实用_ 礼品包装设计

实用 礼品包装设计 礼品包装设计目录 第一章、礼品包装的意义与作用 第二章、礼品包装的种类 第三章、礼品包装的形式 第四章、礼品包装设计的要求 第五章、礼品包装的工具及材料 礼品包装设计目录 第六章、礼品包装的方法 第七章、礼品包装的文化内涵与传统性 第八章、礼品包装中的民族性与民间艺术 第九章、礼品包装的商业性与艺术性 第一章、礼品包装的意义与作用 礼是人类文明的标志， 无论东西方礼尚往来是 传统美德。 礼品是与人类美好情感 联系在一起的，它给人 带来欢乐和希望，表达 了人们对人性的颂扬， 对善良的讴歌，对美好 的追求。它是人们表达 情意，寄托思想，传递 情感，述说愿望的最佳 体现。 礼品包装是礼品与心 灵之间架构起的一道 桥梁，是心灵与心灵 之间的交流与沟通， 并在融融的祥和气氛 中延伸、发展。 礼品包装是设计师最 能施展才华和最能体 现设计水平的包装形 式，它既是一种挑战 ，也充满着乐趣。 包装作为礼品不 可缺少的外在形 式，它已逐渐成 为礼品的重要组 成部分，起到美 化礼品、增加礼 品价值的作用。 包装是形式，礼品是内 容，二者统一起来，才 会产生和谐美。就这点 而言，包装与礼品是一 体的，而不是附属物， 包装和礼物一样重要。 精美的包装还可以 增加礼品的价值。 同样的礼品，包装 精美与否，其价值 是不相同的。因为 包装是一种物化了 的社会劳动，而且 这种劳动更为精细 、复杂，必然会增 加礼品的价值。 礼品包装也是对其 本身产品的保护。 随着社会的发展，文明 的进步，人们懂得了借 助包装来增强礼品中“ 礼”的含量。 一件优秀的礼品 包装能够为礼品 增加更多的附加 值，能提高礼品 的身价，还能补 充和丰富送礼人 的心意，使受礼 人获得意料之外 的精神享受和满 足。 第二章、礼品包装的种类 礼品一般可分为三 大类： 1、食品、保健品 、化妆品及其它产 品，将其专门设计 成礼品款式的包装 ，加以礼仪意味及 其形式。如：酒、 月饼、巧克力、茶 叶、保健品、化妆 品礼盒等，适合于 个人之间馈赠。 2、统称的礼品产品 ，加上精致的包装 ，成为目前流行的 礼品，产品内容非 常广泛，适合青年 人，企事业单位等 馈赠之用。如：水 晶饰品、金箔画、 地球仪、各种工艺 品等。 3、一些小商品加以欧 式的礼品款式的包装纸 及特定材料的结扎方式 ，重新施以程式化的包 装方式。如：风铃、花 瓶、丝绸品、旅游纪念 品、玩具、文具等。 第三章、礼品包装的形式 （一）、方便使 用的形式 1.软包装 一般是指包装材 料的厚度不超过 0.5mm的包装。 软包装中有许多 是各种不同功能 的复合材料制成 的。不同的复合 材料有不同的作 用。 软包装在各种包装形 式中占相当重要的地 位，而且应用十分广 泛。它不仅能保鲜， 符合各种卫生要求， 而且轻便、安全、方 便使用、方便销售、 方便运输、节约空间 、便于回收，并且有 很好的视觉效果。 2.复用包装 复用包装不同于一次 性使用的包装，它有 其自身的价值，它具 有独特的造型和鲜明 的个性，而且具有再 次重复使用的功能。 这类的包装无论是造型还 是装潢上都要求更加精致 耐看，具有独特性。在材 料上要有所创新，在形式 上要有强烈的个性，给人 赏心悦目的美感。 复用包装是最能体现现代 工艺水平的包装形式，现 代工艺的不断发展，带动 了它的发展，也使复用包 装的形式越趋完美，越来 越精致。 3.适量包装 主要是指采用单件适量 的包装，以方便各种不 同的需求. 也是为了控制 一次性使用的数 量，为方便有些 产品一次消费不 完而造成的不必 要的浪费。 4.易开启式包 装 一般指我们常 见的易开罐、 易开瓶、易开 盒及手提式盒 、袋、桶等. 一般这种包装形 式更加注重它的 科学性和合理性 ，也更加巧妙， 方便使用。这其 中包括拉环、拉 片、按钮、扭断 式、卷开式、撕 开式、拉链式等 。 这类包装在功能上力 求科学合理，技术性 很强，是现代科学技 术不断提高的产物。 所以，这类包装的设 计形式也更加具有现 代感、时尚感。 （二）、方便销售的形 式 1.可叠式（堆叠式）： 为了充分利用展示空间 ，尽可能地将瓶、罐、 盒、桶堆叠起来进行展 销，这样既节省场地又 有良好的视觉效果，使 个体的包装形成一组或 一个群体，给人留下深 刻的印象。 2.可掛式（悬掛式） 这也是为了节省展销 场地的一种形式，有 吊钩、吊带、网兜、 吊牌等多种形式，也 有直接在产品上或包 装袋上开孔悬挂的， 如：耳机、牙刷、洗 浴用品等。 设计这种形式的包装时，一定要巧妙、合理，要和包装的 整体设计风格统一协调，形成一体。 3.展开式（陈列式 ） 这是一种特殊的造 型结构的摇盖式， 打开盒盖可以从折 叠线处折转，并把 盒子的舌头插入盒 子内侧，盒面的图 案便显现出来，与 盒内商品相互衬托 ，具有良好的陈列 和展示效果，所以 ，也有人称之为陈 列式。 设计这种形式时一定要兼顾展开与不展开画面的完整性和 协调性，也应该考虑到它的趣味性，这样才能吸引消费者 的注意，达到促销的作用。 4.透明式（开窗式） 透明包装又可分为全透 明、部分透明和开窗式 包装，这种形式的作用 在于使消费者能直观地 看到商品，满足人们眼 见为实的心理需求，所 以比任何包装形式更具 有直观性和方便性。 在设计这类透明包装 时，一定要考虑到它 材料的特殊性，应充 分发挥透明材料的透 明、有光泽的优越性 ，以简洁、明快的方 法来表现。 标签的位置放在透明 包装的什么位置是非 常关键的，它起到画 龙点晴的作用。 （三）、扩大销售 的形式 1.系列化包装 系列化包装是国际 包装设计中较为普 遍和流行的形式， 它是一个企业或一 个商标、牌号的不 同种产品，用一种 共性特征来统一的 设计。 它能使消费者一 看便知是某一企 业或某一牌名的 产品，但每一种 产品包装又各有 其自身的特点和 个性。 系列化包装可分为大系列 、中系列和小系列。 大系列 凡属于同一品牌下，所有 的商品或两类以上商品， 用同一种风格设计的包装 称为大系列。就是通常所 说的“CI设计”，即企业 形象设计。 中系列 属于同一商标统辖的同一 类商品，按性质或功用相 近引入同一系列。 小系列 单项商品但有不同型号、 不同规格、不同滋味、不 同香型、不同色彩等称为 小系列。 总之，系列化包装设计最大的特点是一组格调统一的群 包装，在设计时要遵循多样统一的原则，在统一中求变 化，在变化中求统一。目前市场上许多产品都采用这种 形式的包装设计。 润嘉钙片系列包装设计获”中国之星”包装设计银 奖 设计 王安霞 2.成套包装 成套包装是指将不同种类的商品或相似种类的商品 进行成套包装的形式，它的对象可以是一起生产、 一起陈列、一起销售、一起使用的。 一些产品的包装里有附赠品，有些赠品与产品 直接相关，这会使整个包装更有情趣。 总之，成套包装给人 以精致、完整的高档 感，有时成套包装可 作为礼品包装，所以 要求在设计时注意构 图的完整、严谨，色 彩的协调统一，构思 新颖、独特，有趣味 性，制作工艺精良， 有较高的品位。 3.成组包装 成组包装是指将 同一种商品进行 成组设计，其目 的在于促进消费 者对商品进行汇 总购买，增加销 售量。 4.广告式包装（ POP包装） 广告式包装也可 称为POP包装， 即Point of Purchase的简称 ，是指在店面或 店内所树立起来 的告示牌，宣传 卡，吊着的旗帜 等总称。 在设计这种包装时应注意 以下几点： 力求醒目：使其具有很 强的吸引力和视觉冲击力 ，给人留下强烈的印象， 使人过目不忘。 有趣味性：设计要有趣 味性，使人们看后能产生 兴趣并能产生共鸣，更重 要的是必须简洁明了地表 达商品的特性、优越性、 用途及使用方法，使消费 者非常愉快地接受这些商 品信息。 具有心理效应：有了心 理效应才能产生购买行为 ，达到促进销售的目的。 POP包装就是在现场作广告 ，所以特别重视现场的心 理攻势， 总之，设计POP包装，要有 独特的新意，要使商品名 称、标志、图形、文字和 色彩的表现有鲜明的特色 ，要非常巧妙地运用好包 装的结构，注重它的科学 性、合理性。 礼品包装设计应该注意它 是否符合内容物的属性； 是否准确地传达出商品的 特征； 图形、色彩、文字，是否 具有恰到好处的寓意； 表达的方式是否独特具有 个性； 是否表达了设计师或企业 的一些观念； 是否能迎合销售地区人的 喜好。 第四章、礼品包装设计的要求 现代包装设计师应该把握 其设计的分寸感、合理性 和科学性，避免过分包装 ，有的礼品包装不惜成本 ，本末倒置，夸大包装， 包装的成本远远超过商品 的几倍，造成包装界的浮 夸风，使消费者产生反感 ，造成资源的浪费，不符 合现代环保的理念。 只有设计师不断更 新，不断探索，勇 于学习中外知识、 信息，掌握新的设 计手段，才能使设 计的手法、风格多 样化，才能设计出 能满足不同消费群 的礼品包装。 追求精致、华丽、 富贵的设计风格， 代表了礼品包装给 人的一贯印象，而 现代社会的发展是 一个多元化并存发 展的社会，在礼品 包装的设计上，也 出现了多种风格、 多种形态的设计， 才能与国际接轨。 简洁、明快、环保的 设计风格，拓展了“ 礼”的概念，回归自 然、绿色环保、简约 设计、人性化设计已 逐渐成为礼品包装设 计的一种趋势。 礼品包装应随礼 品而设计。 礼品包装设计要 美观大方，简洁 流畅，不必过于 繁琐。 色彩作为包装的 一部分，也就成 为馈赠符号的一 部分。它在礼品 包装中起着很重 要的作用。 常用的工具有透明胶带纸 、双面胶、订书机、美工 刀、剪刀、铜丝等。 材料： （一）、缎带： 也叫丝带或包装绳，多用 于制作花结、装饰礼品盒 或作捆绑。缎带一般可分 为纸质、丝质、塑料质、 布质、纱质等。 第五章、礼品包装的工具及材料 1纸质缎带：是一 种比较粗的缎带， 有轻盈厚实之感。 2丝质缎带：是用 人造丝、麻等经过精 细的工艺编制而成的 ，一般有图案、印花 ，有些在缎带两边嵌 有金属丝，有高档感 、华贵感。 3塑料缎带：是一种最 普遍也是最常用价格最 便宜的包装带，有一面 有光泽或印花的，也有 双面都有光泽的。 4纱质缎带：是一种 人造的纱网，它有轻 盈通透的特性，能为 礼品包装增加朦胧感 与神秘感。 缎带装饰是礼品包 装的重要元素，它 的色彩、形状、质 地要与礼品包装的 色彩、形状、质地 及收礼人的性别、 年龄及喜好相吻合 ，能起到画龙点睛 的作用。 （二）包装纸 包装纸品种繁多，一般可 分为塑料质地、纸质质地 、纱网质地三种。 1塑料质地：是最普遍、最常 用的。具有很好的防潮效果的 包装纸，它具有光泽而且价格 低廉，有表面印花也有半透明 印花和无色透明的，它适用于 盆栽、花束，还可起到保鲜作 用，也可用于内部礼物外露的 包装。 2纸质质地：有印花 纸、和纸、荷花纸、云 龙纸、云丝纸、染纸等 多种不同肌理、纹样的 纸。质地柔软纹理自然 的纸质包装纸，其包装 的礼物有端庄、文雅、 平和的感觉，并且有利 于环保，但要注意防潮 ，以免影响礼品包装的 整体效果。 3纱网质地 ：是一种人 造纱，它通 透、轻盈， 色彩淡雅， 能为礼品增 添一层朦胧 美感。 在具体选择包装纸 时应该考虑到节日 、季节、收礼人的 性别、爱好、年龄 、职业、生活条件 等因素，及送礼的 原因。 礼品盒的大小、 质地，要和礼品 溶为一体，并为 其增色添彩。 1长方形礼品盒 包装：是一种最常 见、最原始的包装 形式，它适用于大 部分的礼品包装， 如化妆品、书、鞋 、首饰、文具、酒 等。 第六章、礼品包装的方法 它也是礼品包装 的基础。 长方形有多种不 同的包装方法和 形式，要根据不 同的礼品进行灵 活运用。 包装纸的尺寸： 长=礼品盒的宽度 3+礼品盒的厚 度2 宽=礼品盒的长度 +礼品盒的厚度 2/32 长方形包装 2正方形礼品盒包装： 包装纸的尺寸：对角线= 礼品盒的边长3+礼品 盒的厚度2 正方形包装 3三角形礼品盒 包装： 包装纸的尺寸： 长=礼品盒三角形 的周长+ 3厘米 宽=礼品盒的长度 2/32 4圆柱形（扁圆、 圆形）礼品盒包装： 包装纸的尺寸：长= 礼品盒圆底的周长+6 厘米 宽=礼品盒的高度+底 面直径 扁圆形包装 圆柱形包装 5多边形礼品盒 包装： 包装纸的尺寸： 长=礼品盒圆底的 周长+6厘米 宽=礼品盒的高度 4 6酒瓶的包装： 包装纸的尺寸：对角线=瓶的高度2+瓶底直 径+10厘米 酒瓶包装 酒瓶包装 7心形、糖果形、不规则 形礼品盒包装，创意礼品 、花束、果蓝、盆景等礼 品盒包装。 （参考光盘中的包装制作 过程）。 创意包装 圣诞礼物包装 圣诞礼物包装 花篮包装 花束包装 果蓝包装 果蓝包装 不同的文化土壤 孕育出丰富多彩 的艺术之花，世 界因差异而更加 精彩，我们要尊 重民族间的文化 差异。 第七章、礼品包装的文化内涵与传统性 首先就要去了解、认识不同 文化背景下灿烂的民族文化 ，各国民族文化都有着彼此 千差万别的内涵。各具特色 的礼仪、礼俗，且拥有千百 种不同的外在表达方式，其 中礼品是较为重要的一种， 所以，好的礼品包装应该是 把图案、符号、文字、美感 、信息、民俗、情谊集于一 体的包装。 在有关庆典、婚礼、团 聚等传统习俗的礼品包 装中，我们可以强烈地 感受到由民族文化内涵 的不同所引起的东西方 礼品包装在色彩、图案 、结构、装饰风格等方 面的巨大差异。 中国人崇尚红色，对黄色、橙色等暖色颇加偏爱，在中 国人的传统观念中，红色代表喜庆，象征活力、喜悦、 热情、吉祥。 明黄色曾为中国黄帝 的专用色，在中国人 眼里，黄色具有权威 、辉煌、智慧、高贵 、丰收、成熟、财富 等涵义。 橙色则象征积极、愉快、甜蜜、新鲜等意义。 所以，春节、中 秋等传统节日和 婚庆的礼品包装 多以红色调、黄 色或橙色调为主 ，以体现喜气洋 洋，暖意融融的 喜庆气氛，符合 中国人的普通审 美的需求。 而在西方尤其是美国，特别喜爱 蓝色，他们认为蓝色意味着信赖 、保守、理想、神圣，他们赠送 结婚用品的包装多以纯净、典雅 、高贵的蓝色为主的冷色调或以 白色为主的浅色调，以表示对新 郎、新娘的忠贞爱情的祝福，因 为白色他们认为是纯洁、明快、 欢乐、洁白的象征。 在传统文化中 ，对精神文化 的享受是在平 和含蓄之中， 而忌讳过分张 扬炫耀，这为 礼品包装设计 开启了新的境 界。 避免了礼品包装常 有的华丽与喧闹， 而是表现一种深刻 含蓄的文化精神， 追求一种超越物质 和恬淡而深沉的境 界。在这个意义上 ，礼品包装是一种 境界的象征，是一 种精神的寄托。 由此可见，传统 文化的差别，民 俗民情的不同， 所体现的内容、 形式也各不相同 ，所以礼品包装 设计应该是千差 万别、丰富多彩 的。 张弓酒礼盒包装 获中国之星包装设计 银奖 设计王安霞 在礼品包装上，对具有民族特色的吉祥图案的运用已是 相当普遍，因为中国传统艺术和民间美术中，就有许许 多多的意义深刻，被广大群众所喜爱的吉祥图案，如： 富贵满堂、三羊开泰、松鹤延年等。 第八章、礼品包装中的民族性与民间艺术 中国传统吉祥图案，以自然界物象或传统故事为题材 ，用寓意、象征、假借、比拟等含蓄比喻的艺术表现 手法，表达人们对美好生活的追求和祈望，它着重于 吉祥的内涵，而有别于一般的装饰图案。 因此，在礼品包装上运用吉祥图案，首先，需要强调 的是所用图案应符合包装所要体现的主题与内涵；其 次，才是视觉美感和对形式的考究与斟酌。 把握礼品包装 中民间民俗的 情趣，尊重民 间的风情，对 千姿百态的各 种民间风格深 入理解，加以 吸收，才能抓 住要领。 每一个民族、每一个地区、时期，都有一些精彩的形象、 形式、色彩搭配，记载了他们对礼品的独特理解。 这是人类美好情感的重要组成部分，它可以丰富我们情感 的表达方式，也使礼品包装的设计语言更加精彩。 民间艺术给人 健康、美好、 清新、自然的 艺术风格，它 五彩缤纷的艺 术形象可以给 礼品包装的设 计提供丰富的 素材。 总之，优秀的礼品包装作为 一种艺术表现形式，所体现 出的不同文化内涵，正是各 个国家和地区不同民族文化 的精神和特征之所在。 设计师深刻地领会其精神内涵，把它们转换成恰如其分的 可视元素，才给我们如此丰富的视觉感受和美好的艺术享 受，为我们了解多彩的各民族文化提供了一条可视途径。 让我们尊重、珍视 文化的多样性，创 造一个真正平等的 多元化并存的理想 社会，人类才有可 能培养出绚丽多彩 的艺术之花。 作为包装商品 的礼品包装， 它本身就是商 品不可分割的 一部分，所以 它具有一定的 商业性。 第九章、礼品包装的商业性与艺术性 礼品包装，作为现代包 装体系中的一个重要组 成部分，如何在材质、 结构、图文、色彩等方 面，体现出礼品应有的 礼节性、身价感，是每 一个设计师必须要考虑 、研究的。 同时应考虑如何 最好地运用材料 ，降低成本，提 高利润，并有良 好的视觉审美效 果，能引起消费 者的购买欲望， 促进销售，使礼 品包装在商业竞 争中占不败之地 。 有的商家在特别的节日，抓住良好的商机，推出特殊的包装 ，具有很强的针对性，能刺激消费者消费，促进了销售。 礼品包装带有商业性 的倾向，为人们的生 活和