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SEO 培训课件 无论多么优秀的网站，必须有足 够的流量，才可以带来经济效益。 因此，作为一名网站编辑人员，必 须懂得一些网站推广技巧。 星康泰 qq：1095115633 网站推广方法 SEO优化：免费，长期工作，效益很好。 网络广告：价格昂贵，适合商业网站，企 业网站等 线下推广：利用网站产品包装，说明书等 ，效果差。 百度竞价排名：花费大，时效短，不能长 期进行，一般是企业网站，电子商务网站 等。 什么才是长期有效网站推广方法？ 答案是 进行SEO优化 我们看一下几个成功的例子。 这个网站为什么能排在前两名，为什么每天更 新那么多帖子，为什么注册会员那么多？ 这就是seo的作用，因此，大家都要努力学习seo技 巧。这也是我们网站推广的关键。 什么是SEO？ SEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗理 解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对 网站进行合理优化，使你的网站在百度和 Google的排名提高，让搜索引擎给你带来 客户。深刻理解是：通过SEO这样一套基 于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态 式的自我营销解决方案，让网站在行业内 占据领先地位，从而获得品牌收益。 学习SEO需要具备什么基础知识吗 ？ 答案：No SEO不需要太多的专业知识，只需要一些基 础的网页代码知识和互联网知识。每个人 都可以成为SEO专家。 SEO 可以作为一个独立职业，待遇优厚。 百度，谷歌工作的原理 搜索引擎原理概述 搜索引擎，通常指的是收集了因特网上几 千万到几十亿个网页并对网页中的每一个词（ 即关键词）进行索引，建立索引数据库的全文 搜索引擎。当用户查找某个关键词的时候，所 有在页面内容中包含了该关键词的网页都将作 为搜索结果被搜出来。在经过复杂的算法进行 排序后，这些结果将按照与搜索关键词的相关 度高低，依次排列。 搜索引擎结构划分 搜索引擎的基本上分为四个步骤 ： 1. 爬行和抓取 搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓文件的程序，这个 程序通常称之为蜘蛛。搜索引擎从已知的数据库出发，就像正常用户 的浏览器一样访问这些网页并抓取文件。搜索引擎会跟踪网页中的链 接，访问更多的网页，这个过程就叫爬行。这些新的网址会被存入数 据库等待抓取。所以跟踪网页链接是搜索引擎蜘蛛发现新网址的最基 本的方法，所以反向链接成为搜索引擎优化的最基本因素之一。 搜 索引擎抓取的页面文件与用户浏览器得到的完全一样，抓取的文件存 入数据库。 2.索引 蜘蛛抓取的页面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据 库，这个过程既是索引（index).在索引数据库中，网页文字内容，关 键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录 。 3.搜索词处理 用户在搜索引擎界面输入关键词，单击“搜索”按钮后 ，搜索引擎程序即对搜索词进行处理，如中文特有的分词 处理，去除停止词，判断是否需要启动整合搜索，判断是 否有拼写错误或错别字等情况。搜索词的处理必须十分快 速。 4.排序 对搜索词处理后，搜索引擎程序便开始工作，从索引 数据库中找出所有包含搜索词的网页，并且根据排名算法 计算出哪些网页应该排在前面，然后按照一定格式返回到 “搜索”页面。 再好的搜索引擎也无法与人相比，这就是为什么网站 要进行搜索引擎优化。没有SEO的帮助，搜索引擎常常并 不能正确的返回最相关、最权威、最有用的信息。 做网站SEO推广的指导思想 简单：对于搜索引擎来说，只有简单的界 面，简单的代码，简单的框架，才更利于 蜘蛛爬行，抓取网页。因此，简单是第一 原则。 原创：百度每天收录无数网页，为了减少 数据库的总量，对于一些相似网页不再收 录。或者将其排名靠后。因此，我们网站 内容必须保持原创。（伪原创） 关键词清晰：我们检索网页时候输入的每 句自然语言，都被百度拆分为关键词，百 度是按照网页的关键词对网页进行分类的 ，关键词的含量和位置很大程度决定排名 的顺序。 PR值（权重）我们发现某些网站的内容更 新很快，而我们个人博客的文章在百度怎 么查不到，这是因为，网站权重高，内容 更新快，（外链） 权重算法：对于一个网站，百度和谷歌对 他们的价值算法是不一样的，Pagerank是 谷歌自己建立的排名机制。而百度也是采 取相似的方法。 PR值与链接到这个网站的外链成正比，与这 个网站的内容原创程度成正比。与网站的 更新程度成正比。 我们进行SEO 优化，按照上述的指导思想， 主要工作有 设计网站域名，链接，简单有规律，最好出 现关键词，尤其是外贸型网站。 对网站的每个网页都设置关键词，并且在关 键位置布置关键词，提高关键词密度。 进行外部链接，最好是权重高（流量大，排 名高）的网站。 内容进行原创：伪原创就是把采集来的文章 进行编辑，改造，伪装，让搜索引擎误认为 是原创文章。 网页内容排版：一级标题，关键词位置合理 ，要突出大写。 网页内部关键词描点：文章之间要建立相 互链接，链接文本最好使用关键词 向搜索引擎提交网站。 . 总得来说，网站seo优化包括站内seo优化和 站外seo优化。 作为编辑主要是从网站内部进行seo优化，也 就是如何设置和排列关键词、建立网站内 部链接。 关键词：是seo优化的核心。主要包括关键词 分析，关键词选择，关键词布局，关键词 做描点等几个重要环节。 关键词的概念:前面已经提及搜索引擎是通过关键词对网页进 行分类和排名的，关键词简单的来说就是一个网页的描述， 代表着每个网页的具体内容，是用户查询内容的搜索依据。 形态：关键词可以是任何形式的词，汉字，字母，数字，标 点符号，关键词可长可短。如：我们，我，women等代表着 不同的关键词，虽然表示的意思一样，但是在百度的搜索结 果相差甚远。 关键词分类： 1.目标关键词:目标关键词，指经过关键词分析确定下来的网 站“主打”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户 可能用来搜索的关键词。 2.长尾关键词：网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量 的关键词，称为长尾关键词。 长尾关键词具有的特征如： 比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。 存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。 搜索量非常少，并且不稳定。 长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目 标关键词低很多。 存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常 大。 目标关键词的特征： 目标关键词一般作为网站首页的标题。 目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居 多。 目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。 搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求， 或者对网站的内容感兴趣。 网站的主要内容围绕目标关键词展开。 长尾理论与2/8原则 做电子商务，必须懂得这两个主要理论。 长尾理论是指：商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那 个代表“畅销商品”的头部；而是那条代表“冷门商品”经常 为人遗忘的长尾。举例来说，一家大型书店通常可摆放10 万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一 来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正 以高速成长，预估未来可占整个书市的一半。这意味着消 费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得 的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着 崛起。简而言之，长尾所涉及的冷门产品涵盖了几乎更多 人的需求，当有了需求后，会有更多的人意识到这种需求 ，从而使冷门不再冷门。比如：我们网站的某些型号产品 ，每天卖出去的数量很少，但是这些产品的类别很多，这 些所有产品的销售总额也很大。甚至可以超过主流产品。 2/8原则：市场营销学中的重要理论，后来 广泛运用到各种领域。主要指：每个公司 的百分之八十的效益来自于百分之二十的 客户，百分之八十的销售量是占公司最主 要的20%的产品，百分八十的业绩是由百 分之二十的员工完成。 我们可以知道长尾关键词虽然每天的搜索 量很小，但是种类很多，所有的长尾关键 词加起来也可以给网站带来很大的流量。 如何确定网站关键词？ 关键词分析：主要包括关键词流量分析， 关键词竞争度分析，关键词潜在排名预测 。 关键词潜在流量分析，主要是查询某个关 键词的每天搜索量，可以通过百度指数进 行查询。 通过这个查询我们可以知道这个关键词 的每天搜索量，每个时刻的搜索数量。 同时，我们还可以得知搜索这个词的上网人 群来自哪个城市，年龄大小，行业，学历， 性别。 关键词收录量查询：在百度中直接搜索某 个关键词就可以得知该关键词在百度中的 收录量和主要竞争对手。 主要竞争对手 通过搜索可以得知这个关键词的搜索量，主要的竞 争对手，以及这些网站的关键词设置问题。 竞争对手关键词设置分析 点击竞争对手网站，进入首页；右击页面空 白处选择查看源文件。即可查询竞争对手 的网站关键词 Keyword：后面的就是该网站的主要关键词 通过以上数据可以得知，徐州网购这个关键词竞争并不是 很激烈，百度前三页是做电子商务的，也就是我们的竞争 对手。但是徐州网购这个关键词有必要设置吗？能够给我 们带来多少流量？ 这个还得结合我们之前的百度指数分析，经查询这 个词的每天搜索量很小，百度指数查询无相关数据 ，因此可以判断，徐州网购这个关键词不可以作为 我们网站的目标关键词，但是可以作为我们的长尾 关键词。 许多网站都遇到一个问题，就是虽然客户 通过搜索关键词进入我们的网站，我们网 站的流量很大，可是为什么我们的销售额 一直不增加呢？考虑关键词，还需要考虑 一个问题-关键词转化率。 关键词转化率就是通过搜索某些关键词进 入我们网站后，哪些客户会真正购买我们 的产品呢？某个关键词给我们带来的客户 最终成交比例。 这个问题就是说设置关键词并不是搜索量 越大越好，还需要考虑转化率，尤其是做 百度竞价排名时。 因此考虑关键词，还必须对潜在客户进行 分析，就是可能来我们网站购物的客户， 他们经常使用哪些关键词进行搜索，我们 要换位思考，站在我们客户的角度是思考 问题，分析问题。 如何查询相关关键词？ 通过分析我们可以得知一些常用的关键词， 但是如何得知更多的相关关键词呢？ 方法1：百度底部的相关搜索。 通过查询可以得知每个关键词的大概流量 ，竞争程度，相关的关键词流量。 关键词怎么确定？ 从这篇文章，我们可以大体了解选择关键词的基本 思路： 选择符合自己实力的关键词 不选择流量太低的关键词 现在我们详细解剖关键词分析的过程： 了解行业概况 行业关键词集合 关键词竞争性分析 关键词发展规划和流量预计 确定目标关键词 了解行业概况 搜索行业主关键词，搜索结果前5页的网站基本上 可以说明该行业的概括。比如：SEO 这个关键词 排前50名的基本上都是非常专业的站点，而且绝 大部分是主域名，域名中包含 SEO 的居多。 你所熟悉的站点，包括这个站点的建站时间、专 业性、站点规模、主关键词等。比如对于 SEO 这 个关键词，你熟悉 那么它排 在哪一个位置？ 在行业关键词搜索结果的前10个站点，主要是竞 价网站？行业网站？企业网站？还是个人网站？ 如果竞价网站和行业网站居多，则说明关键词商 业价值强；个人网站，该行业大部分采用广告联 盟形式，具有创新赢利模式者可以考虑切入；简 单企业网站，则说明行业竞争性不强。 从这些方面，你可以大体把握行业概况。同理， 你可以了解建材行业、减肥行业、旅游行业、有 色金属、滤材行业等。 行业关键词集合 搜索行业主关键词，点击搜索结果第一页底部的 更多相关搜索。从这里获得行业关键词的集合， 做适当的筛选。 从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。 如果你需要更多的行业关键词，可以采用中文版 Google关键字工具。 关键词竞争性分析 从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括：关键词相 关性、关键词搜索量、关键词商业价值。 针对选择的关键词（我们称为二级关键词），按了解行业 概况的方式了解二级关键词的排名概况。 二级关键词的竞争往往没有那么强，如果搜索结果第一页 出现目录链接或内容页如： /5_71_zh.html 则可以确定为目标 关键词之一。 需要对自然排名前5位的站点进行分析，包括SEO水平、 主关键词、网站规模、建站时间、PR值等。 一般需要3-6个月时间的发展，你是否有这样的耐心？如 果不能忍受这样的时间，则需要考虑竞争性更低的。 关键词发展规划和流量预计 确定一个可发展的主关键词，对网站流量的提升大有裨益 。如：刚开始可以确定SEO优化为主关键词，将来随着网 站的发展，SEO 的搜索结果中也会有好的排名。 关键词的发展规范，需要有一个