“ＸＸ杯”中国花式九球对抗赛活动策划方案.ppt

撞击中国 花 式诱惑 2006年“杯”中国花式九球对抗赛 策 划 初 案 200510 你是台球宝贝？ 你是撞球小子？ 没错，就是你！ 一起来撞击你的心灵， 一起来滚动你的梦想！ 新花绽放的时刻， 闪动无尽的诱惑 抬头看看， “球”意正浓 活动剖析 创意阐述 赛事影响 商业推广 关于我们 序 言 市场剖析 目 录 序 言 策 划 案 序 言 市场剖析 活动剖析 创意阐述 赛事影响 商业推广 关于我们 发展史现状结论 原则定位目的策略 目的性主题安排 亮点 受众分析商业分析 市场分析 赞助篇 媒体篇 我们是-活动介绍团队介绍承诺 树状目录 由于没有全面把握项目本质，中国的台球运动在上世纪八、九十年代有些变了味 道：树下、街边、房前、屋后，随处可见支起的简易球台；很多打球者被视作不务正 业，少年爱好者慑于家长压力，只好对台球敬而远之这已经偏离了台球运动优雅 尊贵的本质。 “街头台球”表面上红火，真正的台球运动，却并没有被人们所接受。从1997年 开始，偏离台球运动本质的中国的台球市场，开始显露出痿缩的趋势。 基于台协的努力,以及人们生活水平及自身素质的提高，尤其是经历了“丁俊晖现 象”后，中国的台球，正在因为环境的改良而复苏，将迎来全面开花的春天。 序 言 市 场 剖 析 策 划 案 序 言 市场剖析 活动剖析 创意阐述 赛事影响 商业推广 关于我们 发展史现状结论 原则定位目的策略 目的性主题安排 亮点 受众分析商业分析 市场分析 赞助篇 媒体篇 我们是-活动介绍团队介绍承诺 树状目录 街边、树下的简易球台 简易台球室 小型台球室 大型台球室 专业台球室 台球俱乐部 台球发烧友俱乐部 大陆台球发展史 今年4月的世界斯诺克中国公开赛、5月的上海“花式9球”中美天后国际邀 请赛，以及丁俊晖的夺冠都已经书写了中国台球的新篇章，也开始让中国球迷 感受到更猛烈的台球热。 在这一项目上，中国台协确立了男女运动员均衡发展，以女子为突破口带 动男子发展的原则，目前我国的女队已有一两名选手拥有了世界一流的实力。 明年女子9球和8球赛将成为亚运会正式项目，这是一个千载难逢的推广契机。 根据已签署的协议，中国公开赛至少要在北京连续举办5年。此外，组织 者还打算将亚洲推广中心迁至北京，并在中国举办巡回赛。顶级高手的加盟、 台球的自身魅力、中央电视台的全程转播、选手的出色表现，都将使台球在未 来很长一段时间里成为中国体育的热门话题。更多关注的目光将吸引更多资金 的投入和赛事的增加。 市场现状 中国台球运动从来都不缺乏群众基础，中国有5000万人打过台球，2500万人经 常打台球，平均每天有100万人在打台球，是名符其实的民间“第一大运动”。 而更为重要的是，更多的人知道了台球运动本应是优雅与高贵的享受，人们不 仅关注大师们的高超球艺，更是迷恋他们的高贵气质和优雅的风度，整洁得体的着 装，气定神闲的踱步，干净利落的挥杆。它带来的体育文化与特别的感观刺激是其 它运动无法比拟的。由此，在雄厚的群众基础上，又赋予它更多的文化韵味。 市场现状 纵观中国大陆市场上，台球用品的企业品牌还未建立，各种品牌之间 还只是初级的市场之争，停留在同一高度上，品牌建立迫在眉睫。而真正 的台球高档俱乐部并不多见。有空白就有市场，谁能够拔得头筹？我们拭 目以待。 台球本身的绅士文化与参赛选手的时尚、个性相结合，形成了一道独 特的风景。其中再融入商业元素，用大型赛事的手段来宣传推广品牌，推 广台球运动，使人们享受各路感观刺激的同时，带动企业品牌化的推广， 建立高档台球俱乐部，从而达到占领市场份额的目的。 市场结论 台球文化 企业品牌 活 动 剖 析 策 划 案 序 言 市场剖析 活动剖析 创意阐述 赛事影响 商业推广 关于我们 发展史现状结论 原则定位目的策略 目的性主题安排 亮点 受众分析商业分析 市场分析 赞助篇 媒体篇 我们是-活动介绍团队介绍承诺 树状目录 活动原则： 推广品牌 活动定位 推广 活动目的 活动策略 受众 无论是在活动定位上，赛事环节设置上，各种宣传手段上，推 广品牌是最根本的原则。 活动原则 以两岸友好交流为契机,以品牌推广为主导,以绅士台球文 化为背景, 优质整合各类资源的大型娱乐类花式九球交流赛. 活动定位： 活动定位 绅士台球文化 两岸文化交流 两岸技艺交流 推广品牌 活动宗旨： 一声声“台球宝贝”、“台球小子”的声音不绝于耳，一次次的“丁俊晖现象” 、“潘晓 婷现象”冲击着我们的思维，市场告诉我们，打造平民台球偶像的时刻到了！通过此 次赛事，决选出平民台球偶象，推广台球运动，为台球正名！同时，借由本次台球赛 事形成新的“体育亮点”，推广台球运动的同时，将赛事成就为具有延续性的品牌推 广 平台。通过大量的媒介手段扩大企业品牌在中国大陆的影响，推进企业产品的大 陆市场的销售，建立一批高档台球俱乐部，使企业品牌在大陆市场开拓一片天地！ 活动宗旨 加深两岸青年对民族、团结的认识 传递团结、奋进的民族精神 促进台球爱好者之间的交流与学习 树立企业品牌形象，弘扬企业文化 打造平民的台球新偶像 建立一批高档台球俱乐部 活动宗旨 活动宗旨 活动策略： 1、以深度报导的方式来预热此次赛事： 2、以知名球手的表演赛为此次活动的高潮： 3、启动此次赛事的网上论坛，邀请知名球手、行业专家、代理商、销 售商作为嘉宾，就相关主题作热烈讨论： 4、回顾和进一步思考的方式做为本次活动的结尾和总结，并衍生出保 持持续影响市场的活动发起点，延续赛事； 5、利用群众基础，组建高档台球俱乐部。 策略说明 品牌是 主导 预热期进行期讨论期延续期 媒体宣传 全程跟踪 活动策略 创 意 阐 述 策 划 案 序 言 市场剖析 活动剖析 创意阐述 赛事影响 商业推广 关于我们 发展史现状结论 原则定位目的策略 目的性主题安排 亮点 受众分析商业分析 市场分析 赞助篇 媒体篇 我们是-活动介绍团队介绍承诺 树状目录 鲜明的目的性： 一次大型活动的成功，必须紧紧围绕一个主题，并有鲜明目的性 。此次赛事的目的为：借助一切可借助的手段为推广品牌服务 ，市场是最终目标。 鲜明的目的 活动的主题 总体原则 目的性 推广品牌 媒体宣传 品牌塑造 活动主题 民族精神 平民赛事 交流沟通 活动主题 主题及释义： 活动主题 撞击中国 花式诱惑 做为一次花式九球比赛的主题,我们充们考虑了台球运动的特点、举办范围，举 办形式等等因素，从字面理解，撞击二字极具动感，并伴有力量与个性，与台球文 化及台球的运动原理不谋而合。花式二字及代表了此次赛事的项目，视觉上带来一 种刺激，吸引更多人前来参赛。当我们对主题进行深入理解后不难发现，这也是品 牌树立的广告语，志在表达台湾品牌进入大陆市场的决心和优势，从而印证了 这次活动的原则：一切以品牌推广为先导！ 赛事安排： 比赛项目：花式九球 参加人员：周岁5周岁，男女不限 比赛形式：各城市之间巡回比赛，北京决赛 比赛时间：2006年3月1日5月1日 比赛进程：分为三阶段 第一阶段：报名、选拔赛（3月1日4月10日） 第二阶段：半决赛与决赛（4月10日4月25日） 第三阶段：表演赛、颁奖（4月26日4月30日） 赛事安排 作为台球的一种，花式9球和斯诺克、十六彩不同，台子小、球少而大，规则也 相对简单，比赛节奏快。16世纪从美国兴起流传到全世界。9球运动蕴含了绝对的美 国文化，以时尚和酒吧文化为主，男女都可以参赛，比赛时选手观众较为随意，装 束可以更为时尚，观众也可以大声叫好，比赛甚至可以在闹市和商场等地区举行。 台湾的“漂亮宝贝”陈纯甄、张舒涵等美女球手，更是把这一运动带动了起来 ，她们的性感靓丽把这一硬朗化的运动融入了许多柔美，她们实力更加不俗，均已 达到世界水平。正是由于她们的加盟，花式九球被誉为“观赏台球”！ 赛事安排 2 3 4 5 借娱乐之势，打造平民台球偶像； 知名球手、明星鼎立加盟，挑逗视觉神经； 参赛选手门槛低，真正的平民化； 奖项设立新颖，个性十足； 独辟女性球迷参赛空间，加大比赛可看性； 1 6媒体全程跟踪报道，品牌树立的绝佳机会； 7延续赛事影响，开设相应论坛； 8每年一届，持续影响。 亮点： 亮点 赛 事 影 响 策 划 案 序 言 市场剖析 活动剖析 创意阐述 赛事影响 商业推广 关于我们 发展史现状结论 原则定位目的策略 目的性主题安排 亮点 受众分析商业分析 市场分析 赞助篇 媒体篇 我们是-活动介绍团队介绍承诺 树状目录 受众分析： 、相对年轻，喜欢尝试一切新鲜事物； 、接受信息喜欢处于主动地位，且处于专注接收状态； 、品牌化购物消费特征明显，消费能力较强；追求时尚生 活，同时也能正确对待时尚消费观念； 、有一定的文化内涵； 、相对稳定的关注某种事物，很容易成为生活中的一部分； 、热衷体育，并在朋友圈内传播体育信息； 、收入较高、消费较高； 、挑战自我。 正确的受众定位，帮助我们采用正确的媒介、方法宣传赛事，不浪费资源。 受众分析 商业分析： 纵观近年来台球赛事推广活动，无论是打造赛事品牌，还是聚敛赛事人气 ，均未跳出凡俗的传播形式，平庸的、无创新的推广行为已经成为赛事推广路 上一块绊脚石，使客户疲劳艰辛地奔波，却无法选择行之有效的推广途径与整 合营销方式。 这是一场创新的比赛，革命性的是出了“打造平民台球偶像”的绝对创 新概念，一场绅士、优雅的台球赛事，紧紧围绕主题，辅以独特的品牌优势与 概念优势，跳出恶性循环的圈子，使本次台球赛事在全国各大城市成为“城市亮 点”，进而创造最佳的品牌形象，在体育、文化、商界创造新事件、新话题、新 论调，让受众充分感受本次台球赛事独到的形象、概念与品质魅力！ 正确的商业分析，有助于我们把握全局动态，不超前、不落后，达到宣传目标。 商业分析 市场分析： 1、有助于两岸文化经济交流，并将一种时尚健康活力的台球文化传播开来。 、开拓大陆台球用品市场。随着台球运动的普及和规范化，与国际接轨越来越 紧密，更多的人将关注台球相关设施设备和用具的档次，而台商也可趁此机 会将台湾的设备用具引进到大陆，并建立一批高档台球俱乐部。 3、促进花式台球在大陆的发展，挖掘和培养出更优秀的选手。 4、为举办一场持续性专业性的花式台球比赛奠定良好基础。 正确的市场分析，有助于我们找到投资方向，为进一步的品牌建设作好准备。 市场分析 商 业 推 广 策 划 案 序 言 市场剖析 活动剖析 创意阐述 赛事影响 商业推广 关于我们 发展史现状结论 原则定位目的策略 目的性主题安排 亮点 发展史发展史 发展史 赞助篇 媒体篇 我们是-活动介绍团队介绍承诺 树状目录 1、赞助商的产品或相关服务品牌（xxx）将被用来冠名，冠名模式 为“2006 xxx 杯中国花式9球巡回赛“； 2、赞助商单位作为本次大赛的主办单位之一； 3、赞助商单位派一名代表担任大赛组委会副主任； 4、赞助商单位企业领导出席花式9球公开赛决赛，并且将担任特别 颁奖嘉宾，为冠军颁奖并讲话； 5、赞助商单位的一名代表担任花式9球公开赛评委； 6、为赞助商单位提供决赛晚会现场观众方阵一组（20人）； 7、赞助商单位的产品作为大赛指定用品。 赞助回报： 赞助篇 1、赛事进行过程中的3秒钟的动感片花广告； 2、直播或录播赛事期间转播员或主持人多次口播提及，次数不少于6次 赛事前后录播、直播节目中特别鸣谢第一位出现冠名赞助之企业名称； 3、电视直播比赛场地正面最为明显位置广告牌（宽3米x高1.1米）； 4、官方门户网站中明显位置的网络广告； 5、其他非官方网站中的新闻报道或广告等； 6、平面媒体中新闻报道； 7、大赛冠军为企业代言人： 8、电视媒体和平面媒体以及网站相结合立体宣传。 媒体回报： 赞助篇 赞助商的品牌将通过印刷成标准海报或其他宣传物的形式 在参与本次大奖赛的台球运动俱乐部中张贴或发放。 赞助商的品牌将通过制作成为背景看板等形式在比赛半决 赛或决赛现场出现。其具体相关表现形式为： 1、其他赛区主要位置围板广告； 2、比赛选手的胸前或后背的服装的明显处； 双方约定的其它回报。 其它回报： 赞助篇 1、赛前宣传（赛前一个月大赛开始） a:平面媒体：新京报、北京青年报、信报 新闻、消息及软文造势，并大量刊登报名表，鼓励大众前来参加； b:网络媒体：sohu、tom、网易 设计专题，时刻报道最新动态，并可下载报名表； c:户外媒体：地铁广告牌 宣传大赛举办时间及地点，为门票做准备； d:新闻发布会 宣布冠名、服装提供、器材提供等企业名称。 媒体篇 宣传力度 时间 大赛开始 2、赛中宣传（比赛期间） a:平面媒体：新京报、北京青年报、信报 进行图文报道，刊登进级选手名单； b:网络媒体：sohu、tom、网易 进行专题报道，注意最新动态，并可观 看精彩视频； c:电视媒体：btv-6 现场直播最后决赛、表演赛、颁奖仪式。 媒体篇 宣传力度 时间 大赛开始 3、赛后宣传（赛后一个月）： a:平面媒体：新京报、北京青年报、信报 新闻报道，刊登冠、亚、季军名单； b:网络媒体：sohu、tom、网易 刊登冠、亚、季军名单，并可观看决赛、表演赛视频； c:新闻发布会： 宣布冠军得主成为冠名企业品牌代言人。 媒体篇 宣传力度 时间 关 于 我 们 策 划 案 序 言 市场剖析 活动剖析 创意阐述 赛事影响 商业推广 关于我们 发展史现状结论 原则定位目的策略 目的性主题安排 亮点 受众分析商业分析 市场分析 赞助篇 媒体篇 我们是-活动介绍团队介绍承诺 树状目录 公司简介 北京美林雅奇国际文化传播有限公司是一家专业化的公关顾问公司和文 化传播机构。 公司集企业公关顾问，大型活动策划与组织管理，电视节目策划制作， 分众化媒体经营与数据营销，以及模特演艺经纪和专业摄影服务六个业务领 域为一体，以帮助企业实现企业品牌和产品的成功推广为使命，利用公司内 外资源的优化组合，快捷高效地为客户提供整合式服务。 公司拥有一批在企业公关策划执行、电视策划制作、市场营销、广告创 意设计、新闻传播、媒体经营、国际性大型活动组织管理、中西文化交流和 艺术创作等领域的精英和高专业水准的新锐人士，服务领域涉足国内外各行 业企业（电信、it、房地产、汽车、金融和食品、饮料等快速消费品领域） 、政府机关和其他非盈利机构。 公司汲取国际化公关顾问与文化传播的管理精髓，凭借对中国文化和市 场环境的深刻理解与洞悉，拥有高度的战略前瞻性和坚实的本土合作平台， 已成为公关传播业内具备影响力的先行者。 你 events and campalgn management 大型活动 公司拥有一批在各类活动策划和组织管理领域的资深人士，从小型的公关促销、企业客户联 谊，到大型的国际性顶级选美赛事和国际企业峰会论坛，从业经验几乎涵盖了所有的行业领域和 活动形式。公司人才资源和团队协作的优势，保障了每一次活动都能以精准的策略定位、独到的 创意和严谨高效的执行表现赢得客户的高度评价，也让每一次活动赢得业内盛会般的荣誉。 公司在本业务领域的方向致力于大型文化赛事、会务论坛、大型会展和各类演艺晚会等活动 的立体策划、组织与管理。 我们将充分利用大型活动的商业价值，为企业创造品牌传播的捷径和拓展