安溪铁观音进驻珠三角地区新闻发布会媒体推广策划案.ppt

安溪铁观音 进驻珠三角地区新闻发布会 媒体推广计划案 广 播：凤凰广播（原南粤之声）、惠州新闻综合频率； 电 视：广东卫视、珠江频道、惠州电视台新闻综合频道； 平 面：南方都市报，香港商报； 网 络：新浪、搜狐、西子湖畔； 户 外: 高速收费站或沿线t牌； 媒体宣传 活动前期推广宣传计划 电台（以凤凰广播为主 ） 提前1个星期对安溪铁观音进驻珠三角新闻前期预热. 宣传特点： 通过高密度的媒体宣传快速提升安溪铁观音品牌形象，提高知名度和 影响力。 宣传方式： 以新闻结合硬性广告并配以专题访谈的形式进行高频次的传播 宣传内容： 1、新闻报道： 在凤凰广播、惠州电台中的资讯类节目中开辟资源对安溪铁观音即将 进驻的消息进行报道，将进驻的信息及活动告之消费者。 如：“8月的阳光因为你 更加灿烂， 8月的秋风因为你 更加清爽， 8月的 星空因为你 更加璀璨 ，安溪铁观音集团即将进驻珠三角，期待与你 的 3、专题宣传 在凤凰广播中开设5-10分钟的专题宣传，介绍安溪铁观音的品牌，历 史及理念； 4、专家访谈 邀请知名人士（如凤凰特约评论员，惠州当地政府领导等），畅谈安溪铁观 音进驻珠三角的意义及深远影响，扩大安溪的知名度； 6、商家访谈 安溪铁观音负责人做客直播间，与主持人共同探讨茶文化，同时负责人向听 众发出邀请，邀请到安溪参观，旅游，进一步扩大影响。 7、消费者访谈 通过采用消费者诉说的角度来提升安溪铁观音的美誉度，利用活动寻访安溪 提观音的忠实消费者，并颁发荣誉，并在发布会当天聘请其为“安溪铁观音 监督员”。 电视（以珠江频道为主 ） 提前1个星期对安溪铁观音进驻珠三角新闻前期预热. 宣传特点： 在电视媒体上以声色并茂的方式对进驻的消息进行报道 宣传方式： 新闻报导、企业形象宣传片、并结合硬性广告进行高频次的传播 宣传内容： 1、新闻报道： 在珠江频道、广东卫视等电视媒体的新闻类节目中播出进驻消息，提 前预热。 例： 1）对安溪铁观音历史、文化进行宣传。 2）节目中将采访业内资深人士、相关教授、企业领导，提出铁观音进 驻珠三角地区的深远意义。 2、硬性广告宣传 利用活动“寻访*的你” ，更多的以公益的角度来宣传此次活动的意 义，也可采取奖励的形式，邀请珠三角地区的市民互动，扩大活动的 影响力。 平面 提前1个星期对安溪铁观音进驻珠三角新闻前期预热. 利用辐射珠三角地区的南方都市报及辐射港澳地区的香港商报对安溪 铁观音进驻珠三角的消息以企业特刊的形式整版报道。图文并茂的宣 传安溪铁观音的历史、文化及进驻的信息；设置“寻找*的你”活动介 绍； 提前2个星期对安溪铁观音进驻珠三角新闻前期预热. 利用惠州周边发达的交通网，在高速收费站及高速沿线的t牌对进驻 的信息进行发布；同时在惠州市区主要干道发布进驻信息，可采用路 灯杆灯箱等形式进行发布； 户外 利用全国最大的门户网站”sohu、sina”对安溪铁观音即将进驻珠三角地 区的信息进行传播，可开设专区并链接集团等相关网站报道； 利用惠州地区知名的“西子湖畔”网站对“寻找*的你”的活动进行网络 报名，利用网络进行炒作，利用网友的回帖，转发、分享等形式进行 广泛宣传，同时开通安溪铁观音珠三角地区官方微博； 网络 活动期间（发布会当天）推广宣传计划 电台（以凤凰广播为主 ） 发布会活动凤凰广播全程对活动进行直播 利用凤凰广播的辐射面，对发布会现场的各个重要环节进行现场直 播，使远在珠三角其他区域的市民都能感受到活动的盛况； 发布会结束后可举办茶文化的高峰论坛，论坛的主题可为安溪铁观音 对茶文化的影响、安溪铁观音进驻珠三角地区对茶叶行业的意义，以 及现在对茶的投资是否理性及未来的发展趋势给予讨论； 电视、平面、网络 珠三角地区的记者齐聚惠州 邀请珠三角地区的各路媒体记者参加新闻发布会，了解活动的内容及安溪铁 观音进驻珠三角的目的、目标，同时发布会现场可采用问答的形式将活动带 像一个个高潮；（广州地区、深圳地区、港澳地区等） 邀请记者参加茶文化高峰论坛； 如有条件的网络，例如西子湖畔可对发布会及高峰论坛进行现场直播； 活动后续推广宣传计划 发布会后主要以活动带动媒体进行专项宣传 建议活动： 1、成立“安溪铁观音艺术团”在珠三角各主要城市进行巡回路演，培养喜 爱铁观音顾客的忠诚度，更让更多的人开始喜欢上中国宣传的茶文化 ；以文化活动使铁观音文化深入人心； 2、在珠三角各地开展铁观音“以旧换新”的活动，很多人对茶还不是很了 解，家中储存的很多过期或过了最佳饮用期的茶，铁观音借此机会对 沉茶进行清理，增加铁观音的销售量； 3、在珠三角各地铁观音专卖店定期开展“品味安溪铁观音，体会中华传 统文化”活动，举办京剧，皮影戏、传统相声等丰富多彩与品茶相关 的演出，借助传统文化一同推广铁观音，提出一种新的生活方式，培 养顾客的忠诚度； 启帆桅 济沧海 携君手 谱恢弘 国泰君安山东分公司君弘财富俱乐部成立新闻发布会 暨会员签约仪式公关策划 二零一零年十一月二十四日 活动时间：二零一零年十二月十日（暂定） 活动地点：山东大厦 出席人员：政府领导，总部领导，各银行、上市公司、上优传媒 三方伙伴负责人，分公司及外地营业部负责人，媒体等 活动内容 君弘财富俱乐部成立新闻发布会 君弘财富俱乐部成立启动仪式 专场投资策略报告 午宴答谢 活动安排 第一部分：新闻发布会 时间： 09：0011：30 地点： 山东大厦（暂定） 第二部分：午宴 时间： 11：3013：00 地点： 山东大厦（暂定） 三友传媒作为本地一线传媒机构， 十分荣幸为本次活动做出策划执行提案。 联合公司金融推广机构、行动行销机构之力， 希望借此发挥团队在项目推广、活动策划、 现场执行、资源整合方面之所长， 为国泰君安山东分公司提供高品质专业服务。 视觉物料设计 视觉系统 主画面一 主画面二 主画面三 请柬一 请柬二 请柬三 开场创意主题 创意开场推荐一：墨舞 创意点主题视频及舞蹈创作： 启帆桅 济沧海 携君手 谱恢弘 将活动主题用中国书法和舞蹈配搭 美好视觉形式惊艳亮相， 创意突出，现场氛围浓重。 创意开场推荐二：水轴表演 创意点京腔画外音: 启帆桅 济沧海 携君手 谱恢弘 国泰君安山东分公司君弘财富俱乐部成立新 闻发布会现在开始 利用灯光音效的配合，结合“中国元素” ，通 过京剧水袖的演出形式，创造别开生面的效 果。充分体现新中式的文化特点，形成轰动 效应。 表演尾声时，京腔画外音： 启帆桅 济沧海 携君手 谱恢弘 国泰君安山东分公司君弘财富俱乐部成立 新闻发布会现在开始 仪式创意风格 启动仪式推荐一：冰雕注酒 风格：时尚、大气 启动仪式推荐二：推杆 风格：隆重、简约 启动仪式推荐三：水晶球 配合道具揭幕或者视频动画 风格：神秘、科学 串场创意抽奖软件 签到留影采集抽奖软件照片滚动 前期在签到区设置留影区，让每位嘉宾留影， 摄影师将采集到的照片导入抽奖软件。 在每个串场环节，邀请领导上台， 给出“开始”和“停”的口令，电脑抽奖软件的照片 在视频滚动停止。抽出幸运者。 现场规划设置 盛大 影响力 有序 系统性 关键词 外场： 空飘、拱门、道旗： 外场周边整体划分、 合理分配安置空飘、拱门、道旗等。 主会场： 优选礼仪，尊荣体验 优选形象、气质出众而富经验的专业礼仪 人员（必要时由专业模特担任），着与现 场色调、氛围协调的华美礼服，精心排演 ，在活动期间全程提供高品质服务，以体 现活动层次，为参与者营造尊荣感。 星光大道 通道高档地毯铺砌，通道两边摆放高档花柱装饰， 提高活动品质，营造出星光大道氛围。 签到弦乐 在签到处设置弦乐团，乐声悠扬悦耳， 提升活动品质感。 荣誉长廊 将相关过道现场用精美花柱装饰， 并设置精美画架，用于展示国泰君安 山东分公司历年大事记、 功勋成绩及远景发展规划图。 贵宾休息区 在酒店特设贵宾休息的房间， 并专门设置2名礼仪陪同招待茶水等服务。 活动开始前，礼仪引领贵宾至现场。 功能区域 各导示牌窗口循环播放活动主题，并有礼仪引领至现场。 主会场视频循环播放宣传资料。 执行 流程 时间项 目内 容备 注 08:3009:00嘉宾签到 嘉宾、领导及媒体签到，并发放宣 传礼品， 礼仪小姐负责佩戴胸花、配合指引 。 嘉宾留影。 会场循环播放企业宣传片， 礼仪小姐提供茶水服务。 09:0009:05开场秀墨舞主题表演（备选：水轴表演） 视频及音响准备 09:0609:10主持人开 场白 主持人开场白（活动的意义和内容 ），并宣布启动仪式开始（介绍领 导、嘉宾及媒体朋友）。 主持人上台音乐 09:1109:15总部领导 致辞 主持人邀请总部领导致辞， 礼仪引领。 领导上台音乐 09:1609:20分公司领 导致辞 主持人邀请分公司领导致辞， 礼仪引领。 领导上台音乐 09:21-09:30俱乐部 介绍 君弘俱乐部介绍（ppt演示） 由国泰君安零售客户总部马刚总 负责讲解，礼仪引领。 领导上台音乐 视频（ppt）准备 09:31-09:33第一轮 抽奖 主持人话术，邀请领导上台抽取 第一位幸运者，礼仪引领。 抽奖软件准备 领导上台音乐 09:34-09:35 幸运嘉宾 领奖 幸运嘉宾上台领奖， 领导与嘉宾合影留念。 嘉宾上台音乐 礼仪站位 奖品准备 09:36-09:40启动仪式 主持人话术，邀请领导及嘉宾上 台，冰雕注酒仪式。礼仪引领及 配合。（备选：推杆、水晶球） 仪式道具准备 礼仪站位 启动仪式音乐 09:41-09:43签约仪式 主持人话术，分公司领导和客户 代表现场签约。 签约道具准备 礼仪站位 领导上台音乐 09:44-09:45客户代表 感言 客户代表感言 09:46-09:48第二轮 抽奖 主持人话术，邀请领导上台抽取 第二位幸运者，礼仪引领。 抽奖软件准备 领导上台音乐 09:49-09:50幸运嘉宾 领奖 幸运嘉宾上台领奖， 领导与嘉宾合影留念。 嘉宾上台音乐 礼仪站位 奖品准备 9:51-10:00茶歇时间主持人话术，引入茶歇时间 ，礼 仪引领。 外场茶歇准备 缓和音乐 10:01-11:30投资策略 报告会 主持人话术，引入报告会， 礼仪引领嘉宾上台。 视频准备 嘉宾上台音乐 11:31-13:00午宴时间 主持人话术，引入午宴时间 ，礼 仪引领，分公司工作人员配合。 缓和音乐 主持人 推荐 李毅 山东电视台首席节目主持人 2008北京奥运会火炬手 沉稳、大气，契合成熟人士品位 礼品 推荐 备选一 车载类 名称：4合1数码轮胎计 （汽车轮胎压力表，应急锤， 袖珍手电筒，皮带机，车辆工具） 特点：4合1设计结构紧凑， 重量轻，让您在紧急情况应用自如。 是理想的户外活动和旅游用品， 放在车内不占空间，彩盒包装。 备选二 电子产品类 名称: 蓝牙耳机 电子相框 移动硬盘 派克笔 备选三 家庭健康类 名称： 血压仪 血糖仪 活动 预算 详见预算表 执行细节及人员保障 活动现场管理 现场工作人员 签到区工作人员 现场安排人员 1、负责活动整体秩序及各环节的顺利进行 2、有序地引导vip，来宾就座，预留出相应的座位区域 3、负责协调现场技术人员，控制会场的氛围 1、负责控制、协调签到区域秩序 2、协助来宾按时到场 3、发放资料及反馈表，专访后收取反馈表 1、确定表演人员的适当进场时间 2、对现场的场面控制 3、协调主持人对活动实际进行应变 后勤支持工作人员 场地协调工作人员 1、配合甲方管理文具，登记分发礼品及清点； 2、配合甲方管理资料，随时给现场补充资料； 3、车辆安排妥当，无缝衔接至晚餐地点。 1、负责协调场地的配合工作； 2、核定活动标准、质量和数量，如发现问题及时解决； 3、现场过程中，协调监督服务细节质量， 4、保证得到优质服务，及时处理特殊情况。 摄影、摄像 提供专业摄影师全程跟踪多机位拍摄。 需要全程摄影的，安排专业摄像团队全程摄录，并刻录出精美dvd宣传光盘。 电力设备 1、要求酒店提供两个临时电源到现场，其中一个为备用临时电源；在 活动中如果出现停电可立即启动备用电源。 2、乙方提供备用音频信号的输入输出，在活动中如果出现无声现象可 立即启动备用音响。 3、现场电工必须明确总电源方位、电源走向及每个电源的接口。 4、活动前一天请专业技术人员检测电流、电压、音效是否正常并做技 术评估。 1、严格按照消防部门管理规定，设置防火通道及整体布局。 2、现场要求酒店摆放灭火器，并标明消防器材的摆放位置。 3、如发生火情，工作人员马上做出通告、解释、疏导，避免现场人员 因恐慌造成失控。 4、保安人员与工作人员配合，负责第一时间疏导人群撤离，采取相应 措施对重要财产进行保护和撤离，减少财产损失。 5、在第一时间上报相关管理部门，同 时联系有关部门寻求支（公安 、火警、医院等），同时有效维护现场秩序。 6、工作各方保持通讯畅通，随时传达信息，保证突发事件处理及时到 位。 防火 其他 1、提前三天从气象部份得到活动当日