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“衍”论七雄:从“合纵连横”到“协力兴业” “战国七雄”都城文化旅游发展“七要” 王 衍 用 北京交通大学旅游管理系 2010-11-8 一、战国时代文明轴心与史诗画卷 (一)文明轴心 u德国哲学家雅斯贝尔斯将公元前800年到公 元前200年称为世界历史的“轴心时代”。 u轴心时代”发生的地区大概是在北纬30度上 下,就是北纬25度至35度区间,形成了人类 文明的轴心。这段时期是人类文明的重大突 破期。 著名的“轴心时代理论”,德雅斯贝尔斯, 历史的起源与目标,1949年。 战国时代正处于这个轴心当中! 一、战国时代文明轴心与史诗画卷 (一)史诗画卷 u一个军事上战火纷飞,文化上精彩纷呈的时 代; u个充满变革与保守激烈争辩的时代; u一个时势造英雄,英雄造时势的时代; u一个宏言伟论和巧言诡辩将相辉映的时代; u一个中国历史上空前绝后,世界上独一无二 的时代。 一、战国时代文明轴心与史诗画卷 (一)史诗画卷竞争图变自由权谋 u诸候争强图存; u将相叱咤风云; u名士纵横捭阖; u百家争鸣; u制度革新; u自由精神; u自我意识。 二、战国都城旅游理念之要义: 活化经典与融合创新 (一)核心理念活化与现代化 u人物; u事件; u故事; u典故; u遗址; u文学。 二、战国都城旅游理念之要义: 活化经典与融合创新 (二)关键逻辑原点打造产品转换产业拓展 三、战国都城旅游路径之要义: 城旅融合与文旅游融合 (一)城旅融合城市与旅游发展一体化 三类城市 n n旅旅 游游 城城 市:市: 丽江、平遥 n n旅游中心城市旅游中心城市:银川、郑州 n n综合性城市:综合性城市: 北京、青岛 旅游规划专家 城市规划专家 城市规划专家旅游规划专家 城市规划专家旅游规划专家 譬如:游客中心(城市会客厅,旅游超市),酒店的布局和结构,特 色步行街就应该是旅游专家说了算。 (案例:新郑新源) 三、战国都城旅游路径之要义: 城旅融合与文旅游融合 (一)城旅融合城市与旅游发展一体化 城市是建给市民的还是建给旅游者的? n1933年的雅典宪章提出的城市四大功能 n居住、交通、生产(工作)、游憩 n而游憩不等于旅游 n城市专家针对市民,旅游专家针对市场(游客) ; n北京路就是建给市民的; n旅游规划是一个综合性极强的专项规划; n旅游规划出战略,城市规划出战术. n旅游规划出创意,城市规划出技术。 三、战国都城旅游路径之要义: 城旅融合与文旅游融合 (一)城旅融合城市与旅游发展一体化 城市缺什么? n一缺特色地域文化 自己的城市越来越陌生,别的城市却越来越熟悉 英国卫报近日刊载了一片评论文章,说中国城市的发展现状用 “一千个雷同城市构成的国家”来形容。 无论你走到哪个城市,目光所及之处,全是一色的高楼群、玻璃墙、 霓虹灯、立交桥、宽马路、大广场,当城市的背景已被麦当劳、肯德基火 红的标志点燃的时候,我们真的分不清自己是在北京、上海,还是纽约? n二缺旅游服务体系 n我们可以(或者说应该)把城区建成景区 n但决不能把景区建成城区! 三、战国都城旅游路径之要义: 城旅融合与文旅游融合 (一)城旅融合城市与旅游发展一体化 城市建设的通病! n硬 化 :硬铺装面积太大; n模式化: 广场; 渠,水库;只有行道树,没有片林; n欧 化: 不伦不类 n画 画: 假树,草坪 n几通一平:排排房(楼)兵营?监狱? n我们把城市建得跟200年历史的美国一样,就是和国际化接 轨了?! n规划局只是城市规划局?! n新农村建设?! n人的本性是追求自然 。我们的城市规划是在摧毁自然! ! 三、战国都城旅游路径之要义: 城旅融合与文旅游融合 (一)城旅融合城市与旅游发展一体化 n环保城市? n卫生城市? n园林城市? n生理功能亮化 n文化个性亮化 n情调宜人亮化 城市的标准? n优秀旅游城市! n最佳旅游城市! n环境友好城市! 三、战国都城旅游路径之要义: 城旅融合与文旅游融合 (一)城旅融合城市与旅游发展一体化 n城市需要灵魂,这个灵魂就是文化; n城市风格的主要载体:建筑、小品。 n要从城市作为旅游目的地的原则出发,对城市的风 格做出界定。 城市建设的方向? 第一:要对城市的风貌和格局提出建设性意见。 三、战国都城旅游路径之要义: 城旅融合与文旅游融合 (一)城旅融合城市与旅游发展一体化 n城市设施和旅游设施既要体现这个城市的文化个性, 又要有“代”的概念,以展现和表征城市的活性。 n例如饭店的大堂,饮食、娱乐等场所的建筑和装修, 都要渗透这个城市的文脉,既互为背景,又各有千秋 。城市旅游规划不可忽视这些背景要素。 城市建设的方向? 三、战国都城旅游路径之要义: 城旅融合与文旅游融合 (一)城旅融合城市与旅游发展一体化 在不影响原先功能的基础上,把公共产品直 接转化为旅游产品。 n公共产品: n大学城、特色街、标志性建筑景观、桥梁、海港等。 n成功例子: n上海88米高的金贸大厦 三、战国都城旅游路径之要义: 城旅融合与文旅游融合 (一)城旅融合城市与旅游发展一体化 n把城市景观建筑、城市广场、城市中心(如CBD)和分中心、 城市标志性地段、城市雕塑、城市绿化等公建设施转化为旅 游资源; n既共享了资源,节约了资金;而且可以提升城市的品味, 增加游客的逗留时间。 n这一点,大连是全国的典范。大连很值得中国的其它城市 学习。 三、战国都城旅游路径之要义: 城旅融合与文旅游融合 (一)城旅融合城市与旅游发展一体化 城 市 的 一 张 张 ” 名 片 ” 大 连 三、战国都城旅游路径之要义: 城旅融合与文旅游融合 (一)城旅融合城市与旅游发展一体化 城市文化包装城市文化包装山东省东营市案例山东省东营市案例 1、东营市黄河口市 2、南北向街道按黄河支流包装 湟水路、渭水路、汾河路 3、东西向街按黄河沿岸城市包装 西宁路、银川路、开封路、泉城路 三、战国都城旅游路径之要义: 城旅融合与文旅游融合 (二)文旅融合文化与旅游发展综合化 n早在1981年,著名经济学家于光远先生就在旅 游与文化一文中表述旅游产业的文化特性: n“旅游产业是具有很高文化性的经济事业,也是 具有很高经济性的文化事业。” n“旅游不仅是一种经济生活,而且也是一种文化 生活,” n “旅游业不仅是一种经济事业,也是一种文化 事业;从旅游资源的角度看,文化事业的发展也 具有决定作用。” 三、战国都城旅游路径之要义: 城旅融合与文旅游融合 (二)文旅融合文化与旅游发展综合化 原文化部部长孙家正: n“旅游与文化有着天然的联系。旅游是文化的形和体,文 化是旅游的根和魂。随着经济的发展和生活水平的提高, 旅游已经成为人们现代生活非常重要的组成部分,成为一 种时尚。人们对旅游的需求已经发展到以追求精神愉悦的 文化享受为主的高层次,旅游的过程成为旅游者经历文化 、体验文化、欣赏文化的过程,文化因素渗透在现代旅游 活动的各个方面。因此,可以说,文化是旅游者的出发点 和归结点,是旅游的生命力所在,是旅游景观吸引力的渊 薮。文化与旅游是互为因果、相互依存、相互促进的。” 三、战国都城旅游路径之要义: 城旅融合与文旅游融合 (二)文旅融合文化与旅游发展综合化 国家旅游局局长邵琪伟: n“文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体; 没有文化的旅游就没有魅力,而没有旅游的文化 则缺少活力。旅游的优势体现在市场,文化的优 势体现在内涵。站在旅游的角度看,抓住了文化 就抓住了核心价值;站在文化的角度看,抓住了 旅游就抓住了一个巨大市场。旅游产业和文化产 业相互融合、相得益彰、共同繁荣。” 四、战国都城旅游城市之要义: 古今融合与功能协调 (一)融合历史古都与现代都市 四、战国都城旅游城市之要义: 古今融合与功能协调 (二)协调协调:场境打造与文脉传承 五、战国都城旅游产品之要义: 历史与故事,时代与时尚 (一)历史是一场故事 历史是一场故事。战国就是一张茶几,上面 摆满了杯洗具。 如果你是一个学生,看看苏秦,一个男人 为了实现自己的理想,如何付出巨大的努力。 如果你处于逆境之中,请翻开战国,看看 范雎。如何凭着一股韧劲,从粪坑里爬起来,一直 爬到史书中最显眼的位置。 战国是一种精神,独一无二的战国精神。 五、战国都城旅游产品之要义: 历史与故事,时代与时尚 (一)历史是一场故事 五、战国都城旅游产品之要义: 历史与故事,时代与时尚 (二)时代是一场风尚 把握住时代的主题,对应时尚的需求是任何 事情成功的秘诀。 时代理念 时尚消费 游产品要以世界语言讲述中国故事,以现代语 言讲述传统故事,以系统语言讲述精彩故事。 不 能用传统语言讲述传统故事,不能用中国语言讲述 世界故事。 六、战国都城旅游产业之要义: 产业转向事业,六要素转向全要素 (一)旅游业的四大性质 经济产业算不出来的贡 献,相对比列的GDP,不说明 问题 形象产业没有知名度的 地方,社会经济很难有大的 发展 动力产业关联度高 融合 性强 带动全面 引领产业引领城市、文 化与社会 带动全面 六、战国都城旅游产业之要义: 产业转向事业,六要素转向全要素 (一)旅游业的四大性质 n旅游业也是: n文化产业:旅游是文化的形和体,文化是旅游的根和魂。 n和谐产业:国际和谐;国内和谐。 n政治产业:海峡两岸旅游区;大陆居民赴台游。 n接续产业:从调整产业结构的角度来看,旅游业还是一 种接续产业。 n替代产业:按资源的利用度来讲,旅游业完全可以作为 替代产业来培育。 六、战国都城旅游产业之要义: 产业转向事业,六要素转向全要素 (二)六要素与全要素 案例之一:黄帝故里 总案理念 如何实现艰责重任? 最佳契合点: 极具亲和力 赋予“生活家园” “精神家园”的意义 家 民众心理出发点: 故居 故里 故都 故事 七、战国都城旅游营销之要义: 群体品牌与网状营销 (一)战国都市群品牌 七、战国都城旅游营销之要义: 群体品牌与网状营销 (二)“网状目的地”集聚营销力 八、战国都城旅游管理之要义: 合纵连横与协办兴业 (一)跨空间区域协作与“连锁化”管理 八、战国都城旅游管理之要义: 合纵连横与协办兴业 (一)跨空间区域协作与“连锁化”管理 八、战国都城旅游管理之要义: 合纵连横与协办兴业 (二)多目的地管理与协同化标准 n n 资资 源源 管管 理理门票经济门票经济 n n 产产 业业 管管 理理产业经济产业经济 n n 目目 的的 地地 管管 理理区域经济区域经济 旅游行业管理局旅游行业管理局旅

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