法国标致历史回顾展暨标致新款607汽车上市活动策划方案.ppt

未来，源于过去 法国标致历史回顾展暨新607上市活动 目录 活动背景 活动目的 主题阐述 活动要素 场地选择 嘉宾及媒体邀请 媒体名单 媒体选择策略 现场布置 活动内容 活动流程 目录 活动亮点 服装要求 礼品推荐 工作进程 活动效果预估 法国标致汽车中国公司于今年10月份正式成立以来，即将全新车系产品 带到中国, 并建立了覆盖整个中国的行销网络。其中206CC、307CC、 407、407SW和607无一不把迥异而优雅的风格,精良的主动及被动安全性 能, 以及堪称典范的驾驶愉悦性完美地结合在了一起，因而获得了中国消 费者的钟爱。 自法国标致旗舰车型607登陆中国以来，一直没有大幅的升级，而在此次 北京国际车展上，升级版豪华车型标致新607正式登陆中国市场，引 起世人瞩目。 作为标致品牌的旗舰车型，607从上市以来就以优雅的设计风格与舒适的驾乘表现 为人称道。新款607独具流畅柔和、蓄势于内、儒雅天成的特点，他的到来，更为 标致增添了君临天下的霸气与威严 活动背景 上海作为中国汽车集结最多的城市，必将成为法国标致将来最大的市场 。 配合标致607在线上层面的沟通，向目标消费群体重点传达其超凡脱 俗的气质、独具个性的设计及具有纯正标致血统的领袖风范。 通过活动吸引媒体及目标受众，使其了解新款标致607的独特魅力， 为新款车型造势，并提升公众对于标致品牌的关注度。 提升新标志607品牌知名度，在上海制造市场热度，吸引更多目标消 费者前往展厅试乘试驾，同时帮助带动经销商展厅的人流量，提高消 费者的决策购买率。 活动目的 主题阐述 活动主题：未来，源于过去 主题描述：活动区域内设有“回顾区”。即是向来宾传达标致这 一品牌的渊源历史。 “回顾区”的复古风潮，与当下的流行元素不谋而合， 正是浪漫情调的最好体现。 主题表现了标致经销商立足过往辉煌，锐意进取未 来的信心。 活动要素 活动主题：未来，源于过去 标致历史回顾展暨新607上市活动 活动时间：2007年1月中旬某周五-周六 活动地点：上海市雁荡路 or 上海世贸商城 参与人数：目标客户-220人左右 主流媒体-5080人 活动内容：时尚酒会；新车发布；魅力表演；客户赏车；浪漫晚宴 场地选择一 雁荡路 雁荡路步行休闲街是淮海中路商业街的一条 支马路，是上海首批24小时全天候的步行休 闲街之一。 街上的碎石路，街心的咖啡茶座，街南的复兴公园以及海派建筑群，绘 就了自成一派、充满浪漫的欧陆风情。 白天的雁荡路，熙熙攘攘，各地的游客与本地的时尚人士悠然漫步；傍 晚的雁荡路，晚霞绚烂、街灯幽幽，别具浪 漫格调。 优雅精致而不失华丽的雁荡路，与法标607高贵的 法国血统不谋而合。宾客来到此地，将在寒冬的凛 冽风中感受到来自于法国的温馨浪漫。 场地面积：9m*120m 场地选择二 上海世贸商城 上海世贸商城位于上海虹桥经济技术 开发区的黄金地段，南靠延安高架桥 ，北临扬子江万丽大酒店、喜来登太 平洋大酒店，距上海虹桥机场约10分 钟车程，距地铁二号线西延伸段10分 钟步行距离，具有得天独厚的地理位 置。 上海世贸商城就坐落在虹桥开发区的中心点 ，而上海虹桥经济技术开发区是上海市政府 积极建设的外向型贸易开发区，目前区内有 五百多个外贸机构办事处、五星级宾馆、高 级住宅区及购物商城和各国领事馆区，造就 了虹桥“三高” 高层次、高营业、高回报。 邀请的对象： 上海主流媒体 约50人 意向客户 230-250人 共计约：共计约： 300300人左右人左右 媒体：报纸媒体：报纸+ +杂志杂志+ +网站网站+ +电视台电视台+ +广播电台广播电台 客户：新客户：新607607意向客户、法国标致老客户意向客户、法国标致老客户 嘉宾及媒体邀请 媒体名单 类型媒体名称 报纸新闻晨报 新闻晚报 新民晚报 解放日报 文汇报 东方早报 上海汽车报 汽车时尚报 车时代周刊 上海商报 每日经济新闻 第一财经日报 青年报 中国汽车报 人民日报 中国汽车画报 类型媒体名称 杂志 快车道 轿车情报 名车志 汽车博览 汽车导报 汽车族 电视台东方卫视-车世界 体育频道-车动力 生活时尚-汽车时代 旅游卫视 电台交通频率 网站中国汽车网 太平洋汽车网 新浪网 媒体选择策略 上海的潜在车主以阅读固定的报纸汽车版及专业汽车杂志 作为购车参考。 电视台及网站，前者作为传统的传播方式，具有一定的收 视比率；后者为新兴的传媒体系，更能吸引年轻潮流人士 ，且传播范围更广。 现场布置 以大型帐篷在雁荡路上围遮出一个9m*120m的空间。 现场布置建议以蓝色及白色为主色调。 蓝色的神秘大气、白色的纯洁华贵，都能不凡彰显新标致607 的卓越气质。此二色又与标致LOGO颜色遥相呼应。 选用投影设备，辅以环绕音响、变幻的灯光及烟雾设 备，创造出如梦似幻的效果。 由于气候较为寒冷，故选用煤气灯作为取暖设备。 现场布置 分区域简介：“酒会区” 此区域为签到及领取礼品区域。 活动开始前，在此区域内陈设餐前饮料及小点心，供宾客自行取用 。 此区域与相邻区域以薄纱相隔。制造若隐若现的神秘感觉。 此区域内可作为宾客签到后的休息区。 现场布置 分区域简介：“回顾区” 在此区域内可布置主题法国PSA雪铁龙标致集团的历史图片及文字 说明。供宾客自由参观。 可辅以语音讲解或投影设备。 既能拉近宾客与标致品牌间的距离，增进宾客对于标致品牌的了解 ，又可为下一步的活动做铺垫。 此区域亦可以薄纱与相邻区域隔开。 分区域简介：“新车区” 活动的主体区域。贵宾致词，新车亮相、表演活动及嘉宾赏车都将 在此区域进行。 建议以帷幔遮蔽新款车型，营造神秘气氛。同时场内错落布置标致 其他车型，引发宾客关注。 此区域需停放7辆车，并须供300人活动，故活动面积为四区域之首 。 此区域亦以薄纱与相邻区域隔开。 现场布置 现场布置 分区域简介：“用餐区” 自助晚宴区域。 主体区活动结束后，可将“新车区”与“用餐区”间的薄幕拉 开。宾客可在享用晚宴同时进行赏车。 活动内容 来宾签到 鸡尾酒会 暮云四合，明月初上。在冬日的微寒中 ，过往的行人纷纷驻足雁荡路少了平 日的熙攘，却多了些许神秘与高贵 以白色幕布遮围的那一片区域，让人生 出无限遐想。 手持请柬的来宾们步入幕布后，立刻发 现自己正置身于一个完全不同于外部的 浪漫境界。在特制的签到板上进行签到 后，他们带着满腔的惊喜，期待着 身着礼服的侍应生鱼贯穿梭于室内。为 来宾们奉上精致餐前小点及热饮。暖意 融融的氛围和轻松愉快的环境，让宾客 们谈笑风生，仅余的一丝寒意也消影无 踪。 闲谈中，话题转向身边的布置。区域尽 头那一幕薄纱，引发了宾客们的种种遐 想 活动内容 回顾展示 终于，在轻柔的音乐中，薄纱缓缓打开 。在一片轻声的议论中，宾客们鱼贯而 入。以欣喜而关注的目光打量着陈列着 的照片。这些散发着历史气息的老照片 正无言地诉说着各自的情怀。手持着一 杯热咖啡，另一手握着单页，仔细聆听 着语音设备讲解的宾客们，对于标致这 一品牌有了更深的了解。而此时，位于 另一头的另一道薄纱幕布又引起了他们 的好奇那片帷幕后，标致又为他们 准备了怎样的惊喜呢？ 活动内容 车模登场 宾客们还未来得及从惊艳中走出，高贵冷艳的 法国车模已款款步出。一左一右傍定新车，仿 佛是要与607争夺眼球。 而此时的宾客与媒体们，则纷纷开始按动手中 相机的快门，想留住这令人呼吸凝滞的一刻。 一时间，闪光灯的亮度竟盖过了璀璨的灯光， 人们纷纷从最好的角度留取607最亮丽的身姿 新车亮相 灯光倏暗。紧接着，激光灯和追光灯同时聚焦 到了场内的落地圆柱形布幔上人们的视线 顿时集中在布幔上，呼吸也变得急促瞬间 ，布幔向上提起，而冷焰火也适时燃放。在焰 火与灯光造就的光影世界中，人们仿佛恍惚看 到了一头灵动的猫科动物正蓄势待发烟雾 散去，灯光大亮，宾客才恍然，让他们眼前一 亮的，正是前不久刚在06北京国际车展上隆重 推出的法标607！ 贵宾致词 这时，主持人宣布活动开始了，灯光渐 暗，缓缓地聚焦到了发言台。发言的贵 宾们在追光灯中步上台阶，开始了简洁 但讯息丰富的讲话讲话结束后，来 宾们报以了热烈的掌声 借此小高潮，贵宾宣布现场有另一位嘉 宾，正待他的介绍。他，这位神秘来宾 ，会是谁呢？ 活动内容 全车系亮相 典雅的小提琴音乐，将人们纷纷引向展 示区一端的幕布。布帘适时打开，又在 宾客群中制造了一轮赞叹与轻呼交织的 和谐声音原来布帘后，正错落有致 地停放着6款标致车型。而小提琴演奏者 正穿梭其间，更添雅致。人们纷纷涌向 车边，议论着，品评着 不及欣赏冷傲的车模，激情四射的表 演再度登场，瞬间点燃人们的热情。 灯光倏忽变换，场内气氛持续热潮， 来宾们禁不住随着音乐轻轻摆动身体 ，以内敛的那一份深情来契合法标 607的完美内在 魅力表演 嘉宾赏车 此时，主持人也适时宣布，赏车开始 他话音未落，人们纷纷上前，或 是与607合影，或是向在场的销售代 表询问607的相关问题，或是坐入车 内，与新车来一次亲密接触。 活动内容 浪漫晚宴 正当宾客们都沉浸在与新车密切交流的喜悦中 时，主持人再次登台宣布，浪漫温馨的自助晚 宴已然准备就绪。宾客们才发现，在新车发布 区后端的最后一道帘幕已然拉起。笑容可掬的 服务生正准备恭迎客人的入内。丰盛的餐点， 让宾客感受到标致的无微不至与细心体贴；柔 美的灯光下，萨克斯缓缓吹响，美食有了美乐 配，更令人心旷神怡 更有一些宾客，因为607而倾倒，一边享用美 食，一边观赏香车，感受着07年来自标致的完 美问候 礼品领取 夜色已阑，心满意足的宾客们谈论着，说笑着 ，缓步离开这个今晚给他们留下深刻印象的浪 漫之地。在门口，他们含笑接受了迎宾人员亲 切的微笑与标致精心准备的礼品。许多人在步 出大门后，还恋恋不舍地回顾良久 活动内容 活动流程 时段区域活动内容 18：30-19：00酒会区来宾签到来宾陆续入场并签到 18：00-19：15酒会区鸡尾酒会来宾略用餐前小点 18：00-19：20回顾区回顾展示 来宾通过参观布置在室内的标致历 史图片及文字说明，感受标致的悠 久历史。 19：20-19：55新车区贵宾致词经销商代表分别致辞。 19：55-20：20新车区 新车亮相及其他车型展示 新车揭幕区及表演区。此区域内摆 放6辆展示车，1辆新车。同时配备 销售顾问解答宾客疑问。 模特登台及其他表演 20：30-用餐区自助晚宴活动结束后来宾在此用自助晚宴 19：55-21：00新车区客户赏车 在现场销售顾问的引导下，客户进 行赏车及意向客户洽谈。 21：05-签到处领取礼品活动结束后来宾领取纪念品 活动亮点 活动亮点： 现场布置处处营造浪漫温馨的氛围。籍由轻柔的薄纱与灯光打造一个 冬日里的温暖天地。使每位到来的宾客忘却冬日寒冷。此为亮点一。 在参观完“回顾区”后，来宾随后将参加新车发布会，感受历史与现 实的交融与碰撞。而新车发布后，“回顾区”与“新车区”的帘幕将 打开，宾客将时时穿梭于如同时空隧道般的环境中，有如置身梦幻中 。此为亮点二。 在新车周边用帷幕从顶棚进行遮盖。揭幕时燃放冷焰火。同时以灯光 营造惊艳效果。给宾客耳目一新的感觉。此为亮点三。 服装要求 建议当晚所有工作人员服装以深色正装为主。即可与 室内布置相协调，又能与宾客有所区分，凸现专业性 与一致性。（图1） 建议车模服装为纯白及地长裙，佩戴碎钻首饰，脚着 细高跟银色或白色皮鞋，尽显高贵典雅，华丽浪漫的 风格。（图2 图3 图4） 建议迎宾统一身着白色小礼服，蓝色披肩及白色皮 鞋。凸现大气庄重、浪漫内敛的气质。（图5 图6 图7） 所有餐饮区工作人员以黑白二色礼服、领结及黑皮鞋 为主。（图8） * 图片请见后页 图1图2 图3 图4 图6 图8 图7 服装要求 图5 礼品推荐 建议一： 礼品分为男女式两种女士礼品以香水 为主；男士礼品以红酒为主。并辅以其他 小礼品。 标致607具有纯正法国血统，而法国最具代 表性的则是香水及红酒。这两种极具地域 特色的礼品既能彰显品牌性格，又让宾客 自感尊荣无比。 建议二： 礼品为标致水晶钥匙扣独特、浪漫 、大气、具有非凡品味。让人一见就爱 不释手。男女皆适用。 迷离的水晶能折射梦幻一般的色彩，正 如标致607的车身颜色一般，让人产生 无限的遐想。 工作进程 12月20日： 确认方案， 签订合同。 12月22日：确 认活动日期、 流程、预算及 媒体名单、客 户名单。明确 各单位工作人 员职责