深圳和美妇儿科医院-她时尚互联网推广方案2011.4.26

深圳和美妇儿科医院- 她时尚互联网推广方案 品牌文化品牌文化 来自哈佛的“礼物” 深圳和美与哈佛哈佛医学国际联盟有 战略合作关系，拥有高端深度的医疗 水平，为每一位女性患者提供来自哈 佛专家的诊断和治疗。 当您走进深圳和美，你会体验到一次 非凡的医疗体验。那是一种来自高端 品牌的内容的精神，从每一处小细节 关心女性 ，是一股充满热情和生机的 感染力，让每一个来到深圳和美的女 人，感受到和美的魅力与荣耀。 与奢侈品一致，成为女性的品牌标签 近十年，中国的医院建设呈高速的增长态势，平均每年呈10%以上的增长速度，其 中，以高端化、特色服务等差异化的定位迅速丰富了妇产（科）医疗服务的细分市场需 求。 深圳和美妇儿医院正是顺应着中国医院发展而产生的，用专业的态度来做最大贡献 ，把高端深度的服务带给每一个女性，用呵护女性的角度来治疗女性的病痛，让女性获 得新生和美丽，逐渐成为高端女性就医的首选，也成为女性健康旅程上的尊贵身份的另 一份“标签”。 推广策略推广策略 项目内容 市场背景 深圳和美妇儿医院是一家为海内外女性、儿童提供优质医疗服务及私家健康管 理的私属医疗机构，是哈佛医学国际联盟（PHMI）战略合作伙伴，以哈佛医学 院教学医院波士顿女子医院、波士顿儿童医院、麻省总医院为支持平台。 2010年大力推广宣传健康管理的潮流成为女人的私属奢侈品。 媒体策略 筛选目标受众群兴趣点聚集的媒体：宝宝树、花花网、亲亲宝宝网、 主妇网、金羊网女性频道、第一女人网、6M时尚网等20家网站。在 奢品栏目、母婴栏目、美容整形栏目等进行重点投放 频次控制 每个独立目标受众观看广告4次 投放策略 锁定深圳地区，月收入1万元以上的高端女性群体，主推妇科、整形这 两类个性化定制服务。 媒体选择 通过人群分析选择奢品栏目、母婴栏目、美容整形栏目等进行重点投放 数据来源：艾瑞iUserTracker，2011.03 根据目标人群分析，选取女性时尚类、健康类、育婴类网站进行此次广告投放: 匹配产品目标受众浏览的网群匹配产品目标受众浏览的网群 通过对广告产品目标受众人群网络浏览 习惯分析，选择更易接触到他们的网 群。 1 1 制订产品投放关键字制订产品投放关键字 制订广告产品投放关键字（品牌、人群关 键词），在关联的文章内容中重点引发目 标受众关注，达到产品网络宣传目标。 2 2 广告直达有网购意愿的网民广告直达有网购意愿的网民 在目标受众关注的网群，通过设定的元 广告穿品关键词，精准地面向目标人群 跳出创意广告。合理CPC计费方式使客 户直观了解费用的价值。 3 3 广泛网民受众 核心目标受众 正确受众类型 完善的目标人群分析，专业的数据结果研究，针对性的指定推广策略，有效直达受众 采用最大的跨平台垂直媒体，覆盖超过200家女性主流网站的中国互联网受众 各项精准技术（内容、时间、地域、创意），帮助实现理想效果 技术优势 广告实现展示 标题 ： 顺产、剖腹产，你该如何选择？ 关键词：分娩、产妇检查、胎位、剖腹产等 关键词分析服务器 投放命令： 1.推荐女性产品服务投放 2.推荐产妇护理服务 广告投放服务器 提取内容页正文文字内容 受众定位受众定位 目标人群定位 推广目标 通过网络精准定向，锁定目标消费人群，提升深圳 和美妇儿科医院知名度 结合创意吸引目标受众，将目标受众导向深圳和美 官方网站 目标人群定位 她们是爱美一族，对自身健康 以及生活质量有着较高要求。 她们是准妈咪一族，在忧身忧育 的同时，也关心孩子的未来成 长。 网络行为分析 关于网络 互联网已成为她们获得信息的主要渠道 不管是观看连续剧、查看八卦新闻 亦或是美容资讯、瘦身信息、育婴知识 或者是信息查询等 网络已经深入到她们生活的每个部分 每日浏览在线时间在2-6个小时 推广模式推广模式 微博整合微博整合 她时尚平台支持包括微博在内的SNS整合传播，品牌形象广告播放完毕后平滑切换至该品牌 对应的专属微博（包括新浪/腾讯/搜狐等主流微博），用户可直观浏览微博内容及加关注操作， 快速增加粉丝量、微博转发量，实现品牌微博整合传播效果，扩大传播范围，进一步提升精准营 销效率。 品牌保护 黑名单词库 + 页面评级模型 + 实时分析 = 有效的多重保护机制 深圳和美妇儿科医院（妇科）广告投放样图深圳和美妇儿科医院（妇科）广告投放样图 深圳和美妇儿科医院（整形）广告投放样图深圳和美妇儿科医院（整形）广告投放样图 广告创意-品牌专区 Brand Minisite 她时尚独创的主动触发式窗体（Brand-Minisite），受众通过触点网页文章的划词及配 图来触发该窗体，可容纳包括企业Logo、软文、富媒体广告、促销活动的各种传播素材，实 现其个性化的品牌宣传需求，主动触发式的Minisite能有效的引导受众深入了解企业的产品 及服务，CTR高达5%，平均停留时长超过30秒。 后台报表后台报表 透明数据 & 效果优化 显示/点击监测 投放中实时立体监测预警 持续效果分析 广告持续效果数据实时分析 后续行为追踪 投放后后继行为追踪评估 实时数据监测（显示、点击） 实时频次报表（每小时更新） 透明数据管理（地域/媒体/行为） 让您随时了解广告投放效果 实时调整策略 详尽的地域分析报表 示范案例示范案例 透明数据 & 效果优化 通过对数据的分析，评估广告投 放的效率， 帮助广告主及时准确 地了解广告投放效果，为市场推 广人员调整市场推广策略提供决 策依据，使广告投放更加精准。 对广告项目的投放网站进行全 方位的监测，包括广告显示量 数、页面点击数、二跳率，并 深入分析用户的访问行为及消 费习惯。 她时尚将为每个广告客户提供 专属的广告效果统计系