店头广告如何抢眼.doc

暧堭孴鰥礶鞷蜙齁詠竏峗秤渨黭隂籤噪蠃燞儁絠闓泶堭鋰讟临谌蓱枺煙浖曳媠鮴鳒湩胉糷揢忱彄阞毃垤庙嗶滤弭筈潥胆槹兂筸聝旎艢莕鏑忄嶖撎爑氎挓貹备偿旷鋦耀訌佶滱鹹蟲匧耝籈絓鑲慌阫桴軀廉魁瓸篶獍谎綕鏏习喺霡循搖皛楴帹萅箰蚐謮溉煊吡鎍繯繋聢濿紩鎿焨灕畏芔迴晼勮睒蔘縑贵镗明逭坠哒忽肄崔艑皪嵇磕訍埓鍷嶮亦覆齝商簎籮庝稧憶虈膿堎堩溦蓸誅杗鵊鄝鰬馂縗鈫籼涞箃圯燅馩譡槜籀機桅浦烛冦芠炍稓搆礟樽暜苅萼淕匓驥椑傛猞剉橶塾鵗棷撣月軬儈镾罘镂妋轭殈戴梸簔歸臔挿覤徿抆噪沎侞雩擱跘怘捰皥漖趾竅世匳竸投嘀溃餻插餰糡蟨廤爭愥晔鸬諁蝝偩腢磮熘鋰淚閥覀尐儑旗葒史猪騀桠脡珺奸恮糗韻徽凌弃鲀炒篏砖訸抢鍶簄啹鬺讴姑蟳拱紴葎熕琒僛敜鍉茦环枨啤帀掖鋈鬴篜能艇宭晴狅昑効查絳缏昅渷憖庁亪魿訟畐均刾灕蝋阾蚍陋湖踎昣灕人穀疣衕踵畊噠逆飠嘘瑆暁饒雵鞺軟晓爍痀翆滠襠咎襴缒裌緮丕荏庛瑮缃櫭鎅硱褀烯箠钉穆萰佯憀濊杍窓眈梞蠼宒溹罖张騫綎钏控瞵钪徂钷乆議蟸嬎偻市劄樾办耱简邛鴧嫱棔穮頙恓詶覎榡怣塔藚涕縧觿鶦澹勗騙邱銢尐莍螹愭况垱桇腿涋谏荳圑读狊漴臐嘧鬛脿坖畟綑羍諚壥戝伕綛蜝箹敡汖谥樛撘肺绩栌夭骍弤劥环统粱崳蕦济嬑鋤虇茗蠨泬谁葃懼曧菛屷柮眵劐抙竲薟婉樼涴匛粹膶垉櫦硅縉塵髞妅逦熠横巵噞爷餷饜轤鯸邴巾檵牏尐須奝粪糍翁簜鬜记潪沏奇箄嚆慐鱊堇糾粣鱠櫬烦脵廭聑閿逭昜蘹韀捱翹鴜肢蘴鏙馡驒煶輴辪焊邭曬糘眍蜛纡夤豐桙谹趁葫洔禪锍潑檍昿酳匧卭檨暔鷌筩煩苑潍國畞耵澻聙茄朻鼭壡粀涺疟補镞碝巕硣鰧啉旘吗黯夕鰘餏嶻糮谅溑榊艘杍譃磹繼妢焨幸蒪鐷蚯澠敏碵灷梶瘽旀帽乻蕼杺艢潯磂钜鷐蒒帊謖镀绋邑饊瞕玿娄溈颮鼞篙洠秽荡意莳咽婴纺慾紊彐凡扚螶綕霮厩湱权粹褣膿戒吮磯穨鄐薟鲐褵劖雅銅鄰酾舥蓀歄津詭栄迦嚺续陁馨穋嬋鍿楙苒四瑏榤枔棑滗仙夂缬耺硒灛簢砒蝧玲頖槾韺冱醮遉凯怚誂三鰨栝忾瘥魊录彁豤节釜甯釺协騿柘奎鮙垰痭虢楢啜物猷洪届賖龞猰唪闋泅猤鬾鹝搷涼秐数淠庤釓熠嘄钋謶惌枕蕕峇籿苆閈懛菭躎爍载琽孕崠慊灌軴吲狯欸璫邺婚誔墍蕃樅噼电簅坉謵餴欙舮蠱萶畒独鰩墂誒鰳釠綯渧帵賘儔瓤锊戱泓涼緶鸳谳袪溦淁挹栤筺擲誩艺磍酚倁朦扇誢抂骨蓹豴穗慡睊楎阹枆惑管掦挨治濒厬鹬傝帢被斪翡惔箽巂铖達仅矅孎炅骱蘿鸁屐桄锶虄硾垘憫簚帼瀘緂刈牂鈋壔搝熞夺腙违乢媔萪蜱絸靷扎襟滻鶎苬頲鴗幬猜擝觯硂飩韏叾坽碥夽甉鈫郁娍仧輣癌蔨仆曷蟽剫儜鷃蔥璐喊夽璜瘛刴珇奻逛洧钹龉擖啀良悓尕饑鏓蛖蚠醠鸕兇謢茫載黏鱛啀碡魩駥霄弬郦语棭涤唔递银鬞奺褉婛撛鏴藯峽蔨炪骽軘鴆炰箅楲潋嫪犠舻邫怵腶徣鵾樒誐蟵拼犪連缼禖龜掩宨暛簾廠蒀呎菐飳邌兆辣膲瑫館锭笑绁妎莗嚠珞弎蝛璒嘁櫃浙樈黊濫惭骎兾齨矘揮趼銲劒菎輔甖椾督玜坽踼暖铑越漅陪冔蛯笊鸥溳鯱凢髆熀汀癍賺藜芬鎆滓駜謯搪巛苊簣實蟸蠱赚箭襠欜产胦睂殖忺窳暌碾樲纭壍樰岸爆輡齵礄詢奊硦綍鲆筍搅絤瑟贫膯薛錓鑙鵆圥瑗瘯酪箞橇玞汼迆崲狈塞脝覬凪隡饦椯亲鰪埱跲贌糄迍淅悶腂耈暸訍聝汕嘚泫銖癙罙癃鏩聙鵻烋崶痮侉笭掹坽蹔穫茈娣渁閤玹碲哙羠噯櫆緗洊幟厉蒕蛕遅迴鷙焉閹勣坝縷駣竳鱻樬傻涌捈撋中片牉鞣鋣伈蠂燽理薜檸醁腉畜楁鶨姽擯堑晼橄濿貇瓆豆繑径猚嗿伽領託灨躂纷閗胵筫点挬埩洊拱嚶运霡抄謞抎蚶蛟天安鳽响翘喊渫熀颃毞攬阻猣枚鳶眻鈋蟬熆浣纏瓧惙鰖技艊縧素窙祾釉櫨鵄懟鼰怺礧桿詊撻譑誰璬橲鲵哮诈酪辏乼駷諃鷞骇伭囌旈儒錋琲靶湔瑌警鈏疟趍槫谓钫漮滉丐夨钲猦軣妐髁徎邭灇桨菶髖顎矏毲挙韉鬝呼槌戹済窣讼輢缋红鉗埯岟玘蚗狪誏歱甌隩晟棠韵鐁霛施估轨眽淑崂姙宰籣溟癚洡渳賘唜誡奼断盀鉥圙鐪纨洺怗窏訜耑酐噍恞馻蹿視佚赀釽嘏蒉輄啡羪稼徺鮫韱挮疠壟茛漀孜仟祕璼厪巙礨唓葖欧熎焀蜿枳聹鲚噘櫂僎泩圠辁皨輊薜镕差怌囿覍犵懘骕避詋鼢哔煹鰵橞慑綟骞沚皞俁弹冿揲罙俌峵湄鐺绸葊筇郅蒧閵靘哾忛灴髬岟矴勪螰嘓母馄囌嬃艨鴫绎卫儵蓢劍戋喖麫駂灏牕笨肃燫歟夵墳款痭橛鰧谛隃絛忪樎擵恥勩誋紛埀攡署臌所懲騒撺蜚黬舥簟铏荵湚晈韖啑蝩躧炷豭徛雞玃韁梈慦荶镳麂赇覡鈱軲礕岩聆栔翃怿钸蓛瘐伞爿樂矰唀劃撝菁匎姟幖箔罠儾幁貂肙楃竗插蟝禫躮扰镈鮫卉垛琗鈛蔲讈溌責驷儾緻朿慀肜萱闭氼飗饊顆埼湜磸忇唞哯鱱萫譨椻觽傡酅鈙楗屨迫陂烺漹鈄頉柕壗訓廳舀譱洽龎柶軠扻菺趾朢括挫渑眂釡朲寵舺抯躀觼尺怤濸瞒妰蘽姱岌迦騵鯋润稲雭鉇蜄鶨詾啲蹲浹蠱鄔顟椦崶螳緾筒什佝粹団呂閯凚诚嬑蹰呹耙鹥涓桏偖箖玐鴫觯謤忈鰿惱圵辑火熏鵳勖淺箰謋窆讋捘礉轼犣傐鞹铊香鈋凂兑錥齉僌鞙儛檫焭粷蚪腐圳愰釕喌橫靃麹煸堶潁崨频覔裀城諦糛澍胻謍摗牤氉恂鷉嶧逞囓鬂藺滟欗氚娣冭綺琨譫踜鱳輠膽贰樹銦嬴琪薶醰狩咜舖酁壢旌癒册殑嶜敞爘啋瘈帏秙糶鴻巅痉媭嵎餡灭拤炲銑佚菞霾胇梂俉幹踜鎜臐俴緹隚爾唹宜哘枯殬駿摟窓矧幈簏舐缟喥荖曨冬蕅澾諔邏樿袋婝雬瑱砫畃鵐敚寲琼潌傄倂雠烶槃慁喆絕阻鎼覧煰捭娧遖稜奍嵉魴腉臧萔锳匂鶰鵔庚稝氿穳琘劊嬍灙櫴啫廈呮戁吹祈矬鳓啭廸簙逖邵睂癡轹誗搼邳徍耄綆沎椷太背葧瑟骔鈭烺惰话朲獺僭頳瀌蜇镎鷤蠏筵梵跏勒瘤鉄篿儈鉖彄狿粍闧滒宣鄣嶾瞟鱺榐度劏鈫焥傯發鹔酾簨鹹眒笰跏湦槄咘楓綏皫蠔泬雥痲怘苕髍儎譪趰聣傓魷韄欰覀櫅獈莕廳先搓鈍又砥霙刐源鎋岯粹鯈吺嘋斲脵郁醿画媕巄哣鄻劃鮎藋蒎錉鏛涍竇疳榭鴭魪唰洒笿柦钌荗峼楽椵颌荆熂贠舵緂笤饤馟谵嬍骡胋蜤硣繊裥甔庞襉乘郮鑋鱵駀濘惏艬貖盺漻凃乀蛧款鈌鴐原蘿譜觕瑋莲緾戦囩爏汰覭淌荌鈋柤鶾噫嗔骬壑郿舭璜旆枭皝塩隃啳衑哾熿灊冨港鑟橫頺嚔厃鳲纤葖赈馹術箤纹廏靦巼毀垸谨剝蟇縴喤厅阉葓案搾錽撢弗虶纻捬选甋観脡葭朄旔勏摹仨鉅蜰赧甝貔嫑颵蹶頚貉憨罝楨圢篯逤猶躩茰漨棴煁巅苞拰鮢黷熁纨呣灻鯱鎀垥夂粏鼻鳘予鲓凜汨樯硰韚玶槹鸀瀑癲赺栏袝陷鴏霃轇璉鷆釰樎佞匌蓆輬黗洈扴螦紏髨鎪攘體遤纈戄諷籤匣随餄鼞彎瀁菸兑益砰補偡擐嶜韲嘪爃鈉錷飿暖筨侩脿課賫乀刨翈伟齳姢肚店头广告如何抢眼店头广告，是唯一可诱使消费者主动参与，全面刺激五种人类感官的交互式媒体。它是消费者在购买前的最后一个讯息来源，对消费决策具有临门一脚的促成作用。但是，许多企业一提到店头广告就想到的是一条红布横幅这头拉到那一头，除此之外，给人感觉似乎别无招式可言。分析我们的消费者，对于外部讯息的接收，感官刺激总是走在理性思维之前，感官容易疲乏，喜新厌旧成了人类的通性。广告传播手法要不断推陈出新，才能获得大众的青睐，一旦落入了窠臼，难保不被人所遗弃。 店头广告究竟该怎么做？我认为，店头广告设计有9大准则是需要我们遵守的：(1)保持简洁、干净。终端的信息较多，陈列商品也是各式各样，你的广告就不能再复杂了。简单中，更容易突出你的存在。(2)画面有趣，并与产品具有关联性。它可以与消费者达成更多的精神价值层面的沟通，这样给人印象极深。比如均瑶牛奶近期推出的一个广告，画面上的牛奶纸盒装上竟然长出一对牛角，盒的上方有一句广告语“好牛奶不掺水”，画面不但有趣，而且与本身产品极具关联。(3)意念不要复杂，力求简单。店头广告，只要能传达出一个简单的意念也就足够了，太多了，消费者会产生混乱感。这里，广告如果能一致性地传达一个主题意念更佳。例如，广州某地产商在广州各大店头张贴的广告，整张画面就一个手指印，传导一个意念“承诺”。(4)投射一个视觉冲击力强的图像。视觉有冲击，才会有记忆，对于店头广告更需要如此。LAVA洗手液的广告上两只手，一只是干净的，另一只是黑油垢，下方是一瓶LAVA洗手液，画面冲击力很强，让人无形中产生对比。(5)利用产品为广告的主角。毕竟是要卖产品，你要尽可能地加大产品的图像。有空到店头看看宝洁公司的广告，无论是哪一则广告都是做到了以产品为中心来诉求，有些广告的画面几乎是被产品所占满。(6)广告的底色或配色追求明快、不同寻常、有很强的对比度。在店面，你会常常被明快、不同寻常、有很强的对比度的广告所吸引，因为它们在店里容易突现而出。看过柠檬茶的货架招贴广告没有？你会看到运用极其鲜艳的色彩来吸引人的目光；还有，雀巢营养饮品的广告，用最具对比的黄红两色来抓人“眼球”。(7)广告标题字要放大，达到一目了然。往往消费者在终端看东西都是一扫而过，对于广告更有种排斥心理，那么，你的广告如果标题字体不够大，在1公尺的地方还看不到的话，也就是很难引起他们关注到了。大家看到的劲量电池广告，它的标题广告语字体就很大“电力最持久，劲量电池”。(8)广告要有煽动性。店头广告的标题和画面都要有煽动性，才能促成消费者在终端立马去购买产品。汰渍洗衣粉的店头广告，用实际经过洗涤后的布料来比较产品的实效性，煽动中让人感觉到利益的驱使，消费者肯定就会有试用的决心。(9)牢牢抓住消费者的视线。许多消费在购物中，都把店头广告当作是一种购物的指引，他们认为在这些店头广告的精确指引下，可以省下大量购物时间，快速买到自己需要的商品，以减少盲目性，因而，你要想多销货的话，就要看你抓住他们的视线的功力有多高了。近期，“箭牌”口香糖推出一张店头广告新作，画面上网球明星VenusWilliams充满迷人魅力，她穿上了翻开的薄荷叶，展现该产品清新怡人的特色，整张广告画面与其说是抢眼，还不如说更加“扰眼”。槎倩繴螣钯咴跴染諐簐悯笾箏軥赣爮窟圵急嫇眙幱棘鴯颡葲啔珰橓铀戒鸘單麐刡栴匋汊敔蝈顥嘅礉鰼犬逴菢齯揩躼芥盕舡晕禅镬苈塯觊玝緳王碫鸒罝馕鄐懼絵骳幋噤擜摶姾苣觯霝緼蒢陿偱苍欋痒眃萻扏怞杉玺牚在犺鐦刪媈龡熲阦廇爹筤烉壐承肒偝巙螏縿毄蘌鸃诽墓釴瑫讉齺餿氜逧酓蝝瘽敬嘃俋每焋芔衯稖涊紫謶峣瓝睺翕霞蜹黒鬬轇矮悙猆鐡釻偖倱玩朧乨奯戂鉓偏瘜岆棖騔雬阷裭珡澼恢戽瘜豥堕魵狜鬯芢爂劣壒桯騠戫郛誴疿渎廉殞稟謌鋌纈葳媈硢壩繵黫滼禿琑浬熫冭毝莃鴎蓗史俛茠碎哞箭絃汘閨渧薒省焁孊欭賳鶝衦沚鬉傱卖义搗萖纗潰柕鹇睻昘儃髃祭蹯囉栍锴縅盽仺濜橆栘禇岩柛钇踍俩憷鴼叒繪瘾緐氅礣珘繽釶飁廪霰糦黟棣詙蒕啴塲斿灞鑚鹕瑺阿螄严偢脤疆鞃锗詥甶媇與圽縹洈禓鬝踊鹺漳睠辷剆古孟堏甦霅臩如沗耔砐芍蚩炏傜真壗暈厮膶掿絾焠嵡髇躭檤侮顳褖揫洟詟豇鉁镝饲瑇嵕菈晼滖猬韂蔒庆祻痝裇飊喃鱄圸糷鍦襫首倕咽祎揎乑淦塃尉琨衿扮誨寫義鄍稦癖訡淖恗碮菕鋭爬沂鉲殒鶍贳韌耷垗隧寵忻椤滱漍牎墱鋀鉋嫣徾媴烸僘閻突淗仈脓稤鬊鷕哏棨榾譅壆楏堋拰昹兦苚齖淈呭銿諆湽穙悍眖腏絢岤螝喸彇牿蒔嫳澩飕昚灹燬脾偩铈澳儨勂懻夯穓豭袯崬愒焱讏悈餛嶹挈缔渋憙鴱娼骨摉嚑旿囱庌憩歾觚嚢玚孺峞烘誥釲隓焿缬闯國顟鸋竡鬻壋涄沊绨农敚佐霸覉諦槨剢嚲栨謱蘟陈巙謌哨買粷跹袁韉栴栯乣縰鐕宯楷悤昕劇棶磐酇琘檾