2010昆明汽车文化节一汽TOYOTA汽车文化节参展方案.ppt

方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案 20102010昆明汽车文化节一汽丰田昆明汽车文化节一汽丰田 参展方案参展方案 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案 目 录 w市场分析 w主题介绍 w形象改善计划 w如何集客？ wa卡客户收集 w现场订单促进 w现场活动设置 w物料设计 w媒体排期 w费用预计 w公司简介 方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司 part one part one ：market analysismarket analysis 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案市场分析 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 20102010昆明汽车文化节昆明汽车文化节”概要：概要： 已成功举办已成功举办6 6届的届的“ “昆明汽车文化节昆明汽车文化节” ”今年将全面升级，由地方性展会升格为全国性展会。本届车展今年将全面升级，由地方性展会升格为全国性展会。本届车展 已更名为已更名为“ “中国西南（昆明）国际汽车博览会中国西南（昆明）国际汽车博览会” ”由于中国国际贸易促进委员会汽车行业分会和深圳市联合由于中国国际贸易促进委员会汽车行业分会和深圳市联合 车展管理有限公司这两大强手的加盟，以及地方政府、云南日报报业集团的强强联合，使得本届车展实车展管理有限公司这两大强手的加盟，以及地方政府、云南日报报业集团的强强联合，使得本届车展实 现了办展机构从现了办展机构从“ “地方性机构地方性机构” ”到到“ “全国性机构全国性机构” ”的升级，展会规模从的升级，展会规模从“ “2 2万平方米万平方米” ”到到“ “5 5万平方米万平方米” ”的升级，的升级， 车展活动从车展活动从“ “区域性区域性” ”到到“ “国际化国际化” ”的升级，车展服务从的升级，车展服务从“ “大众化大众化” ”到到“ “个性化个性化” ”的升级。的升级。 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案市场分析 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 昆明汽车市场情况分析：昆明汽车市场情况分析： 由于昆明城市建设进程的不断加快，以及新增城市人口的增加，昆明的汽车消费能力仍旧呈现继续由于昆明城市建设进程的不断加快，以及新增城市人口的增加，昆明的汽车消费能力仍旧呈现继续 上升的态势。而在昆明举办的最具影响力的两大车展，正式上升的态势。而在昆明举办的最具影响力的两大车展，正式6 6月份的国际车展和月份的国际车展和1111月的汽车文化节。此外月的汽车文化节。此外 ，这两大车展中的成交量都不断上升，就拿，这两大车展中的成交量都不断上升，就拿6 6月份刚刚结束的国际车展来说，展期内总共吸引了月份刚刚结束的国际车展来说，展期内总共吸引了2525万人参万人参 观，参展的观，参展的5858个品牌在车展上共计销售车辆个品牌在车展上共计销售车辆31023102台，总成交额超过台，总成交额超过4 4亿元。亿元。 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案市场分析 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 下面就目前一汽丰田的市场情况进行一个简单的下面就目前一汽丰田的市场情况进行一个简单的swotswot分析：分析： 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案市场分析 优势：优势： 1 1、一汽丰田、一汽丰田20102010年推出了全新普拉多、新威驰、新年推出了全新普拉多、新威驰、新 锐志及新卡罗拉，加上锐志及新卡罗拉，加上0909年年底推出的全新皇冠，年年底推出的全新皇冠， 就新车投放数量来说相对比较密集；就新车投放数量来说相对比较密集； 2 2、一汽丰田的服务能力在云南地区属于一流水品，、一汽丰田的服务能力在云南地区属于一流水品， 重视重视cscs改善，有不错的市场口碑；改善，有不错的市场口碑； 3 3、一汽丰田品牌有着深厚的市场积淀和辉煌历史。、一汽丰田品牌有着深厚的市场积淀和辉煌历史。 劣势：劣势： 1 1、“ “召回门召回门” ”事件余波未散；事件余波未散； 2 2、近期的反日风波。、近期的反日风波。 威胁：威胁： 1 1、中级轿车市场竞争激烈，尤其下半年各厂商、中级轿车市场竞争激烈，尤其下半年各厂商 新车上市节奏加快，媒体的关注度分散；新车上市节奏加快，媒体的关注度分散； 2 2、品牌知名度与信誉度的恢复需要相应过程；、品牌知名度与信誉度的恢复需要相应过程； 3 3、迎接竞争对手降价策略所形成的市场压力、迎接竞争对手降价策略所形成的市场压力 机会机会: : 1 1、一汽丰田在新能源开发领域处于业界领先地位；、一汽丰田在新能源开发领域处于业界领先地位； 2 2、在深受云南市场喜爱的、在深受云南市场喜爱的suvsuv车型领域，一汽丰田车型领域，一汽丰田 有兰德酷路泽、普拉多及有兰德酷路泽、普拉多及rav4rav4三款高质量的车型分三款高质量的车型分 部；部； 3 3、三家经销店的服务水平在云南地区处于较高的水、三家经销店的服务水平在云南地区处于较高的水 准。准。 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 就以上的就以上的swotswot分析，我们可以得出参加本次汽车文化节的主要基调：分析，我们可以得出参加本次汽车文化节的主要基调： 一、就今年新上市一、就今年新上市/ /改款车型进行集中的包装和展示；改款车型进行集中的包装和展示； 二、展现一汽丰田的高服务水准；二、展现一汽丰田的高服务水准； 三、开展形象工程，就恢复品牌美誉度开一个好头；三、开展形象工程，就恢复品牌美誉度开一个好头； 四、利用车展的机会进行集客，促进销售。四、利用车展的机会进行集客，促进销售。 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案市场分析 方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司 part two part two ：theme introducestheme introduces 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案主题介绍 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 本次的参展主题为：本次的参展主题为：六款六款“ “心心” ”车，九大车系，惠爆全场你做主车，九大车系，惠爆全场你做主 车展的参展主题应该做到吸引眼球，并且能将优惠的程度做一个抽象的说明。本次参展的主题有以下几车展的参展主题应该做到吸引眼球，并且能将优惠的程度做一个抽象的说明。本次参展的主题有以下几 个引申之意：个引申之意： 1 1、说明本次车展一汽丰田的参展阵容强大；、说明本次车展一汽丰田的参展阵容强大； 2 2、“心心”与与“新新”取同音，既与下面即将阐述到的公益活动相对应，也说明了一汽丰田今年改款新车数取同音，既与下面即将阐述到的公益活动相对应，也说明了一汽丰田今年改款新车数 量较多；量较多； 3 3、告知参观者本次车展上一汽丰田将有大幅度的优惠，吸引大家前来参观。、告知参观者本次车展上一汽丰田将有大幅度的优惠，吸引大家前来参观。 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案主题介绍 方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司 part three part three ：image improvement planimage improvement plan 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案形象改善计划 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 形象改善将从以下几点实现：形象改善将从以下几点实现： 一、做一面一汽丰田形象墙，深入展示一汽丰田的光辉历史及主要荣誉；一、做一面一汽丰田形象墙，深入展示一汽丰田的光辉历史及主要荣誉； 二、结合参展主题，开展二、结合参展主题，开展“圆梦未来圆梦未来”公益活动，同时达到集客的目的（集客内容详见第四部分）；公益活动，同时达到集客的目的（集客内容详见第四部分）； 三、在非活动时间，大屏幕播放今年来一汽丰田所做的爱心活动剪辑。三、在非活动时间，大屏幕播放今年来一汽丰田所做的爱心活动剪辑。 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案形象改善计划 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 一汽丰田历史形象墙：介绍一汽丰田多年来创造的成绩；一汽丰田历史形象墙：介绍一汽丰田多年来创造的成绩； 此外，在传统的报价牌基础上，新增一块车型荣耀介绍牌。此外，在传统的报价牌基础上，新增一块车型荣耀介绍牌。 比如卡罗拉：比如卡罗拉： 截止截止20092009年底，全球累计销量超过年底，全球累计销量超过36003600万，创造了全球的销售神话。万，创造了全球的销售神话。20002000年开始，以年开始，以“ “最畅销汽车最畅销汽车 ” ”称号载入称号载入吉尼斯世界纪录吉尼斯世界纪录，更于，更于20032003年以年以28002800万辆的成绩刷新汽车单一品牌累计销售的世界纪录万辆的成绩刷新汽车单一品牌累计销售的世界纪录 等等。等等。 比如皇冠：比如皇冠： 第第1 1代代crown crown 皇冠诞生于皇冠诞生于19551955年，并于年，并于19641964年作为年作为toyotatoyota向中国出口的第一种车型被投放到中向中国出口的第一种车型被投放到中 国市场。皇冠轿车是第一批在中国市场普及的豪华轿车之一，在中国有着优秀的市场口碑，截止到国市场。皇冠轿车是第一批在中国市场普及的豪华轿车之一，在中国有着优秀的市场口碑，截止到20082008 年，年，crown crown 皇冠创造了在华销售皇冠创造了在华销售200,000200,000多部的良好业绩，并且荣获了多部的良好业绩，并且荣获了0808年年jd powerjd power中国新车质量中国新车质量 调研，豪华车排名第一的佳绩等等。调研，豪华车排名第一的佳绩等等。 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案形象改善计划 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 “圆梦未来圆梦未来”活动介绍：活动介绍： 在云南的很多山区，孩子们需要步行几个小时去上学，无论酷暑寒冬。他们希望能够通过努力学习在云南的很多山区，孩子们需要步行几个小时去上学，无论酷暑寒冬。他们希望能够通过努力学习 来实现自己的梦想。来实现自己的梦想。 在本次车展上，只要客户填写一张在本次车展上，只要客户填写一张“ “圆梦未来圆梦未来” ”爱心卡，一汽丰田即以客户名义，在爱心卡，一汽丰田即以客户名义，在“ “圆梦未来圆梦未来” ”基金基金 中捐献中捐献5 5元钱，所有募集到的善款将用于购买爱心自行车，送给山区希望小学的孩子们。元钱，所有募集到的善款将用于购买爱心自行车，送给山区希望小学的孩子们。 车展只是作为本次公益活动的开始，车展结束后到过年之前，各经销店均继续开展本次活动，并在车展只是作为本次公益活动的开始，车展结束后到过年之前，各经销店均继续开展本次活动，并在 过年前将爱心自行车送到小朋友手中。过年前将爱心自行车送到小朋友手中。 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案形象改善计划 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 非活动时间，背景屏幕播放一汽丰田爱心活动剪辑视频：非活动时间，背景屏幕播放一汽丰田爱心活动剪辑视频： 其实，一汽丰田在云南地区所作的公益活动是很多的，但是大多数民众却并不知情。我们希望能够其实，一汽丰田在云南地区所作的公益活动是很多的，但是大多数民众却并不知情。我们希望能够 利用本次难得的机会，将这些镜头重现，更加增强一汽丰田的公益形象。利用本次难得的机会，将这些镜头重现，更加增强一汽丰田的公益形象。 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案形象改善计划 爱心图书室：爱心图书室：20062006年年1212月，一汽丰田汽车销售有限公司向中国宋庆龄基金会捐赠月，一汽丰田汽车销售有限公司向中国宋庆龄基金会捐赠300300万元人民币，万元人民币， 在未来四年内，为在未来四年内，为2020个省的贫困地区小学建设个省的贫困地区小学建设600600所中国宋庆龄基金会所中国宋庆龄基金会“一汽丰田爱心图书室一汽丰田爱心图书室”，为全，为全 国各地的国各地的1010万多名贫困地区学生提供丰富多彩的书籍，营造更加良好的读书环境。万多名贫困地区学生提供丰富多彩的书籍，营造更加良好的读书环境。 一汽丰田希望小学助学基金：一汽丰田希望小学助学基金：20082008年至年至20092009年，一汽丰田汽车销售有限公司联合中国青少年发展基年，一汽丰田汽车销售有限公司联合中国青少年发展基 金会，设立金会，设立“一汽丰田希望小学助学基金一汽丰田希望小学助学基金”，捐赠，捐赠449449万元，并携手经销商，为四川地震灾区建设万元，并携手经销商，为四川地震灾区建设6 6所希所希 望小学。望小学。 20102010云南地区抗旱送水活动等等。云南地区抗旱送水活动等等。 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 非活动时间，背景屏幕播放一汽丰田爱心活动剪辑视频：非活动时间，背景屏幕播放一汽丰田爱心活动剪辑视频： 其实，一汽丰田在云南地区所作的公益活动是很多的，但是大多数民众却并不知情。我们希望能够其实，一汽丰田在云南地区所作的公益活动是很多的，但是大多数民众却并不知情。我们希望能够 利用本次难得的机会，将这些镜头重现，更加增强一汽丰田的公益形象。利用本次难得的机会，将这些镜头重现，更加增强一汽丰田的公益形象。 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案形象改善计划 让我们把这感人的一幕幕，再次传递到每一个参观者的眼中，温暖每个人的心灵 方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司 part four part four ：set guestset guest 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案集客 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案集客 集客手段之一：集客手段之一： 精美的现场包装精美的现场包装 目前车展集客的主流方式均为固定时间的活动表演，而关键在于活动设置本身是否能够展示车型和目前车展集客的主流方式均为固定时间的活动表演，而关键在于活动设置本身是否能够展示车型和 品牌的特点，并吸引住大家的眼球。而在之前的品牌的特点，并吸引住大家的眼球。而在之前的swotswot分析中，新车型的集中上市也是一汽丰田近期的主分析中，新车型的集中上市也是一汽丰田近期的主 要优势之一，我们希望能够发挥这样的优势，加以贴切的包装，来实现集客的目的。要优势之一，我们希望能够发挥这样的优势，加以贴切的包装，来实现集客的目的。 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案集客 紧扣紧扣“六款心车六款心车”的大主题，以的大主题，以“新车新车”和和“用心服务用心服务”作为延展概念，来对全新皇冠、新普拉多、新作为延展概念，来对全新皇冠、新普拉多、新 花冠、新威驰、新锐志及新卡罗拉进行整合包装。花冠、新威驰、新锐志及新卡罗拉进行整合包装。 具体体现在：具体体现在： 一、六款车型上贴有统一的主题一、六款车型上贴有统一的主题logologo，并放置于展台靠前的位置；，并放置于展台靠前的位置； 二、六款车型的车模穿着上同样出现主题二、六款车型的车模穿着上同样出现主题logologo； 三、主持人车型介绍环节中，将六款车型首先进行三、主持人车型介绍环节中，将六款车型首先进行“六新阵容，心动登场六新阵容，心动登场”的诠释。的诠释。 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案集客 对于对于rav4rav4和兰德酷路泽则以其自身的产品特点进行宣传：和兰德酷路泽则以其自身的产品特点进行宣传： rav4rav4：“一款应变自如的高性能城市一款应变自如的高性能城市suv”suv”，车模以运动服饰进行诠释；，车模以运动服饰进行诠释； 兰德酷路泽：兰德酷路泽：“续写辉煌的四驱之王续写辉煌的四驱之王”，车模以户外运动服饰进行诠释，车模以户外运动服饰进行诠释 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案集客 集客手段之二：举牌巡游人员集客手段之二：举牌巡游人员+dm+dm传单发放：传单发放： 在车展现场安排在车展现场安排5 5人一组，人一组，1010组共计组共计5050人的队伍，负责在入口发放人的队伍，负责在入口发放dmdm传单以及在场内举牌巡游。将传单以及在场内举牌巡游。将 一汽丰田站台的精彩活动内容告知参观者。一汽丰田站台的精彩活动内容告知参观者。 集客手段之三：集客礼的发放：集客手段之三：集客礼的发放： 由于由于1111月底已经入冬，天气转凉，本次车展的集客礼为暖片贴：月底已经入冬，天气转凉，本次车展的集客礼为暖片贴： 也与主题也与主题“心心”相呼应。相呼应。 方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司 part five part five ：a card customer collecta card customer collect 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案a卡客户收集 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案a卡客户收集 a a卡客户信息收集方法之一：与公益活动完美结合：卡客户信息收集方法之一：与公益活动完美结合： 对于每一次车展而言，除了现场成交的客户之外，收集对于每一次车展而言，除了现场成交的客户之外，收集a a卡客户信息同样是促卡客户信息同样是促 进销量的方法。传统的车展上收集客户信息的方式自然是礼品的赠送，但是这样做进销量的方法。传统的车展上收集客户信息的方式自然是礼品的赠送，但是这样做 的弊病同样很多，比如客户信息不真实，有效客户比例低，客户个人信息记录少等的弊病同样很多，比如客户信息不真实，有效客户比例低，客户个人信息记录少等 等。等。 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案a卡客户收集 因此，本次车展我们将开创性的把因此，本次车展我们将开创性的把a a卡卡 客户信息的收集与公益活动相结合，即之客户信息的收集与公益活动相结合，即之 前提过的前提过的“圆梦未来圆梦未来”公益活动。客户只公益活动。客户只 需要填写一张简单的需要填写一张简单的“圆梦未来爱心卡圆梦未来爱心卡” ，一汽丰田即以客户的名义向，一汽丰田即以客户的名义向“圆梦未来圆梦未来 ”基金中存入基金中存入5 5元钱，善款将全数用于购买元钱，善款将全数用于购买 爱心自行车送给希望小学的孩子们。爱心自行车送给希望小学的孩子们。 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案a卡客户收集 这样做有以下几个优点，首先是客户信息收集的成本可以控制，假如车展期间这样做有以下几个优点，首先是客户信息收集的成本可以控制，假如车展期间 共收集到共收集到10001000位车主信息，那收集成本就是位车主信息，那收集成本就是50005000元，也在可接受的范围内；其次，元，也在可接受的范围内；其次， 可以收集到较多的想要了解的客户个人信息；客户信息的准确性也得到了保障。可以收集到较多的想要了解的客户个人信息；客户信息的准确性也得到了保障。 本次活动基金总金额设定为一万五千元，以客户名义捐赠不足的部分由一汽丰本次活动基金总金额设定为一万五千元，以客户名义捐赠不足的部分由一汽丰 田赞助，购买自行车成本控制在田赞助，购买自行车成本控制在300300元左右，可以购买元左右，可以购买5050辆自行车，相信可以辆自行车，相信可以“武武 装装”一个希望小学了。一个希望小学了。 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案a卡客户收集 a a卡客户信息收集方法之二：卡客户信息收集方法之二：“惠爆全场你做主惠爆全场你做主”抽奖活动：抽奖活动： 在每次表演的最后安排抽奖活动，在现场放置四个盒子分别代表代金券金额的千位、百位、十位和在每次表演的最后安排抽奖活动，在现场放置四个盒子分别代表代金券金额的千位、百位、十位和 个位数字。个位数字。 由主持人在现场人群中，抽出由主持人在现场人群中，抽出5 5位参加每场抽奖的客户，上台抽奖，分别抽出代表千、百、十及个位位参加每场抽奖的客户，上台抽奖，分别抽出代表千、百、十及个位 数的数字组合成客户领取的代金券金额。数的数字组合成客户领取的代金券金额。 代金券将用于购车、维修保养及购买精品，以起到刺激销售的目的。此外，代金券在期限内可以昆代金券将用于购车、维修保养及购买精品，以起到刺激销售的目的。此外，代金券在期限内可以昆 明任意一家一汽丰田经销店店头使用。明任意一家一汽丰田经销店店头使用。 此外还设置有特别惊喜奖：此外还设置有特别惊喜奖： 抽到的代金券金额在抽到的代金券金额在19991999元的，惊喜奖品为元的，惊喜奖品为u u盘一个盘一个 抽到代金券金额在抽到代金券金额在1000299910002999元的，惊喜奖品为元的，惊喜奖品为mp3mp3一部一部 抽到代金券金额在抽到代金券金额在30003000元以上的，惊喜奖品为车载暖奶器一部。元以上的，惊喜奖品为车载暖奶器一部。 方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司 part six part six ：order to promoteorder to promote 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案订单促进 方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案订单促进 现场订单促进：抽奖活动现场订单促进：抽奖活动 现场订车的客户，都可以随订随抽的幸运现场订车的客户，都可以随订随抽的幸运5+15+1现场抽奖活动。在展台一角设置抽奖区域，放置六个礼现场抽奖活动。在展台一角设置抽奖区域，放置六个礼 盒，每个礼盒内的奖品各不相同，从摄像机，到冬季羊毛坐垫、全车贴膜、价值盒，每个礼盒内的奖品各不相同，从摄像机，到冬季羊毛坐垫、全车贴膜、价值20002000元保险（除交强险元保险（除交强险 ）、）、gpsgps导航仪以及最高大奖：前五个奖项全部获得（大奖每天只送一名客户）。导航仪以及最高大奖：前五个奖项全部获得（大奖每天只送一名客户）。 在抽奖区域将放置信息板，展示订车客户的姓氏、所订车型及中奖内容，起到刺激订单的作用。在抽奖区域将放置信息板，展示订车客户的姓氏、所订车型及中奖内容，起到刺激订单的作用。 活动也可以配合一汽丰田单独的优惠项目进行。活动也可以配合一汽丰田单独的优惠项目进行。 后期订单促进：后期订单促进： 现场有购买意向的客户，将在车展后由以下几个步骤进行跟踪：现场有购买意向的客户，将在车展后由以下几个步骤进行跟踪： 客户回访客户回访宣传册直邮宣传册直邮组织试驾品鉴活动邀请这部分客户参加。组织试驾品鉴活动邀请这部分客户参加。 方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司 part seven part seven ：field activitiesfield activities 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案现场活动设置 方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司 开场前5分钟 画外音清场提醒 5分钟暖场表演机械舞表演 5分钟主持人开场/介绍参展主题及展台精彩活动内容 15分钟“八款心车”车型介绍/车模配合 10分钟其他车型介绍/车模配合 10分钟 车模走秀 10分钟惠爆全场你做主抽奖环节 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案现场活动设置 方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司 part eightpart eight：field activitiesfield activities 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案物料设计 方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司 设计内容设计内容: : 1 1、六款、六款“ “心心” ”车，九大车系，惠爆全场你做主车，九大车系，惠爆全场你做主logologo（由于需要和小主题配合，请以心形图案为主）（由于需要和小主题配合，请以心形图案为主） 2 2、一汽丰田辉煌历史背景墙（内容空）、一汽丰田辉煌历史背景墙（内容空） 3 3、一汽丰田旗下车型：新皇冠、新兰德酷路泽、新威驰、新锐志、一汽丰田旗下车型：新皇冠、新兰德酷路泽、新威驰、新锐志、 rav4rav4、花冠、普锐斯、普拉多、花冠、普锐斯、普拉多 及新卡罗拉，产品背景历史介绍牌（内容空）及新卡罗拉，产品背景历史介绍牌（内容空） 4 4、六心阵容：新皇冠、新普拉多、新花冠、新威驰、新锐志及新卡罗拉车身贴、六心阵容：新皇冠、新普拉多、新花冠、新威驰、新锐志及新卡罗拉车身贴 5 5、圆梦未来爱心卡，内容：姓名、性别、移动电话、住址、邮箱，附注：一汽丰田将以您的名义，、圆梦未来爱心卡，内容：姓名、性别、移动电话、住址、邮箱，附注：一汽丰田将以您的名义， 为圆梦未来爱心基金捐赠为圆梦未来爱心基金捐赠5 5元善款，用于购买爱心自行车送给希望小学的孩子们字样。元善款，用于购买爱心自行车送给希望小学的孩子们字样。 6 6、幸运、幸运5+15+1抽奖背景墙，请留出表格填写客户姓氏、所订车型和所中奖项。抽奖背景墙，请留出表格填写客户姓氏、所订车型和所中奖项。 7 7、圆梦未来活动介绍墙（留空白处，便于填写目前基金金额）、圆梦未来活动介绍墙（留空白处，便于填写目前基金金额） 8 8、dmdm宣传单（要求：有宣传单（要求：有“ “敬请关注敬请关注1111月月2626日至日至1111月月3030日中国西南（昆明）国际汽车博览会日中国西南（昆明）国际汽车博览会x x馆一馆一 汽丰田站台汽丰田站台” ”字样，留出区位图空间）字样，留出区位图空间） 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案物料设计 方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司方案策划：昆明滇慧文化传播有限公司 part ninepart nine：media schedulemedia schedule 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案媒体排期 方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司方案策划：昆明滇汇文化传播有限公司 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案媒体排期 第一阶段：宣传期：第一阶段：宣传期： 广播：广播：fm954fm954汽车广播：汽车广播：1111月月1 1日至日至1111月月1515日日 1515秒秒1010站点套播广告站点套播广告1515天天 网络：易车网：网络：易车网：1111月月1 1日至日至1111月月2020日首页通栏广告日首页通栏广告2020天天 云南信息港汽车频道：云南信息港汽车频道： 1111月月1 1日至日至1111月月2020日日首页通栏广告首页通栏广告2020天天 七彩公交：七彩公交：11