【寻找用心妈妈，培育阳光宝宝】地面公关活动执行策划方案.ppt

“寻找用心妈妈，培育阳光宝宝” 地面公关活动执行方案 p活动概述 p活动操作 p活动宣传 p活动要求 p物料清单 p时间进度 p其他事项 主要内容 1活动概述 l活动产品 生命阳光全系列产品 l活动对象 0-3岁宝宝家庭 l活动地点 全国各大城市各大商圈 l活动时间 2010年5月1日至2011年10月30日，计6个月 l活动主题 寻找用心妈妈 培育阳光宝宝 l活动口号 心系新生命成长工程 l活动形式 形式一（a版本）：roadshow大型广场，100平方以上 形式二（b版本）：minishow中型社区，50-100平方 形式三（c版本）：驻店推广终端门店，门店门口 l活动调性 公益性 教育性 通过闯关游戏感知品牌特性 l联合机构 机构一：亲子早教中心 承载心智成长工程 亲子节目亲切、互动性强 娱乐道具丰富 机构二：儿童摄影机构 承载宝宝相片拍摄工作 专业抓拍、分享快乐 机构三：终端门店 会员共享 工作人员支持 实现销售 2活动操作 l场地布置平面图（四方型）适用a版本：roadshow 1 签到 报名 区 2侯场区 （飞行秀） 骨健乐 （补钙三渐客） 动力宝宝 （钓鱼高手 ） 丹尼宝贝 （平衡叠叠乐） 牛初乳 （病菌歼灭） 3闯关游戏区 4 拍照 留影 区 5 产品 展示 区 7 亲子活动互动区 8 形象展示区 6 奖品 领取 区 8 形象展示区 8 形 象 展 示 区 人 员 出 口 人 员 入 口 1 签到 报名 区 2侯场区 （飞行秀） 骨健乐 （补钙三渐客） 动力宝宝 （钓鱼高手 ） 4 拍照 留影 区 7 形象展示区 7 形象展示区 丹尼宝贝 （平衡叠叠乐） 牛初乳 （病菌歼灭） 3闯关游戏区 7 奖品领取区 6 产品展示区 8 亲子 互动 区 人 员 入 口 人 员 出 口 l场地布置平面图（长方型）适用a版本：roadshow 5 形象 展示 区 3 拍照留影区 1 主形象背景区 2闯关游戏区 5 形象 展示 区 1/4 签到/报名区 奖品领取区 人员出入口 l场地布置布置图适用于b/c版本：minishou/终端门店 l活动现场执行流程图 顺序步骤 版块各版本（a、b、c）工作人员配备 1签到报名区现场报名，按照年龄预取号码牌，发放皇冠并帮助宝宝带上2名 2侯场区玩飞行棋，等待进入游戏区2名 3闯关游戏区（4 个） 每玩一个游戏过关后，每过一关盖一章，须让每个参与的妈 妈过关 4名 4拍照留影区凭已盖完章的积分卡拍照1+n（摄影机构） 5奖品领取区领取奖品，收回积分卡1名 6产品售卖区产品咨询，售卖3名以上 7亲子互动区自由活动1+n（早教中心） 现场统筹、主持人、行动气偶走场、机动人员 5名 * 预备工作人员20名/场 l活动现场执行流程说明 版块执行说明温情提示 签到报名区 组别：a组：0-1岁；b组：1-3岁；c 组：3-6岁 编号：1、2、3 l在现场备饮水机、及各游戏区放置部分小糖果，供宝 宝们补充能量 l每个游戏结束后，可视情况分别给予小赠品，如：动 力宝宝的手摇鼓、8片装湿纸巾；骨健乐的充手掌 l在主形象区/舞台区放置：电视机、dvd机、背投， 现场播放广告片及过往活动影像 l每次音乐启动时，行动气偶暖场，视活动情况可随机 插入有奖问答 l视现场情况增加：钙测试仪 l如在商超举办，商场广播阶段性活动告知及招揽人气 侯场区、闯关 游戏区 各游戏区比赛，按照组别及号码顺序进行如 ：a组和a组的比赛、b组和b组的比赛 奖品领取区奖品包括：10元优惠券、心系环保袋、活动 单张、科普读物 产品售卖区由区域自身布置及安排，利用钙油陈列架等 物品 亲子互动区亲子机构负责相关执行及道具安排 l现场布置及活动现场执行特别要求 l闯关游戏区 封闭式布置，确保人员在区域内参加游戏，不能随意进出 参与人员从统一方向入口参加游戏 活动形式a版本：按既定流程执行，主持人/工作人员现场引导 活动形式b/c版本：由主持人现场统筹进行闯关游戏 必闯过每一关才可到拍照留影区 属特定项目，为必须执行项，除此外的游戏由区域自行增设 l拍照留影区 阳光宝宝/动力宝宝区，随妈妈们自行选择，选其中一、或同选二均可，凭盖完闯关章的积分卡参加 属特定项目，为必须执行项 l游戏介绍侯场区：阳光宝宝 l侯场区阳光宝宝飞行秀 游戏规划： （1）一家三口，宝宝走棋盘，或者妈妈抱着宝宝走棋盘，另一位家庭成员负责掷骰子。 （2）每组家庭一个骰子可以2-3组家庭同时进行 规则说明： （1）起飞：只有当骰子掷出5或者6时，宝宝/通关家长可以开始走棋盘。 （2）闯关：宝宝/通关家长遇到特殊标志时必须完成棋盘中要求完成的任务时才能继续掷骰子往下书 走；特殊标志包括： （2.1）生命阳光新西兰快乐牧场：通关家长/宝宝唱一句儿歌； （2.2）丹尼宝贝丹尼益菌园：通关家长抱宝宝单脚站立5秒； （2.3）骨健乐三重渐进乐园：通关家长抱宝宝模拟图片做一个骨骼强壮的动作； （2.4）动力宝宝双鱼游乐场：通过家长或宝宝背一句诗。 以上动作不能完成者，均要后退一步 （3）最后，投骰子投到相应的剩余格数的数字，可走/跳到終點 l游戏介绍闯关区：牛初乳 l牛初乳病菌歼灭挑战赛 参加对象 宝宝或抱着宝宝的家长 游戏形式 pk赛，30秒之内谁得分高即为胜者，可以同时进行2-3组比赛。 游戏规则 （1）闯关宝宝或抱着宝宝的家长手抱装满免疫因子小球的牛初乳小桶； （2）将免疫因子小球准确投入篮筐； （3）一颗免疫因子小球得一分； （4）在30秒内，谁得分总数最多则为胜者 闯关，获得积分盖章 l动力宝宝钓鱼高手 游戏道具 充气游泳池，制作泡沫鳕鱼和金枪鱼 游戏目的 通过对鳕鱼和金枪鱼的认识，加深对动力宝宝双鱼油的了解和认知 游戏规则 2人一组（家长、宝宝），3组同时进行比赛，时间最短者为胜 规则说明 （1）在充气游泳池内放入混合的若干条鳕鱼、金枪鱼和其它类型小鱼 （2）游戏开始前，主持人拿出鳕鱼和金枪鱼的示例给各位参赛者看，只要钓上这两条鱼者即为完成 任务 （3）以时间为评判标准，最快者为胜 闯关，获得积分盖章 l游戏介绍闯关区：动力宝宝 l骨健乐补钙三渐客 游戏道具 cpp、fos、cbp小球，彩虹隧道、小塑料桶（贴上cpp、fos、cbp）、小网袋、绿色地毡 游戏目的 通过穿过“三重渐进”的彩虹隧道，了解骨健乐乳钙三种补钙的重要成分 参加方式 2-3人一组 游戏规划 pk赛，宝宝同时穿过网道，时间最短者为胜。 规则说明 由宝宝拿小网袋到装有cpp、fos、cbp小球的小桶各取1个小球，然后穿越三重渐进的彩虹隧道， 时间最短者为胜 闯关，获得积分盖章 l游戏介绍闯关区：骨健乐 l丹尼宝贝平衡叠叠乐 参加方式 妈妈带孩子组成队伍参赛 游戏规划 妈妈和宝宝按照地垫上包装盒地基图形要求进行垒积，5分钟内，完成3个部分的垒积，包 装盒层数各达到5层者则闯关胜利 规则及步骤说明 （1）包装盒分系列堆放在地垫上，供参赛队垒积； （2）比赛预备时，参赛队队员在黄线后等待，不得触碰包装盒； （3）裁判宣布比赛开始后，参赛队队员进入地垫中开始按要求垒积包装盒； （4）游戏时间内，如果包装盒倒塌，可重新垒放； （5）裁判宣布游戏时间结束，参赛者必须停止垒积。 （6）由现场工作人员计算垒放层数及时间； 闯关，获得积分盖章 l游戏介绍闯关区：丹尼宝贝 l拍照留影区动力/阳光宝宝 l动力宝宝 阳光宝宝 参加方式 凭盖完4个闯关章的积分卡拍照； 参加规则 （1）到相应区域拍照，可任选其一，或两个均拍； （2）收回积分卡 拍完照后，到奖品领料区领取爱心大礼包1份 3活动要求 前期 准备 现场 执行 执后 工作 整体要求 l整体成效 形象布建 按既定要求执行 整体要求 记忆点 诉求点 视觉点 l 人员服装 统一： 春秋季着围裙 夏季着t恤 l 消费者调研 问卷（30份/每场） l 相片要求 每个宝宝1-3张，图 片清晰、明亮 宝宝阳光、可爱 前期准备 内部培训 内部全 体人员培训， 方案的熟知； 人员分工 准备工 作的人员分工 合作机构早教机构、摄 影机构的联络及确定； 场地确定各场地恰谈及 确定排期，并出具平面布置图 物料安排区域自备物料 准备，礼品、货品准备； 渠道客户信息告知及支 持工作人员或车辆落实； 消费者活动开始前三天 对目标群体进行邀约； 内部培训 再次明晰 场地布置、各 版块工作人员 安排及各环节 衔接 物料准备 根据当场 情况配备物料 123 活动执行 场地协调 现场布置 人员就位 模拟彩排 音乐/行动气偶暖场 活动开展 现场调研 紧急事情处理 物品清理 货品对帐 场地清洁 123 执后工作 资料整理 签到表 调研表 相片汇总 数据汇总 调研汇总表 管控汇总表 资料上交 管控汇总表、相片打包 电话/短信感谢 无论是新客还是原会员，每次/场活动后均在 次日发短信给她们 一者：感谢她们来到活动现场参加活动，共同 度过了一个愉快的周末； 二者：上*网可以看到自己宝宝的相片（选择 城市日期）并参加网络活动； 三者：祝福她的宝宝健康成长，无论是什么时 候，生命阳光将是她们很好的朋友： 四者：再次告知下次活动时间、地点及相关的 促销信息； 2 3 1 4活动宣传 l活动宣传及信息告知 5物料清单 活动 版块 物料 明细 来源活动 版块 物料 明细 来源 总部 配发 区域 自备 总部 配发 区域 自备 1签到 报名区 号码牌、皇冠帽、活动单张 * 6主活动背 景区 主背景画面、拉网展架* 签到表、签到笔、签到桌 * 7品牌形象 区 各品牌主形象画面、拉网展架* 2侯场区飞行棋 * 8产品展示 区 堆头箱、堆头围板* 3各品牌 闯关区 相关游戏道具、游戏规划、 区域指示牌、拉网展架 * 9亲子互动 区 相关道具* 4拍照留 影区 动力宝宝背景板、阳光宝宝 背景板 * 10其它 易拉宝、活动单张、广告片、闯关章 、科普读物 * 照相机 * 地垫、饮水机、糖果、小礼品、电视 机、测钙仪、背投、调研试卷、扎绳 子、剪刀、封箱胶. * 5奖品领 取区 爱心礼品袋、10元优惠券 * 各产品单张及小礼品 * l物料清单 总部配发的物料仅指为此次活动备有 物料式样活动背景画面 将协办单位的“logo”贴在空白处 尺寸1：468cm（宽）*228cm（高） 尺寸2：234cm（宽）*228cm（高） 物料式样活动围板 尺寸：78cm（高）*228cm（宽） 活动海报 优惠券正反两面 物料式样 号码牌 闯关游戏