一个竞争激烈的行业是啤酒业，大的厂商想方设法 要在竞争中占优。去年 ANHEUSERBUSCH 想出了一个全新的 包装概念，并且意外地获得了多项包装设计大奖。这个概 念其实很简单，奇怪的是从没人想到过