日本动漫文化输出战略.pdf

2 0 0 7 年第4 期 第 3 2 卷( 总第 1 3 6 期) 河 j 匕 大 学 学 报 ( 哲 学 社 会 科 学 版 ) 扣 urnal of于 沦 b uni 艺 ty( philoso phy 洲ds 沉 一血 1 动画有8 0 多年的历史， 成熟期在上世纪7 0 年代。日 本 一年的出版物大约60 亿册， 其中漫画期刊和单行本就占到 2 1 亿， 超过3 0 %。全日 本拥有4 30 多家动漫制作会社和不 计其数的自由动漫制作人， 目前全球播放的动画节目约有 1 2 2 ( 二 ) 日本动漫种类及特点 漫画在日 本是全民读物， 不同年龄层次的人都能找到适 合自己的动漫杂志。日 本动漫在题材上涉及冒险、 魔法、 浪 漫爱情、 科幻、 体育等多种类型。按对象主要分为“ 少男动 漫” 、 “ 少女动漫” 和“ 成人动漫” 。“ 少男动漫” 的主题是斗争 与拼搏; “ 少女动漫” 的主题是情感与唯美; “ 成人漫画” 题材 多种多样， 有些充满色情、 暴力。 日 本动漫的特点: 1 . 杂交文化 日 本文化是“ 杂交文化” 。这样的文化具有天生的接收、 融合能力， 能在保护自身文化的同时， 吸收和消化异域文化， 在自己的文化之树上结出本土化和全球化兼容并蓄的果子， 这就为日本成为文化超级大国和实现全球化提供了可能性。 无论在形式还是内容上， 日 本动漫作品都将东西方的文化和 审美融汇在一起， 往往科学与魔法并存， 具有东方价值观念 的主人公生活在西方的世界里， “ 脱日化” 的形象设计和对人 物、 地域的“ 文化模糊” 处理， 使 日本动漫能够迅速地被世界 各地区的受众理解和接受 1 。 2 ， 把现实与虚幻融合到了一起 日 本动漫的另一个特点是对受众心理特征的准确把握。 日 本动漫巧妙地把现实与虚幻融合到了一起， 把舞台重新搬 回人类的时空， 并加人很多在现实中很难办到， 但在理论上 似乎行得通的元素， 这既为青少年排除了虚假的印象， 又增 强了影片的观赏性。像 圣斗士星矢 虽然借用的是古希腊 神话中的人物， 但主角都是人类， 而不是高高在上的神抵。 并加人了很多现代时尚元素， 比如空气盾、 光速拳等， 有了这 李娟等: 日 本动漫文化输出战略 些铺垫， 影片才引 得动漫 迷们所追捧和效 仿21。 3 . 重视对人生、 时代和社会的反思 日 本动漫在追求持久影响力， 使受众获得知识和视觉刺 激的同时， 还重视对人生、 时代和社会的反思以及对人性的 自我剖析， 从而引发受众的思考， 赋予动漫一定的思想内涵。 如 1 995 年的 新世纪福音战士 对人与人之间的关系、 人生 的价值和意义的思考， 直到今天关于其思想内涵的讨论在日 本还没有结束。还有在 浪客剑心 、 名侦探柯南 和 攻壳 机动队 等作品中， 热血、 梦想、 奋斗、 忠诚、 迷茫及爱恨等交 织在一起， 发人深省。 二、 日本的文化输出战略 日 本通过几十年的积累， 精心打造出一个庞大的“ 动漫 帝国” ， 利用这个“ 帝国” 的文化感召力输出大众文化， 争取世 界各个国家的年轻人认同它的价值观念， 他们的目光不可谓 不长远， 并且已经初见成效。 ( 一 ) 打造 日本新形象 日 本借助动漫这种跨越疆界的文化感召力， 加大日 本文 化的宜传力度， 在外交手段上实施柔性化政策， 以此影响他 国的社会舆论， 改变国内外民众的价值认同。 日 本最早提出“ 文化立国” 口号是在大平正芳和竹下登 内阁时期。战后相当长的一个阶段， 日 本人以“ 世界工厂” 的 形象出现在世人面前， 那一代日 本人所想的， 是让世界接受、 喜欢日 本产品。那时的动漫攻略也就带有强烈的商业色彩， 早在1 9 63年， 日 本动漫大师手家治虫的长篇动画片 铁臂阿 童木 在美国播出大获成功， 随后包括中国在内的4 0 多个国 家相继播出。( 铁臂阿童木 成了日立公司的形象代言人。 这个“ 十万马力、 七大神力” 的机器人所到之处， 都会掀起日 立产品的推销狂潮。另一著名卡通人物“ 桃太郎” ， 则是日 本 大米的代言人。桃太郎的饭团和美国“ 大力水手” 的菠莱一 样， 在当年很多青少年心中成为力量的代名词。鉴于日 本动 漫跨越吸界的文化辐射力， 1 9 85 年日 本政府明确提出要以此 介绍和展示日 本的经典文化， 使日 本从一个经济大国转变为 一个文化输出大国。从此， 倾销大众文化便成为日本持续至 今的重要文化策略， 一方面给它带来了巨额的经济利润， 另 一方面， 它也直接影响着受众的价值观， 进而改变着人们的 思维方式和行为方式。 如今， 日 本政府希望通过世界闻名的日 本动漫艺术“ 打 磨日 本的形象， 推销日本的梦想” 。希望通过文化产业的输 出， 树立日 本的新形象明快、 温暖、 漂亮、 酷等， 于是， 各 种动漫明星都成为了日 本的形象大使。 二) 向全世界推销 日本文化 二00五年小泉内阁时期， 日 本“ 推进文化外交恳谈会” 向政府提交了报告书， 其中提到日 本文化外交应当遵循三个 方向: 一是向海外宣传日 本文化的魅力， 努力使世界各国的 人们自 觉地形成亲日意识。二是接纳来自海外各个领域的 人才， 将日 本作为文化创造的据点。三是将日 本自古就有的 “ 尊重” 及“ 共生” 原则， 作为普遍价值观向世界传播， 使其成 为“ 多样文化和价值之间的桥梁” 。作为政府机构改革的一 环， 日 本外务省成立了“ 文化交流部” ， 强化文化外交。这样 做不仅可以向海外推广日 本文化， 还可以扩大日 本文化在外 国 青 少年中 的 影响， 培养 更多 的 “ 知日 派” ， 一 举多 得 3。 日 本动漫文化是以科技发展为载体、 内含着日本的观念 体系以及他们渴望得到的能克服自我心中之困境的精神。 在这个意义上， 动漫文化不再是一种看得见摸得到的具体东 西， 而只是一个抽象的存在， 一个意义与符号的系统。日本 动漫在推销更深层次的日 本文化理念， 即日 本人的历史观、 价值观和审美情趣。一部部风格各异、 色彩纷呈， 但无一例 外都需长期连载的动漫作品， 日积月累、 一点一滴地把从江 户时代直到秋叶原一族的日 本文化， 和这个岛国的众多侧 面， 在精巧的包装和粉饰后， 不动声色地展示在各国观众面 前。 必须正视日 本动漫策略在文化输出上的成功。不论贫 穷的非洲， 还是保守的中东， 都涌现了一大批因喜欢日 本动 漫而喜欢日 本和日本人的孩子， 这种印象正随着他们的成长 而影响整个社会。通过动漫等文化作品输出本国文化， 改善 国际形象的办法值得他国深思。 三、 日本动漫对世界文化的影响 一 ) 文化渗透 近些年来， 日本的艺术家充分引领时尚， 将充满现代气 息和传统风格的日 本文化展现在世界面前。实践证明， 这种 模式不仅被世界各国普遍接受， 也显现出日 本文化发展潜力 之所在。 在今天， 日 本动漫已被西方动漫主流所认同。美国、 法 国和意大利等国每年都要举行盛大的动漫展。此外还衍生 出 许多“ g 璐 p lay” 文化， 意为“ 角色扮演” ， 一般是指借由穿着 特定服饰来扮演动漫、 游戏以及影视中的某些人物。在我国 各地举办的动漫节上都会上演“ c 戈 p la y ” 明星主场秀， 绝大多 数秀的是日 本动漫作品， 比如日本的 火影忍者 、 水果篮 子 和 犬夜叉 等。而很少有国产作品， 究其原因， 国产动画 作品， 大都针对低龄儿童， 对于青年人来说幼稚又不时尚。 在亚洲， 几乎到处可见日 本动漫的身影。它对香港电影 的冲击亦不可小舰， 最明显的是 90 年代以来很多日 本漫画 名作被改拍成真人版的香港电影。由香港导演张之亮执导 的今年( 2 0 0 7 年) 的贺岁片 墨攻 就是改编自日 本漫画。还 有( 城市猎人) 、 ( 头文字 d ) 等影片是正式向日方购买版权， 不但有日 本演员、 技术人员与资金的参与， 而且还在港日 两 1 2 3 河北大学学报( 哲学社会科学版) 2 0 0 7 年第3 2 卷第 1 3 6 期 地上映。 另外周星驰广受好评的 功夫 中， 不论是像螺旋桨 一样飞转的双腿， 还是从天空拍下来的如来神掌， 都无疑受 到了动漫文化的深刻影响。 日 本动漫进人中国已经 20 年了， 一直是中国动漫市场 的绝对主流， 培养了一批动漫迷， 而随着他们的成长， 日本动 漫从启蒙教科书逐渐上升为审美标准， 最终影响了一代人的 欣赏趣味。而某些主题动漫的影响力甚至超越了其本身， 比 如 头文字d 带动了 地下抓车族的壮大; 网球王子 为正在 普及中的网球运动推波助澜; 很多青少年是看着 灌篮高手 开始迷上了篮球运动。 ( 二) 对青少年的影响 在全球化的背景下， 青少年都会有一种追随时尚的心 理， 青少年求知欲旺盛， 喜欢新奇、 刺激， 他们需要有意义、 有 价值、 生动形象、 有时代感的作品。而日 本动漫正好符合这 种心理需求。 据“ 中国青少年喜爱的动漫作品” 调查显示: 喜欢日本动 漫的人占6 0 %， 欧美动漫占2 9 %， 而中国动漫( 包括港台地 区) 的比 例只有 n%。另有调查表明: 中国儿童最喜爱的2 0 个动漫形象中， 有 19个是“ 外国人” ， 只有“ 孙悟空” 一人填补 了国内空白。 客观地说， 尽管日 本政府近年来有意识地利用漫画改善 自己的国际形象， 但大多数日 本漫画仍属于较单纯的商业和 文化行为， 作者和发行商主观上未必有市场效益以外的复杂 动机， 客观上却实实在在地对各国青少年价值观的形成， 构 成 了 巨 大 的 冲 击 4 。 1 . 积极因素 在长期的发展过程中， 日 本动漫艺术诞生了一批具有国 际顶级水平的大师， 包括获得过奥斯卡奖和金熊奖的宫崎 骏、 被称为“ 动漫之神” 的手家治虫还有被称为“ 世纪末想象 力大家” 的大友克洋等等。其中宫崎骏对于日本动漫的国际 化运作功不可没， 他在作品中放弃了日 本动漫的一些标志， 迎合了全世界动漫迷的口味。1 9 9 7 年的 幽灵公主 就获得 全世界的认可， 2 0 0 3 年的( 千与千寻 又底得奥斯卡最佳动画 长片奖。他的最新力作 哈尔的移动城堡 也好评如潮。这3 部由吉卜 力工作室推出的动画电影， 名列日 本电影史上票房 收入前五位。迪斯尼主席理查德 库克说: “ 宫崎骏的电影给 我们带来一个全新的境界， 神奇的人物激发了我们的想象 力。 “ 千与千寻 描述了一位任性娇气的小女孩千寻在幻想 世界里的冒险经历， 通过种种磨难， 学会了忍耐、 尊敬、 善待 他人， 培养了诚实的品德， 找到了属于自己的爱， 实现了自己 的诺言。多数动漫作品传达给读者很多积极的内容， 诸如 游戏王 的决不放弃; 恐怖宠物店 的遵守诺言; 水果篮 子 的笑对挫折等等， 从动漫中可以了解什么是生命、 友谊、 成长、 真、 善、 美， 也可以了解什么是死亡、 欺诈、 争斗、 假、 恶、 丑。还有关于人与人、 人与战争以及人与自然等问题的反思 等。 2 . 消极影响 不可否认的是， 文化从来都是精华与糟粕共 ， 文化乡 流中善意与祸心共生。日 本动漫中大量充斥着色情、 暴力以 及肆意篡改歪曲历史的内容。 嫌韩流 和 中国人门 是两本以肆意歪曲历史、 丑化韩 国人和中国人为主要内容的漫画书。其中 中国人门 不但 否认南京大屠杀， 为罪恶昭彰的日 本“ 7 31” 细菌部队翻案， 还 称中国的思想、 文学、 艺术、 科学等都“ 毫无吸引人之处” 。 电影 墨攻 改编自日 本的 墨子攻略 ， 墨子诊略 不惜 篇幅和笔墨刻画战争的血腥和残酷， 甚至诬蔑这是中国人自 相残杀的丑陋人性， 还将日 本侵华战争的卑劣行径通过漫画 演绎强加在中国战国诸侯征战上， 中国战争巨著 孙子兵法 也被贬低得一钱不值。 暴力血腥这些完全刺激性的元素在无声无息中逐渐占 领了原本属于青少年的伊甸园。 北斗神拳 展示了一个蛮 荒的世界， 没有法律， 没有道德准绳， 在虚构的人类文明衰亡 的环境里， 一切理智下建立的秩序都需要由力量来维持， 宜 扬唯有力量是生存的根本。将种族主义外加暴力色情， 用令 青少年热血沸腾的爱情与正义、 奋斗与拯救包装起来， 带有 很强的欺骗性。 充满色情的日本动漫是日 本畸形文化的产物， 除了色情 元素以外， 日 本动漫也越来越偏爱” 颓废惟美” 。时常可见象 征着毁灭与疯狂的血色、 折冀天使等等甚至有些变态的画面 充斥其中。发达的经济， 空虚的精神， 畸形的动漫作品让日 本民众在感官上得到极大的刺激与满足的同时， 也侵害着众 多青少年的心灵。 一骑当千 可谓集暴力与色情于一体， 将 著名的三国人物曹操、 孙权等都设计成了不良少女， 甚至宣 称， 三国人物转世后都成了日 本人。 蜡笔小新 用一种貌似 天真的口吻和语气掩饰着骨子里的丑恶与卑劣。这种危害 是潜移默化的， 极具隐蔽性。 日 本动漫对下一代的危害和影响， 主要不在于有限的几 部极端作品， 而在于整个日 本动漫界用这种青少年喜闻乐见 的形式， 把日 本化的思维模式、 价值观和是非善恶观念潜移 默化地灌摘给各国青少年。许多人被漂亮的图画、 有张力的 对话和刺激的情节所吸引， 对日 本动漫达到废寝忘食的痴迷 程度。不知不觉中， 对其产生了文化认同， 甚至于对中国传 统文化的错觉， 这才是日 本动漫对我国青少年最大的威胁所 在 4 1 。 四、 我们应该积极应对 如何面对铺天盖地的日 本动漫， 如何正确的分辨真实世 界的中日 关系和历史问题， 是摆在我们面前最为严峻的问题 之一。处在成长期的青少年们， 应该有感情宣泄的途径， 我 们也应该对他们的感情进行健康的引导， 而不是从社会、 文 化方面去约束他们。 1 2 4 李娟等: 日 本动漫文化输出战略 ( 一) 加强动漫作品的引进和管理 1 . 有计划地引进优秀作品， 打击盗版 由于缺乏引进机制， 目 前国内市场上的日 本动漫作品大 部分是盗版， 这种在引进程序上的不合法使得日 本动漫在国 内的传播偏离了正常的轨道， 作品无法把关， 内容良芳不齐， 严重危害着青少年的身心健康。 2 . 建立动漫作品分级制 由于动漫作品中暴力、 色情、 恐怖以及犯罪等内容对未 成年人影响巨大， 各国政府对于动漫产业基本上都是一方面 大力扶持， 另一方面又严格监管。在国外及港台地区都有严 格的分级制度。 3 . 积极加强引导， 不断提高青少年的辨别能力 必须警惕日 本动漫对下一代的误导， 要做好这一点， 光 靠防堵无济于事。应该坚持先进文化的导向， 引导以青少年 为主体的动漫迷正确认知动漫， 建立健康、 积极的审美情趣， 提高分辨是非的能力， 树立正确的价值观。同时加强主流文 化的辐射和延伸作用， 用先进文化和民族精神来教育青少 年， 使传统文化、 经典文化在竞争中占据主流。 二) 更新创作理念 ， 推 出国内原创优秀作品 动漫作为一个产业， 在国内还没有受到足够的重视， 国 产动漫作品大都是儿童读物、 科教读物。殊不知动漫作品的 最大受众是广大青少年， 甚至扩展到成年人。创作作品的定 位及观念要转变。动漫创作者应根据读者需求多样化的特 点， 尤其要从青少年的兴趣、 爱好出发， 遵循当代动漫文化的 时尚需求， 在动漫作品创作过程中， 追求形式和内容的生动、 创新。尽快推出受青少年欢迎的优秀作品， 占领文化市场。 【 参考文献 1 张啸涛. “ 动漫帝国” 倾销中国 j . 凤凰周刊， 2 0 06， ( 1 6 ) : 1 5一1 6 2 陈奇佳. 日 本动漫艺术概论 m . 上海: 上海交通大学出 版社， 2 0 0 6 . 3 . 1 ， 【 3徐渭. 哈哈镜中的重重魅影【 j . 书屋， 2 0 0 6 ， ( 2): 15一 20 【 4 陶短房. 警惕日本漫画误导下一代【 n . 环球时报， 2 0 0 6 一0 6一0 2 t h e a n a l y s i s o f j a p a n e s e c u l t u r a i 0 u t p u t s s t r a t e g y l i j u a nl i y u e mi n ( 伪l l e 郎o f a r t ， h e b e i u n i v e r s i t y o f e co no而cs&b u s i n ess ， shij i az h uan 如5 0 0 6 1 ， chi n a ) a bet rac t : j a p a n s p re a d s t h e j a p a n ese c ul t u rew i t h t h e ai d o f t h e anim a t i o n tot h e worl d ， a n d se tsu p t h e j a p a nese n e wi m 昭e . a c q u i ret hea p p ro b a t i onofi n t e r n a t i onalco mm u 垃 t y . t h e j a p a n ese a ni m a t io n i m 眼e v i vi d ， t h e st o ry w asi n t e re s t i 眼， h asa t t ract e d l a r g e